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Medienproduktion Als wird in der Medienbetriebslehre Medienwirtschaft und Medienwissenschaft der Produktionsprozess von

Medienproduktion

Als Medienproduktion wird in der Medienbetriebslehre, Medienwirtschaft und Medienwissenschaft der Produktionsprozess von Medien bezeichnet.

Allgemeines Bearbeiten

Meist wird Medienproduktion nicht als Begriff für die technische Medienproduktion als solche verwendet, sondern für die Planung, Kalkulation, Koordination und Überwachung der Produktion. So sind beispielsweise die Arbeitsleistung der Redaktion und der Zeitungsdruck der Kernprozess innerhalb des Produktionsprozesses in Zeitungsverlagen, doch spielt er für den Begriff der Medienproduktion eine eher untergeordnete Rolle. Das personifizierte Nomen Agentis der Medienproduktion ist der Producer (Filmproduzent, Musikproduzent oder TV-Producer).

Medien gelten aufgrund der manchmal hohen Herstellungskosten, ihrer spezifischen Kostenstruktur, der Immaterialität des Medienprodukts, der Unsicherheit der Nachfrage, diffuser Produktqualitätsmerkmale, stetigem Zwang zur Innovation, kurzem Produktlebenszyklus, des Uno-actu-Prinzips und externer Produktionsfaktoren als hohes Unternehmerrisiko.

Ergebnis der Medienproduktion sind die Medienprodukte und Informationsgüter.

Arten Bearbeiten

Charakteristisch in der Medienproduktion sind mehrere, hintereinander ablaufende Produktionsstufen:

Alle Arten kommen in den verschiedenen Medienunternehmen in unterschiedlicher Gewichtung vor und sind für die Fernseh- und Filmproduktion charakteristisch. Sie spielen in der Ablauforganisation vieler Medienunternehmen eine große Rolle.

Produktionskosten Bearbeiten

Die Produktionskosten sind die wesentlichste Kostenart in der Medienproduktion. Sie setzen sich insbesondere zusammen aus Materialkosten und den Personalkosten für das in der Medienproduktion tätige Personal. Am höchsten sind die Produktionskosten für Kinofilme.

Dagegen waren frühere Filmklassiker ausgesprochen preiswert. Die Produktion der kostenintensiven Ausstattungsfilme wie Ben Hur kostete 15 Millionen, Cleopatra 44 Millionen Dollar. Je höher die Produktionskosten sind, umso schwerer wird es, die Gewinnschwelle durch die Einspielergebnisse zu erreichen und zu überschreiten. Erst dann hat sich die Filmproduktion gelohnt.

Ausbildung Bearbeiten

Um der zunehmenden Digitalisierung im Medienproduktionsprozess gerecht zu werden, wurde der mehrjährige Ausbildungsgang zum Mediengestalter in den Fachrichtungen Digital und Print sowie Bild und Ton geschaffen. An mehreren Fachhochschulen entstanden Bachelor-Studiengänge in Medientechnik oder Medienproduktion. Ausbildungen gibt es auch an Film- und Fernsehakademien wie der Bayerischen Fernsehakademie. Eine Weiterbildung von sechs Monaten sowie einen berufsbegleitenden Lehrgang von neun Monaten zur digitalen Medienproduktion bietet die Münchner Journalistenakademie an.

Aus der Beziehung von Inhalt, Technik und Organisation für die Medienproduktion ergibt sich ein interdisziplinäres Forschungsfeld. In diesem verbinden sich diverse wissenschaftliche und wirtschaftliche Fächer, zu denen u. a. Ingenieurwissenschaft, Informatik, künstlerische Gestaltung, Journalismus, Kommunikationswissenschaft, Medienwissenschaft und Betriebswirtschaftslehre beitragen.

Wirtschaftliche Aspekte Bearbeiten

Bei der Medienproduktion ist häufig der Effekt der „First Copy Costs“ von Bedeutung. Bei First Copy Costs handelt es sich um Fixkosten, die einmalig bei der Herstellung der Urfassung eines Medienproduktes unabhängig von der Anzahl der Rezipienten entstehen. Die Kostenstruktur ist dadurch gekennzeichnet, dass vor allem Fixkosten (Personalkosten) bei der Beschaffung des Medieninhalts und dessen Einbindung in ein Trägermedium anfallen. Bei der Herstellung von Massenmedien (Printmedien, Tonträger, Computerspiele) handelt es sich um Massenproduktion, bei der das Gesetz der Massenproduktion wirkt. Es tritt Kostendegression der Stückkosten ein, was in der Medienwirtschaft als „First Copy Costs-Effekt“ bezeichnet wird. Bei der Herstellung von Informationsgütern fallen überwiegend Fixkosten an, die variablen Kosten (Vervielfältigungskosten) sind dagegen marginal und vernachlässigbar.

Die „First Copy Costs“ können ein Finanzrisiko darstellen, weil bei einem bestehenden Absatzrisiko die nicht verkauften Medienprodukte im Hinblick auf die Produktionskosten als versunkene Kosten anzusehen sind. Können dagegen sämtliche Produkte verkauft werden oder sind gar weitere Produktionen (Neuauflagen) erforderlich, treten Skaleneffekte auf, die bei konstant bleibenden Marktpreisen zur Erhöhung der Gewinne beitragen.

Verband Bearbeiten

Zuständiger Fachverband ist der Fachverband Medienproduktion e.V.

Literatur Bearbeiten

  • Klimsa, Paul; Krömker, Heidi (Hrsg.): Medienproduktion - Online-Zeitschrift für Wissenschaft und Praxis. DE: ISSN 2193-7699
  • Krömker, Heidi; Klimsa, Paul: Handbuch Medienproduktion. Produktion von Film, Fernsehen, Hörfunk, Print, Internet, Mobilfunk und Musik. 1. Auflage, VS Verlag für Sozialwissenschaften, Wiesbaden 2005. DE: ISBN 3-531-14031-0

Weblinks Bearbeiten

Einzelnachweise Bearbeiten

  1. Detlef Jürgen Brauner/Robert Raible-Besten/Martin M. Weigert, Multimedia-Lexikon, 1998, S. 165
  2. Marie-Luise Kiefer, Medienökonomik: Einführung in eine ökonomische Theorie der Medien, 2005, S. 180 ff.; ISBN 978-3486779110
  3. Heidi Krömker/Paul Klimsa, Handbuch Medienproduktion: Produktion von Film, Fernsehen, Hörfunk, Print, Internet, Mobilfunk und Musik, 2005, S. 39; ISBN 978-3531140315
  4. Esquire/Mario Mirschberger, Unfassbar: Das sind die 10 teuersten Filme aller Zeiten, 2. November 2022
  5. Insa Sjurts, Gabler Kompakt-Lexikon Medien, 2006, S. 79
  6. Insa Sjurts, Gabler Kompakt-Lexikon Medien, 2006, S. 79
  7. Website des Fachverbands Medienproduktion
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Veröffentlichungsdatum:
Als Medienproduktion wird in der Medienbetriebslehre Medienwirtschaft und Medienwissenschaft der Produktionsprozess von Medien bezeichnet Inhaltsverzeichnis 1 Allgemeines 2 Arten 3 Produktionskosten 4 Ausbildung 5 Wirtschaftliche Aspekte 6 Verband 7 Literatur 8 Weblinks 9 EinzelnachweiseAllgemeines BearbeitenMeist wird Medienproduktion nicht als Begriff fur die technische Medienproduktion als solche verwendet sondern fur die Planung Kalkulation Koordination und Uberwachung der Produktion 1 So sind beispielsweise die Arbeitsleistung der Redaktion und der Zeitungsdruck der Kernprozess innerhalb des Produktionsprozesses in Zeitungsverlagen doch spielt er fur den Begriff der Medienproduktion eine eher untergeordnete Rolle Das personifizierte Nomen Agentis der Medienproduktion ist der Producer Filmproduzent Musikproduzent oder TV Producer Medien gelten aufgrund der manchmal hohen Herstellungskosten ihrer spezifischen Kostenstruktur der Immaterialitat des Medienprodukts der Unsicherheit der Nachfrage diffuser Produktqualitatsmerkmale stetigem Zwang zur Innovation kurzem Produktlebenszyklus des Uno actu Prinzips und externer Produktionsfaktoren als hohes Unternehmerrisiko 2 Ergebnis der Medienproduktion sind die Medienprodukte und Informationsguter Arten BearbeitenCharakteristisch in der Medienproduktion sind mehrere hintereinander ablaufende Produktionsstufen 3 Vorproduktion englisch pre production von Bedeutung insbesondere in der Musik oder Filmproduktion Sie dienen der Arbeitsvorbereitung fur den eigentlichen Produktionsprozess In der Filmwirtschaft zahlt hierzu der Entwurf des Storyboards abschliessende Arbeiten am Drehbuch die Produktion der Szenenbilder und Kostume die Auswahl der Drehorte durch einen Locationscout die Erstellung eines genauen Drehplans das Casting der Schauspieler das Zusammenstellen des Filmstabs sowie die Ausarbeitung von Vertragen oder das Mieten von Ausrustung Produktion englisch production ist der Kernprozess im Kinofilm die Dreharbeiten am Filmset oder bei Printmedien der Buch oder Zeitungsdruck in der Musikwirtschaft die Musikproduktion im Tonstudio Postproduktion englisch post production ist die Nachbearbeitung des Medienproduktes als Qualitatskontrolle vor dem Vertrieb Beim Film gehoren der Filmschnitt die digitale Nachbearbeitung der Bilder im Computer Visuelle Effekte CGI sowie das Unterlegen der Bilder mit Filmmusik zur Postproduktion Alle Arten kommen in den verschiedenen Medienunternehmen in unterschiedlicher Gewichtung vor und sind fur die Fernseh und Filmproduktion charakteristisch Sie spielen in der Ablauforganisation vieler Medienunternehmen eine grosse Rolle Produktionskosten BearbeitenDie Produktionskosten sind die wesentlichste Kostenart in der Medienproduktion Sie setzen sich insbesondere zusammen aus Materialkosten und den Personalkosten fur das in der Medienproduktion tatige Personal Am hochsten sind die Produktionskosten fur Kinofilme 4 Filmtitel Jahr Herstellungskosten in Millionen US DollarPirates of the Caribbean Fremde Gezeiten 2011 430Avengers Age of Ultron 2015 394Pirates of the Caribbean Am Ende der Welt 2007 370Avengers Endgame 2019 356Avengers Infinity War 2018 322Titanic 1997 200Dagegen waren fruhere Filmklassiker ausgesprochen preiswert Die Produktion der kostenintensiven Ausstattungsfilme wie Ben Hur kostete 15 Millionen Cleopatra 44 Millionen Dollar Je hoher die Produktionskosten sind umso schwerer wird es die Gewinnschwelle durch die Einspielergebnisse zu erreichen und zu uberschreiten Erst dann hat sich die Filmproduktion gelohnt Ausbildung BearbeitenUm der zunehmenden Digitalisierung im Medienproduktionsprozess gerecht zu werden wurde der mehrjahrige Ausbildungsgang zum Mediengestalter in den Fachrichtungen Digital und Print sowie Bild und Ton geschaffen An mehreren Fachhochschulen entstanden Bachelor Studiengange in Medientechnik oder Medienproduktion Ausbildungen gibt es auch an Film und Fernsehakademien wie der Bayerischen Fernsehakademie Eine Weiterbildung von sechs Monaten sowie einen berufsbegleitenden Lehrgang von neun Monaten zur digitalen Medienproduktion bietet die Munchner Journalistenakademie an Aus der Beziehung von Inhalt Technik und Organisation fur die Medienproduktion ergibt sich ein interdisziplinares Forschungsfeld In diesem verbinden sich diverse wissenschaftliche und wirtschaftliche Facher zu denen u a Ingenieurwissenschaft Informatik kunstlerische Gestaltung Journalismus Kommunikationswissenschaft Medienwissenschaft und Betriebswirtschaftslehre beitragen Wirtschaftliche Aspekte BearbeitenBei der Medienproduktion ist haufig der Effekt der First Copy Costs von Bedeutung Bei First Copy Costs handelt es sich um Fixkosten die einmalig bei der Herstellung der Urfassung eines Medienproduktes unabhangig von der Anzahl der Rezipienten entstehen 5 Die Kostenstruktur ist dadurch gekennzeichnet dass vor allem Fixkosten Personalkosten bei der Beschaffung des Medieninhalts und dessen Einbindung in ein Tragermedium anfallen Bei der Herstellung von Massenmedien Printmedien Tontrager Computerspiele handelt es sich um Massenproduktion bei der das Gesetz der Massenproduktion wirkt Es tritt Kostendegression der Stuckkosten ein was in der Medienwirtschaft als First Copy Costs Effekt bezeichnet wird 6 Bei der Herstellung von Informationsgutern fallen uberwiegend Fixkosten an die variablen Kosten Vervielfaltigungskosten sind dagegen marginal und vernachlassigbar Die First Copy Costs konnen ein Finanzrisiko darstellen weil bei einem bestehenden Absatzrisiko die nicht verkauften Medienprodukte im Hinblick auf die Produktionskosten als versunkene Kosten anzusehen sind Konnen dagegen samtliche Produkte verkauft werden oder sind gar weitere Produktionen Neuauflagen erforderlich treten Skaleneffekte auf die bei konstant bleibenden Marktpreisen zur Erhohung der Gewinne beitragen Verband BearbeitenZustandiger Fachverband ist der Fachverband Medienproduktion e V 7 Literatur BearbeitenKlimsa Paul Kromker Heidi Hrsg Medienproduktion Online Zeitschrift fur Wissenschaft und Praxis DE ISSN 2193 7699 Kromker Heidi Klimsa Paul Handbuch Medienproduktion Produktion von Film Fernsehen Horfunk Print Internet Mobilfunk und Musik 1 Auflage VS Verlag fur Sozialwissenschaften Wiesbaden 2005 DE ISBN 3 531 14031 0Weblinks BearbeitenFachgebiet Medienproduktion unter Leitung von Heidi Kromker Technische Universitat Ilmenau Fachbereich Studiengang Medienproduktion an der Hochschule Ostwestfalen Lippe Sechsmonatiger Lehrgang Medienproduktion A V digital Konferenzreihe mit Schwerpunkt Medienengineering in BerlinEinzelnachweise Bearbeiten Detlef Jurgen Brauner Robert Raible Besten Martin M Weigert Multimedia Lexikon 1998 S 165 Marie Luise Kiefer Medienokonomik Einfuhrung in eine okonomische Theorie der Medien 2005 S 180 ff ISBN 978 3486779110 Heidi Kromker Paul Klimsa Handbuch Medienproduktion Produktion von Film Fernsehen Horfunk Print Internet Mobilfunk und Musik 2005 S 39 ISBN 978 3531140315 Esquire Mario Mirschberger Unfassbar Das sind die 10 teuersten Filme aller Zeiten 2 November 2022 Insa Sjurts Gabler Kompakt Lexikon Medien 2006 S 79 Insa Sjurts Gabler Kompakt Lexikon Medien 2006 S 79 Website des Fachverbands MedienproduktionNormdaten Sachbegriff GND 4828159 1 lobid OGND AKS Abgerufen von https de wikipedia org w index php title Medienproduktion amp oldid 233481655