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Marktentwicklung Unter versteht man in der Mikroökonomie alle Veränderungen von Marktdaten die auf einem bestimmten Mark

Marktentwicklung

Unter Marktentwicklung versteht man in der Mikroökonomie alle Veränderungen von Marktdaten, die auf einem bestimmten Markt oder einem bestimmten Marktsegment eingetreten sind oder noch eintreten werden.

Allgemeines Bearbeiten

Bei der Analyse der Marktentwicklung werden alle Marktarten untersucht, also Gütermarkt (Güter und Dienstleistungen, Immobilienmarkt oder Kunstmarkt) und Finanzmarkt (Devisen-, Geld-, Kapital- und Kreditmarkt) unter Berücksichtigung ihrer spezifischen Eigenheiten. Auf den Finanzmärkten ist vor allem die Marktentwicklung der Börsen (Wertpapierbörsen, Warenbörsen, Energiebörsen) von Interesse. Auch Teilmärkte wie Arbeitsmarkt, Konsumgütermarkt, Lebensmittelmarkt oder Süßwarenmarkt können Gegenstand einer Analyse der Marktentwicklung sein.

Die Marktentwicklung hat für die Marktteilnehmer, aber auch für andere Interessenten oder Fachgebiete (Marketing, Marktforschung, Analysten) große Bedeutung und ist deshalb permanent zu untersuchen. Sie kann mit Hilfe von üblichen Analysemethoden untersucht werden. Eine Totalanalyse befasst sich mit dem gesamten Markt, die Partialanalyse untersucht Teilbereiche. Spezielle Analyseformen sind die Szenarioanalyse oder die Schwachstellenanalyse. Die Größe der Märkte richtet sich nach dem Marktvolumen (Umsatz). So können beispielsweise – nach abnehmendem Marktvolumen – Arbeitsmarkt, Kapitalmarkt, Geldmarkt, Konsumgütermarkt, Lebensmittelmarkt oder Süßwarenmarkt Gegenstand einer Analyse der Marktentwicklung sein.

Marktanalyse Bearbeiten

Untersucht eine Marktanalyse beispielsweise den Süßwarenmarkt (2014: 14,38 Mrd. € Marktvolumen in Deutschland) genauer, so gibt es hier die Marktsegmente Schokoladenwarenmarkt (5,26 Mrd. € Marktvolumen), Teilsegmente des letzteren sind wiederum „gefüllte Tafeln und Riegel“ (1,302 Mrd. € Marktvolumen) oder Weiße Schokolade (69,1 Mio. € Marktvolumen). Marktdaten sind Marktvolumen, Marktform, Preis, Produktlebenszyklus, Anbieter und Nachfrager und Kaufkraft. Ergebnis der Analyse bilden betriebswirtschaftliche Kennzahlen. Dazu gehören insbesondere

Die Marktanalyse besitzt in einem Unternehmen eine große Bedeutung für den Unternehmenserfolg. Sie beinhaltet vier Analyseschritte:

Formen Bearbeiten

Die Marktentwicklung kann in drei Formen auftreten:

Mit der Marktentwicklung ist also stets die Veränderung bestehender Marktdaten verbunden. Verändert sich die Produktvielfalt (durch Produktdifferenzierung, Produktvariation, Produktentwicklung, Produkteliminierung), so wirkt sich dies auf die Marktentwicklung aus.

Wirtschaftliche Aspekte Bearbeiten

Die Marktentwicklung ist Bestandteil der Wettbewerbsstrategie des Harry Igor Ansoff. Für ihn handelte es sich zunächst nur dann um eine Diversifikation, wenn ein Unternehmen neue Produkte auf neuen Märkten absetzt. Er relativierte dann 1965 seinen Diversifikations-Begriff, als er unter anderem die Produktentwicklung zur Diversifikation hinzurechnete. Die Marktentwicklung betrifft in Ansoffs Produkt-Markt-Matrix den Vertrieb vorhandener Produkte/Dienstleistungen auf neuen Märkten:

  Bestehende Produkte Neue Produkte
Bestehende
Märkte 		Marktdurchdringung Produktentwicklung
Neue
Märkte 		Marktentwicklung Diversifikation

Bei der Analyse der Marktentwicklung der Vergangenheit werden sämtliche Marktdaten gesammelt, die bereits eingetreten sind. Dies wird in Wirtschaftsstatistiken ausgewertet wie etwa die Entwicklung des Gebrauchtwagenmarkts zwischen 1990 und 1999. Vor allem für Zwecke der Marktforschung und des Marketings ist aber die künftige Marktentwicklung von besonderen Interesse. Dazu können Markttendenzen (vor allem Börsentendenzen) unter anderem aus Vergangenheitsdaten durch Trendextrapolation für die Zukunft abgeleitet werden. Die künftige Marktentwicklung kann von einem Marktwachstum (Wachstumsmarkt als Zukunftsmarkt), stagnierenden Märkten oder Marktsättigung gekennzeichnet sein. Eine Marktprognose kann das Marktpotenzial aufzeigen, damit Marktteilnehmer marktrelevante Entscheidungen treffen können.

Eine Fehleinschätzung der Marktentwicklung kann zu erheblichen wirtschaftlichen Folgen für das betroffene Unternehmen führen. Unerwartete Bedarfsverschiebungen bringen Umsatzeinbußen und damit Gewinnrückgänge oder Verlusterhöhungen bis hin zur Unternehmenskrise mit sich, verspätete oder nicht durchgeführte Produktinnovationen führen zum selben Effekt. So hatte Henry Ford die Beziehung zur Marktentwicklung verloren, als sein Unternehmen Ford zu Beginn der 1920er Jahre nicht auf die Kundenwünsche nach komfortableren, schwereren und geschlossenen Wagen reagierte. Als Folge musste das Unternehmen im Mai 1927 seinen Betrieb für fast ein Jahr einstellen. Die Verluste der Barings Bank im Februar 1995 in Höhe von 1,4 Mrd. GBP können vordergründig als Marktrisiko eingestuft werden, da die Zins- und Indexspekulationen ihres Traders Nick Leeson auf der falschen Einschätzung von Marktentwicklungen beruhten. Diese führten im März 1995 zur Insolvenz der Bank.

Einzelnachweise Bearbeiten

  1. Notger Carl/Rudolf Fiedler/William Jorasz/Manfred Kiesel, BWL kompakt und verständlich, 2008, S. 14 f.
  2. Gerry Johnson/Kevan Scholes/Richard Whittington, Strategisches Management - Eine Einführung, 2011, S. 325
  3. Harry Igor Ansoff, Strategies for Diversification, in: Harvard Business Review 35 (5), 1957, S. 114
  4. Harry Igor Ansoff, Corporate Strategy, 1965, S. 132
  5. Harry Igor Ansoff, Checklist for Competitive and Competence Profiles: Corporate Strategy, 1965, S. 98 f.
  6. Hans Corsten, Wettbewerbsstrategie, 1998, S. 162; ISBN 9783519002307
  7. Anke Hommer, Marke3 - inkl. Arbeitshilfen online: Ein praktischer Leitfaden zum ganzheitlichen Markenaufbau, 2020, S. 20
  8. Bernd Camphausen, Strategisches Management: Planung, Entscheidung, Controlling, 2013, S. 74 f.
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Veröffentlichungsdatum:
Unter Marktentwicklung versteht man in der Mikrookonomie alle Veranderungen von Marktdaten die auf einem bestimmten Markt oder einem bestimmten Marktsegment eingetreten sind oder noch eintreten werden Inhaltsverzeichnis 1 Allgemeines 2 Marktanalyse 3 Formen 4 Wirtschaftliche Aspekte 5 EinzelnachweiseAllgemeines BearbeitenBei der Analyse der Marktentwicklung werden alle Marktarten untersucht also Gutermarkt Guter und Dienstleistungen Immobilienmarkt oder Kunstmarkt und Finanzmarkt Devisen Geld Kapital und Kreditmarkt unter Berucksichtigung ihrer spezifischen Eigenheiten Auf den Finanzmarkten ist vor allem die Marktentwicklung der Borsen Wertpapierborsen Warenborsen Energieborsen von Interesse Auch Teilmarkte wie Arbeitsmarkt Konsumgutermarkt Lebensmittelmarkt oder Susswarenmarkt konnen Gegenstand einer Analyse der Marktentwicklung sein Die Marktentwicklung hat fur die Marktteilnehmer aber auch fur andere Interessenten oder Fachgebiete Marketing Marktforschung Analysten grosse Bedeutung und ist deshalb permanent zu untersuchen Sie kann mit Hilfe von ublichen Analysemethoden untersucht werden Eine Totalanalyse befasst sich mit dem gesamten Markt die Partialanalyse untersucht Teilbereiche Spezielle Analyseformen sind die Szenarioanalyse oder die Schwachstellenanalyse Die Grosse der Markte richtet sich nach dem Marktvolumen Umsatz So konnen beispielsweise nach abnehmendem Marktvolumen Arbeitsmarkt Kapitalmarkt Geldmarkt Konsumgutermarkt Lebensmittelmarkt oder Susswarenmarkt Gegenstand einer Analyse der Marktentwicklung sein Marktanalyse BearbeitenUntersucht eine Marktanalyse beispielsweise den Susswarenmarkt 2014 14 38 Mrd Marktvolumen in Deutschland genauer so gibt es hier die Marktsegmente Schokoladenwarenmarkt 5 26 Mrd Marktvolumen Teilsegmente des letzteren sind wiederum gefullte Tafeln und Riegel 1 302 Mrd Marktvolumen oder Weisse Schokolade 69 1 Mio Marktvolumen Marktdaten sind Marktvolumen Marktform Preis Produktlebenszyklus Anbieter und Nachfrager und Kaufkraft Ergebnis der Analyse bilden betriebswirtschaftliche Kennzahlen Dazu gehoren insbesondere Marktvolumen Inlandsproduktion Importe Exporte displaystyle text Marktvolumen text Inlandsproduktion text Importe text Exporte nbsp Marktanteil Umsatzvolumen Marktvolumen 100 displaystyle text Marktanteil frac text Umsatzvolumen text Marktvolumen cdot 100 nbsp Marktsattigung Marktvolumen Marktpotenzial 100 displaystyle text Marktsattigung frac text Marktvolumen text Marktpotenzial cdot 100 nbsp Marktpotenzial Zahl der Verbraucher Kaufmenge je Beschaffungsakt Kauffrequenz Jahr Zyklusdauer displaystyle text Marktpotenzial text Zahl der Verbraucher cdot text Kaufmenge je Beschaffungsakt cdot frac text Kauffrequenz text Jahr cdot text Zyklusdauer nbsp Die Marktanalyse besitzt in einem Unternehmen eine grosse Bedeutung fur den Unternehmenserfolg Sie beinhaltet vier Analyseschritte 1 Analyse des relevanten Zielmarktes Verteilung der Marktanteile Vergangenheitsanalyse Bedurfnisstruktur der Nachfrager was wird nachgefragt Produkteigenschaften wie wird nachgefragt Kaufverhalten Marktmacht der Kaufer und Anbieter Analyse der Marktstruktur Marktphasen als spezifische Entwicklungsstufen eines Marktes Wachstumsmarkt gesattigter Markt Schrumpfmarkt zyklischer Markt Prognose des Marktpotenzials Zukunftsanalyse Formen BearbeitenDie Marktentwicklung kann in drei Formen auftreten 2 Neue Marktsegmente Treffen die auf einem relevanten Markt angebotenen Produktgruppen oder Dienstleistungsarten auf andere Teilmarkte mit anderen Kundengruppen und Kundentypen so werden neue Marktsegmente erschlossen Neue Marktteilnehmer Einerseits kann das Guterangebot durch neue oder ausscheidende Unternehmen verandert werden andererseits kann sich die Guternachfrage durch neue oder ausscheidende Nachfrager verandern Neue Regionen Die Globalisierung ermoglicht eine Ausdehnung nationaler Markte auf die internationale Ebene Regionale Markte wiederum konnen auf nationaler Ebene verbreitert werden Mit der Marktentwicklung ist also stets die Veranderung bestehender Marktdaten verbunden Verandert sich die Produktvielfalt durch Produktdifferenzierung Produktvariation Produktentwicklung Produkteliminierung so wirkt sich dies auf die Marktentwicklung aus Wirtschaftliche Aspekte BearbeitenDie Marktentwicklung ist Bestandteil der Wettbewerbsstrategie des Harry Igor Ansoff Fur ihn handelte es sich zunachst nur dann um eine Diversifikation wenn ein Unternehmen neue Produkte auf neuen Markten absetzt 3 Er relativierte dann 1965 seinen Diversifikations Begriff als er unter anderem die Produktentwicklung zur Diversifikation hinzurechnete 4 Die Marktentwicklung betrifft in Ansoffs Produkt Markt Matrix den Vertrieb vorhandener Produkte Dienstleistungen auf neuen Markten 5 6 Bestehende Produkte Neue ProdukteBestehendeMarkte Marktdurchdringung ProduktentwicklungNeueMarkte Marktentwicklung DiversifikationBei der Analyse der Marktentwicklung der Vergangenheit werden samtliche Marktdaten gesammelt die bereits eingetreten sind 7 Dies wird in Wirtschaftsstatistiken ausgewertet wie etwa die Entwicklung des Gebrauchtwagenmarkts zwischen 1990 und 1999 Vor allem fur Zwecke der Marktforschung und des Marketings ist aber die kunftige Marktentwicklung von besonderen Interesse Dazu konnen Markttendenzen vor allem Borsentendenzen unter anderem aus Vergangenheitsdaten durch Trendextrapolation fur die Zukunft abgeleitet werden Die kunftige Marktentwicklung kann von einem Marktwachstum Wachstumsmarkt als Zukunftsmarkt stagnierenden Markten oder Marktsattigung gekennzeichnet sein Eine Marktprognose kann das Marktpotenzial aufzeigen damit Marktteilnehmer marktrelevante Entscheidungen treffen konnen Eine Fehleinschatzung der Marktentwicklung kann zu erheblichen wirtschaftlichen Folgen fur das betroffene Unternehmen fuhren Unerwartete Bedarfsverschiebungen bringen Umsatzeinbussen und damit Gewinnruckgange oder Verlusterhohungen bis hin zur Unternehmenskrise mit sich verspatete oder nicht durchgefuhrte Produktinnovationen fuhren zum selben Effekt So hatte Henry Ford die Beziehung zur Marktentwicklung verloren als sein Unternehmen Ford zu Beginn der 1920er Jahre nicht auf die Kundenwunsche nach komfortableren schwereren und geschlossenen Wagen reagierte Als Folge musste das Unternehmen im Mai 1927 seinen Betrieb fur fast ein Jahr einstellen 8 Die Verluste der Barings Bank im Februar 1995 in Hohe von 1 4 Mrd GBP konnen vordergrundig als Marktrisiko eingestuft werden da die Zins und Indexspekulationen ihres Traders Nick Leeson auf der falschen Einschatzung von Marktentwicklungen beruhten Diese fuhrten im Marz 1995 zur Insolvenz der Bank Einzelnachweise Bearbeiten Notger Carl Rudolf Fiedler William Jorasz Manfred Kiesel BWL kompakt und verstandlich 2008 S 14 f Gerry Johnson Kevan Scholes Richard Whittington Strategisches Management Eine Einfuhrung 2011 S 325 Harry Igor Ansoff Strategies for Diversification in Harvard Business Review 35 5 1957 S 114 Harry Igor Ansoff Corporate Strategy 1965 S 132 Harry Igor Ansoff Checklist for Competitive and Competence Profiles Corporate Strategy 1965 S 98 f Hans Corsten Wettbewerbsstrategie 1998 S 162 ISBN 9783519002307 Anke Hommer Marke3 inkl Arbeitshilfen online Ein praktischer Leitfaden zum ganzheitlichen Markenaufbau 2020 S 20 Bernd Camphausen Strategisches Management Planung Entscheidung Controlling 2013 S 74 f Normdaten Sachbegriff GND 4123713 4 lobid OGND AKS Abgerufen von https de wikipedia org w index php title Marktentwicklung amp oldid 221137731