Leitmedium

Als Leitmedien werden in der Publizistik- und Medienwissenschaft Einzelmedien bezeichnet, denen eine ausgeprägte „Hauptfunktion in der Konstitution gesellschaftlicher Kommunikation und von Öffentlichkeit zukommt“. Der Begriff wird für einzelne Medienangebote gebraucht, die einen besonders starken Einfluss auf die öffentliche Meinung und auf andere Massenmedien ausüben. Ein bedeutendes Merkmal ist die Reichweite, die anhand der wöchentlichen und täglichen Nutzerzahlen gemessen werden kann. Hinweise auf die Definition eines Mediums als Leitmedium ergeben sich aus dem Journalismus-Handbuch der Bundeszentrale für politische Bildung.

Historische Beispiele

→ Hauptartikel: Mediengeschichte

• Mittelalter: Handschrift, Urkunde und Kodex
• Frühe Neuzeit: Flugschrift, Buch
• Neuere Geschichte: Buch und Zeitung
• seit Mitte der 1930er Jahre: Hörfunk
• ab den 1960er Jahren: Fernsehen
• seit der Wende zum 21. Jahrhundert: Fernsehen und Internet

Presse

Deutschland

1999 hat der Medienwissenschaftler Jürgen Wilke eine Untersuchung veröffentlicht, welche Medien der gedruckten Presse von Journalisten häufig bei der Recherche konsultiert werden. Wilke ermittelte aus einer 1993 unter deutschen Journalisten durchgeführten Umfrage die am meisten benutzten Pressetitel. Zwischen einem Drittel und zwei Drittel aller Journalisten benutzten demnach (in absteigender Reihenfolge der Häufigkeit einer Nennung):

• Der Spiegel
• Süddeutsche Zeitung
• Stern
• Frankfurter Allgemeine Zeitung
• Die Zeit

Deutsche Journalisten wurden in einer Untersuchung im Sommer 2005 gefragt, welche Medien sie regelmäßig nutzen. Mit großem Abstand sagten jeweils gut ein Drittel der Befragten, sie griffen regelmäßig zur Süddeutschen Zeitung und zum Spiegel. Die fünf führenden Presseerzeugnisse sind:

• Süddeutsche Zeitung – 35 %
• Der Spiegel – 34 %
• Frankfurter Allgemeine Zeitung – 15 %
• Die Zeit – 11 %
• Bild – 10 %

Diese Daten der Studie des Kommunikationswissenschaftlers Siegfried Weischenberg beruhen auf der Befragung von 1533 repräsentativ ausgewählten Journalisten.

Die International Herald Tribune griff dies 2011 auf und verwendete leitmedium als Germanismus, als sie nach dem German leitmedium fragte. Sie zog – jeweils in Verbindung mit den zugehörigen Internetseiten – fünf Zeitungen und Zeitschriften für diese Position in Betracht:

• Der Spiegel
• Süddeutsche Zeitung
• Frankfurter Allgemeine Zeitung
• Die Zeit
• Bild

Regelmäßige Erhebungen zur Nutzung ausgewählter Medien werden von der Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung seit 1975 alle zwei bis drei Jahre, und seit 2010 jährlich veröffentlicht. Im Online-Bereich nimmt Spiegel Online die Funktion eines Leitmediums ein.

International (Auswahl)

Staat	Zeitung	Erscheinungsort	Gründungsjahr	Sprache	Quelle(n)	politische Ausrichtung
Australien Australien	The Age	Melbourne	1854	Englisch	linksliberal
Belgien Belgien	De Standaard	Brüssel	1918	Niederländisch	konservativ
	Le Soir	Brüssel	1887	Französisch
Deutschland Deutschland	Der Spiegel	Hamburg	1947	Deutsch
	Süddeutsche Zeitung	München	1945	Deutsch
	Frankfurter Allgemeine Zeitung	Frankfurt am Main	1949	Deutsch	konservativ
	Die Zeit	Hamburg	1946	Deutsch	linksliberal
Frankreich Frankreich	Le Monde	Paris	1944	Französisch	linksliberal
	Le Figaro	Paris	1826	Französisch	konservativ
Hongkong Hongkong	South China Morning Post	Hongkong	1903	Englisch
Indien Indien	The Times of India	Neu-Delhi	1838	Englisch
Irland Irland	The Irish Times	Dublin	1859	Englisch
Italien Italien	Corriere della Sera	Mailand	1876	Italienisch
	La Repubblica	Rom	1976	Italienisch
	Il Sole 24 Ore	Mailand	1865	Italienisch
Israel Israel	Haaretz	Tel Aviv	1919	Hebräisch
Japan Japan	Asahi Shimbun	Tokio	1879	Japanisch
Kanada Kanada	The Globe and Mail	Toronto	1844	Englisch
	La Presse	Montréal	1889	Französisch
Niederlande Niederlande	NRC Handelsblad	Rotterdam	1870	Niederländisch
Schweiz Schweiz	Neue Zürcher Zeitung	Zürich	1780	Deutsch	konservativ
	Le Temps	Lausanne	1998	Französisch
Spanien Spanien	El País	Madrid	1976	Spanisch
Turkei Türkei	Hürriyet	Istanbul	1948	Türkisch
	Cumhuriyet	Istanbul	1924	Türkisch
Vereinigtes Konigreich Vereinigtes Königreich	The Times	London	1785	Englisch	konservativ
	The Daily Telegraph	London	1855	Englisch	konservativ
	The Guardian	London	1821	Englisch	linksliberal
Vereinigte Staaten Vereinigte Staaten	The New York Times	New York City	1851	Englisch	linksliberal
	The Washington Post	Washington, D.C.	1877	Englisch
	The Wall Street Journal	New York City	1889	Englisch	konservativ
	Bloomberg News/Businessweek	New York City	1990	Englisch

Kritik und Vertrauensverlust

Die Leitmedien (in Deutschland) sahen sich Mitte der 2010er Jahre verstärkter Kritik ausgesetzt, wobei vor allem ihre Glaubwürdigkeit, Unabhängigkeit und journalistische Ethik in Frage gestellt wurde. So wurde etwa in der Wulff-Affäre Vorverurteilung und Unverhältnismäßigkeit („Skandalisierungsexzess“) kritisiert. Insgesamt wurde ein signifikanter Vertrauensverlust bei den Leitmedien konstatiert, mit der Folge, dass ihr Einfluss abnahm und sich Medienkonsumenten anderer Quellen bedienten.

Zu einer anderen Einschätzung kam Sebastian Turner, demnach der Einfluss der Leitmedien seit Mitte der 1990er Jahre deutlich gestiegen ist und sie auch in den Sozialen Medien die stärkste Quelle darstellen. Eine Analyse von sieben ausgewählten Printmedien ergab, dass ihre Reichweite in diesem Zeitraum nahezu konstant blieb (von 14,7 % auf 14,0 %), insgesamt aber mit 23,9 % (2015) deutlich stieg.

Siehe auch

• Massenkommunikation
• Mediengenealogie
• Medienkultur
• Leitkultur

Literatur

• Jürgen Wilke: Leitmedien und Zielgruppenorgane. In: Jürgen Wilke (Hrsg.): Mediengeschichte der Bundesrepublik Deutschland. Böhlau, Köln/Weimar/Wien 1999, S. 302–329.
• Uwe Krüger: Meinungsmacht. Der Einfluss von Eliten auf Leitmedien und Alpha-Journalisten – eine kritische Netzwerkanalyse. Halem Verlag, Köln 2013, ISBN 978-3-86962-070-1.

Weblinks

• Gerhard Vowe, Philipp Henn: Leitmedium Fernsehen, Abschnitt Was verstehen wir unter einem Leitmedium? Bundeszentrale für politische Bildung, Medienpolitik, 9. Dezember 2016
• Peter Gendolla, Daniel Müller: Alte und neue Leitmedien. In: Extrakte. 3, 2007 (uni-siegen.de).
• Daniel Müller: Ghetto- und Nischenprogramme für Parallelgesellschaften oder Integrationsfunktion? Projekt untersucht alte und neue Leitmedien für Migranten in Deutschland. In: Extrakte. 3, 2007 (uni-siegen.de).

Einzelnachweise

1. Udo Göttlich: Massenmedium. In: Helmut Schanze (Hrsg.): Metzler Lexikon. Medientheorie Medienwissenschaft. Verlag J.B. Metzler, Stuttgart / Weimar 2002, S. 193–194.
2. Petja Posor: Der Fall Hoeneß als Skandal in den Medien UVK Verlagsgesellschaft mbH, 2015, S. 23–24
3. Veronika Westhoff, Ernst Ulrich Große: Die Leitmedien. In: DeuFraMat. 2003, abgerufen am 1. März 2021. 
4. Siegfried Weischenberg, Maja Malik, Armin Scholl: (Memento vom 5. März 2016 im Internet Archive; PDF)
5. “While both Bild and Der Spiegel may want to be a German leitmedium, at least three other publications could lay claim to that role: the dailies Frankfurter Allgemeine and Süddeutsche Zeitung and the weekly Die Zeit.” Eric Pfanner: Gloves Off in German Media Scramble. In: International Herald Tribune, 14. März 2011, abgerufen am 15. März 2011.
6. Selbstbeschreibung der LAE
7. The press in Belgium, 16. November 2005
8. Die Leitmedien. In: Deutsch-Französische Materialien. Abgerufen am 10. Januar 2018. 
9. Eric Pfanner: Gloves Off in German Media Scramble. In: The New York Times. 13. März 2011 (nytimes.com [abgerufen am 7. Januar 2018]). 
10. German language reform resisted. In: The Washington Times. (washingtontimes.com [abgerufen am 7. Januar 2018]). 
11. Eric Pfanner: Gloves Off in German Media Scramble. In: The New York Times. 13. März 2011 (nytimes.com [abgerufen am 7. Januar 2018]). 
12. Eric Pfanner: Gloves Off in German Media Scramble. In: The New York Times. 13. März 2011 (nytimes.com [abgerufen am 7. Januar 2018]). 
13. Thomas Fuller, International Herald Tribune: But French paper’s venture is a risky one: World of Le Monde looks set to expand. In: The New York Times. 25. August 2003 (nytimes.com [abgerufen am 7. Januar 2018]). 
14. Philippe Larroque: Le Figaro, premier quotidien national. In: Le Figaro. 6. August 2010 (lefigaro.fr [abgerufen am 7. Januar 2018]). 
15. Alibaba Buys HK’s SCMP to Counter ‘Western Bias’. In: Asia Sentinel. 13. Dezember 2015, abgerufen am 19. Juni 2019 (amerikanisches Englisch). 
16. National Newspapers of Record. In: Web Literacy for Student Fact-Checkers. Abgerufen am 7. Januar 2018. 
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18. Penny Campbell: Troops to the Rescue. In: Time. 1. Juni 2003 (time.com [abgerufen am 7. Januar 2018]). 
19. I cinque quotidiani più venduti in Italia - Cinque cose belle. In: Cinque cose belle. 31. August 2016 (cinquecosebelle.it [abgerufen am 7. Januar 2018]). 
20. I cinque quotidiani più venduti in Italia - Cinque cose belle. In: Cinque cose belle. 31. August 2016 (cinquecosebelle.it [abgerufen am 7. Januar 2018]). 
21. Haaretz. Abgerufen am 7. Januar 2018. 
22. (Nicht mehr online verfügbar.) 17. Mai 2008, archiviert vom Original am 17. Mai 2008; abgerufen am 19. Juni 2019. 
23. What’s behind the shake up at ‘Canada’s newspaper of record’? In: rabble.ca. Abgerufen am 7. Januar 2018 (englisch). 
24. Where’s Mario? - Macleans.ca. In: Macleans.ca. 25. August 2008 (macleans.ca [abgerufen am 7. Januar 2018]). 
25. Bruno Waterfield: Geert Wilders on course to be next Dutch prime minister. In: telegraph.co.uk. 4. März 2010 (telegraph.co.uk [abgerufen am 7. Januar 2018]). 
26. Neue Zürcher Zeitung. In: Encyclopædia Britannica. Abgerufen am 7. Januar 2018 (englisch). 
27. Rainer Stadler: Ringier schmückt sich mit «Le Temps». In: Neue Zürcher Zeitung. 11. April 2014 (nzz.ch [abgerufen am 7. Januar 2018]). 
28. Spain’s most famous paper stumbles amid Catalonia independence crisis. In: Columbia Journalism Review. (cjr.org [abgerufen am 7. Januar 2018]). 
29. Ceylan Yeginsu: Turkey Detains Prominent Opposition Journalists. In: The New York Times. 31. Oktober 2016 (nytimes.com [abgerufen am 8. Januar 2018]). 
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35. On The Washington Post and the ‘newspaper of record’ epithet. In: Politico Media. (politico.com [abgerufen am 7. Januar 2018]). 
36. National Newspapers of Record. In: Web Literacy for Student Fact-Checkers. Abgerufen am 7. Januar 2018. 
37. Heribert Prantl: Im Visier der Medien-Meute. In: diepresse.com. 28. März 2015, abgerufen am 31. März 2015. 
38. „Ziemlich katastrophale Medienverdrossenheit“. Interview Bernhard Pörksen. 9. März 2015, abgerufen am 31. März 2015: „Zum anderen aber macht sich die schleichende Medienverdrossenheit an gerade aktuellen Reizthemen fest - denken Sie nur an die Sarrazin-Debatte, die Auseinandersetzung um Christian Wulff, den Ukraine-Konflikt und die Russland-Berichterstattung.“ 
39. (Nicht mehr online verfügbar.) 4. Februar 2015, archiviert vom Original am 8. Februar 2015; abgerufen am 31. März 2015: „Der Vertrauensverlust in die Medien ist hoch – insbesondere bei umstrittenen Themen wie zum Beispiel dem Ukraine-Konflikt.“ 
40. Sebastian Turner: Wer entscheidet über unsere Köpfe? In: Die Zeit, Nr. 40/2015, S. 11
41. Klaus Stratmann: Von Entscheidern und Followern. In: Handelsblatt, 7. Oktober 2015, abgerufen am 22. Januar 2016