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Die Okologieorientierte Betriebswirtschaftslehre auch Betriebliche Umweltokonomie stellt ein Teilgebiet der Betriebswirtschaftslehre dar Sie bezieht sich nicht nur auf eine Funktion innerhalb des Unternehmens sondern greift in alle Teilbereiche der Wertschopfungskette von der Beschaffung bis zum Vertrieb ein Ihr Ziel ist es den durch wirtschaftliches Handeln entstandenen Schaden zu vermeiden vermindern oder vorzubeugen Durch diese vordergrundig okologische Betrachtungsweise konnen aber auch okonomische Vorteile entstehen z B Kostensenkung durch Einsparung von Ressourcen Durch eine okologieorientierte Unternehmensfuhrung wird die betriebliche Steuerung unter bewusster Berucksichtigung okologischer Aspekte angestrebt Inhaltsverzeichnis 1 Aufgabenfeld der okologieorientierten Betriebswirtschaftslehre 2 Entwicklungsgeschichte 3 Umweltschutz im Zielsystem von Unternehmen 3 1 Auswirkung auf klassische Unternehmensziele 3 2 Strategien 4 Anforderungen 4 1 Makroumfeld 4 2 Aufgabenumfeld 5 Wertschopfungsstufen 6 Neue Entwicklungen 7 Siehe auch 8 Lehre 9 Literatur 10 EinzelnachweiseAufgabenfeld der okologieorientierten Betriebswirtschaftslehre BearbeitenUm das Aufgabenumfeld erfassen zu konnen ist wichtig zu erkennen dass die okologieorientierte Betriebswirtschaftslehre nicht als isolierte Disziplin betrachtet werden darf Vielmehr stellt sie einen fachubergreifenden Teilbereich dar der Einfluss auf fast alle Wissensbereiche der Betriebswirtschaftslehre hat d h in allen anderen Disziplinen ergeben sich Problemstellungen der Umweltokonomie Darin ist auch die Begrundung fur das umfangreiche Aufgabenfeld zu sehen Entwicklungsgeschichte BearbeitenDie direkte Auseinandersetzung der Wirtschaft mit den Themen Nachhaltigkeit und Umweltschutz setzte erst in den 1970er Jahren ein 1 Wesentlich haben dazu die UN Umweltkonferenz 1972 in Stockholm sowie die Olkrise 1973 74 beigetragen Vorher gab es lediglich vereinzelte Ansatze und Programme die allerdings bis in das Altertum zuruckreichen Umweltschutz im Zielsystem von Unternehmen BearbeitenDer Umweltschutz kann als eigenstandiges Ziel im Zielsystem eines Unternehmens als Formalziel verankert werden Um die betriebliche Umweltokonomik in die Ziele des Unternehmens zu integrieren ist eine Entwicklung vom Leitbild hin zur Ableitung von konkreten Zielen notig Um den Grad der Zielerreichung zu messen setzen Unternehmen Instrumente wie zum Beispiel Indikatorensysteme ein und ergreifen Massnahmen um Lucken zu schliessen 2 Auswirkung auf klassische Unternehmensziele Bearbeiten Die Integration der Okologieorientierung kann unterschiedliche Wirkungen auf die klassischen Unternehmensziele wie beispielsweise die Gewinnmaximierung haben Hierbei wird zwischen komplementaren konkurrierenden und indifferenten Zielbeziehungen unterschieden Daruber hinaus kommt es vor dass das okologische Ziel in ein klassisches Unternehmensziel uberfuhrt werden kann In solch einem Fall wird von identischen Zielen gesprochen Bei komplementaren Zielbeziehungen hat das Okologieziel zum Beispiel Ressourceneinsparung eine positive Auswirkung auf die klassischen Unternehmensziele zum Beispiel Kostensenkung Dazu im Gegensatz steht die konkurrierende Zielbeziehung In solch einem Fall stehen sich die Verwirklichung von klassischen Zielen und okologieorientierten Zielen im Weg und beeinflussen sich gegenseitig in negative Richtung Trade off 3 Liegt eine indifferente Zielbeziehung vor kommt es weder zu einer positiven noch zu einer negativen Beeinflussung der gesetzten Ziele Beide Seiten konnen unabhangig voneinander betrachtet und erreicht werden Viele Unternehmen definieren Unternehmenserfolg mittlerweile auch im Hinblick auf die langfristige Existenzsicherung z B Gewinn uber mehrere Perioden des Unternehmens und die Akzeptanz aller relevanten Stakeholder z B Kapitalgeber 4 Strategien Bearbeiten Es lassen sich drei unternehmerische Nachhaltigkeitsstrategien unterscheiden Effizienz Konsistenz und Suffizienz 5 6 Die Effizienzstrategie ist am weitesten verbreitet Hierbei geht es um Entkoppelung von Wirtschaftsleistung und Umweltverbrauch um die Substitution von Produkten und Verfahren durch nachhaltigere in diesem Fall ressourcenschonende Produkte und Verfahren Es ist die dominante Strategie die vor allem auf technischen Fortschritt setzt Sparsamere Fahrzeuge im Automobilbereich oder Reduzierung des Energie und Materialverbrauchs in der Fertigung sind Beispiele hierfur Die Grenzen dieser Strategie liegen im sogenannten Rebound Effekt der auch als Jevons Paradoxon bekannt ist Eine Effizienzsteigerung bei einem Gut oder einer Dienstleistung wirkt wie eine Preissenkung und ist damit unter sonst gleichen Bedingungen mit einer Zunahme der Nachfrage nach diesem Gut verbunden Die Konsistenzstrategie fokussiert auf die Kreislauffuhrung von Stoffen und Energie und hat somit das Schliessen des materiellen und energetischen Durchflusses der Wirtschaftsprozesse zum Ziel Konsistenz meint hier die Konsistenz mit naturlichen Stoffkreislaufen siehe Okoeffektivitat Nutzung von Abwarme und Wiederverwendung von Brauchwasser sind Beispiele in der Produktion die Einrichtung kompletter Stoffkreislaufe bis hin zu dem was als Industrielle Symbiose bezeichnet wird gehen dabei deutlich weiter Mit einer Konsistenzstrategie sind nicht nur technische Veranderungen notig sondern grosse organisatorische Anderungen bei Design Produktion Distribution und Redistribution von Produkten Schliesslich die Suffizienzstrategie als die vielleicht unbequemste Strategie von allen Eine Suffizienzstrategie zielt auf ein verandertes Nutzungsverhalten und auf eine Anderung von Bedurfnissen der Nutzer seien es nun Endkunden oder Unternehmenskunden Beispiele auf der Endkundenseite sind alle Geschaftsmodelle die auf Zugang zum Produktnutzen ausgerichtet sind wie das Carsharing welches einen reflexiven Konsum von Mobilitatsleistungen zur Folge hat Anforderungen BearbeitenDer Ausloser fur okologieorientiertes Denken in Unternehmen liegt nicht nur in der direkten Wahrnehmung der okologischen Knappheit durch das Unternehmen selbst Sie wird durch die Anspruche und Anforderungen verschiedener Interessengruppen verstarkt Zwischen diesen Anspruchsgruppen engl Stakeholder und dem Unternehmen bestehen Interdependenzen welche erfordern dass das Unternehmen den gestellten Erwartungen gerecht wird nbsp Makro und Aufgabenumfeld des UnternehmensMakroumfeld Bearbeiten Okologische gesellschaftliche technologische politische und okonomische Rahmenbedingungen beeinflussen im Makroumfeld das Unternehmen und sind fur alle Unternehmen in gleichem Umfang gultig 7 Okologische Rahmenbedingungen Die okologische Knappheit sowie die okonomische Knappheit der Umweltmedien Boden Wasser und Luft und fossilen Ressourcen erfordern dass Unternehmen die Umwelt entlasten Auf der anderen Seite stehen okologische Auswirkungen die mit einer Umweltschadigung einhergehen Dazu gehoren beispielsweise der Treibhauseffekt die Eutrophierung und Versauerung des Bodens Okonomische Rahmenbedingungen Okonomische Rahmenbedingungen resultieren in erster Linie aus der Branchenzugehorigkeit eines Unternehmens Charakteristisch dabei sind allgemeine Wachstums und Entwicklungsgrossen welche die Dynamik des Marktes kennzeichnen sowie Wettbewerbskonstellationen welche hemmend oder fordernd auf das Unternehmen wirken konnen Der Einsatz von Umweltschutzmassnahmen bedeutet kurzfristig einen wettbewerbsmassigen Nachteil fuhrt jedoch auf lange Sicht durch den okologiebedingten Produkt Zusatznutzen zu einem Imagegewinn und einer hoheren Gewinnspanne Technologische Rahmenbedingungen Durch den Stand der Wissenschaft den Stand der Technik sowie durch die allgemeine anerkannten Regeln der Technik werden Unternehmen in ihrem Aktionsmoglichkeiten positiv oder negativ beeinflusst So konnen sich durch die Etablierung einer neuen Technologie Chancen fur das Unternehmen am Markt ergeben oder beispielsweise durch Restriktionen gesamte Industriezweige z B Kohleindustrie entfallen Im weiteren Sinne umfassen die technologischen Rahmenbedingungen standortabhangige Gegebenheiten wie Forschungseinrichtungen Bildungs und Kultureinrichtungen sowie die Akzeptanz der Technik Technologie in der Bevolkerung z B Biogasanlage Gesellschaftliche Rahmenbedingungen Die gesellschaftlichen Rahmenbedingungen werden in erster Linie durch die vier Einflussgruppen Anwohner Burgerinitiativen und Verbande Massenmedien sowie die breite Bevolkerung festgelegt Diese versuchen ihre eigenen Interessen zu vertreten und durchzusetzen und beeinflussen dabei das Handeln der Unternehmen Durch interaktive Wechselwirkungen zwischen den einzelnen Gruppen konnen umweltrelevante Themen verstarkt thematisiert oder abgeschwacht werden Resultierend daraus ergeben sich Verhaltensanderungen der Verbraucher welche durch zunehmendes Umweltbewusstsein die Unternehmen in die soziale Verantwortung Corporate Social Responsibility drangen Politische und rechtliche Rahmenbedingungen Die Unternehmen werden durch ordnungspolitische nicht fiskalische Instrumente wie zum Beispiel Umweltauflagen oder durch fiskalische Instrumente wie zum Beispiel die Okosteuer beeinflusst Hauptantrieb fur okologieorientiertes Handeln eines Unternehmens stellen die vom Staat festgelegten Rahmenbedingungen dar Sie greifen immer dann wenn die vom Unternehmen praktizierten Massnahmen zum umweltbewussten Agieren fur den Gesetzgeber nicht ausreichend sind Die Umweltpolitik verfugt dabei uber die unterschiedlichsten Instrumente z B Auflagen Finanzhilfen etc um unternehmerisches Handeln zu steuern Aufgabenumfeld Bearbeiten Im Umfeld eines Unternehmens befinden sich verschiedene Anspruchsgruppen auch Stakeholder genannt mit ihren Anspruchen an das Unternehmen Ziel ist es moglichst allen Forderungen gerecht zu werden was zwangslaufig zu Zielkollision fuhren muss Die Intensitat dieser Forderungen wird mit dem Konzept der okologischen Betroffenheit gemessen Anders als im Makroumfeld wirken die Stakeholder jeweils individuell auf jedes Unternehmen unterschiedlich Kunden Nehmen Kunden selbst die okologische Knappheit wahr fragen sie vermehrt nach umweltfreundlicheren Produkten zum Beispiel Bio Lebensmittel Sie bestimmen somit die produktrelevanten Eigenschaften und damit auch die Umweltfreundlichkeit eines Produktes Andererseits kann ein Unternehmen durch okologieorientiertes Marketing gezielt versuchen die Einstellungen und Wunsche der Kunden positiv beeinflussen Lieferanten Da die Produktion eines Unternehmens nicht allein die Umweltfreundlichkeit eines Produktes beeinflussen kann mussen die Lieferanten und Materialien mit in den Entscheidungsprozess einbezogen werden Man unterscheidet zwischen einer Bewertung der Lieferanten an sich sowie einer Bewertung der Leistung eines Lieferanten Die Bewertung der Lieferanten kann dabei vorerst uber eine Lieferantenvorauswahl mittels Selbstauskunft erfolgen Dabei informiert der Lieferant uber spezielle okologieorientierte Produkte und Leistungen Die weitergehende Bewertung kann uber ein Lieferantenbewertungsverfahren geschehen welches eine Beurteilung anhand charakteristischer umweltrelevanter Merkmale vornimmt Ein Kriterium fur die Lieferantenauswahl konnte dabei beispielsweise das Vorhandensein eines Umweltmanagementsystems z B EMAS DIN EN ISO 14001 darstellen Eine weitere Methode zur Bewertung der Okologieorientierung eines Lieferanten stellt die Zertifizierung LINK durch unabhangige Dritte dar Haben Unternehmen konkrete Anspruche an die nachgefragte Leistung eines Lieferanten so konnen umweltorientierte Kriterienkataloge den Auswahlprozess vereinfachen Ausserdem konnen Zusammensetzungszertifikate z B unbedenkliche Inhaltsstoffe sowie die Zertifizierung der Leistung durch Dritte gefordert werden Wettbewerber Durch das Vorhandensein von unterschiedlichen Markteintritts und Marktaustrittsbarrieren entstehen Wettbewerbsverschiebungen die Unternehmen hinsichtlich einer zielgerichteten okologischen Orientierung zu ihrem Vorteil nutzen konnen oder aber durch sie nachteilig betroffen sind Zur Erkennung solcher Wettbewerbsverschiebungen dient die okologieorientierte Konkurrenzanalyse Dabei sollen potentielle Wettbewerber im okologieorientierten Umfeld erkannt ihre Starken und Schwachen z B mittels SWOT Analyse identifiziert deren zukunftige okologische Strategien analysiert sowie ein entsprechendes Reaktionsprofil der Wettbewerber abgeleitet werden Zur okologieorientierten Einordnung des Unternehmens am Mark eignet sich ein Wettbewerberportfolio LINK Hinsichtlich der Okologieorientierung bestehen neue potentielle Wettbewerber mit moglichen Substituten der herkommlichen Produkte Darum obliegt es dem Unternehmen selbst eigene strategische Wettbewerbsvorteile mittels Okologieorientierung aufzubauen und zu erhalten Mitarbeiter Die Verwirklichung einer umweltbewussten Unternehmensstrategie kann nur erfolgen sofern alle Mitarbeiter eines Unternehmens mit in die Okologieorientierung einbezogen werden Dies erfolgt zunachst durch die oberste Managementebene welche fur die umweltorientierte Unternehmenspolitik die daraus resultierende Organisation des Unternehmens sowie fur die Steuerung und Intensivierung von umweltrelevanten Aktionen verantwortlich ist Die mittlere Managementebene ist zustandig fur die Fuhrung von Einzelprojekten und der damit verbundenen okologischen Schwachstellenanalyse sowie als Reprasentant umweltschutzrelevanter Sachverhalte nach aussen Die unterste Managementebene hingegen ist Ansprechpartner fur alle Mitarbeiter des Unternehmens hinsichtlich umweltpolitischer Fragestellungen erarbeitet konkrete Umweltprojekte und ist zustandig fur die Uberwachung umweltgefahrdender Anlagen Die betriebliche Verankerung von Umweltzustandigkeiten auf Fuhrungsebene wird durch die Gesetzgebung gefordert z B in BImSchG oder in KrW AbfG Ebenso ist auf ausfuhrender Ebene die Institution des Betriebsbeauftragten z B Immissionsschutzbeauftragter Abfallbeauftragter welcher fur die Eigenuberwachung des Unternehmens verantwortlich ist gesetzlich vorgeschrieben Alle ubrigen Mitarbeiter bestimmen zusatzlich durch ihr direktes Verhalten oder ihre Handlungsintentionen auf allen Stufen der Leistungserstellung inwieweit ein Unternehmen seine Okologieorientierung verwirklichen kann Kreditgeber Zum einen sehen sich die Kreditgeber durch die verstarkte Bedeutung der Umweltbranche weitlaufigen Chancen bei der Vergabe von Krediten gegenubergestellt Zum anderen entsteht jedoch fur sie ein erhohtes Risikopotential da alle ubrigen Branchen zunehmend Akzeptanz Ertrags und Umsatzproblemen ausgesetzt sind Durch eine okologieorientierte Kreditwurdigkeitsprufung wird versucht die durch Umweltgefahrdung entstehenden Risiken fur die Kreditgeber zu minimieren Diese kann wiederum eine Beeinflussung der Okologieorientierung der Unternehmen nach sich ziehen Anteilseigner Das zunehmende Umweltbewusstsein unter der Bevolkerung sowie die mit einer umweltgefahrdenden Unternehmensfuhrung verbundenen Risiken fuhren zwangslaufig auch dazu dass Anleger oder Anteilseigner okonomische Auswahlkriterien bei der Entscheidungsfindung in Betracht ziehen Aktien und Anleihen werden nach okologischen Kriterien ausgewahlt oder es wird in Umweltfonds investiert Die Motive reichen von sozialer Verantwortung uber die Aufbesserung des Images bis zu rein okonomischen Grunden wie z B Kosteneinsparungen Zur Beurteilung der Okologieorientierung eines Unternehmens dienen Oko Ratings z B Oekom Research sowie Oko Indizes z B Dow Jones Sustainability Index Durch Orientierung eines Unternehmens an den Okologieanspruchen der Anleger kann dies seine eigene Unternehmensidentitat schaffen Negatives Unternehmerverhalten kann jedoch demzufolge auch von aussen sanktioniert werden Wertschopfungsstufen BearbeitenEin Produkt ist nur so umweltfreundlich wie seine Komponenten Daher sind auch die Lieferanten in die Okologieorientierung einzubeziehen Sie sollten anhand von umweltrelevanten Kriterien bewertet und ausgewahlt werden Auch die Beachtung von Umweltzeichen kann bei der Auswahl helfen Grundlage fur eine solche Betrachtung ist die okologisch orientierte Analyse des Produktlebenszyklus In der Umweltmanagement Normenreihe ISO 14000ff Norm ISO 14040 wird dieses Konzept unter der Bezeichnung Life Cycle Assessment LCA beschrieben Dazu wird der Lebenszyklus eines Produktes in die primaren Funktionsbereiche Beschaffung Produktion Absatz und Entsorgung sowie die die sekundaren Funktionsbereiche Forschung und Entwicklung Logistik Personal Organisation Marketing und Controlling unterteilt Fur jeden Funktionsbereich werden die okologischen Auswirkungen ermittelt und bilanziert Okobilanz Mit diesem Vorgehen lassen sich uber alle Wertschopfungsstufen hinweg Produktalternativen vergleichen oder okologische Schwachstellen von Produkten erkennen Eine Steuerung der Funktionsbereiche ist vorrangig mithilfe der Konzepte der Oko Budgetierung und des Okologie Ergebnisses moglich Bei der Oko Budgetierung wird ein Etat aufgestellt der ausschliesslich Okologiekosten umfasst Mit diesem Budget werden nun entweder restriktiv unter der Massgabe der Kostenminimierung vorher festgelegte okologische Vorgaben erreicht oder unter der Massgabe der okologischen Nutzenmaximierung Investitionen getatigt Beim Okologie Ergebnis Konzept bzw Profit Center Konzept werden neben den Kosten auch die Erlose der Umweltmassnahmen betrachtet Diese Erlose konnen dabei real vorhanden sein oder intern z B durch den Gebrauch von Verschmutzungsrechten verrechnet werden Neue Entwicklungen BearbeitenSeit einiger Zeit zeigt sich der Trend zur Erweiterung der Betrachtungsweise auf das Unternehmen und sein Umfeld hin zu Konzepten wie Corporate Social Responsibility CSR Corporate Citizenship CC Corporate Sustainability CS bzw Nachhaltigkeitsmanagement Dabei nehmen Unternehmen ihre gesellschaftliche Rolle in einer globalisierten Welt starker wahr und oder reflektieren sie und beziehen okologische und oder soziale Belange in ihre Unternehmenstatigkeit ein Das Nachhaltigkeitsmanagement strebt eine Integration okologischer sozialer und okonomischer Ziele und eines Umwelt und Sozialmanagements in das konventionelle okonomische Management des Unternehmens an 8 Siehe auch BearbeitenEMAS Verordnung Nachhaltigkeit Nachhaltigkeitsmanagement Okobilanz Okologische Buchhaltung Okologische Okonomie Okologistik Soziale Nachhaltigkeit Umweltbericht Umweltmanagement Umweltpolitik UmweltzeichenLehre BearbeitenTechnische Universitat Dresden Fakultat Wirtschaftswissenschaften Lehrstuhl fur Betriebswirtschaftslehre insbesondere Betriebliche Umweltokonomie Universitat Bremen FB Wirtschaftswissenschaften Lehrstuhl ABWL insb Nachhaltiges Management Martin Luther Universitat Halle Wittenberg Institut fur BWL Lehrstuhl Betriebliches Umweltmanagement Leuphana Universitat Luneburg MBA Sustainability Management am CSM LuneburgLiteratur BearbeitenA Baumast J Pape Hrsg Betriebliches Umweltmanagement Nachhaltiges Wirtschaften im Unternehmen Lehrbuch des Doktoranden Netzwerks Nachhaltiges Wirtschaften 4 Auflage Verlag Eugen Ulmer Stuttgart 2009 ISBN 978 3 8001 5995 6 C Burschel D Losen A Wiendl Betriebswirtschaftslehre der Nachhaltigen Unternehmung Oldenbourg Munchen 2004 ISBN 3 486 20033 X R Gastl Kontinuierliche Verbesserung im Umweltmanagement Die KVP Forderung der ISO 14001 in Theorie und Unternehmenspraxis vdf Verlag Zurich 2005 ISBN 3 7281 3034 6 E Gunther Okologieorientiertes Management Um weltorientiert Denken in der BWL Lucius amp Lucius Stuttgart 2008 ISBN 978 3 8282 0415 7 M Janicke P Kunig M Stitzel Lern und Arbeitsbuch Umweltpolitik Politik Recht und Management des Umweltschutzes in Staat und Unternehmen Dietz Bonn 2003 ISBN 3 8012 0319 0 H Meffert M Kirchgeorg Marktorientiertes Umweltmanagement Konzeption Strategie Implementierung mit Praxisfallen 3 Auflage Schaffer Poeschel Verlag Stuttgart 1998 ISBN 3 7910 1147 2 S Schaltegger R Burritt H Petersen An Introduction to Corporate Environmental Management Striving for Sustainability Greenleaf Sheffield 2003 ISBN 1 874719 65 9 Einzelnachweise Bearbeiten Edeltraud Gunther Okologieorientiertes Management 2008 S 41 Edeltraud Gunther Okologieorientiertes Management 2008 S 12 19 A Baumast J Pape Hrsg Betriebliches Umweltmanagement Nachhaltiges Wirtschaften im Unternehmen Lehrbuch des Doktoranden Netzwerks Nachhaltiges Wirtschaften 4 Auflage Verlag Eugen Ulmer Stuttgart 2009 S 89 M Janicke P Kunig M Stitzel Lern und Arbeitsbuch Umweltpolitik Politik Recht und Management des Umweltschutzes in Staat und Unternehmen Dietz Bonn 2003 S 25 Stefan Schaltegger Roger Burritt und Holger Petersen An Introduction to Corporate Environmental Management Striving for Sustainability Greenleaf Sheffield 2003 S 25 Joseph Huber Nachhaltige Entwicklung durch Suffizienz Effizienz und Konsistenz In Peter Fritz u a Hrsg Nachhaltigkeit in naturwissenschaftlicher und sozialwissenschaftlicher Perspektive Stuttgart S 31 46 S Schaltegger R Burritt H Petersen An Introduction to Corporate Environmental Management Striving for Sustainability Greenleaf Sheffield 2003 S 42 Bundesumweltministerium BMU econsense Hrsg S Schaltegger C Herzig O Kleiber T Klinke J Muller Nachhaltigkeitsmanagement in Unternehmen Von der Idee zur Praxis Managementansatze zur Umsetzung von Corporate Social Responsibility und Corporate Sustainability 3 Auflage BMU econsense Centre for Sustainability Management Berlin Luneburg 2007 S 17 Abgerufen von https de wikipedia org w index php title Okologieorientierte Betriebswirtschaftslehre amp oldid 230420922