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Der Titel dieses Artikels ist mehrdeutig Weitere Bedeutungen sind unter Woke Begriffsklarung aufgefuhrt Woke woʊk englisch fur aufgewacht wach aufmerksam wachsam ist ein im afroamerikanischen Englisch in den 1930er Jahren entstandener Ausdruck der ein wachsames Bewusstsein fur mangelnde soziale Gerechtigkeit und Rassismus beschreibt Im Zuge der durch die Erschiessung des 18 jahrigen Afroamerikaners Michael Brown 2014 in Ferguson im US amerikanischen Bundesstaat Missouri ausgelosten Proteste gelangte der Begriff zu weiter Verbreitung unter anderem in den Reihen der Black Lives Matter Bewegung In diesem Kontext entwickelt sich auch der abgeleitete Ausdruck stay woke als Warnung vor Polizeiubergriffen und ganz allgemein als Aufruf sensibler und entschlossener auf systembedingte Benachteiligung zu reagieren 1 2 3 Marcia Fudge mit T Shirt 2018 Aufschrift Stay Woke Vote Bleib wachsam wahle Die Bedeutung im Duden lautet in hohem Mass politisch wach und engagiert gegen insbesondere rassistische sexistische soziale Diskriminierung wobei auf einen moglicherweise abwertenden Gebrauch hingewiesen wird 4 So wird der Ausdruck woke inzwischen von Konservativen und Rechten als anti wokeness politisch instrumentalisiert und wie die Ausdrucke politische Korrektheit Cancel Culture und Social Justice Warrior mit negativer Konnotation zudem haufig sarkastisch verwendet um Linke und ihre Ziele abzuwerten 3 5 Auf der linken Seite des politischen Spektrums wird der Ausdruck mitunter ebenfalls abwertend gebraucht um z B ein aggressives rein performatives Vorgehen zu kritisieren 2 Die Selbstbeschreibung als woke ist indessen rucklaufig 2 3 Inhaltsverzeichnis 1 Begriffsgeschichte 1 1 Grammatik 1 2 Ursprung in der afroamerikanischen Bevolkerung 1 3 Popularisierung und Eingang im Mainstream 2 Anti Wokeness und Backlash 2 1 Einordnung des konservativen Backlash 3 Abgeleitete Begriffe 3 1 Woker Kapitalismus 3 2 Woke Washing 4 Siehe auch 5 Literatur 6 Weblinks 7 EinzelnachweiseBegriffsgeschichte BearbeitenGrammatik Bearbeiten Woke ist eine von manchen afroamerikanischen Sprechern der englischen Sprache verwendete Variante von woken aufgewacht dem Partizip Perfekt des Verbs to wake 6 Ursprung in der afroamerikanischen Bevolkerung Bearbeiten Als Begriff wurde woke von Afroamerikanern ab Mitte des 20 Jahrhunderts verwendet die damit ein Bewusstsein fur soziale Unterdruckung bezeichneten Die erste Verwendung findet sich am Ende eines Lieds von Huddie Ledbetter Leadbelly uber die Scottsboro Boys 1938 7 8 9 und in einem Artikel des schwarzen Autors William Melvin Kelley von 1962 der von weissen Beatniks handelte die sich schwarzen Slang aneigneten und in einem Wortverzeichnis afroamerikanische Slangbegriffe auffuhrte 10 11 2008 griff die Sangerin Erykah Badu den Begriff in ihrem Song Master Teacher auf 10 11 Popularisierung und Eingang im Mainstream Bearbeiten Ab 2012 wurde das Wort sowie die Formulierung to stay woke wach bleiben vermehrt auf Twitter verwendet Die Black Lives Matter Bewegung griff ihn ab 2014 auf und ruckte ihn verstarkt ins offentliche Bewusstsein 1 12 11 10 Bei seiner Verbreitung im Mainstream wurde der Begriff erweitert und wird nun nicht mehr nur mit antirassistischem Aktivismus sondern mit progressiver linker Politik und Identitatspolitik allgemein bzw mit einem Bewusstsein fur Ungerechtigkeiten Ungleichheit und Unterdruckung von Minderheiten verknupft 3 4 Wahrend woke ursprunglich mit Kritik an systemischen Machtstrukturen und entsprechenden Forderungen an die Politik verbunden war Desegregation faire Wohnungspolitik Integration in Schulen anderte sich die Bedeutung des Ausdrucks analog zu seiner Verbreitung im Mainstream und wurde vermehrt mit symbolischen Gesten wie dem Kniefall im Sport um gegen Rassismus und Polizeigewalt zu protestieren verknupft 13 2017 nahm das Oxford English Dictionary den Begriff auf 10 In den Duden wurde er 2021 aufgenommen 14 2021 stand der Begriff auf der Shortlist fur den Anglizismus des Jahres in Deutschland 15 Anti Wokeness und Backlash Bearbeiten nbsp Donald Trump auf der CPAC in Florida 2022 vor dem Slogan Awake not Woke Wach nicht woke Der Begriff wird von Konservativen und Rechten bis hin zu Rechtsextremen wie der Alt Right abwertend verwendet und als anti wokeness politisch instrumentalisiert 5 16 17 Konservative und Rechte versuchen dabei eine moralische Panik uber Wokeness zu erzeugen Bemuhungen gegen Rassismus Sexismus Homophobie oder Transphobie werden als abartig verruckt gefahrlich und als unmittelbare Bedrohung fur die heimische Lebensweise dargestellt In diesem Zusammenhang wird z B vor einem woken Irrsinn gewarnt Aktivisten werden als woker Mob abgewertet oder als Teil einer abgehobenen woken Elite die im Gegensatz zu der Bevolkerung stehe 18 Die moralische Panik uber Wokeness knupft an fruhere Feindbilder der amerikanischen Rechten an wie politische Korrektheit und die antisemitische Verschworungstheorie Cultural Marxism 19 In den USA verknupfen Konservative Woke Sein mit Antiamerikanismus und Sozialismus Entsprechende Feindbildkonstruktionen dienen im angloamerikanischen Raum auch dazu Gesetze zu verabschieden die die hegemonialen Machtstrukturen erhalten sollen etwa Kriminalisierung von Protesten oder Verbot von Critical Race Theory an Schulen 18 13 Beispielsweise kundigte der konservative Gouverneur Ron DeSantis 2022 den Stop W O K E Act an der nach Aussage des Gesetzes Arbeitnehmern Unternehmen Kindern und Familien Instrumente an die Hand gibt mit denen sie sich gegen die woke Indoktrination wehren konnen 13 Auch Donald Trump nutzte den Begriff und behauptete Biden wolle Amerika mit woke zerstoren 20 Im deutschen Sprachraum werden zusammengesetzte Begriffe wie Woke Angriff Woke Irrsinn oder Woke Culture auf abwertende Weise genutzt zum Beispiel von der BILD Zeitung 21 Ebenso agieren CDU CSU seit der verlorenen Bundestagswahl 2021 gegen Wokeness beklagen Einschrankungen von Freiheitsrechten und eine Bedrohung des kulturellen Erbes 22 Markus Soder sagte beispielsweise beim Politischen Aschermittwoch 2023 dass die Bundesregierung ein anderes Deutschland wolle und ihr Leitmotiv Wokeness sei 23 Der Journalist Hannes Soltau verwies 2021 im Tagesspiegel darauf dass woke als Selbstbeschreibung im deutschen Diskurs kaum vorkomme das Wort als Signalwort des reaktionaren Backlashs jedoch omniprasent sei 24 In Frankreich warnten 2021 Teile der Regierung um Emmanuel Macron und verschiedene franzosische Intellektuelle vor einer ausser Kontrolle geratenen woken Linken insbesondere an franzosischen Universitaten und verweisen auf deren Theorien zu Race Gender und Postkolonialismus und der damit verbundenen Identitatspolitik 25 26 Das im Mai 2023 verabschiedete Grundsatzprogramm der CSU enthalt einen Satz zum Eintreten gegen den Kulturkampf in Form von Identitatspolitik Wokeness und Cancel Culture 27 Woke wird aber mitunter auch von Progressiven mit negativer Konnotation gebraucht etwa um ein aggressives rein performatives Vorgehen zu kritisieren das der eigentlichen progressiven Agenda schade und die systemischen Ursachen der Unterdruckung nicht adressiere 2 Der politisch linke Publizist Bernd Stegemann z B bezeichnete Woke abwertend als moralistisch regressive Politik 24 Susan Neiman veroffentlichte 2023 das Buch Links ist nicht woke Als Selbstbeschreibung ist woke infolgedessen rucklaufig und wird zunehmend ersetzt durch versachlichende Beschreibungen die sich auf soziale Gerechtigkeit und Einfuhlungsvermogen beziehen 2 3 Einordnung des konservativen Backlash Bearbeiten Die Instrumentalisierung durch die US Republikaner betrachtet der Geschichtsprofessor Seth Cotlar als Ausdruck eines weissen Backlash der einen normalen und ublichen Prozess kulturellen Wandels pathologisiere und abwerte 20 Dem Politologen Bart Cammaerts zufolge hangt die Anti Wokeness auch mit der polarisierten und auf Spektakel ausgerichteten Medienlandschaft zusammen die extremen Formen der Identitatspolitik uberproportional viel Raum gebe was wiederum von Konservativen etwa als noch ein weiteres Beispiel fur den woken Wahnsinn instrumentalisiert werde 18 Den franzosischen Backlash gegen Wokeness ordnet der Historiker Francois Cusset Universitat Paris Nanterre als Symptom einer kleinen absteigenden sich provinzialisierenden Republik ein die Schuldige fur ihren internationalen Bedeutungsverlust suche 25 Der Ethnologe Didier Fassin bezeichnet Macrons Kampf gegen woke Akademiker als gefahrliche Hexenjagd und als Teil seiner Wahlkampfstrategie um rechte Wahler zu gewinnen 26 Ahnlich ordnet Albrecht von Lucke die Beteiligung von CDU CSU an der Anti Wokeness als Versuch ein der AfD klassische rechtspopulistische Themen abzugreifen und Entwicklungen zu instrumentalisieren die in einem Teil der Gesellschaft nicht begriffen werden 22 Der Politologe Jan Werner Muller sieht in der moralischen Panik uber Wokeness eine Strategie von Liberalen statt uber Steuer und Wirtschaftspolitik zu reden die vermeintliche wahre Macht im Bereich der Kultur zu verorten 28 Auch der Autorin Astrid Zimmermann zufolge erlaubt die Rhetorik gegen woke die von rechten Akteuren betrieben werde Wut uber reale okonomische Problemlagen aufzugreifen und sie identitar umzudeuten bzw als Folge eines kulturellen Fremdeinfluss darzustellen Sie verweist dabei insbesondere auf die Spatfolgen des globalisierten Neoliberalismus darunter Arbeitslosigkeit Lohnverfall Zeitarbeit und auch die gesunkene Anerkennung vieler Tatigkeiten Rechte konnten sich so profilieren ohne ein Gegenprogramm anbieten zu mussen das mehr soziale und okonomische Absicherung gewahrleisten wurde 29 Abgeleitete Begriffe BearbeitenWoker Kapitalismus Bearbeiten Der Begriff Woke Capitalism woker Kapitalismus geht auf den New York Times Kolumnisten Ross Douthat aus dem Jahre 2018 zuruck Er meint damit die Strategie grosser Konzerne durch Virtue signalling deutsch etwa Tugendsignalisierung Bemuhungen zur hoheren Besteuerung oder starkeren Regulierung z B durch Quoten zu verhindern 30 Die Journalistin Helen Lewis beschrieb es als das eherne Gesetz des woken Kapitalismus dass grosse Unternehmen stets versuchen wurden durch wenig einschneidende aber sichtbare progressive Gesten wie Diversity Trainings oder die Benennung einer Frau als CEO tatsachlich strukturverandernden Reformen aus dem Weg zu gehen 31 In den USA wird auch von der Republikanischen Partei und Konservativen Kritik am Woke Capitalism und an woken Unternehmen geaussert denen z B steuerliche Nachteile angedroht werden 32 33 So setzen viele republikanisch regierte Bundesstaaten der USA Investmentfirmen unter Druck die sich an ESG Kriterien orientieren welche von den Republikanern als woke kritisiert werden ESG beschreibt die Praxis Finanzprodukte nach okologischen und sozialen Auswirkungen sowie guter Unternehmensfuhrung zu bewerten Teils wird staatlichen Akteuren verboten bei Investitionsentscheidungen ESG Kriterien zu beachten oder mit Unternehmen zusammenzuarbeiten die dies tun 34 35 Dies fuhrte beispielsweise dazu dass sich Vanguard aus einer Klimainitiative zuruckzog 36 Adam Serwer stellt in dem Magazin The Atlantic fest dass die Kritik der Republikaner an der Macht von woken Unternehmen oberflachlich sei Die Republikaner seien nicht daran interessiert die Wirtschaftsordnung oder die Vermogenskonzentration an sich in Frage zu stellen sondern wollten diese bloss zu ihrem Vorteil hin verschieben und Unternehmen dazu bringen sich im Kulturkampf auf ihre Seite zu schlagen 37 Ahnlich argumentiert Jamelle Bouie in der New York Times Republikanische Kritiker haben kein echtes Interesse daran den Einfluss der Unternehmen einzuschranken oder Arbeitern mehr Macht zu geben 38 Woke Washing Bearbeiten Die Verwendung sozialer und aktivistischer Themen von Marken zu PR Zwecken wurde analog zu Greenwashing als Woke Washing bezeichnet 39 40 31 41 Von Woke Washing spricht man wenn ein Unternehmen zwar fur soziale Gerechtigkeit wirbt bzw Corporate Social Initiatives betreibt dies aber nicht mit den Zielen Werten oder Handlungen des Unternehmens ubereinstimmt 42 43 Ein Beispiel dafur sind Fast Fashion Unternehmen die fur den Internationalen Frauentag werben gleichzeitig aber von der Ausbeutung weiblicher Arbeiterinnen profitieren 44 Ein anderes Beispiel ist der Autohersteller Audi der seine Mitarbeiter mit einer geschlechtergerechten Sprache anspricht wahrend strukturelle Benachteiligungen weiterhin prasent sind und die grosstenteils mannlichen Aktionare im Hintergrund reicher und reicher werden Davon abzugrenzen ist brand activism 42 Siehe auch BearbeitenTocqueville Paradoxon 45 Literatur BearbeitenJulie McColl Elaine L Ritch Jennifer Hamilton Brand Purpose and Woke Branding Campaigns In E L Ritch J McColl Hrsg New Perspectives on Critical Marketing and Consumer Society Emerald Publishing Limited Bingley 2021 S 145 154 Carl Rhodes Woke Capitalism How Corporate Morality is Sabotaging Democracy Policy Press 2021 ISBN 978 1 5292 1166 5 Staci M Zavattaro Domonic Bearfield Weaponization of Wokeness The Theater of Management and Implications for Public Administration In Public Administration Review Band 82 Nr 3 Mai 2022 ISSN 0033 3352 S 585 593 doi 10 1111 puar 13484 Lukas Bettag Sven Bloching Joran Landschoff Ulrike Lohner Yuanyuan Wang Joachim Scharloth Woke Ein Stigmawort zwischen Begriff und Chiffre In IDS Sprachreport Band 39 Nr 1 2023 S 1 13 doi 10 14618 sr 1 2023 bet Weblinks Bearbeiten nbsp Commons Woke Sammlung von Bildern Videos und AudiodateienEinzelnachweise Bearbeiten a b Stay Woke The new sense of woke is gaining popularity In Words We re Watching Merriam Webster Abgerufen am 25 Oktober 2020 englisch a b c d e Aja Romano How being woke lost its meaning 9 Oktober 2020 abgerufen am 9 Mai 2021 englisch a b c d e Kate Ng What is the history of the word woke In Independent 22 Januar 2021 abgerufen am 4 April 2021 englisch a b woke bei Duden de a b Steve Rose How the word woke was weaponised by the 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Washing der Anti Purpose fur Marken absatzwirtschaft Abgerufen am 29 Januar 2021 Florian Schmid In Bewegung gebracht neues deutschland Abgerufen am 29 Januar 2021 A Kanai R Gill Woke Affect neoliberalism marginalised identities and consumer culture In New Formations a journal of culture theory politics 28 Oktober 2020 ISSN 0950 2378 city ac uk abgerufen am 21 April 2021 a b Jessica Vredenburg Sommer Kapitan Amanda Spry Joya A Kemper Brands Taking a Stand Authentic Brand Activism or Woke Washing In Journal of Public Policy amp Marketing Band 39 Nr 4 Oktober 2020 ISSN 0743 9156 S 444 460 doi 10 1177 0743915620947359 sagepub com abgerufen am 18 November 2021 Danielle E Warren Woke Corporations and the Stigmatization of Corporate Social Initiatives In Business Ethics Quarterly Band 32 Nr 1 Januar 2022 ISSN 1052 150X S 169 198 doi 10 1017 beq 2021 48 Amanda Spry Bernardo Figueiredo Jessica Vredenburg Joya Kemper Lauren Gurrieri Consumers are wise to woke washing but truly transformative branding can still make a difference Abgerufen am 18 November 2021 englisch Carolin Amlinger Oliver Nachtwey Gekrankte Freiheit Aspekte des libertaren Autoritarismus Suhrkamp Berlin 2022 ISBN 978 3 518 77380 2 Kapitel 6 Abschnitt Verdrehte Freiheitskampfe Die gesteigerte Empfindlichkeit gegenuber subtilen Diskriminierungsformen im alltaglichen Miteinander das sogenannte woke Bewusstsein ist aus unserer Sicht eine paradoxe Nebenfolge der inklusiven Egalisierung die bereits Tocqueville beobachtete Frauen Transpersonen oder kulturelle Minderheiten haben heute nicht nur mehr Rechte denn je sondern deren Missachtung hat gleichzeitig institutionelle Konsequenzen 63 ein Umstand der fur Verwirklichungsdefizite und vorhandene Ungleichheiten zusatzlich sensibilisiert Der kulturelle Positionierungskampf der in den Debatten um die Cancel Culture ausgetragen wird ist kurz gesagt ein gegenlaufiger Effekt des normativen Fortschritts Fehler in Vorlage Literatur Ungultig Seitenzahl unerklarlich lang 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