www.wikidata.de-de.nina.az

Corporate Design Der Begriff ˈkɔːpəɹɪt di zaɪ n CD bzw Unternehmens Erscheinungsbild bezeichnet einen Teilbereich der Un

Corporate Design

Der Begriff Corporate Design ([ˈkɔːpəɹɪt di'zaɪ̯n], CD) bzw. Unternehmens-Erscheinungsbild bezeichnet einen Teilbereich der Unternehmens-Identität (corporate identity) und beinhaltet das gesamte, einheitliche Erscheinungsbild eines Unternehmens oder einer Organisation. Dazu gehören vorrangig die Gestaltung der Kommunikationsmittel (Wortzeichen = Firmenschriftzug | Bildzeichen = Firmensignet | Wort-Bild-Zeichen = kombiniertes Firmensignet), aber auch die Gestaltung der Geschäftspapiere, Werbemittel, Verpackungen, Internetauftritte und die Produktgestaltung. Ebenso kann das gemeinsame Design für die Berufskleidung in das voll integrierte Erscheinungsbild einbezogen werden. Der oft fälschlich synonym verwandte Begriff Logo bezeichnet jedoch nur ein Element des Corporate Design und ist daher ungeeignet, um das „Konzept eines einheitlichen und umfassenden Firmen-Erscheinungsbilds“ zu beschreiben. Mit Corporate Design ist für ein Unternehmen ein geeignetes Zeichensystem festgelegt, das eingesetzt werden kann, um ein einheitliches und positives Bild des Unternehmens in der Öffentlichkeit sowie eine große Bekanntheit desselben zu erreichen (Wiedererkennungswert, Markenbekanntheit).

Werbeartikel Porsche Stuttgart – Limited Edition

Inhalte Bearbeiten

Die Gesichtspunkte des einheitlichen Erscheinungsbildes sind auch bei Veröffentlichungen im Internet zu beachten. Wichtig ist für die dauerhafte Wiedererkennung dabei, dass das CD auch bei Relaunches von Webpräsenzen beachtet wird. Das bedeutet, dass bei der Überarbeitung von Webseiten die Werbekonstanten auch konstant bleiben und demzufolge Firmenfarben, Schrift, Grundmotiv und andere eingesetzte Mittel beibehalten werden.

Das Corporate Design findet oft auch bei den internen Kommunikationsmitteln Verwendung, damit auch Angestellte sich mit der Firma identifizieren und das Image des Unternehmens nach außen tragen.

Grundsätze Bearbeiten

Ein wichtiger Grundsatz des Corporate Designs – wie des industriellen Designs allgemein – ist die Regel Form folgt Funktion. Neben der Wiedererkennbarkeit muss der praktische Nutzen gewährleistet sein. Eine Hausschrift sollte nicht nur wiedererkennbar, sondern auch gut lesbar sein. Zudem sollte sie keine zusätzlichen Probleme schaffen – etwa im Layout oder Übersetzungsworkflow oder bei der Weitergabe an Kunden. Das Corporate Design stellt eine Leitlinie dar, mit der im Rahmen der Unternehmenskommunikation ein einheitliches Auftreten gewährleistet werden soll. Hier muss wie bei allen Unternehmensentscheidungen die Bedeutung und Wichtung sorgfältig abgewogen werden.

Umsetzung Bearbeiten

Vorgehen und Ziele Bearbeiten

Um eine möglichst effiziente Implementierung eines Corporate Designs gewährleisten zu können, werden die einzelnen visuellen Basiselemente sowie exemplarische Anwendungen in Form eines Corporate-Design-Handbuchs dokumentiert und den Nutzern (wie Mitarbeitern, Partnern, Druckereien, Werbeagenturen) zur Verfügung gestellt. Dabei sollte der Leitliniencharakter im Vordergrund stehen (Beispiel: Coca-Cola-Flasche – im Laufe der Jahrzehnte deutliche Veränderungen bei bleibender Wiedererkennung).

Die Gestaltung aller Elemente des Corporate Design geschieht unter einheitlichen Gesichtspunkten (Werbekonstanten), um bei jedem Kontakt einen Wiedererkennungseffekt zu erreichen. Das bedeutet zumeist, dass die Firmenfarben, ebenso wie das Firmenlogo oder ein anderes (beispielsweise geometrisches) Grundmotiv sich auf allen Kommunikationsmitteln befinden (meist auch an ähnlicher Position und in ähnlicher Anordnung). Ebenfalls Bestandteil des Corporate Designs kann eine konsequent verwendete Schriftart (Hausschrift) sein. Zusammen soll alles zu einem visuellen Zusammenhang des jeweiligen Unternehmens führen.

Elemente Bearbeiten

Das Corporate Design setzt sich aus unterschiedlichen Elementen zusammen. Hierzu zählen:

  • Ein aussagekräftiges und passendes Logo mit hohem Wiedererkennungswert bildet meist die Grundlage des visuellen Erscheinungsbildes. Es besteht in der Regel aus einem Schriftzug (Typogramm, Wortmarke) sowie einem Bild oder Symbol (Ideogramm, Bildmarke, Signet).
  • Die Hausschrift(en) bezeichnet ein zur Unternehmensidentität passendes Schriftbild. Sie beinhaltet entsprechende Schriften für Fließtexte, Logo oder Auszeichnungen.
  • Die Bildsprache umfasst die Auswahl aussagekräftiger Bilder, Symbole und Motive. Speziell ausgewählte Bilder werden als Schlüsselbilder (Key Visuals) bezeichnet.
  • Ein Farbkonzept beschreibt eine Auswahl bestimmter Farben. Sie werden wiederkehrend im Logo, den Texten und anderen Gestaltungselementen wiederverwendet.

Idealerweise werden all diese Gestaltungsrichtlinien in einem Corporate-Design-Handbuch festgehalten, das allen – dem Unternehmen und seinen Dienstleistern – als Leitschnur für die Umsetzung des Corporate Designs dient.

Anwendung findet das Corporate Design bei allen Medien und Publikationen des Unternehmens.

Geschichte Bearbeiten

Als Erfinder des Corporate Designs gilt Peter Behrens, der zwischen 1907 und 1914 als künstlerischer Berater für die AEG zum ersten Mal ein einheitliches Unternehmens-Erscheinungsbild eingeführt hat.

Literatur Bearbeiten

  • Imke Hofmeister: Das Erscheinungsbild deutscher Kunstmuseen: Corporate Design in Ausstellung, Architektur und Werbemitteln (= Schriften des Freilichtmuseums am Kiekeberg. Band 76; Schriften der Arbeitsgruppe Humanities der Technischen Universität Hamburg. Band 1). Förderverein des Freilichtmuseums am Kiekeberg, Rosengarten-Ehestorf 2011, ISBN 978-3-935096-38-6 (Dissertation Technische Universität Hamburg 2011, 412 Seiten).
  • Kirsten Dietz, Jochen Rädeker: Reporting. Unternehmenskommunikation als Imageträger. Ausgesuchte Finanz- und Nachhaltigkeitsberichte weltweit. Hermann Schmidt, Mainz 2010, ISBN 978-3-87439-810-7.
  • Alexander Berzler: Visuelle Unternehmenskommunikation. Beiträge zur Medien- und Kommunikationsgesellschaft. Studienverlag, Innsbruck-Wien-Bozen 2009, ISBN 978-3-7065-4773-4.
  • Rayan Abdullah, Roger Cziwerny: Corporate Design. Kosten und Nutzen. Hermann Schmidt, Mainz 2007, ISBN 978-3-87439-714-8.
  • Anton Stankowski: Das visuelle Erscheinungsbild der Corporate Identity. In: Klaus Birkigt, Marius M. Stadler, Hans J. Funck: Corporate Identity. Moderne Industrie, Landsberg am Lech 2002, ISBN 3-478-25540-6, S. 191–224.
  • Klaus Birkigt, Marinus M. Stadler, Hans J. Funck: Corporate Identity. Moderne Industrie, Landsberg am Lech 2002, ISBN 3-478-25540-6.

Einzelnachweise Bearbeiten

  1. Corporate Design. Ursprung, Geschichte und Definition. Typoakademie Berlin, abgerufen am 25. April 2011.
  2. Steven Heller: Paul Rand. Verlag Hermann Schmidt Mainz, 1999, ISBN 3-87439-476-X, S. 149.
wikipedia, wiki, deutsches, deutschland, buch, bücher, bibliothek artikel lesen, herunterladen kostenlos kostenloser herunterladen, MP3, Video, MP4, 3GP, JPG, JPEG, GIF, PNG, Bild, Musik, Lied, Film, Buch, Spiel, Spiele
Veröffentlichungsdatum:
Der Begriff Corporate Design ˈkɔːpeɹɪt di zaɪ n CD bzw Unternehmens Erscheinungsbild bezeichnet einen Teilbereich der Unternehmens Identitat corporate identity und beinhaltet das gesamte einheitliche Erscheinungsbild eines Unternehmens oder einer Organisation Dazu gehoren vorrangig die Gestaltung der Kommunikationsmittel Wortzeichen Firmenschriftzug Bildzeichen Firmensignet Wort Bild Zeichen kombiniertes Firmensignet aber auch die Gestaltung der Geschaftspapiere Werbemittel Verpackungen Internetauftritte und die Produktgestaltung Ebenso kann das gemeinsame Design fur die Berufskleidung in das voll integrierte Erscheinungsbild einbezogen werden Der oft falschlich synonym verwandte Begriff Logo bezeichnet jedoch nur ein Element des Corporate Design und ist daher ungeeignet um das Konzept eines einheitlichen und umfassenden Firmen Erscheinungsbilds zu beschreiben Mit Corporate Design ist fur ein Unternehmen ein geeignetes Zeichensystem festgelegt das eingesetzt werden kann um ein einheitliches und positives Bild des Unternehmens in der Offentlichkeit sowie eine grosse Bekanntheit desselben zu erreichen Wiedererkennungswert Markenbekanntheit Werbeartikel Porsche Stuttgart Limited Edition Inhaltsverzeichnis 1 Inhalte 2 Grundsatze 3 Umsetzung 3 1 Vorgehen und Ziele 3 2 Elemente 4 Geschichte 5 Literatur 6 EinzelnachweiseInhalte BearbeitenDie Gesichtspunkte des einheitlichen Erscheinungsbildes sind auch bei Veroffentlichungen im Internet zu beachten Wichtig ist fur die dauerhafte Wiedererkennung dabei dass das CD auch bei Relaunches von Webprasenzen beachtet wird Das bedeutet dass bei der Uberarbeitung von Webseiten die Werbekonstanten auch konstant bleiben und demzufolge Firmenfarben Schrift Grundmotiv und andere eingesetzte Mittel beibehalten werden Das Corporate Design findet oft auch bei den internen Kommunikationsmitteln Verwendung damit auch Angestellte sich mit der Firma identifizieren und das Image des Unternehmens nach aussen tragen Grundsatze BearbeitenEin wichtiger Grundsatz des Corporate Designs wie des industriellen Designs allgemein ist die Regel Form folgt Funktion Neben der Wiedererkennbarkeit muss der praktische Nutzen gewahrleistet sein Eine Hausschrift sollte nicht nur wiedererkennbar sondern auch gut lesbar sein Zudem sollte sie keine zusatzlichen Probleme schaffen etwa im Layout oder Ubersetzungsworkflow oder bei der Weitergabe an Kunden Das Corporate Design stellt eine Leitlinie dar mit der im Rahmen der Unternehmenskommunikation ein einheitliches Auftreten gewahrleistet werden soll Hier muss wie bei allen Unternehmensentscheidungen die Bedeutung und Wichtung sorgfaltig abgewogen werden Umsetzung BearbeitenVorgehen und Ziele Bearbeiten Um eine moglichst effiziente Implementierung eines Corporate Designs gewahrleisten zu konnen werden die einzelnen visuellen Basiselemente sowie exemplarische Anwendungen in Form eines Corporate Design Handbuchs dokumentiert und den Nutzern wie Mitarbeitern Partnern Druckereien Werbeagenturen zur Verfugung gestellt Dabei sollte der Leitliniencharakter im Vordergrund stehen Beispiel Coca Cola Flasche im Laufe der Jahrzehnte deutliche Veranderungen bei bleibender Wiedererkennung Die Gestaltung aller Elemente des Corporate Design geschieht unter einheitlichen Gesichtspunkten Werbekonstanten um bei jedem Kontakt einen Wiedererkennungseffekt zu erreichen Das bedeutet zumeist dass die Firmenfarben ebenso wie das Firmenlogo oder ein anderes beispielsweise geometrisches Grundmotiv sich auf allen Kommunikationsmitteln befinden meist auch an ahnlicher Position und in ahnlicher Anordnung Ebenfalls Bestandteil des Corporate Designs kann eine konsequent verwendete Schriftart Hausschrift sein Zusammen soll alles zu einem visuellen Zusammenhang des jeweiligen Unternehmens fuhren Elemente Bearbeiten Das Corporate Design setzt sich aus unterschiedlichen Elementen zusammen Hierzu zahlen Ein aussagekraftiges und passendes Logo mit hohem Wiedererkennungswert bildet meist die Grundlage des visuellen Erscheinungsbildes Es besteht in der Regel aus einem Schriftzug Typogramm Wortmarke sowie einem Bild oder Symbol Ideogramm Bildmarke Signet Die Hausschrift en bezeichnet ein zur Unternehmensidentitat passendes Schriftbild Sie beinhaltet entsprechende Schriften fur Fliesstexte Logo oder Auszeichnungen Die Bildsprache umfasst die Auswahl aussagekraftiger Bilder Symbole und Motive Speziell ausgewahlte Bilder werden als Schlusselbilder Key Visuals bezeichnet Ein Farbkonzept beschreibt eine Auswahl bestimmter Farben Sie werden wiederkehrend im Logo den Texten und anderen Gestaltungselementen wiederverwendet Idealerweise werden all diese Gestaltungsrichtlinien in einem Corporate Design Handbuch festgehalten das allen dem Unternehmen und seinen Dienstleistern als Leitschnur fur die Umsetzung des Corporate Designs dient Anwendung findet das Corporate Design bei allen Medien und Publikationen des Unternehmens Briefpapiere Visitenkarten und Stempel Flyer und Plakate Prasentationen Webseiten Social Media Kanale Banner Schilder und Fahnen Aussenwerbung Merchandise ArtikelGeschichte BearbeitenAls Erfinder des Corporate Designs gilt Peter Behrens der zwischen 1907 und 1914 als kunstlerischer Berater fur die AEG zum ersten Mal ein einheitliches Unternehmens Erscheinungsbild eingefuhrt hat 1 2 Literatur BearbeitenImke Hofmeister Das Erscheinungsbild deutscher Kunstmuseen Corporate Design in Ausstellung Architektur und Werbemitteln Schriften des Freilichtmuseums am Kiekeberg Band 76 Schriften der Arbeitsgruppe Humanities der Technischen Universitat Hamburg Band 1 Forderverein des Freilichtmuseums am Kiekeberg Rosengarten Ehestorf 2011 ISBN 978 3 935096 38 6 Dissertation Technische Universitat Hamburg 2011 412 Seiten Kirsten Dietz Jochen Radeker Reporting Unternehmenskommunikation als Imagetrager Ausgesuchte Finanz und Nachhaltigkeitsberichte weltweit Hermann Schmidt Mainz 2010 ISBN 978 3 87439 810 7 Alexander Berzler Visuelle Unternehmenskommunikation Beitrage zur Medien und Kommunikationsgesellschaft Studienverlag Innsbruck Wien Bozen 2009 ISBN 978 3 7065 4773 4 Rayan Abdullah Roger Cziwerny Corporate Design Kosten und Nutzen Hermann Schmidt Mainz 2007 ISBN 978 3 87439 714 8 Anton Stankowski Das visuelle Erscheinungsbild der Corporate Identity In Klaus Birkigt Marius M Stadler Hans J Funck Corporate Identity Moderne Industrie Landsberg am Lech 2002 ISBN 3 478 25540 6 S 191 224 Klaus Birkigt Marinus M Stadler Hans J Funck Corporate Identity Moderne Industrie Landsberg am Lech 2002 ISBN 3 478 25540 6 Einzelnachweise Bearbeiten Corporate Design Ursprung Geschichte und Definition Typoakademie Berlin abgerufen am 25 April 2011 Steven Heller Paul Rand Verlag Hermann Schmidt Mainz 1999 ISBN 3 87439 476 X S 149 Normdaten Sachbegriff GND 4231157 3 lobid OGND AKS Abgerufen von https de wikipedia org w index php title Corporate Design amp oldid 234810341