In den Wirtschaftswissenschaften ist eine Elastizität ein Maß, das die relative Änderung einer abhängigen Variablen auf eine relative Änderung einer ihrer unabhängigen Variablen angibt. Nicht ganz korrekt (siehe „Mathematische Darstellung“), aber anschaulich ist dabei folgende Fragestellung: Um wie viel Prozent verändert sich eine Variable als Reaktion auf die einprozentige Änderung der anderen Variable ? Man nennt diese relative Änderung die Elastizität von bezüglich oder die -Elastizität von .
Betrachtet man beispielsweise die relative Änderung der Nachfrage bei einer relativen Änderung des Preises, ist das die Nachfrageelastizität bezüglich des Preises oder die Preiselastizität der Nachfrage, auch kurz Preiselastizität genannt.
In theoretischen Untersuchungen wird in der Regel von der Punktelastizität ausgegangen (stetige Änderungen), in der Praxis bzw. Empirie wird hingegen oft nur die Bogenelastizität – auch Streckenelastizität genannt – mit diskreten Änderungen genutzt (Unterscheidung, siehe Mathematische Darstellung).
Motivation Bearbeiten
Die Motivation für die Verwendung von Elastizitäten ergibt sich daraus, dass die absolute Änderung der abhängigen Variablen nur unzureichend über die Struktur einer Reaktion informiert.
Es wird beispielsweise ein Produkt betrachtet, dessen Preis um 1 € erhöht wird, worauf der Absatz um 10.000 Stück sinkt. Anhand der absoluten Größen lässt sich nur wenig über die Reichweite der Nachfrageänderung erkennen. Es fehlt der Vergleichsmaßstab: Betrug der Preis im Ausgangspunkt 10 € oder 100 €? Ist der Absatz von 50.000 auf 40.000 oder von 1.000.000 auf 990.000 Stück gesunken? Ein sinnvolles Maß für die Wirkung eines Instruments ist dagegen die Elastizität, die von relativen Änderungen ausgeht. Da die Elastizität keine Dimension (wie „€“ oder „Stück“) enthält, ermöglicht sie die Vergleichbarkeit von gleichartigen Werten.
Mathematische Darstellung Bearbeiten
Eine unabhängige Variable Bearbeiten
Um diese Verbaldefinition mathematisch zu fassen, betrachtet man eine Funktion .
Analog zum Konzept des Differenzenquotienten als Hinführung zum Differentialquotienten wird zunächst von der so genannten Bogenelastizität (auch Streckenelastizität genannt) ausgegangen. Man betrachtet eine endlich kleine Änderung der Variablen und der Variablen , so dass sich die relativen Änderungen und ergeben. Die durchschnittliche relative Änderung von in Bezug auf eine relative Änderung von gibt die Bogenelastizität
an. Lässt man gehen, erhält man als infinitesimale Auffassung die Elastizitätsfunktion von bezüglich aller , für die differenzierbar und keine Nullstelle ist,
,
die sich auch
schreiben lässt. Man bezeichnet diese Elastizität auch als Punktelastizität.
Es lässt sich zudem zeigen, dass sich die Elastizität auch darstellen lässt als
Mehrere unabhängige Variablen Bearbeiten
Man betrachtet eine Funktion , die von einer oder mehreren Einflussgrößen abhängt. Eine Elastizität gibt an, um welchen relativen Betrag sich ceteris paribus der Funktionswert ändert, wenn sich die Einflussgröße um den relativen Betrag ändert. Damit ergibt sich für die Bogenelastizität
und bei infinitesimaler Betrachtung
wobei eine partielle Ableitung bezeichnet. In Anlehnung daran nennt man diesen Fall mit mehreren unabhängigen Variablen auch partielle Elastizität.
Mathematische Eigenschaften der Elastizität Bearbeiten
Die Elastizität ist dimensionslos. Ihr Wertebereich ist die Menge der reellen Zahlen.
Ökonomische Eigenschaften der Elastizität Bearbeiten
Die Elastizität ist ein Maß für das Ausmaß der Reagibilität einer Funktion bezüglich einer Änderung des Abszissenwertes. Eine negative Elastizität bedeutet, dass die Funktion in dem betreffenden Bereich fällt.
Es lassen sich bezüglich der Elastizität folgende Erkenntnisse ableiten:
| Wert von | Bezeichnung | Auswirkung |
| ist vollkommen unelastisch. | reagiert nicht auf eine Änderung von . | |
| ist unelastisch. | ändert sich relativ weniger stark als . | |
| ist proportional elastisch. | Die relative Änderung von ist gleich der relativen Änderung von . | |
| ist elastisch. | ändert sich relativ stärker als . | |
| ist vollkommen elastisch. | Die relative Änderung von ist unendlich hoch, selbst bei der kleinsten Änderung von . |
Alternative Bezeichnungsweisen Bearbeiten
Eine Elastizität mit dem Wert 1 wird als proportional elastisch oder fließend bezeichnet. In der Literatur, wie z. B. in dem weitverbreiteten Lehrbuch von Varian „Grundzüge der Mikroökonomik“ findet sich aber auch die Bezeichnung „einheitselastisch“ für eine Elastizität mit dem Absolutwert 1. Werte darunter werden als unterproportional elastisch bzw. unelastisch bezeichnet, während Werte darüber als überproportional elastisch bzw. elastisch bezeichnet werden.
Besonderheiten der Elastizität Bearbeiten
Vollkommen unelastisch und vollkommen elastisch sind spezielle idealisierte Fälle.
Eine lineare Funktion, wie sie in den Wirtschaftswissenschaften häufig eingesetzt wird, hat in der Regel wie die meisten Funktionen an jedem Punkt eine andere Elastizität (Ausnahme: Ursprungsgeraden). Funktionen, die über ihren gesamten Definitionsbereich die gleiche Elastizität aufweisen, werden als isoelastische Funktionen bezeichnet.
Beispiel für eine isoelastische Funktion Bearbeiten
Die Elastizitätsfunktion von ist isoelastisch, denn es ist
könnte als Modell einer Preis-Absatz-Funktion interpretiert werden. In diesem Zusammenhang könnte man etwas salopp sagen, dass in allen Bereichen der Preis-Absatz-Funktion die Nachfrage um 1 % fällt, wenn der Preis um 1 % steigt. Des Weiteren kann man in diesem Fall auch davon sprechen, dass die Funktion sowohl isoelastisch als auch einheitselastisch ist.
Ein weiteres Beispiel für Isoelastizität ist eine Ursprungsgerade mit der Elastizität . Eine sinnvolle Anwendung wäre eine Umsatzfunktion im polypolistischen Anbietermodell.
Ausgewählte Elastizitäten Bearbeiten
In den Wirtschaftswissenschaften spielen unter anderem folgende Elastizitäten eine Rolle:
Elastizitäten in Bezug auf die unabhängige Variable Bearbeiten
- Preiselastizitäten: Welchen Einfluss haben Preisänderungen auf Angebot und Nachfrage?
- Kreuzpreiselastizitäten: Welchen Einfluss haben Preisänderungen bei einem Gut auf Angebot und Nachfrage bei anderen Gütern?
- dynamische Preiselastizitäten: Welchen Einfluss hat eine gegenwärtige Preisänderung auf den zukünftigen Absatz?
- Einkommenselastizitäten: Welchen Einfluss haben Einkommensänderungen auf die Nachfrage nach einem Gut?
- Absatzwertelastizitäten: Welchen Einfluss haben Marketingaufwände auf die Nachfrage nach einem Gut?
Man unterscheidet beispielsweise bei der Preis- und Kreuzpreiselastizität noch zwischen Angebot und Nachfrage als abhängiger Variablen.
Verknüpfung Bearbeiten
| Angebot als abhängige Variable | Nachfrage als abhängige Variable | |
|---|---|---|
| Preis als unabhängige Variable | (direkte) Preiselastizität des Angebots: gibt an, wie stark das Angebot an einem Gut auf Veränderungen des eigenen Preises reagiert. | (direkte) Preiselastizität der Nachfrage: gibt an, wie stark die Nachfrage nach einem Gut auf Veränderungen des eigenen Preises reagiert. |
| Kreuzpreis als unabhängige Variable | Kreuzpreiselastizität des Angebots: gibt an, wie stark das Angebot an einem Gut auf Veränderungen des Preises bei einem Konkurrenzprodukt reagiert. | Kreuzpreiselastizität der Nachfrage: gibt an, wie stark die Nachfrage nach einem Gut auf Veränderungen des Preises eines anderen Produktes reagiert. |
| Einkommen als unabhängige Variable | Einkommenselastizität der Nachfrage: gibt an, wie stark die Nachfrage nach einem Gut auf Veränderungen des Einkommens reagiert. |
Das mikroökonomische Konzept der Preiselastizität der Nachfrage und/oder des Angebots lässt sich betriebswirtschaftlich nicht nur immer dort vorzüglich nutzen, wo entsprechendes betriebsinternes Datenmaterial anfällt, sondern auch auf andere unabhängige Variablen als Preise übertragen. Vor allem Handelsbetrieben mit eigenem Warenwirtschaftssystem und Scannerkassen erschließen sich vielfältige Möglichkeiten der Erfolgsanalyse mittels Elastizitätskennzahlen. Beispielsweise kann die Nachfrage- bzw. Absatzänderung – sogar für eine einzelne Sorte – als abhängige Variable auf unabhängige Variablen wie Werbemitteleinsatz, Werbeintensität, Änderung der Preisoptik, Änderung der Platzierung, Einführung einer Doppelplatzierung oder sonstige handelspsychologische Maßnahmen bezogen werden. Prinzipiell ist für Handelsbetriebe „die Elastizitätsmessung auf alle Instrumente des Handelsmarketings und alle Marktpartner anwendbar: Serviceelastizität, Verkaufsflächenelastizität, Frontstreckenelastizität bzw. Platzierungselastizität der Lieferanten, Konkurrenten und Kunden usw. mit entsprechenden Kreuzelastizitäten.“
Weitere ökonomische Elastizitäten Bearbeiten
- Substitutionselastizität gibt an, wie „leicht“ man bei einer gegebenen Produktionsfunktion und konstant gehaltenem Output einen Produktionsfaktor (z. B. Arbeit) durch einen anderen (z. B. Kapital) ersetzen kann. (Vergleiche beispielsweise die CES-Produktionsfunktion)
- Skalenelastizität gibt an, wie stark der Output gesteigert werden kann, wenn die Einsatzmengen der Inputs ausgedehnt werden.
- Steuerbetragselastizität misst die Reaktion des Steueraufkommens bei einer Veränderung der Bemessungsgrundlage.
- Zinselastizität gibt an, wie eine Zinsposition bei einer relativen Änderung des Zinssatzes reagiert.
- Produktionselastizität zeigt näherungsweise an, um wie viel Prozent sich der Output (die Produktion) eines Unternehmens oder einer Volkswirtschaft verändert, wenn der Einsatz eines Produktionsfaktors um ein Prozent erhöht wird.
Beispiele Bearbeiten
Beispiel für eine lineare Funktion Bearbeiten
Eine Gerade, die nicht vom Koordinatenursprung ausgeht, hat an jeder Stelle eine andere Elastizität, wie folgendes praktisches Beispiel zeigt.
Gegeben ist die lineare Funktion . Es soll die Elastizität am Punkt untersucht werden, d. h. die prozentuale Änderung von , wenn um ein Prozent erhöht wird.
Zu gehört der Funktionswert .
wird um 1 % erhöht: . Also erhält man für .
Nach der 1%igen Erhöhung von ist der -Wert von 200 auf 201 angewachsen. Er hat sich absolut um 1 erhöht, was einer prozentualen Änderung von 0,5 % entspricht.
Unter Verwendung der Elastizitätsfunktion für eine Gerade , die angegeben werden kann als
würde sich für das Beispiel ergeben
wobei zu bemerken ist, dass die Elastizitätsfunktion bei positiver Steigung der Geraden und positivem Absolutglied mit wachsendem steigt. Bei fällt sie streng monoton von an von und strebt mit wachsendem gegen 1.
Es wird nun die Elastizität für den Punkt berechnet, der dem Funktionswert entspricht. wird um 1 % erhöht, also absolut um 2. Es folgt . Die prozentuale Änderung ist dabei , also 0,667 %.
Die Ermittlung mit der Elastizitätsfunktion ergibt hier
Siehe auch Bearbeiten
Literatur Bearbeiten
- Karen Gedenk, Bernd Skiera: Marketing-Planung auf der Basis von Reaktionsfunktionen (I) – Elastizitäten und Absatzreaktionsfunktionen. 1993/94
- Hans-Otto Schenk: Psychologie im Handel. 2. Auflage. München/Wien 2007, ISBN 978-3-486-58379-3.
Einzelnachweise Bearbeiten
- Anton Frantzke: Grundlagen der Volkswirtschaftslehre. Mikroökonomische Theorie und Aufgaben des Staates in der Marktwirtschaft. Schäffer-Poeschel, Stuttgart 1999, S. 80
- Elastizität – Definition im Gabler Wirtschaftslexikon
- Partielle Elastizitäten. Vienna University of Economics and Business.
- Hans-Otto Schenk: Psychologie im Handel, 2. Aufl., München-Wien 2007, S. 270, ISBN 978-3-486-58379-3.