Topshop

Topshop (eigene Schreibweise: TOPSHOP) ist eine britische Frauen-Modemarke, die seit Anfang 2021 dem Onlinehändler Asos gehört. Die Marke ging in den 1960er-Jahren aus der Modekette Peter Robinson hervor und etablierte sich in den 1970er-Jahren als Einzelhandelsunternehmen im Burton-Konzern. Unter der Leitung von Jane Shepherdson entwickelte sich Topshop Anfang der 2000er-Jahre mit britischer Fast Fashion zu einer erfolgreichen Handelskette. Die Marke galt in Großbritannien als Vorreiter, kooperierte mit berühmten Models und betrieb weltweit Ladengeschäfte. Nach finanziellen Schwierigkeiten verkaufte der mittlerweile als Arcadia Group firmierende Mutterkonzern die Marke Topshop Anfang 2021 an Asos. Das eigene Filialnetz wurde dabei komplett aufgegeben.

Topshop
Besitzer/Verwender	ASOS (seit 2021) Burton/Arcadia Group (bis 2021)
Einführungsjahr	1964
Produkte	Mode

Geschichte

Anfänge

Die Marke wurde 1964 als Peter Robinson’s Top Shop (deutsch etwa „Der Tolle Laden von Peter Robinson“) eingeführt. Raymond Montague Burton, damals Leiter der Damenmodekette Peter Robinson im Burton-Konzern, verantwortete unter dem Namen ein jugendliches Modesortiment, das in den Peter-Robinson-Filialen in Sheffield und am Oxford Circus in London angeboten wurde. In der Londoner Filiale wurde ein Jahr später das gesamte Untergeschoss für Top Shop genutzt. Ein erstes eigenständiges Geschäft unter dem Namen Top Shop wurde im Jahr 1974 eröffnet. Bis zum Ende der 70er-Jahre hatte Top Shop als Marke Peter Robinson komplett verdrängt. 1978 wurde der Ableger Topman eingeführt, um den Bedürfnissen männlicher Kunden gerecht werden zu können. Das erste Topman-Geschäft eröffnete in Leeds.

Weiterentwicklung in den 2000er-Jahren

In den 80er-Jahren entwickelte sich die Handelskette, nun unter dem Namen Topshop, wenig weiter. Sie galt als altmodisch und billig. Erst als Jane Shepherdson ab Ende der 90er-Jahre die Marke führte, wurde Topshop wieder zu einem hochprofitablen Unternehmen. Shepherdson hatte seit 1985 als Einkäuferin für Topshop gearbeitet und richtete die Marke in wenigen Monaten neu aus: mit günstigen Preisen und schnell wechselnden Designs konnte sie eine breitere Zielgruppe ansprechen. Laut dem Guardian habe sie Topshop zur wichtigsten britischen Modemarke gemacht und die Konfektion der Einkaufsstraßen (engl. high street) revolutioniert. Chitra Buckley, Modeforscherin am London College of Fashion, stellte zusammenfassend fest, Topshop habe in dieser Zeit als Eigenmarke eine Markenidentität entwickelt, die mit Eigenwilligkeit, Eklektizismus und Neuigkeit den britischen oder Londoner Stil beschwöre. So arbeitete Topshop etwa mit bekannten britischen Designerinnen der 1960er- und 70er-Jahre wie Celia Birtwell und Barbara Hulanicki zusammen. Außerdem habe Topshop eine wichtige Rolle für Nachwuchskräfte im Modedesign gespielt, etwa indem das Unternehmen seit 2001 den New Generation Award des British Fashion Council sponserte. Mit der Entscheidung, bei der London Fashion Week 2005 als Konfektionsmarke erstmals eine eigene Kollektion (Topshop Unique) zu präsentieren, habe Topshop den Unterschied zwischen Designermode und high street-Mode verwischt.

Shepherdson verließ Topshop Ende 2006. Einen Zusammenhang mit der Entscheidung Philip Greens, dessen Familie die Topshop-Mutter Arcadia Group 2002 gekauft hatte, eine Kollektion mit Kate Moss zu entwickeln, bestritt sie. 2010 endete die Zusammenarbeit mit Moss. Mary Homer folgte auf Shepherdson und leitete Topshop bis 2017. In dieser Zeit trieb sie vor allem die internationale Expansion voran.

2016–2018 vertrieb Topshop Beyoncés Sportmodemarke Ivy Park.

Niedergang der Arcadia-Gruppe und Übernahme

Ende der 2010er-Jahre kam die Arcadia-Gruppe unter der Leitung von Philip Green in finanzielle Schwierigkeiten. Als Gründe nannten die Medien unter anderem veränderte Vorlieben, vor allem für günstigere und sportlichere Fast-Fashion-Marken, hohe Kosten im stationären Handel, einen zu wenig an Social Media angepassten Marketing-Mix, zu wenig Präsenz außerhalb des Vereinigten Königreichs oder auch das schlechte Image von Green in der Öffentlichkeit. Durch die COVID-19-Pandemie in Großbritannien verschärfte sich die Situation weiter, bis Arcadia Ende 2020 unter Insolvenzverwaltung gestellt wurde. Anfang Februar 2021 kaufte Asos die Marken Topshop, Topman, Miss Selfridge und HIIT für 330 Mio. Pfund von Arcadia. Dabei übernahm Asos aber nur die Markenrechte und etwa 300 Mitarbeitende im Einkauf und Design, alle Ladengeschäfte mit etwa 2500 Angestellten wurden aufgegeben. Am 5. Februar wurde der Onlineshop von Topshop geschlossen und auf die Asos-Webseite weitergeleitet.

ASOS-Marke

Im Juli 2021 teilte Asos mit, dass die US-amerikanische Kaufhauskette Nordstrom eine Beteiligung an den ehemaligen Arcadia-Marken gekauft habe, darunter auch Topshop. Nordstrom vertreibt seit 2012 Topshop-Artikel in den USA.

Zur Herbst/Winter-Kollektion 2022 stellte Asos einen neuen, gemeinsamen Auftritt mit Topman vor. Es umfasst unter anderem einen eigenen Sub-Shop, ein neues Monogramm und erweiterte Produktlinien. In der Gestaltung wollte Asos an die Geschichte von Topshop anknüpfen. Die Topshop- und Topman-Artikel wurden auch in 106 Nordstrom-Filialen in Nordamerika verkauft.

Filialnetz

Eine von den Marken Topshop und Topman gemeinschaftlich genutzte Filiale in Exeter, England

Topshops wichtigster Markt war immer das Vereinigte Königreich. In vielen weiteren Regionen war die Marke nur über Franchisenehmer oder Shop-in-shops präsent.

In Nord- und Südamerika besaß Topshop Filialen in Brasilien, Kanada, Chile und in den USA. In Europa gab es Filialen der Marke Topshop in Kroatien, Zypern, Gibraltar, Island, Polen, Irland, Russland, Serbien, Slowenien, Spanien, Tschechien, Deutschland, Schweden, in der Türkei und in Großbritannien. Im Nahen Osten besaß die Kleidungskette Filialen in Israel, Jordanien, im Libanon, in Kuwait, Katar, Saudi-Arabien und in den Vereinigten Arabischen Emiraten. In Südostasien war Topshop in den Märkten von Indonesien, Japan, Malaysia, den Philippinen, Singapur und in Thailand vertreten.

Nach dem Erfolg der Kleidungskollektion, die von Kate Moss mitgestaltet und inspiriert worden war, entschied sich Topshop zu einer Einführung der Kollektion auf dem US-amerikanischen Markt. Topshop hatte einen Vertrag mit der US-amerikanischen Bekleidungskette Barneys New York abgeschlossen, der den Verkauf der Kollektionen durch deren 19 Filialen ermöglicht.

Am 1. Mai 2010 eröffnete Topshop seine erste Filiale in Neuseeland, in North Shore City in der Region Auckland. Bevor überhaupt die Filiale eröffnet hatte, waren bereits einige der Kollektionen ausverkauft. Die neuseeländische Designerin Karen Walker besuchte Großbritannien zuvor und war für die Auswahl vieler Stücke verantwortlich, die in der neuseeländischen Filiale angeboten wurden.

Im Jahre 2011 expandierte Topshop nach Australien mit Flagship-Stores sowohl in South Wales als auch in Victoria, so wurde zumindest in verschiedenen Quellen berichtet. Topshops Mutterkonzern Arcadia Group hat jedoch jegliche Stellungnahme und damit sowohl eine Bestätigung als auch eine Zurückweisung dieser Nachricht abgelehnt.

Flagship-Stores

Flagship-Store von Topshop am Oxford Circus in London, England

Oxford Circus, London (Großbritannien)

Topshop Oxford Circus war der offizielle Name des Flagship-Stores im Vereinigten Königreich und das weltgrößte Kaufhaus für Mode und Bekleidung. Der Flagship-Store beinhaltete eine „Nail Bar“ (Nagel-Studio), einen einstündigen Änderungsschneiderei-Service, einen Haarsalon des Stylisten Daniel Hersheson, ein Café-Sandwich-Bar-Restaurant der Marke EAT, einen einstündigen Lieferservice, bei dem Kunden Aufträge an Topshop aufgeben und mit einer Vespa innerhalb von 60 Minuten geliefert bekommen können, sofern sie innerhalb der angebotenen Lieferzone wohnen. Der Flagship-Store erstreckte sich auf über fünf Geschossen. Der Flagship-Store wurde täglich von rund 30.000 Kunden frequentiert. Kunden konnten außerdem die sich nebenan befindliche und ebenfalls zur Arcadia Group gehörende Filiale der Bekleidungskette Miss Selfridge mittels eines Verbindungsgangs durch die Süßigkeitenabteilung erreichen.

Broadway, New York City (USA)

Der erste Flagship-Store von Topshop außerhalb Großbritanniens befand sich am Broadway in New York City. Die neue Filiale bot ähnliche Dienstleistungen wie der Flagship-Store am Oxford Circus in London, jedoch war die Filiale in New York City in der Rangordnung nur die zweitgrößte der Marke nach dem Flagship-Store in London: Die New Yorker Filiale ist ungefähr 5.600 m² groß.

Liverpool One, Liverpool (Großbritannien)

Im Sommer 2009 eröffnete Topshop seinen ersten Concept Store im Manhattan-Style im Vereinigten Königreich, und zwar in Liverpool, England. Die Filiale befand sich im Liverpool One und bot etwa 5.600 m² Verkaufsfläche. Dies machte die Topshop-Filiale in Liverpool zum zweitgrößten Einzelhandelsgeschäft des Landes. Die Filiale war als Flagship-Store für den Norden von England konzipiert und beinhaltete neben Topman auch noch ein Büro, ein Schuh-Outlet von Kurt Geiger sowie einen „Voodoo Hair Salon“.

Kontroversen

Der Flagship-Store Topshop Oxford Circus in London wurde von Demonstranten, die gegen die Kürzungen der britischen Regierung protestierten, im März 2011 beschädigt

Britische Steuerpolitik nach der Finanzkrise

Am 4. Dezember 2010 veranstalteten Protestanten als Bestandteil eines umfangreichen Aktionstages einen Sitzstreik direkt vor dem Flagship-Store von Topshop am Oxford Circus in London und in Brighton leimten sich ein paar Personen an die Fenster der Filiale, während es in anderen Geschäftsstraßen in ganz Großbritannien ähnliche Szenen gab, die Ausdruck der Proteste gegen Steuererhöhungen, gegen die Machenschaften und Steuerhinterziehung von reichen Indivialpersonen und gegen die Geschäftemacherei des „Big Business“ gewesen sind.

Im Februar 2011 verhafteten bewaffnete Polizisten den 19-jährigen Jed Miller, nachdem er mit abwaschbarer Tinte die Worte “Pay Your Taxes” (zu Deutsch: „Bezahlt Eure Steuern“) an die Wand einer Topshop-Filiale in Colchester geschrieben hatte.

Lieferanten

Topshop wurde von dem studentischen Kampagnennetzwerk People & Planet für die angebliche Verwendung von in Usbekistan durch Sklaven gepflückter und geernteter Baumwolle scharf kritisiert. Außerdem weigerte sich Topshop der „Ethical Trading Initiative“ in Großbritannien beizutreten, einer Vereinbarung von über 70 britischen Unternehmen zur Einhaltung ethischer und moralischer Grundsätze im Handel.

Als Antwort auf die Kritik an den Arbeitsbedingungen der Beschäftigten von Fabriken, die Produkte für Topshop herstellen, ließ Philip Green lapidar verlautbaren: “You [The Sunday Times] are telling me that factories are happy to breach our code of conduct. I’ve got to look into it.” (zu Deutsch etwa: „Ihr (gemeint ist die britische Zeitung The Sunday Times) sagt mir, dass Fabriken leicht unseren Verhaltenskodex brechen. Ich muss mir davon ein eigenes Bild machen.“) Dies könnte bedeuten, dass Topshop zukünftig versuchen könnte, die Herstellungsbedingungen zu verbessern, sollten sich die Vorwürfe als schlüssig herausstellen.

Weblinks

Commons: Topshop – Sammlung von Bildern, Videos und Audiodateien

• Offizielle Website von TOPSHOP

Einzelnachweise

1. David Brewerton: Raymond Burton obituary. In: The Guardian. 15. März 2011, abgerufen am 23. August 2021 (englisch). 
2. A brief history of Topshop: From basement to high-street empire. In: BBC News. 30. November 2020, abgerufen am 23. August 2021 (englisch). 
3. Georgia Wright: 10 British department stores that have come & gone over the years. In: Retail Gazette. 23. Oktober 2020, abgerufen am 23. August 2021 (englisch). 
4. Cheryl Buckley, Hazel Clark: Fashion and everyday life. Bloomsbury Academic, 2017, ISBN 978-1-84788-959-1, S. 255 (englisch). 
5. High Street Style – Topshop Oxford Street. In: British Style Genius. BBC Two, abgerufen am 23. August 2021 (britisches Englisch). 
6. Cat Callender: Jane Shepherdson: from Topshop to Oxfam. In: fashion.telegraph.co.uk. The Telegraph, 11. Mai 2008, abgerufen am 23. August 2021 (englisch). 
7. Francesca Sterlacci, Joanne Arbuckle: Historical dictionary of the fashion industry. In: Historical Dictionaries of Professions and Industries. 2. Auflage. Rowman & Littlefield, Lanham, Maryland 2017, ISBN 978-1-4422-3908-1, S. 479 (englisch). 
8. Polly Vernon: Jane Stephenson. In: The Observer. 12. Oktober 2002, abgerufen am 24. August 2021 (englisch). 
9. Hadley Freeman: Cloaks and daggers. In: The Guardian. 9. Dezember 2006, abgerufen am 29. August 2021 (englisch). 
10. Chitra Buckley: References to the past: the role of heritage and cultural values in fashion branding. In: Institut français de la mode (Hrsg.): Fashion & Luxury: Between Heritage & Innovation. Paris 2011, ISBN 978-2-914863-23-0, S. 61–68 (englisch, iffti.org [PDF; abgerufen am 29. August 2021]). 
11. Jess Cartner-Morley: Black cloud over NY and London fashion weeks. In: The Guardian. 10. September 2005, abgerufen am 29. August 2021 (englisch). 
12. Simon Atkinson: Topshop ructions as fashion boss quits. In: BBC News. 6. Oktober 2006, abgerufen am 29. August 2021 (englisch). 
13. Kate Moss and Topshop to end design deal: Kate Moss and Topshop to end design deal. In: BBC News. 30. August 2010, abgerufen am 29. August 2021 (englisch). 
14. Topshop loses managing director to The White Company. In: BBC News. 29. März 2017 (bbc.com [abgerufen am 9. November 2023]). 
15. Mary-Ann Russon: Topshop: ‘It’s not really how I dress’. In: BBC News. 7. Juni 2019, abgerufen am 29. August 2021 (englisch). 
16. Daniel Thomas: Philip Green: what’s gone wrong at his Topshop empire? In: BBC News. 1. Mai 2019, abgerufen am 29. August 2021 (englisch). 
17. Zoe Wood: Philip Green’s empire was doomed by failure to move with the times. In: The Observer. 28. November 2020, abgerufen am 29. August 2021 (englisch). 
18. Howard Mustoe: Topshop owner Arcadia on brink of collapse. In: BBC News. 27. November 2020, abgerufen am 29. August 2021 (englisch). 
19. Sahar Nazir: Asos acquires Topshop, Topman & Miss Selfridge in £330m deal. In: Retail Gazette. 1. Februar 2021, abgerufen am 29. August 2021 (englisch). 
20. Isabella Fish: Topshop website officially shut down. In: Drapers. 5. Februar 2021, abgerufen am 29. August 2021 (englisch). 
21. Aline Bonnefoy: Asos verkauft Topshop-Minderheitsanteil an Nordstrom. In: FashionNetwork. 12. Juli 2021, abgerufen am 29. August 2021. 
22. Alice Newbold: Topshop Is Back, But It’s Not All Jamie Jeans & Kate Moss Collabs. In: Vogue (Zeitschrift). 29. September 2022, abgerufen am 4. Oktober 2022 (britisches Englisch). 
23. TOPSHOP and TOPMAN: a new chapter. In: asosplc.com. 29. September 2022, abgerufen am 4. Oktober 2022 (britisches Englisch). 
24. ABC News: U.K.: Kate Moss’ Designs Unveiled in London (Kate-Moss-Kollektion in London enthüllt, englisch)
25. Topshop opens in Auckland (Topshop eröffnet Filiale in Auckland, englisch) In: Stuff.co.nz, 1. Mai 2010. Abgerufen im 23. November 2011. 
26. Topshop to open in New Zealand (Topshop steht kurz vor der Eröffnung in Neuseeland, englisch) In: Stuff.co.nz, 24. März 2010. Abgerufen im 23. November 2011. 
27. Dykes, Daniel: Topshop in Australia (Topshop in Australien, englisch). 26. Juni 2011, abgerufen am 26. Juni 2011. 
28. Chesters, Laura: Australia bound: Sir Philip Green plans a new Sydney Topshop (Australien ist die neue Bestimmung: Sir Philip Green plant eine neue Topshop-Filiale in Sydney, englisch) In: The Independent, 8. Mai 2011. Abgerufen im 26. Juni 2011. 
29. Topshop Press Release regarding Topshop’s size (Pressemitteilung von Topshop bzgl. der Firmengröße, englisch)
30. [1]
31. (Memento des Originals vom 5. Oktober 2008 im Internet Archive)  Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis.@1@2Vorlage:Webachiv/IABot/www.topshop.com (EAT-Café bei Topshop, englisch)
32. (Memento des Originals vom 6. Oktober 2008 im Internet Archive)  Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis.@1@2Vorlage:Webachiv/IABot/media.www.thehilltoponline.com
33. Topshop’s Average daily footfall of brands flagship store (Durchschnittlicher Kundenstrom pro Tag zu Topshops Flagship-Store, englisch)
34. (Topshop unterschreibt einen Vertragsabschluss in New York, englisch)
35. (Memento des Originals vom 13. Oktober 2006 im Internet Archive)  Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis.@1@2Vorlage:Webachiv/IABot/www.beautyandthedirt.co.uk (Topshops New Yorker Filiale, englisch)
36. New York flagship store size (Die Größe des New Yorker Flagship-Stores, englisch)
37. New York Store Information (Informationen über die New Yorker Filiale, englisch)
38. James Hall: Sir Philip Green confident as Topshop opens in New York (Sir Philip Green ist selbstsicher hinsichtlich der Topshop-Eröffnung in New York, englisch) In: The Daily Telegraph, 2. April 2009. Abgerufen im 10. April 2009. 
39. Top Shop’s New Global Store to Open in Liverpool One (Topshops neue umfassende Filiale eröffnet im „Liverpool One“, englisch). (PDF; 59 kB) In: Liverpool One. 24. April 2009, abgerufen am 15. Juli 2009. 
40. Kevin Core: New Topshop bucks trend (Neue Topshop-Filiale folgt nicht dem Trend, englisch). In: Liverpool Echo. 30. Januar 2009, abgerufen am 15. Juli 2009. 
41. Michael Howie: Sir Philip Green’s flagship Topshop forced to close in tax avoidance protest (Der „Topshop Flagship Store“ von Sir Philip Green muss aufgrund von Protesten gegen Steuerhinterziehung gezwungenermaßen schließen) (englisch), The Telegraph, 4. Dezember 2010. Abgerufen im 5. Dezember 2010. 
42. Frances Leate: Arrested by armed police – for writing on a wall (Verhaftet von bewaffneter Polizei – aufgrund einer Wandschmiererei) In: Daily Gazette, 22. Februar 2011 (englisch) 
43. Archivierte Kopie (Memento des Originals vom 15. Juli 2012 im Webarchiv archive.today)  Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis.@1@2Vorlage:Webachiv/IABot/edinburghnews.scotsman.com