PewDiePie

PewDiePie [ˈpjuːdipaɪ] (* 24. Oktober 1989 in Göteborg, Schweden; bürgerlich Felix Arvid Ulf Kjellberg) ist ein schwedischer Webvideoproduzent und Betreiber des gleichnamigen YouTube-Kanals, auf welchem er vor allem verschiedene Gamingformate veröffentlicht. Er startete mit einem Let’s Play des Horrorspiels Amnesia: The Dark Descent. Er betreibt den fünftmeistabonnierten YouTube-Kanal, nach dem indischen Musiklabel T-Series, dem amerikanischen YouTube-Kinderkanal Cocomelon, dem indischen Fernsehnetzwerk SET India und dem amerikanischen YouTuber MrBeast.

PewDiePie
PewDiePie (Juli 2019) PewDiePie (Juli 2019)
Allgemeine Informationen
Sprache	Englisch, Schwedisch
Genre	Comedy, Nachrichten, Let’s Play, Vlog, Memes
YouTube
Kanal	PewDiePie
Gründung	29. April 2010
Abonnenten	über 111.000.000
Aufrufe	über 28.983.658.123
Videos	über 4.709
Twitch
Kanal	PewDiePie
Follower	über 1.520.223
(Stand 3. Mai 2023)

Leben

Kjellberg ist im schwedischen Göteborg geboren und aufgewachsen. Seine Mutter ist IT-Leiterin bei der schwedischen Modekette Kappahl. 2008 begann Kjellberg an der Technischen Hochschule Chalmers Industriewirtschaft und Technologiemanagement zu studieren. 2011 brach er das Studium ab. Später zog er mit seiner damaligen Freundin Marzia Kjellberg in ihr Geburtsland Italien. 2013 zog er mit ihr nach Brighton, Großbritannien. Am 5. Mai 2018 wurde die Verlobung der beiden in einem Video bekanntgegeben. Die Hochzeit fand am 19. August 2019 statt. Im Mai 2022 zog das Paar nach Japan. Die beiden wurden am 11. Juli 2023 Eltern.

YouTube-Karriere

Im Dezember 2006 startete Kjellberg seinen ersten YouTube-Kanal unter dem Namen PewDie. Der Name setzte sich zusammen aus dem Geräusch einer Strahlenpistole (pew) und dem Tod (englisch die ‚stirb!‘ bzw. ‚sterben‘). Nachdem er sein Passwort für diesen Kanal vergessen hatte, erstellte Kjellberg einen neuen Kanal und hängte Pie (englisch pie ‚Torte‘) an den Namen an.

Den Kanal PewDiePie erstellte Kjellberg am 29. April 2010. 2012 begann sein Kanal, stark an Abonnenten hinzuzugewinnen. Kjellberg erreichte am 11. Juli 2012 eine Million und im September 2012 zwei Millionen Abonnenten. Im Februar 2012 wurde Kjellberg in einem Internetkontest zum King of the Web nominiert. Jedoch verlor er den Titel wieder, trotzdem wurde er kurze Zeit danach zum Gaming King of the Web nominiert, bezogen auf seinen auf Let’s Plays fokussierten YouTube-Kanal. Kjellberg gewann den Wettbewerb und spendete den Gewinn an den World Wildlife Fund. Er sprach außerdem bei der Nonick Konferenz 2012.

Kjellberg gewann neben Jenna Marbles, Smosh und Toby Turner einen Preis in der Kategorie Most Social Show, sowie den Swedish Social Star Award. Am 14. September 2013 veröffentlichte er den Song Jabba the Hutt in Mitarbeit mit Schmoyoho auf iTunes. In den Jahren 2012 und 2013 war er der „am schnellsten wachsende“ YouTube-Kanal überhaupt, was dazu führte, dass dieser nun neben Jenna Marbles und Smosh zu den meistabonnierten Kanälen zählte. Am 12. Januar 2014 erreichte Kjellberg insgesamt 20.215.138 Abonnenten. Er war somit neben YouTube Spotlight der meistabonnierte YouTube-Kanal. Für diesen Titel nahm er den World Record Award entgegen. Am 6. Juni 2014 betrug die Anzahl seiner Abonnenten 27.538.462, etwa 5 Millionen mehr als YouTube Spotlight zu diesem Zeitpunkt.

Am 3. Juli 2015 wurde bekannt, dass PewDiePie im Jahr 2014 durch Werbeeinnahmen inner- und außerhalb YouTubes insgesamt rund 63 Millionen SEK (ca. 7,5 Millionen US-Dollar) brutto verdient hat. In der Folge gab es hitzige Diskussionen in den sozialen Netzwerken, welche die Gerechtigkeit der hohen Einnahmen in Frage stellten. Am 7. Juli 2015 bezog er in einem Video Stellung dazu.

Zurzeit ist PewDiePie unter anderen zusammen mit CutiePieMarzia, Jacksepticeye und Markiplier bei seinem selbst gegründeten Netzwerk Revelmode (unter Maker Studios) eingegliedert. Kjellberg betrieb Revelmode seit 2014 gemeinsam mit The Walt Disney Company. Nach Vorwürfen über Videos mit antisemitischen Äußerungen kündigte Disney im Februar 2017 die Zusammenarbeit. PewDiePie distanzierte sich allerdings noch innerhalb der angesprochenen Videos vom Antisemitismus und warf deshalb auch dem Wall Street Journal vor, die Ausschnitte aus dem Zusammenhang gerissen zu haben. Seine Popularität nahm nach der Kontroverse weiter zu, mit teilweise über 100.000 neuen Abonnenten pro Tag. 2017 erreichte er Platz 6 in der Forbes-Liste der bestverdienenden YouTuber, nachdem er im Vorjahr noch auf Platz 1 gelegen hatte. Für 2020 kündigte er Mitte Dezember 2019 eine YouTube-Pause an.

Format

Kjellbergs YouTube-Kanal fokussierte sich größtenteils auf Montagen (Zusammenschnitte) seiner Let’s Plays und seiner Reaktionen (meist über eine Webcam aufgenommen), bei denen er verschiedenste Videospiele spielte. Er war bekannt für seine überwiegenden Horror- und Action-Let’s-Plays, unter anderem für das beliebte Horror-Let’s-Play des Videospiels Amnesia: The Dark Descent und dessen veröffentlichten Mods.

Anders als konventionelle sogenannte „Walkthroughs“ haben sich seine Videos auf Highlights konzentriert und waren dementsprechend komprimiert geschnitten. Kjellberg begann später, am 2. September 2011, auf YouTube wöchentlich sogenannte Vlogs, also Video-Blogs, von sich zu posten. Diese erschienen meist freitags unter dem Namen „Fridays with PewDiePie“.

Seit 2016 konzentriert sich der Kanal nicht mehr nur auf Videospiel-orientierten Content, sondern auf Unterhaltungsvideos aller Art. Einige dieser neuen Formate umfassen „LWIAY“, in dem Kjellberg auf Memes seiner Community reagiert, „Meme-Review“, in dem er Memes vorstellt, „you laugh you lose (ylyl)“, in dem er versucht, nicht über Memes zu lachen und „PEW-News“, in dem er über aktuelle, meist auf YouTube bezogene, Themen redet.

Entwicklung des YouTube-Kanals PewDiePie

• meistabonnierter YouTube-Kanal (1. September 2015)
• erstmals 10 Milliarden Videoabrufe (8. September 2015)
• erster YouTube-Kanal mit mehr als 80.000.000 Abonnenten (Januar 2019)
• seit Oktober 2018 abwechselnd mit dem indischen Musiklabel T-Series die meisten Abonnenten (28. März 2019)
• im August 2019 erreichte der Kanal die Marke von 100 Millionen Abonnenten

Gesellschaftliches Engagement

Kjellberg ist am World Wildlife Fund und am St. Jude Children’s Research Hospital beteiligt. Er startete außerdem eine Wasser-Kampagne (original: „Water Campagne“), an die seine Fans Geld zur Feier anlässlich seiner damals erreichten 10 Millionen Abonnenten spenden konnten. Kjellberg erzielte mit der Aktion Spenden in Höhe von rund 250.000 US-Dollar. Die als Kooperation mehrerer YouTuber durchgeführte Wohltätigkeitsaktion Charity: Water erreichte insgesamt über 450.000 US-Dollar.

Zur Feier anlässlich 25 Millionen erreichter Abonnenten startete Kjellberg eine weitere Spendenkampagne für Save the Children, bei der er wiederholt mehr als 340.000 Dollar sammelte und selbst 25.000 Dollar zusteuerte.

Außerdem spendete er an die von Mark Rober und MrBeast angestoßene Spendenaktion #teamtrees 69.420 US-Dollar.

Kontroversen

Laut einem Artikel des Wall Street Journals soll PewDiePie seit August 2016 neun Videos veröffentlicht haben, in denen er sich antisemitischer Witze und Symbole des Nationalsozialismus bediente. Besonders kritisiert wurde ein Video vom 11. Januar 2017, in dem er zwei von ihm dafür bezahlte Männer zeigte, wie diese mit einem Schild mit der Aufschrift „Death to all Jews“ (englisch für „Tod allen Juden“) vor der Kamera tanzten. Bereits im angesprochenen Video zeigte sich PewDiePie erstaunt darüber, dass die Männer tatsächlich das Schild hochhielten. Er wurde auf diese über Fiverr aufmerksam, wo sie anboten, für eine Handvoll Dollar Schilder jeglicher Aufschrift hochzuhalten und dazu zu tanzen. PewDiePie distanzierte sich zugleich vom Antisemitismus. Nach Tamara Wernli sei es ein Experiment gewesen, das zeige, dass man für Geld alles kaufen könne. Kjellberg selbst rechtfertigte sich in einem Statement am 12. Februar erneut, er habe nur zeigen wollen, wie „verrückt“ die Welt sei. YouTube demonetarisierte PewDiePies Videos, die neonazistische Website The Daily Stormer feierte ihn als Held der Meinungsfreiheit. Er verteidigte den Inhalt der Videos und wies die Anschuldigungen zurück.

Dennoch kündigte Maker Studios, ein Tochterunternehmen der Walt Disney Company, am 13. Februar sämtliche Verträge mit PewDiePie. Nach Aussagen des Konzerns sei Kjellberg zwar für Provokationen und seine respektlose Art bekannt, nun jedoch „eindeutig zu weit gegangen“. Nach Disney trennte sich auch Google von Kjellberg. Die geplante zweite Staffel von Scare PewDiePie wurde abgesagt und der Kanal aus dem Google-Preferred-Programm genommen. Das betroffene Video sowie zwei weitere wurden unterdessen von Kjellbergs YouTube-Kanal entfernt.

In einem weiteren Video entschuldigte sich Kjellberg zunächst, beklagte sich aber, dass seine Witze aus dem Zusammenhang gerissen worden seien und verbrachte den überwiegenden Teil des Videos damit, die Medien „Alter Schule“ im Allgemeinen, und besonders das Wall Street Journal zu kritisieren, denen er eine Kampagne gegen sich vorwarf. Die Kontroverse erfuhr in den Medien weitere Beachtung. So interpretierte Internetpersönlichkeit Johnny Haeusler die Auseinandersetzung als Graben „zwischen der Generation YouTube und den ‚Altmedien‘“. Die Journalisten Tamara Wernli und Jochen Bittner kritisierten die entsprechende Berichterstattung des Wall Street Journal. Letzterer bezeichnete die Vorwürfe gegen PewDiePie als „unsinnig“ und verglich ihn mit Jan Böhmermann. Allerdings sei PewDiePie auch kein Opfer, da er sich darüber bewusst sein müsse, dass seine Werbepartner eher ihren Ruf schützen wollen, anstatt seine Provokationen zu belohnen.

Im September 2017 beschimpfte er während eines Livestreams zum Spiel PlayerUnknown’s Battlegrounds einen Mitspieler als „Nigger“ und „Arschloch“. Später entschuldigte er sich dafür und bezeichnete sich als „Idioten“, der es selber unreif und dumm finde, wenn er andere Spieler online so sprechen höre. Er habe in der Hitze des Gefechts das Schlimmste gesagt, das ihm eingefallen sei.

Nach Medienberichten ist Kjellberg auch in der rechtsextremen Szene bekannt und teilweise beliebt. So rief der Massenmörder Brenton Tarrant im Livestream während des von ihm durchgeführten Terroranschlags auf zwei Moscheen in Christchurch zum Abonnieren von PewDiePies Kanal auf. Dies war jedoch bereits vorher ein bekanntes Meme.

Auszeichnungen

Jahr	Auszeichnung	Kategorie	Ergebnis
2013	Starcount Social Star Awards	Most Popular Social Show	Gewonnen
		Sweden Social Star Award	Gewonnen
	Shorty Awards	#Gaming	Gewonnen
2014	Teen Choice Awards	Webstar: Gaming	Gewonnen
	4th Streamy Awards	Best Gaming Channel, Show, or Series	Nominiert
2015	Teen Choice Awards	Choice Web Star: Male	Nominiert
	5th Streamy Awards	Best First-Person Channel, Show, or Series	Nominiert
		Best Gaming Channel, Show, or Series	Gewonnen
	2015 Golden Joystick Awards	Gaming Personality	Gewonnen
2016	8th Shorty Awards	YouTuber of the Year	Nominiert
2017	43rd People’s Choice Awards	Favorite YouTube Star	Nominiert
2019	2019 Teen Choice Awards	Choice Gamer	Gewonnen

Kjellberg wurde im April 2016 in die Liste der 100 einflussreichsten Persönlichkeiten, herausgegeben vom Time Magazine, in der Kategorie Pioniere aufgenommen. Am 11. April 2016 wurde PewDiePie als meistabonnierter YouTube-Kanal in das Guinness-Buch der Rekorde aufgenommen.

Veröffentlichungen

• PewDiePie: This Book Loves You. Penguin Books, 2015, ISBN 1-4059-2438-1.

PewDiePie vertonte einen Charakter und unterstützt das Videospiel PewDiePie: Legend of the Brofist, das am 24. September 2015 von Outerminds veröffentlicht wurde.

Weblinks

Commons: PewDiePie – Sammlung von Bildern, Videos und Audiodateien

• Kanal von PewDiePie auf YouTube
• Felix Kjellberg in der Internet Movie Database (englisch)

Einzelnachweise

1. PewDiePie: Allgemeine Informationen. Facebook, abgerufen am 9. Juni 2013. 
2. Lars Lindström: COLUMN Pewdiepie rules, now one million subscribers. Expressen.se, 13. Juli 2012, abgerufen am 9. Juni 2013 (englisch). 
3. Sian Boyle: The King of YouTube: How 25-year-old makes £2.6m a year just from playing computer games in Brighton flat he shares with girlfriend (and yes, they did meet over the internet). In: Mail Online. Associated Newspapers Ltd, 23. Januar 2015, abgerufen am 1. Juni 2017 (englisch): „Marzia subsequently moved to Sweden and after another brief stint at her parents’ home, they decided to settle down in Brighton in July 2013.“ 
4. Marzia: THE PROPOSAL | Felix & Marzia 💍 auf YouTube, 5. Mai 2018, abgerufen am 19. Mai 2018.
5. Twittereintrag von @pewdiepie. In: Twitter. 20. August 2019, abgerufen am 20. August 2019 (englisch): „We are married!!!“ 
6. It finally happened! Abgerufen am 31. Mai 2022 (deutsch). 
7. Ben Parfitt: PewDiePie makes over $4m per year. In: MCV. Future Publishing Limited, 17. Juni 2014, abgerufen am 28. Dezember 2018 (britisches Englisch). 
8. Peter Thunborg: Youtube-jättens stora vinst: 63 miljoner. Expressen.se, 3. Juli 2015, abgerufen am 10. Juli 2015. 
9. Lets Talk About Money. YouTube-Video von PewDiePie
10. Gründung von Revelmode – variety.com
11. Rolfe Winkler, Jack Nicas, Ben Fritz: Disney Severs Ties With YouTube Star PewDiePie After Anti-Semitic Posts. In: The Wall Street Journal. 14. Februar 2017, abgerufen am 14. Februar 2017. 
12. Tamara Wernli: Heuchelei der Journalisten. In: Basler Zeitung. 2. März 2017, abgerufen am 4. März 2017. 
13. PewDiePie: Nicht mehr der erfolgreichste YouTuber, Gala, 10. Dezember 2017
14. How YouTube’s PewDiePie Made $12 Million This Year Despite Racist Videos, Forbes, 7. Dezember 2017
15. Controversial YouTuber PewDiePie will take a break from the platform, saying he's feeling 'very tired, cnn.com, 16. Dezember 2019
16. Bree Brouwer: PewDiePie Lands Guinness Book World Record For Most YouTube Subscribers. In: Tubefilter. Tubefilter, Inc., 1. September 2015, abgerufen am 28. März 2019 (englisch). 
17. PewDiePie schafft als Erster 10 Milliarden Videoabrufe
18. Matt Binder: PewDiePie just broke another YouTube record and probably has T-Series to thank for it. In: Mashable India. Fork Media Ltd., Januar 2019, abgerufen am 28. März 2019 (englisch). 
19. Most subscribers on YouTube. In: Guinness World Records. Guinness World Records Limited, 28. März 2019, abgerufen am 28. März 2019 (englisch, Inhalt der Seite wird den Umständen angepasst). 
20. Save the Children – 25 Million Bros! YouTube-Video von PewDiePie
21. Help Us Plant 20 Million Trees – Join #TeamTrees. Abgerufen am 3. April 2020 (englisch). 
22. Madeline Berg: Disney Cuts Ties With PewDiePie After Anti-Semitic Posts. In: Forbes. 13. Februar 2017, abgerufen am 14. Februar 2017. 
23. Janko Roettgers: Disney’s Maker Studios Drops PewDiePie Because of Anti-Semitic Videos. In: Variety. 13. Februar 2017, abgerufen am 5. März 2017 (englisch). 
24. Fabian Reinbold: Antisemitische Witze: Disney trennt sich von YouTube-Star. In: Spiegel Online. 14. Februar 2017, abgerufen am 14. Februar 2017. 
25. Linus Schöpfer: 53 Millionen Follower mobilisiert. In: Der Bund. 24. Februar 2017, abgerufen am 24. Februar 2017. 
26. Jochen Bittner: Wall Street Journal vs. PewDiePie. In: Zeit Online. 2. März 2017, abgerufen am 4. März 2017. 
27. Felix Kjellberg: (Nicht mehr online verfügbar.) In: PewDiePie. 12. Februar 2017, archiviert vom Original am 14. Februar 2017; abgerufen am 14. Februar 2017.  Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis.@1@2Vorlage:Webachiv/IABot/pewdie.tumblr.com 
28. Simon Strick: Alt-Right-Affekte. Provokationen und Online-Taktiken. In: Zeitschrift für Medienwissenschaft 10, Heft 2, S. 113–125, hier S. 115 ff. (abgerufen über De Gruyter Online).
29. Olivia Solon: Disney severs ties with YouTube star PewDiePie over antisemitic videos. In: The Guardian. 14. Februar 2017, ISSN 0261-3077 (theguardian.com [abgerufen am 14. Februar 2017]). 
30. Nina Agrawal: Disney ends deal with YouTube star PewDiePie over Nazi imagery and jokes. In: The Los Angeles Times. 14. Februar 2017, abgerufen am 27. Februar 2017 (englisch). 
31. Andreas Wilkens: Disney trennt sich angeblich von Youtuber PewDiePie. In: Heise online. 14. Februar 2017, abgerufen am 14. Februar 2017. 
32. Stefan Köhler: Pewdiepie – YouTube kündigt nach Disney ebenfalls Vertrag, Show abgesetzt. 14. Februar 2017, abgerufen am 15. Februar 2017. 
33. Joan E. Solsman: PewDiePie to the media: 'Nice try' and a middle finger. In: Cnet. 16. Februar 2017, abgerufen am 24. Februar 2017 (englisch). 
34. Johnny Haeusler: Der tiefe Graben zwischen Generation YouTube und den „Altmedien“. In: Wired. 28. Februar 2017, abgerufen am 4. März 2017. 
35. FOCUS Online: PewDiePie entschuldigt sich: „Ich bin einfach ein Idiot“. In: FOCUS Online. (focus.de [abgerufen am 3. Januar 2018]). 
36. „Ich bin ein Idiot“: PewDiePie entschuldigt sich für rassistische Beschimpfung. In: derStandard.at. 13. September 2017, abgerufen am 7. Dezember 2017. 
37. Alexander Nabert: Der größte Troll der Welt. In: taz.de. 1. September 2019, abgerufen am 6. September 2019. 
38. Niraj Chokshi: PewDiePie Put in Spotlight After New Zealand Shooting. In: nytimes.com. 15. März 2019, abgerufen am 16. September 2019 (englisch). 
39. Miro Dittrich im Gespräch mit Timo Grampes: Umstrittener Youtuber: Pewdiepie knackt 100-Millionen-Follower-Marke. In: deutschlandfunkkultur.de. 27. August 2019, abgerufen am 16. September 2019. 
40. Morning Mix: ‘I didn’t want hate to win’: PewDiePie ends ‘subscribe’ meme after Christchurch shooter’s shout-out. In: Washingtonpost.com. 29. April 2019, abgerufen am 18. Dezember 2019. 
41. Trey Parker: Time Magazine: Felix Kjellberg (a.k.a. PewDiePie)
42. Kevin Lynch: The Voice, PewDiePie and Dr. Dre cement their place in new Guinness World Records 2016 book. Guinness World Records, 31. August 2015, abgerufen am 3. Februar 2020 (englisch). 
43. Overminds’ official web page. Abgerufen am 20. April 2016. 

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