Die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) ist ein Verein, der im Auftrag des Bundesministeriums für Wirtschaft und Klimaschutz (BMWK) die Reisedestination Deutschland vermarktet. Der eingetragene Verein mit Hauptsitz in Frankfurt am Main wurde am 25. Mai 1948 als „Deutsche Zentrale für Fremdenverkehr“ (DZF) vom Deutschen Tourismusverband gegründet. Die Organisation wird finanziell zu 75 % vom BMWK getragen, aufgrund eines Beschlusses des Deutschen Bundestages. Ein Viertel wird durch eigene Einnahmen finanziert. Seit März 2018 werden auch Kryptowährungen wie der Bitcoin als Zahlungsmittel akzeptiert.
| Deutsche Zentrale für Tourismus e. V.
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|---|---|
| Rechtsform | eingetragener Verein |
| Gründung | 1948 |
| Sitz | Frankfurt am Main, Hessen, Deutschland |
| Leitung | Petra Hedorfer (Vorsitzende des Vorstandes) Reinhard Werner (Kaufmännischer Vorstand) |
| Mitarbeiterzahl | 150 (2017) |
| Branche | Tourismus |
| Website | www.germany.travel |
Zwischen 1999 und 2011 (Beschluss der Wirtschaftsminister-Konferenz am 17./18. Juni 2010) warb der Verein auch im Inland für Kurzreisen in deutsche Regionen.
Vertriebskanäle Bearbeiten
Die DZT ist im Ausland in sechs DZT-Regionalmanagements organisiert:
Der Verein unterhält 25 Ländervertretungen, die 33 Märkte weltweit bearbeiten.
Der Verein wirbt zudem auf internationalen Leit- und Regionalmessen. Mit dem Germany Travel Mart (GTM) bietet er Leistungsträgern und Marketingkooperationen jährlich eine Verkaufsveranstaltung. In Workshops und Präsentationen akquiriert die DZT weltweit in der internationalen Reiseindustrie. Mit Hilfe von Studienreisen informiert sie internationale Reisefachleute und Medienvertreter über das Reiseziel Deutschland und ausländische Reisebüros erhalten von der DZT Informationen zu aktuellen Angeboten und Programmen im Deutschland-Tourismus.
Ziele Bearbeiten
Der Verein entwickelt Strategien, um das positive Image Deutschlands als Reiseland im Ausland aufrechtzuerhalten und auszuweiten. Zudem soll dadurch der Tourismus nach Deutschland gefördert werden.
Ziele der Vereinsarbeit sind die Steigerung des Reiseaufkommens in Deutschland, die Positionierung Deutschlands als vielfältiges und attraktives Reiseland, die Stärkung des Wirtschaftsstandortes Deutschland sowie die Erhöhung der Deviseneinnahmen.
Es werden sowohl der Freizeittourismus (Ferien/Urlaub) als auch der Geschäftstourismus (Messe-, Kongress- und Incentive-Reisen) beworben.
Kampagnen Bearbeiten
Bei seinen Aktivitäten orientiert sich der Verein an den Reisetrends Kultur und Gesundheit. Er bewirbt dabei den sogenannten Städte- und Kulturtourismus sowie den Erholungs- und Gesundheitstourismus.
Umgesetzt wird dies in Themen- und Marketingkampagnen:
| Jahr | Kampagne |
|---|---|
| 2020 |
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| 2021 |
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| 2022 |
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| 2023 |
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Mitglieder Bearbeiten
Unter anderem sind folgende Unternehmen Mitglieder der Deutschen Zentrale für Tourismus:
Landesmarketingorganisationen Bearbeiten
- Bayern Tourismus Marketing GmbH
- HA Hessen Agentur GmbH – Tourismus- und Kongressmarketing
- Hamburg Tourismus GmbH
- Investitions- und Marketinggesellschaft Sachsen-Anhalt mbH
- Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH
- Thüringer Tourismus GmbH
- Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein GmbH
- Tourismus-Marketing Brandenburg GmbH
- Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen mbH
- Tourismus Marketing GmbH Baden-Württemberg
- Tourismus NRW e.V.
- Tourismus Zentrale Saarland GmbH
- TourismusMarketing Niedersachsen GmbH
- Tourismusverband Mecklenburg-Vorpommern e. V.
- visitBerlin
- WFB Wirtschaftsförderung Bremen GmbH
Körperschaften, Verbände, Stiftungen, Anstalten und Vereinigungen Bearbeiten
- Allgemeiner Deutscher Fahrrad-Club e. V.
- Bundesverband der Deutschen Tourismuswirtschaft e. V.
- Deutscher Heilbäderverband e. V.
- Deutscher Hotel- und Gaststättenverband e. V.
- Deutscher Industrie- und Handelskammertag e. V.
- Deutscher ReiseVerband e. V.
- Deutscher Tourismusverband e. V.
- German Convention Bureau e.V.
- Historic Highlights of Germany e.V.
- Hotelverband Deutschland (IHA)
- Magic Cities Germany e.V.
- RDA-Internationaler Bustouristik Verband e. V.
- UNESCO – Welterbestätten Deutschland e.V.
- Willy Scharnow-Stiftung für Touristik
Organe Bearbeiten
Organe sind u. a. der Verwaltungsrat, der Beirat und der Marketing-Ausschuss Ausland.
Verwaltungsrat Bearbeiten
- Präsidentin Brigitte Goertz-Meissner, zugleich Präsidentin Deutscher Heilbäderverband e.V.
- Vizepräsident Hubert Aiwanger, zugleich Staatsminister Bayerisches Staatsministerium für Wirtschaft, Landesentwicklung und Energie
- Vizepräsident Reinhard Meyer, zugleich Deutscher Tourismusverband e.V.
- Vizepräsident Guido Zöllick, zugleich Präsident Deutscher Hotel- und Gaststättenverband e.V.
Gewählte Mitglieder Bearbeiten
- Heike Birlenbach: Senior Vice President Customer Experience Lufthansa Group Airlines, Deutsche Lufthansa AG
- Andreas Braun: Geschäftsführer, Tourismus Marketing GmbH Baden-Württemberg
- Armin Dellnitz: Vorstandsvorsitzender Magic Cities Germany e.V.
- Thomas Ellerbeck: Mitglied des Group Executive Committee, Group Director Corporate & External Affairs TUI Group
- Benedikt Esser: Präsident, RDA – Internationaler Bustouristik Verband e.V.
- Norbert Fiebig: Präsident, DRV Deutscher ReiseVerband e.V.
- Karina Kaestner, Leiterin Partnermanagement, DB Vertrieb GmbH
- Roland Mack: Geschäftsführender Gesellschafter, Europa-Park GmbH & Co Mack KG
- Regine Sixt: Senior Executive Vice President SIXT International Marketing, Sixt SE
- Volker Treier, Außenwirtschaftschef, Mitglied der Hauptgeschäftsführung, DIHK
- Andreas von Puttkamer: Leiter Geschäftsbereich Aviation, Flughafen München GmbH
- Monika Wiederhold: Managing Director Amadeus Germany GmbH, Executive Vice President Airlines Central and Eastern Europe, Amadeus IT Group
Vertreter der Ministerien Bearbeiten
- Dagmar Rothacher: Ministerialdirigentin Bundesministerium für Wirtschaft und Energie
- Markus Siebels: Ministerialrat Bundesministerium der Finanzen
Beirat Bearbeiten
Die Mitglieder des Beirates wurden auf der 123. Mitgliederversammlung am 12. November 2020 gewählt.
- Vorsitzender Dirk Binding: Bereichsleiter Digitale Wirtschaft, Infrastruktur, Regionalpolitik (DIR), Deutscher Industrie und Handelskammertag e.V.
- 1. Stellvertretender Vorsitzender Burkhard Kieker: Geschäftsführer Berlin Tourismus & Kongress GmbH - visitBerlin
- 2. Stellvertretende Vorsitzende Brigitte Goertz-Meissner: Präsidentin Deutscher Heilbäderverband e.V.
Weitere Mitglieder Bearbeiten
- Martin Buck: Senior Vice President Travel & Logistics, Messe Berlin GmbH
- Bernd Eisenstein: Direktor, DITF Deutsches Institut für Tourismusforschung, Fachhochschule Westküste
- Martin Katz: Group Destination Director, FTI Group
- Karina Kaestner: Leiterin Partnermanagement, DB Vertrieb GmbH
- Harald Zeiss: Professor für Tourismusmanagement, Schwerpunkt Nachhaltigkeit, Hochschule Harz
Mitglieder kraft Amtes Bearbeiten
- Ein Vertreter des Bundesministeriums für Verkehr und digitale Infrastruktur
- Ein Vertreter des Auswärtigen Amtes
- Ein Vertreter Finanzen, Wirtschaft und Infrastruktur des Presse- und Informationsamtes der Bundesregierung
- 16 Vertreter der für Tourismusfragen zuständigen Minister bzw. Senatoren der Bundesländer
- 16 Förderer der DZT
Kritik Bearbeiten
Der Verein und die Vereinsarbeit wurde mehrfach unter anderem vom Bundesrechnungshof kritisiert, zuletzt 2016.
Siehe auch Bearbeiten
Weblinks Bearbeiten
Einzelnachweise Bearbeiten
- https://www.germany.travel/de/parallel-navigation/ueber-uns/organigramm/dzt-organigramm.html
- ↑ Jahresbericht der Deutschen Zentrale für Tourismus (PDF). Aufgerufen am 11. Januar 2018.
- DZT akzeptiert Kryptowährungen In: ahgz.de, 6. März 2018, abgerufen am 13. März 2018.
- Deutsche Zentrale für Tourismus e.V.: GTM Germany Travel Mart™ Der größte Incoming-Workshop für das Reiseland Deutschland. Abgerufen am 26. Oktober 2017.
- Deutsche Zentrale für Tourismus e.V.: Die DZT. Abgerufen am 11. Januar 2018.
- Deutsche Zentrale für Tourismus e.V.: Kooperationen und Partner. Abgerufen am 11. Januar 2018.
- Neue Mitglieder der DZT. Abgerufen am 10. Oktober 2017.
- ↑ Presse-Information: Brigitte Goertz-Meissner alsPräsidentin des Verwaltungsrates der DZT wiedergewählt. Abgerufen am 15. Juli 2021.
- ↑ Presse-Information: Brigitte Goertz-Meissner alsPräsidentin des Verwaltungsrates der DZT wiedergewählt. Abgerufen am 15. Juli 2021.
- Deutscher Bundestag: Drucksache 13/5090 vom 26. Juni 1996. Aufgerufen am 20. Dezember 2014.
Koordinaten: 50° 7′ 9,3″ N, 8° 39′ 23,2″ O