Cambridge Analytica

Cambridge Analytica (CA) war ein 2014 von der britischen SCL Group gegründetes Datenanalyse-Unternehmen, das im Mai 2018 Insolvenz anmeldete. Es hatte seinen Hauptsitz in New York City und sammelte und analysierte in großem Stil Daten über potentielle Wähler mit dem Ziel, durch individuell zugeschnittene Botschaften das Wählerverhalten zu beeinflussen (Mikrotargeting).

Cambridge Analytica (CA)
Rechtsform	Tochtergesellschaft
Gründung	2014
Auflösung	2018
Sitz	New York City, New York, Vereinigte Staaten Vereinigte Staaten
Leitung	Alexander Nix (suspendiert am 20. März 2018)
Mitarbeiterzahl	ca. 200
Branche	Datenanalyse, Mikrotargeting
Website

Das Unternehmen war anfangs überwiegend in den USA tätig, weil dort die Datenschutzbestimmungen weniger streng sind als in Europa. Es war mit der Muttergesellschaft eng vernetzt; viele der insgesamt etwa 200 Mitarbeiter arbeiteten für beide Unternehmen gleichzeitig, und man nutzte gemeinsame Büros an verschiedenen Standorten. Die Leitung hatte bis zu seiner Suspendierung am 20. März 2018 Alexander Nix inne, einer der früheren Direktoren von SCL.

Gründung, Finanzierung

Alexander Nix, der Direktor der Abteilung Wahlen der britischen SCL Group (SCL Elections), gewann den amerikanischen Informatiker und Hedgefonds-Milliardär Robert Mercer als Hauptinvestor für eine Tochtergesellschaft in den USA. Mercer hatte sein Vermögen durch Software gemacht, die probabilistische Algorithmen im Hochfrequenzhandel einsetzt. An der Gründung von Cambridge Analytica beteiligt war auch Stephen Bannon, damals Redakteur der ebenfalls Mercer-finanzierten, als rechtspopulistisch bis rechtsradikal eingeordneten Breitbart News. Bannon war mit den Mercers befreundet; sie verfolgten gemeinsam das Ziel, das politische Establishment in der US-Hauptstadt Washington zu entmachten.

2013 starteten sie als Pilotprojekt den Versuch, den Republikaner Ken Cuccinelli mittels Umfragen und gezielten Botschaften („psychographic messaging“) an potentielle Wähler beim Kampf um den Gouverneursposten in Virginia zu unterstützen, wofür Mercer 1,5 Millionen Dollar zur Verfügung stellte. Obwohl Cuccinelli bei der Wahl unterlag, war Mercer anschließend bereit, 15 Millionen Dollar in ein Joint Venture mit der SCL Group zu investieren. Bannon schlug den Namen „Cambridge Analytica“ vor und wurde Vizepräsident. Rebekah Mercer, eine Tochter Robert Mercers, wurde Präsidentin.

Einflussnahme auf US-Wahlkämpfe

Datenbeschaffung

Im März 2018 wurde durch den Whistleblower Christopher Wylie bekannt, dass Cambridge Analytica seine Aktivitäten auf Datensätze stützte, die die Muttergesellschaft SCL 2014 von einem Unternehmen namens Global Science Research (GSR) erworben hatte. GSR wurde von Aleksandr Kogan betrieben, einem Psychologen an der Universität Cambridge. Kogan hatte mittels einer App – angeblich zu wissenschaftlichen Zwecken – und mit einem kleinen finanziellen Anreiz Persönlichkeitstests mit amerikanischen Facebooknutzern durchgeführt, deren Teilnehmer am Ende jedes Tests einem Zugriff auf ihre Profile und die ihrer Kontakte zustimmten. So erlangte Kogan mit 320.000 solcher Tests im Schnitt jeweils etwa 160 weitere Datensätze von Facebookprofilen, deren Inhaber davon keine Kenntnis hatten. Die insgesamt über 50 Millionen Datensätze, für deren Erstellung SCL etwa eine Million Dollar zur Verfügung gestellt hatte, bildeten die Grundlage für die Arbeit von Cambridge Analytica in US-Wahlkämpfen.

Wie im April 2018 bekannt wurde, erwarb Kogan (GSR) 2015 außerdem Nutzerdaten von dem Kurznachrichtendienst Twitter. Dabei seien öffentliche Tweets zwischen Dezember 2014 und April 2015 von Kogan stichprobenartig ausgelesen worden.

Auftragsarbeiten in Wahlkämpfen

Im Jahr 2014 war Cambridge Analytica (CA) laut Nix an 44 US-Wahlkampf-Kandidaturen beteiligt. Einer der frühen Auftraggeber war das John Bolton Super PAC, dessen Ziel es war, militaristische Einstellungen zu fördern. Bekanntheit erlangte das Unternehmen 2015, als es Ted Cruz bei seiner Bewerbung als Präsidentschaftskandidat der republikanischen Partei als ersten bedeutenden Kunden gewinnen konnte. Dabei nimmt CA für sich in Anspruch, Cruz von einem „No-Name“ zu einem weithin bekannten, wählenswerten Kandidaten nach vorn gepuscht zu haben. Tatsächlich beendete Cruz’ Wahlkampfteam die Zusammenarbeit mit CA, als sich herausstellte, dass die erarbeiteten Vorhersagen über das Wahlverhalten bei den Vorwahlen nicht zutrafen. Dass CA überhaupt herangezogen worden war, ging auf das Drängen von Rebekah Mercer zurück, die wie ihr Vater an der Unterstützung der Wahlkampagne von Cruz mit Millionenbeträgen beteiligt und mit dem bisherigen Verlauf sehr unzufrieden war.

Als Cruz im Vorwahlkampf ausschied, setzten die Mercers auf Donald Trump, der zu diesem Zeitpunkt zwar die republikanischen Vorwahlen dominierte, aber weiterhin als Außenseiter bei der Präsidentschaftswahl galt, und richteten das von ihnen zur Unterstützung von Cruz geschaffene Super-PAC darauf aus. Cambridge Analytica wurde wieder eingeschaltet und nahm später für sich in Anspruch, eine „entscheidende Rolle“ beim Zustandekommen des überraschenden Wahlsiegs Trumps gespielt zu haben. Nix behauptete, die Firma habe eine einzigartige Methode zur Erstellung von Persönlichkeitsprofilen nach dem OCEAN-Modell entwickelt und damit Profile von 220 Millionen US-Bürgern erstellt. Kritiker äußerten schon bald Zweifel, ob dieses „Geheimrezept“ („our secret sauce“) überhaupt existiere. Es sei auch fraglich, ob die Anwendung des Modells für Vorhersagen des Wählerverhaltens funktionieren könne. Laut diversen Aussagen damals Beteiligter war CA nur mit relativ unbedeutenden Aufgaben betraut; insbesondere seien keine Persönlichkeitsprofile erstellt worden. Im März 2018 wurde jedoch bekannt, dass CA bereits 2014 über die Facebook-Profile von etwa 50 Millionen US-Bürgern verfügte (siehe oben). Das Trump-Team überwies laut offiziellen Berichten von Juli bis Dezember 2016 insgesamt 5,9 Millionen Dollar an CA.

CEO von Cambridge Analytica, Alexander Nix (2017)

Im September 2017 sprach Nix auf einem Innovationstag der Serviceplan-Gruppe in München über die Arbeit von CA für Trump, darunter das Kategorisieren von Persönlichkeiten und die Ansprache mit individuell zugeschnittenen Botschaften im Internet: Man habe gezielt Bundesstaaten identifiziert, die als Hochburgen der Demokratischen Partei galten, aber aus Sicht von CA potenzielle Swing States waren. Als Beispiel nannte er Wisconsin, wo Hillary Clinton im Wahlkampf keinen Auftritt hatte, Trump hingegen aufgrund der CA-Analyse schon, und Trump den Staat überraschend (mit knappem Vorsprung) gewann. Die unerwarteten Siege Trumps in einigen „Swing States“ waren entscheidend für das Gesamtergebnis der US-Präsidentschaftswahl 2016 nach Donald Trumps Präsidentschaftswahlkampf 2015/16 und zogen weltweit eine Diskussion über den Einfluss von „Fake News“ auf Wahlen nach sich.

Im Oktober 2017 wurde bekannt, dass Nix sich während des US-Wahlkampfs im Sommer 2016 mit der Bitte an WikiLeaks gewendet hatte, ihm E-Mails von Hillary Clinton aus ihrer Zeit als Außenministerin zur Verfügung zu stellen, um sie für Trumps Wahlkampf verwenden zu können. Dies geschah zu einer Zeit, als Trump zunehmend Vorwürfe erhob, Clinton habe Tausende Mails von ihrem Server gelöscht. Julian Assange, der Leiter von WikiLeaks, bestätigte die Anfrage und gab an, man habe sie zurückgewiesen.

Siehe auch: Erklärungen für den unerwarteten Wahlsieg Donald Trumps 2016

Sonstige Aktivitäten

Auch Unterstützer der Brexit-Kampagne in Großbritannien (Leave.eu) nutzten angeblich die Dienste von Cambridge Analytica, was die Firma allerdings dementierte, nachdem die britische Datenschutzbeauftragte eine Untersuchung der Vorgänge eingeleitet hatte. Im Oktober 2017 wurde bekannt, dass der Geheimdienstausschuss des US-Repräsentantenhauses die Rolle von CA im Wahlkampf untersucht. Bezüglich aktueller Aktivitäten gab Nix im März 2017 an, dass die Firma zu diesem Zeitpunkt in vier Kampagnen in Asien, Afrika und Südamerika tätig gewesen sei.

2018: Insolvenz

Am 2. Mai 2018 teilte das Unternehmen mit, es habe wie die US-Dachgesellschaft SCL Group Insolvenz beantragt und werde unverzüglich alle Tätigkeiten beenden.

Emerdata

Bei der von ehemaligen CA-Eigentümern gegründeten Gesellschaft Emerdata, deren Existenz erstmals im März 2018 bekannt wurde, gibt es personell zahlreiche Überschneidungen mit CA. Die Emerdata-Geschäftsadresse ist mit der Londoner Adresse von CA identisch, wo sich jedoch keine eigenen Büroräume befinden. Zu den Mitarbeitenden gehören die Schwestern Rebekah Mercer, Präsidentin von Cambridge Analytica, und Jennifer Mercer, deren Vater Robert Mercer der Hauptinvestor von Cambridge Analytica war.

Literatur

• Brittany Kaiser: Die Datendiktatur. Wie Wahlen manipuliert werden. HarperCollins, Hamburg 2020, ISBN 978-3-95967-390-7 (Mit Fotos, Infografiken und Anmerkungen).
  • Amerikanische Originalausgabe: Targeted. The Cambridge Analytica Whistleblower’s Inside Story of How Big Data, Trump, and Facebook Broke Democracy and How It Can Happen Again. HarperCollins, New York 2019, ISBN 978-0-06-296579-0.
  • Felix Maschewski; Anna-Verena Nosthoff (2021) „Der plattformökonomische Infrastrukturwandel der Öffentlichkeit: Facebook und Cambridge Analytica revisited“, in: Seeliger, Martin/ Sevignani, Sebastian (Hrsg.), Leviathan Sonderband: Ein neuer Strukturwandel der Öffentlichkeit?, Nomos Verlag, S. 320–341.

Weblinks

Commons: Cambridge Analytica – Sammlung von Bildern, Videos und Audiodateien

• The Cambridge Analytica Files. Dossier bei The Guardian
• Ingo Dachwitz, Tomas Rudl: Cambridge Analytica: Was wir über „das größte Datenleck in der Geschichte von Facebook“ wissen. Netzpolitik.org, 21. März 2018
• Ingo Dachwitz: Nein, der Cambridge Analytica-Skandal fällt nicht in sich zusammen, Netzpolitik.org, 23. Oktober 2020 (zum Abschlussbericht der Datenschutzbehörde)
• Concordia: Cambridge Analytica – The Power of Big Data and Psychographics auf YouTube, 27. September 2016, abgerufen am 26. Juni 2018 (Vortrag von Alexander Nix im Rahmen der Concordia Summit 2016).
• Felix Maschewski, Anna-Verena Nosthoff: „Democracy as Data“? – Über Cambridge Analytica und die „moralische Phantasie“. In: Merkur (Blog). 6. Februar 2017.

Einzelnachweise

1. Datenmissbrauch-Skandal – Cambridge Analytica suspendiert CEO Alexander Nix. In: sueddeutsche.de. 20. März 2018, abgerufen am 12. Dezember 2019. 
2. Matthew Rosenberg: Bolton Was Early Beneficiary of Cambridge Analytica’s Facebook Data. In: nytimes.com. 23. März 2018, abgerufen am 29. April 2018 (englisch). 
3. Nicolas Confessore, Danny Hakim: Data Firm Says „Secret Sauce“ Aided Trump; Many Scoff. In: nytimes.com. 6. März 2017, abgerufen am 26. April 2018 (englisch). 
4. Matthew Rosenberg, Nicholas Confessore, Carole Cadwalladr: How Trump Consultants Exploited the Facebook Data of Millions. In: nytimes.com. 17. März 2018, abgerufen am 3. Mai 2018 (englisch). 
5. Jane Mayer: Trump’s Money Man. In: The New Yorker. 27. März 2017 (englisch, newyorker.com: The Reclusive Hedge-Fund Tycoon Behind the Trump Presidency [abgerufen am 27. März 2017]). 
6. Michelle Goldberg: Trump’s High-Tech Dirty Tricksters. In: nytimes.com. 19. März 2018, abgerufen am 4. Mai 2018 (englisch). 
7. Craig Timberg, Tony Romm, Elizabeth Dwoskin: Facebook: ‘Malicious actors’ used its tools to discover identities and collect data on a massive global scale. In: washingtonpost.com. 4. April 2018, abgerufen am 5. Mai 2018 (englisch). 
8. Hannes Grassegger, Mikael Krogerus: «Ich habe nur gezeigt, dass es die Bombe gibt». In: tagesanzeiger.ch. 20. März 2018, abgerufen am 5. April 2018.
9. Carole Cadwalladr: The Cambridge Analytica Files – ‘I made Steve Bannon’s psychological warfare tool’: meet the data war whistleblower. In: theguardian.com. 18. März 2018, abgerufen am 12. November 2019 (englisch).
10. Ingo Dachwitz, Tomas Rudl: Cambridge Analytica: Was wir über „das größte Datenleck in der Geschichte von Facebook“ wissen. In: netzpolitik.org. 21. März 2018, abgerufen am 5. Juni 2022.
11. Datenskandal – Twitter hat Daten an Cambridge Analytica verkauft. In: faz.net. 30. April 2018, abgerufen am 22. Februar 2020. 
12. Frances Stead Sellers: Cruz campaign paid $750,000 to ‘psychographic profiling’ company. In: washingtonpost.com. 19. Oktober 2015, abgerufen am 26. Oktober 2021 (englisch).
13. Kenneth Vogel, Tarini Parti: Cruz partners with donor’s ‘psychographic’ firm. In: politico.com. 7. Juli 2017, abgerufen am 27. Oktober 2019 (englisch). 
14. Patrick Beuth: US-Wahl – Die Luftpumpen von Cambridge Analytica. In: zeit.de. 7. März 2017, abgerufen am 1. Mai 2018. 
15. Trump-Kampagne: Cambridge Analytica hatte Kontakt mit Wikileaks. In: derstandard.at. 26. Oktober 2017, abgerufen am 18. Mai 2021.
16. Dmitry Korenev: From Mad Men to Math Men. Transkript des Vortrages von Alexander Nix auf dem Online-Marketing-Rockstars-Festival 2017. In: freud.online. 3. März 2017, abgerufen am 23. Oktober 2022 (englisch). 
17. Wolfgang Borgfeld: Die Werbewelt wird auf den Kopf gestellt. In: horizont.net. 28. September 2017, abgerufen am 7. Februar 2020.
18. Wichtige Swing States gehen an Trump. In: Spiegel Online. 9. November 2016, abgerufen am 7. Mai 2021.
19. Kara Scannell, Dana Bash, Marshall Cohen: Trump campaign analytics company contacted WikiLeaks about Clinton emails. In: cnn.com. 26. Oktober 2017, abgerufen am 10. August 2021 (englisch).
20. Rhys Blakely: Data scientists target 20 million new voters for Trump. In: thetimes.co.uk. 22. September 2016, abgerufen am 16. Dezember 2019 (englisch, Vorschau; für Volltext: Anmeldung erforderlich). 
21. Jannis Brühl: Vorwurf der Propaganda – US-Kongress untersucht Psycho-Tricks in Trumps Wahlkampf. In: sueddeutsche.de. 12. Oktober 2017, abgerufen am 25. Oktober 2019.
22. Mathias Müller von Blumencron: Alexander Nix im Gespräch: „Wir wollen die Persönlichkeit dechiffrieren“. In: faz.net. 13. März 2017, abgerufen am 19. Januar 2019. 
23. Folgen des Facebook-Skandals – Cambridge Analytica stellt seine Dienste ein. In: faz.net. 2. Mai 2018, abgerufen am 28. September 2021. 
24. Ivo Mijnssen: Cambridge Analytica ist tot – es lebe Emerdata. In: nzz.ch. 3. Mai 2018, abgerufen am 3. Mai 2018. 
25. Jason Murdock: What is Emerdata? As Cambridge Analytica shuts, directors surface new firm. In: newsweek.com. 3. Mai 2018, abgerufen am 30. März 2023 (englisch).