Rewe

Der Titel dieses Artikels ist mehrdeutig. Weitere Bedeutungen sind unter Rewe (Begriffsklärung) aufgeführt.

Rewe (Eigenschreibweise auch: REWE; Ableitung von Revisionsverband der Westkauf-Genossenschaften, Firma: REWE Markt GmbH) mit Sitz in Köln ist mit rund 3600 Läden der zweitgrößte Lebensmitteleinzelhändler in Deutschland nach Edeka. Rewe ist die Stammmarke der Rewe Group.

Rewe Markt GmbH
Logo
Rechtsform	GmbH
Gründung	1927
Sitz	Köln, Deutschland Deutschland
Leitung	Daniela Büchel, Christoph Eltze, Peter Maly und Telerik Schischmanow
Mitarbeiterzahl	über 161.000
Umsatz	23,8 Mrd. Euro
Branche	Einzelhandel
Website	rewe.de
Stand: 2018

Geschichte

Die Geschichte von Rewe geht zurück auf den Revisionsverband der Westkauf-Genossenschaften, der sich ab 1927 vor allem um den Einkauf von Waren für seine Mitglieder kümmerte. Diese waren genossenschaftlich organisierte, aber weitgehend selbstständige Kaufleute. Nach der Expansion in den 1930er Jahren und dem Zusammenbruch während des Zweiten Weltkriegs nahm das Unternehmen im August 1945 seinen Geschäftsbetrieb wieder auf. Durch Zukäufe kamen in den 1960er und 1970er Jahren immer neue Supermärkte und Marken unter das Dach von Rewe. Um die Zusammenarbeit der Tochtergesellschaften und Beteiligungen zu fördern, wurde 1972 die Organisationsstruktur reformiert.

In seiner heutigen Form existiert die Vertriebslinie Rewe seit 2006 nach der Umstellung von über 2500 deutschen Supermärkten auf die Dachmarke. So verschwanden die angestammten Marken HL, Deutscher-Supermarkt, Minimal, Otto Mess, Petz und Stüssgen vom Markt. Die Konzernobergesellschaften der Rewe-Gruppe, die Rewe-Zentral-AG bzw. die Rewe Zentralfinanz eG, treten seit 2006 unter dem Namen Rewe Group auf. Am 4. Mai 2009 flaggte Rewe rund 170 kleinflächige Standorte auf den Markttyp Rewe City um.

Für den Ausbau des operativen Geschäfts entwickelte Rewe neue Formate, beispielsweise Rewe to go mit Fokus auf verzehrfertige Speisen. Das Rewe-to-go-Konzept entwickelte Philipp Pauly, 2011 wurde der erste Rewe to go in der Hohen Straße in Köln eröffnet. 2011 startete das Unternehmen mit einem Testlauf in Frankfurt am Main einen Lieferservice, der schrittweise auf Standorte in ganz Deutschland ausgedehnt wurde. 2017 eröffnete der erste Rewe-Markt außerhalb Deutschlands in der Luxemburger Stadt Echternach.

Am 7. Juli 2021 brachte Rewe in Kooperation mit dem Mobilfunkunternehmen Vodafone ein erstes autonomes Snack-Mobil nach Carlswerk in Köln-Mülheim. Mit Schrittgeschwindigkeit fährt das Snack-Mobil auf Teststrecken auf dem Gelände des Carlswerk. Dies ist ein Pilotprojekt von Vodafone und Rewe Digital.

Der Lebensmitteleinzelhändler ist auch bei Großveranstaltungen präsent. So ist Rewe offizieller Ernährungspartner der Special Olympics World Summer Games 2023 in Berlin.

Markttypen

Rewe betreibt, je nach Größe, verschiedene Markttypen:

• REWE, Supermarkt mit einer Fläche von 500 bis 3500 m²
• REWE Center, Großfläche als Verbrauchermarkt oder SB-Warenhaus mit einer Fläche von 3500 bis mehr als 6000 m²
• REWE To Go, Convenience-Store mit einer Fläche von bis zu 300 m²
• nahkauf, Nahversorger, betrieben von selbstständigen Kaufleuten, mit einer Fläche von 400 bis 800 m²
• Weiterhin betrieb Rewe ab Mai 2009 kleinflächige Supermärkte mit einer Fläche von 500 bis 1000 m² unter dem Typ REWE City. Ob es weiterhin Neueröffnung und Standortumstellung auf REWE City gibt, ist unklar. Bestehende REWE City-Märkte flaggen weiterhin unter dem Markttyp.

Marktbeispiele

Struktur

Rewe ist die wichtigste Vertriebslinie der Rewe Group. Dachgesellschaft der Marke ist die REWE Markt GmbH, die 2009 ins Handelsregister des Amtsgerichts Köln eingetragen wurde. Die Geschäftsführung besteht aus Daniela Büchel, Christoph Eltze, Peter Maly und Telerik Schischmanow, Die Anteile an der Handelsgesellschaft werden von vier Genossenschaften geführt.

Genossenschaften

• REWE Handels eG Hungen, mit Sitz in Hungen
• REWE Nord-Ost eG, mit Sitz in Teltow
• REWE Süd/Südwest eG, mit Sitz in Fellbach
• REWE West eG, mit Sitz in Hürth
• sowie die eigenständige REWE Dortmund

Karte der Absatzgebiete der Rewe-Zweigniederlassungen mit jeweiligem Sitz

Zweigniederlassungen

Es bestehen sechs Zweigniederlassungen, die in ihrer Region u. a. für den Einkauf, das Marketing, Controlling und den Vertrieb zuständig sind. Diese sind dem Hauptsitz der Handelsgesellschaft in Köln untergegliedert. Als Zweigniederlassungen bestehen:

• Region Nord, mit Sitz in Henstedt-Ulzburg
• Region Ost, mit Sitz in Teltow
• Region West, mit Sitz in Hürth
• Region Mitte, mit Sitz in Rosbach vor der Höhe
• Region Südwest, mit Sitz in Wiesloch
• Region Süd, mit Sitz in Eching

Region Nord

Die Zweigniederlassung Region Nord ist für Schleswig-Holstein und Niedersachsen, den Nord-Osten von Nordrhein-Westfalen sowie Hamburg und Bremen zuständig. Im Gebiet befinden sich rund 670 Märkte der Vertriebslinie Rewe sowie ca. 100 nahkauf-Standorte. Lager befinden sich in Stelle, Lehrte, Sottrum sowie am Hauptsitz in Henstedt-Ulzburg. Bei der Rewe Nord werden mehr als 35.000 Mitarbeiter beschäftigt.

Region Ost

Die Zweigniederlassung Region Ost ist u. a. für Berlin und Brandenburg sowie Mecklenburg-Vorpommern zuständig, sie ist die flächenmäßig größte Region. Im Gebiet befinden sich rund 580 Märkte der Vertriebslinie Rewe sowie ca. 130 nahkauf-Standorte. Bei der Rewe Ost werden rund 25.000 Mitarbeiter beschäftigt.

Region West

Die Zweigniederlassung Region West ist für Nordrhein-Westfalen und das nördliche Rheinland-Pfalz zuständig. Im Gebiet befinden sich rund 550 Märkte der Vertriebslinie Rewe. Lager befinden sich in Köln-Langel und Koblenz. Bei der Rewe West werden rund 25.000 Mitarbeiter beschäftigt.

Region Mitte

Die Zweigniederlassung Region Mitte ist für Hessen, Rheinhessen, Aschaffenburg und das Sauerland zuständig. Im Gebiet befinden sich rund 540 Märkte der Vertriebslinie Rewe. Bei der Rewe Mitte werden rund 25.000 Mitarbeiter beschäftigt.

Region Südwest

Die Zweigniederlassung Region Südwest ist für Baden-Württemberg, das Saarland sowie Teile von Rheinland-Pfalz, Teile von Hessen und Teile von Bayern zuständig. Im Gebiet befinden sich rund 500 Märkte der Vertriebslinie Rewe sowie drei Logistikstandorte, u. a. in Bondorf und am Hauptsitz in Wiesloch. Bei der Rewe Südwest werden rund 22.200 Mitarbeiter beschäftigt.

Region Süd

Die Zweigniederlassung Region Süd ist für Bayern zuständig. Im Gebiet befinden sich rund 540 Märkte der Vertriebslinie Rewe. Lager befinden sich in Eitting und Buttenheim. Bei der Rewe Süd werden mehr als 20.000 Mitarbeiter beschäftigt.

Logos

Handelsmarken

Rewe führt eigene Handelsmarken, darunter:

• ja!: Lebensmittel und Non-Food-Artikel (Discountmarke)
• REWE Beste Wahl: Lebensmittel und Non-Food-Artikel (Qualitätsmarke)
• REWE Bio: Bioprodukte
• REWE Feine Welt: Lebensmittel (Premiummarke)
• Wilhelm Brandenburg: Lebensmittel (Fleisch- und Wurstwaren)

Nachhaltigkeit

Der Wertewandel der Kundschaft führte dazu, dass die Nachhaltigkeit bei Rewe in den 2010er-Jahren mehr Bedeutung erhielt. 2014 brachten Rewe und Penny die ersten Eier von Hennen mit ungekürztem Schnabel in den Handel. Beim Tierwohl setzt Rewe weiterhin auf die Reduktion der Haltungsform 1 und 2 bei tierischen Produkten (z. B. Milch oder Frischfleisch). Bis Ende 2030 sollen zudem alle Produkte der Rewe-Eigenmarke eine Umverpackung erhalten haben, die umweltfreundlichen Standards folgt. Außerdem soll der Einsatz von Mikroplastik reduziert und später gänzlich aus Rezepturen der Eigenmarkenprodukte verschwinden. Für den gleichen Zeitraum ist angestrebt, die Treibhausgasemissionen der Eigenmarken im Vergleich zu 2019 um 15 Prozent zu senken.

Kritik

2013 berichtete die ZDF-Sendung Frontal21 über die Überwachung von Mitarbeitern durch Kameras in Rewe- und Penny-Filialen ohne Zustimmung des Betriebsrats. Experten bezeichneten das Vorgehen als „moralisch und rechtlich skandalös“. Die Rewe Group räumte die Überwachung für die Jahre 2009 und 2010 ein und entließ die Verantwortlichen. Eine flächendeckende Bespitzelung sowie die Fortdauer der Überwachung wurde jedoch bestritten.

2014 wurde der Fall einer Mitarbeiterin bekannt, die in einem Rewe-Supermarkt in Bochum mehr als 1.700 Stunden als Praktikantin gearbeitet hatte. Ihr wurde vom Arbeitsgericht Bonn eine Nachzahlung von 17.000 Euro zugesprochen. Die Rewe Group kritisierte das Verhalten des selbstständigen Einzelhändlers als Verstöße gegen Gesetze und soziale Standards und die „genossenschaftlichen Grundwerte“. Das Unternehmen beendete daraufhin die Zusammenarbeit mit dem Inhaber. Das Landesarbeitsgericht Hamm hob das Gerichtsurteil des Arbeitsgericht Bonn ein halbes Jahr später jedoch wieder auf und ließ keine Revision zu.

Weblinks

Commons: REWE – Sammlung von Bildern, Videos und Audiodateien

• Eigene Webpräsenz

Einzelnachweise

1. Unternehmensregister. Bundesanzeiger Verlag, abgerufen am 19. Januar 2023 (Amtsgericht Köln, HRB 66773). 
2. REWE Karriere: Arbeiten bei REWE - REWE Karriere. Abgerufen am 19. Januar 2023. 
3. Evelyn Binder: Supermärkte mit neuem Profil. In: Kölner Stadt-Anzeiger. 4. Juni 2004. 
4. Unternehmensgeschichte. Rewe Group, abgerufen am 1. März 2018. 
5. Geschichte. In: REWE Ingo Istas. Abgerufen am 7. März 2021 (deutsch). 
6. Julia Lange: Rewe – Wie ein genossenschaftlicher Einkaufs-Klub zum Handels-Konzern wurde. In: Frankfurter Neue Presse. 30. April 2002, S. 7. 
7. Rewe-Konzern startet Imagekampagne. In: Werben & Verkaufen. 10. Mai 2006 (Pressemitteilung). 
8. Rewe beendet sein Marken-Wirrwarr. Neues Logo für 3000 Supermärkte. In: Nassauische Neue Presse. 22. September 2006, S. 2. 
9. Olaf Kolbrück: Werbe-Big-Bang von Rewe kommt Ende September. In: Horizont. 17. August 2006, S. 19. 
10. Evelyn Binder: Kölner Rewe frischt die Optik auf. In: Kölner Stadt-Anzeiger. 22. September 2006. 
11. Hagen Seidel: Neuer Rewe-Chef will Edeka angreifen. In: Die Welt. 22. September 2006, S. 14. 
12. Hagen Seidel: Aus der Genossenschaft wird die „Rewe Group“. In: Die Welt. 24. Januar 2006, S. 14. 
13. In: rewe-group.com. REWE Group, 30. April 2009, abgerufen am 21. Januar 2023. 
14. Rewe testet neues Format. In: Allgemeine Bäcker-Zeitung. 12. März 2011, S. 4. 
15. Nadine Bös: Die Kundenversteher, in: FAZ Nr. 136, 14./15. Juni 2014, S. C1.
16. Rewe online testet Lieferservice. In: Deutsche Verkehrs-Zeitung. 29. September 2011. 
17. Online-Supermärkte erobern die Region. In: Neue Osnabrücker Zeitung. 18. April 2015 (noz.de). 
18. REWE online startet Lieferservice. REWE, 29. September 2011, abgerufen am 11. Januar 2023. 
19. Erster REWE-Markt in Luxemburg spricht Kunden digital an › Online Software AG. Abgerufen am 1. November 2022 (deutsch). 
20. Vodafone und REWE bringen ersten selbstfahrenden Kiosk ins Carlswerk. In: Vodafone featured. 7. Juli 2021, abgerufen am 5. November 2021. 
21. REWE ist offizieller Ernährungspartner der Special Olympics 2022 und 2023. Abgerufen am 28. August 2022. 
22. ERFOLGREICH PLANEN, BAUEN UND BETREIBEN. (PDF; 7,2 MB) Expansionsbroschüre 2022. In: rewe.group.com. REWE-Zentral-Aktiengesellschaft, September 2022, S. 3, abgerufen am 21. Januar 2022. 
23. Vertriebslinien. Rewe Group, abgerufen am 1. März 2018. 
24. Impressum. Rewe, abgerufen am 7. Juni 2020. 
25. Impressum. In: Rewe Handels eG Hungen. Abgerufen am 10. Januar 2023 (deutsch). 
26. Impressum – Rewe Nord-Ost. Abgerufen am 10. Januar 2023 (deutsch). 
27. Impressum – Rewe Süd-Südwest. Abgerufen am 10. Januar 2023 (deutsch). 
28. Impressum – Rewe West. Abgerufen am 10. Januar 2023 (deutsch). 
29. Über uns. In: rewe-dortmund.de. REWE Dortmund, abgerufen am 10. Januar 2023. 
30. Herzlich Willkommen am REWE Standort Henstedt-Ulzburg. Abgerufen am 10. Januar 2023. 
31. REWE Markt GmbH Region Ost in 14513 Teltow - DTAD. Abgerufen am 10. Januar 2023. 
32. REWE Markt GmbH - Zweigniederlassung West in 50354 Hürth - DTAD. Abgerufen am 10. Januar 2023. 
33. REWE Verwaltung Region Mitte – ITGB – Energie effizient nutzen. Abgerufen am 10. Januar 2023 (deutsch). 
34. Region Südwest. In: mediacenter.rewe.de. REWE, abgerufen am 10. Januar 2023. 
35. Horst Mayr: REWE Lammfleischvermarktung. (PDF) GQB Lammfleisch. REWE Süd, 7. September 2018, abgerufen am 10. Januar 2023. 
36. Region Ost. In: mediacenter.rewe.de. REWE, abgerufen am 10. Januar 2023. 
37. Region West. In: mediacenter.rewe.de. REWE, abgerufen am 10. Januar 2023. 
38. Region Mitte. In: mediacenter.rewe.de. REWE, abgerufen am 10. Januar 2023. 
39. REWE Zweigniederlassung Südwest. (PDF) Unternehmenspräsentation. In: REWE Südwest. März 2016, abgerufen am 10. Januar 2023. 
40. Region Süd. In: mediacenter.rewe.de. REWE, abgerufen am 10. Januar 2023. 
41. „Lebensmittelsektor steht vor einem Wertewandel“. In: Medianet. 22. Januar 2008, S. 20. 
42. Thomas Klaus: Rewe baut auf Nachhaltigkeit. In: Allgemeine Hotel- und Gastronomie-Zeitung. 7. November 2009, S. 12. 
43. Rewe startet Aktion für Nachhaltigkeit. In: Die Welt. 6. September 2011, S. 12. 
44. Verzicht auf Schnabelkürzen: Eier aus Pilotbetrieb bald im Verkauf. In: Neue Osnabrücker Zeitung. 14. November 2014. 
45. MEHR TIERWOHL IST #UMDENKBAR. Nachhaltig einkaufen. In: rewe.de. REWE, abgerufen am 11. Januar 2023. 
46. Umweltfreundlichere Verpackungen. Nachhaltig einkaufen. In: rewe.de. REWE, abgerufen am 11. Januar 2023. 
47. DEIN MARKT FÜR MEHR KLIMASCHUTZ. Nachhaltig einkaufen. In: rewe.de. REWE, abgerufen am 11. Januar 2023. 
48. ZDF: Rewe bespitzelt Mitarbeiter. In: Handelsblatt. 30. April 2013, S. 24. 
49. Christian Teevs: Geheime Kameraüberwachung bei Rewe. In: Spiegel Online. 30. April 2013, abgerufen am 1. März 2018. 
50. Bespitzelung auch bei Rewe. In: Wiesbadener Tagblatt. 30. April 2013. 
51. Praktikantin ausgebeutet: Rewe trennt sich von Markt-Inhaber. In: Kölner Stadt-Anzeiger. 1. April 2014, abgerufen am 1. März 2018. 
52. LAG Hamm: Doch keine 17.000 Euro für REWE-Praktikantin. In: LTO. Abgerufen am 26. November 2019. 
53. Landesarbeitsgericht Hamm, Urteil vom 17. Oktober 2014 - 1 Sa 664/14

Normdaten (Körperschaft): GND: 16089722-1 (lobid, OGND) | VIAF: 160028254