Mediale Integration

Der Begriff mediale Integration bezeichnet die Rolle der Massenmedien bei der Integration von ethnischen Minderheiten in die Mehrheitsgesellschaft – in die medial hergestellte Öffentlichkeit und in das Mediensystem (Medienproduktion). Der Terminus wurde von dem deutschen Soziologen Rainer Geißler im Zuge des Projekts "Mediale Integration von ethnischen Minderheiten in Deutschland, den USA und Kanada" der Deutschen Forschungsgemeinschaft in den wissenschaftlichen Diskurs eingeführt und ist bisher in zahlreichen Publikationen, auf Podiumsdiskussionen und wissenschaftlichen Konferenzen diskutiert worden.

Ausgangslage

Der Wandel von ethnisch relativ homogenen zu ethnisch vielfältigen Gesellschaften ist ein Kennzeichen von Internationalisierung, Globalisierung und Modernisierung. Die hochentwickelten Industrienationen der nordwestlichen Hemisphäre weisen eine geringe Geburtenrate der ansässigen Bevölkerung und einen dadurch bedingten Zuwanderungsbedarf auf. Im Laufe der Zeit haben sich viele europäische Staaten zu Einwanderungsländern entwickelt und müssen die Herausforderung der sozialen Integration von Einwanderern bewältigen.

Durch Immigration haben sich im Laufe der Zeit auch die Mediensysteme in Nationalstaaten verändert. Neben den dominanten Mainstreammedien der Mehrheitsgesellschaft produzieren ethnische Gruppen ihre eigenen Medien, so genannte Ethnomedien – oftmals in ihrer Muttersprache oder zweisprachig. Diese Entwicklung führt zu einer Ausdifferenzierung der Öffentlichkeit in eine ethnisch vielfältige Öffentlichkeit. Neben der Mehrheitsöffentlichkeit existieren immer mehr kleinere ethnische Teilöffentlichkeiten.

Rainer Geißler befasst sich seit Jahren intensiv mit der Rolle der Massenmedien im Integrationsprozess von Einwanderern und hat deren Funktionen in dem Modell der medialen Integration dargestellt.

Typologie

Nach Geißler gibt es drei Formen der medialen Integration von ethnischen Minderheiten:

1. Mediale Segregation bedeutet, dass Mitglieder ethnischer Gruppen vor allem Ethnomedien oder Medien aus ihrer Heimat (Auslandsmedien) rezipieren, und dass sich dadurch Teilöffentlichkeiten herausbilden, die kaum die Medien der Mehrheitsgesellschaft nutzen. Die Auslandsmedien informieren die Mitglieder der ethnischen Gruppen über die Neuigkeiten aus der Heimat und nur wenig über die Mehrheitsgesellschaft. Im Extremfall erhalten die zugewanderten Menschen keine Orientierung zur Bewältigung von Integrationsproblemen in der Aufnahmegesellschaft. Mehrheiten und Minderheiten sind durch ihre Mediennutzung voneinander abgeschieden. Diese Situation wird auch als "Medienghetto" bezeichnet.
2. Assimilative mediale Integration bedeutet, dass ethnische Minderheiten institutionell im Mediensystem zwar integriert sind, indem sie Funktionen in den Medienbetrieben der Mehrheitsmedien übernehmen, wie z. B. als Journalisten, Reporter, Moderatoren, Verleger, aber nicht in der Lage sind, ihre ethnospezifischen Probleme und Interessen in den Diskurs einzubringen. Sie haben sich an die Medienkultur des Aufnahmelandes völlig angepasst. Ethnische Teilöffentlichkeiten existieren nicht.
3. Interkulturelle mediale Integration beschreibt den Mittelweg zwischen der medialen Segregation und dem assimilativen Modell. Mehrheiten und Minderheiten sind durch die interkulturelle Kommunikation miteinander verzahnt. Das bedeutet für die Medienproduktion, Medieninhalte und Mediennutzung Folgendes:

Hindernisse

Im deutschsprachigen Raum zeigen die wissenschaftlichen Befunde folgende Barrieren bei der medialen Integration von ethnischen Gruppen:

• Negativ verzerrte, stereotype Berichterstattung über ethnische Minderheiten: Empirische Studien zeigen, dass Migranten meist als Problem und Bedrohung für die Mehrheitsgesellschaft dargestellt werden – in Zusammenhang mit Kriminalität, wachsenden Sozialkosten, mit dem (illegalen) Beziehen von Sozialleistungen, mit Arbeitsplatzproblematik, mit religiösen bzw. kulturellen Konflikten, mit Sprachdefiziten und Bildungsproblemen, mit Auseinandersetzungen in Wohnbauten. Immer wieder würden Metaphern der Bedrohung wie "Flut", "Sturm", "Welle" oder "Lawine" verwendet und Stereotype bedient. Die Ursache dafür liegt vor allem in dem Streben von Medienbetrieben durch ihre Berichte möglichst viel Aufmerksamkeit zu gewinnen. Die konflikthaften, krisenhaften und negativen Ereignisse rücken in den Vordergrund und begünstigen die negative Darstellung der Immigranten. Diese Tatsachen ist der differenzierten und aufklärenden Darstellung der komplexen Einwanderungsthematik eher hinderlich. Zudem fehlt es im Journalismus im deutschsprachigen Raum an einer profunden Ausbildung zum Thema Diversitykompetenz, oft an der nötigen Zeit für eine genaue und umfassende Recherche sowie an den Kontakten zu den einzelnen ethnischen Gruppen. Das führt zu unausgewogenen Berichten, in denen Mitglieder der Mehrheitsgesellschaft oft über die Minderheiten berichten, ohne dass diese selber zu Wort kommen. Die Kommunikationsforschung konzentrierte sich bislang vor allem auf die Erforschung der Darstellung von Einwanderern in den Nachrichten der Mehrheitsmedien. Einige Wissenschaftler, wie Sabine Schiffer und Andreas Dörner, sind jedoch der Meinung, dass sich die mediale Integration von Immigranten vor allem über die Unterhaltungsformate vollzieht.

• Fehlende ethnische Diversität in den Medienbetrieben: Der Anteil von Journalisten mit Migrationshintergrund (Stand: 2010) liegt in Österreich bei 0,5 Prozent, in Deutschland ist er 1 Prozent, in der Schweiz bei etwa 5 Prozent. Während Corporate Social Responsibility, Diversity Management oder Gender-Mainstreaming in medienfernen Wirtschaftsbranchen längst wesentliche Themen sind, gibt es dazu in den meisten Medienbetrieben im deutschsprachigen Raum nicht einmal ein Lippenbekenntnis. Anders ist die Situation in den USA: Dort hat sich der Verband der amerikanischen Zeitungsherausgeber (The American Society of News Editor) im Jahr 1978 auf eine freiwillige Migrantenquote in den Medienbetrieben geeinigt. Die ASNE-Umfrage zur Beschäftigungsvielfalt in Newsrooms (früher bekannt als „Newsroom Employment Census“), die sogenannte Newsroom Diversity Survey, wird jährlich erhoben, um die innerbetriebliche Diversität in den amerikanischen Medienbetrieben sichtbar zu machen. Der Staat fördert Ausbildungsmöglichkeiten für Journalisten von ethnischen Minderheiten (minority journalists). Als Ausbildungsstätten besonders bekannt sind das Robert C. Maynard Institute for Journalism Education und die John S.and James L. Knight Foundation.

• Sprachbarrieren: Für die Arbeit in Redaktionen sind ausgezeichnete Kenntnisse der Sprache in Wort und Schrift vonnöten. Wissenschaftliche Studien zeigen, dass Menschen mit Migrationshintergrund oft der Mut für eine Bewerbung in der Medienbranche fehlt. Zudem suchen die Personalabteilungen von Mainstreammedien wenig engagiert nach mehrsprachigem Personal mit interkulturellen Kompetenzen.

Organisationen

Folgende Organisationen setzen sich für eine Verbesserung der medialen Integration von ethnischen Minderheiten ein:

• M-MEDIA, Verein zur Förderung interkultureller Medienarbeit (gegründet durch Simon Inou)
• Media Diversity Institute
• Forum on Media Diversity
• British Council
• CIVIS Medienstiftung für Integration und kulturelle Vielfalt in Europa
• Neue deutsche Medienmacher*innen e. V.
• Voix d’Exils, Schweiz

Forschungsgruppen

Folgende Forschungsgruppen befassen sich mit dem Themenbereich "Immigration, Medien und mediale Integration":

• Migra-Nord, Nordic Research Network for Media, Migration and Society

Diversity Toolkit

Die Agentur der Europäischen Union für Grundrechte und die European Broadcasting Union haben im Jahr 2008 für Medienschaffende einen Diversity-Toolkit for Media – Englisch entwickelt, um unter anderen die angemessene und diskriminierungsfreie Darstellung von ethnischen Minderheiten zu fördern.

Weblinks

• – Forschungsbericht von Georg Ruhrmann und Songül Demren
• Gender-Diversity.de

Literatur

• Christoph Butterwegge/Gudrun Hentges (2006): Massenmedien, Migration und Integration: Herausforderungen für Journalismus und politische Bildung. Wiesbaden: VS Verlag, ISBN 978-3-531-35047-9
• Rainer Geißler(2000): Bessere Präsentation durch Repräsentation. In: Heribert Schatz/Christina Holtz-Bacha/Jörg Uwe Nieland (Hrsg.): Migranten und Medien. Neue Herausforderungen an die Integrationsfunktion von Presse und Rundfunk. Wiesbaden: Westdeutscher Verlag, S. 129–146, ISBN 3-531-13506-6
• Andreas Hepp, Martin Löffelholz (Hrsg.) (2002): Grundlagentexte zur transkulturellen Kommunikation. Konstanz: UVK. ISBN 978-3-8252-2371-7
• Kathrin Kissau (2008): Das Integrationspotential des Internet für Migranten. Wiesbaden: VS Verlag, ISBN 978-3-531-15991-1
• Daniel Müller (2005): Die Mediennutzung ethnischer Minderheiten. In: Rainer Geißler/Horst Pöttker (Hrsg.): Massenmedien und die Integration ethnischer Minderheiten in Deutschland. Bielefeld: transcript, 359–388, ISBN 3-89942-280-5
• Daniel Müller (2005): Die Inhalte der Ethnomedien unter dem Gesichtspunkt der Integration. In: Rainer Geißler/Horst Pöttker (Hrsg.): Massenmedien und die Integration ethnischer Minderheiten in Deutschland. Problemaufriss. Forschungsstand. Bibliografie. Bielefeld: transcript, S. 323–356, ISBN 3-89942-280-5
• Daniel Müller (2007): Wer verzerrt hier wen oder was? Zur Darstellung ethnischer Minderheiten. In: Journalistik, 10. Jg., Nr. 2, S. 16–17.
• Daniel Müller (2009): Einstellungen von Journalisten in Bezug auf ihre Rolle bei der Integration ethnischer Minderheiten. Eine qualitative Befragung in Nordrhein-Westfalen unter besonderer Berücksichtigung der Kriminalitätsberichterstattung. In: Rainer Geißler/Horst Pöttker (Hrsg.): Massenmedien und Integration ethnischer Minderheiten in Deutschland. Forschungsbefunde. Bielefeld: transcript, S. 145–160, ISBN 978-3-8376-1027-7
• Andrea Piga (2007): Mediennutzung von Migranten. In: Heinz Bonfadelli/Heinz Moser (Hrsg.): Medien und Migration. Europa als multikultureller Raum? Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschaften, S. 209–228, ISBN 978-3-531-15129-8
• Georg Ruhrmann et al. (2009): Migranten und Medien. Dokumentation zum Forschungsstand der wichtigsten Studien über die Mediendarstellung, Nutzung und Rezeption von Migranten und ethnischen Minderheiten von 2003 bis 2009. Im Auftrag der CIVIS Medienstiftung. Jena.
• Maria Stradner (2010): Mehrheit – Macht – Medien.Die Integration von Menschen mit Migrationshintergrund in die österreichischen Redaktionen (PDF; 997 kB). Joanneum Graz.
• Joachim Trebbe (2009): Ethnische Minderheiten, Massenmedien und Integration: Eine Untersuchung zu massenmedialer Repräsentation und Medienwirkungen. Wiesbaden: VS Verlag. ISBN 978-3-531-16684-1
• Stefan Wellgraf (2008): Migration und Medien: Wie Fernsehen, Radio und Print auf die Anderen blicken. Münster: Lit Verlag, ISBN 978-3-8258-1124-2

Anmerkungen

1. Kontroversiell wird die Frage diskutiert, wie stark sich der einzelne Journalist mit Migrationshintergrund gegen die strukturellen Zwänge in Medienbetrieben und Mediensystemen durchsetzen kann.

Einzelnachweise

1. Ania Haar: Medien: Türkische Zeitung will deutschsprachige Leser, diepresse vom 17. März 2009
2. Rainer Geißler (2005): Mediale Integration von ethnischen Minderheiten In: Rainer Geißler/Horst Pöttker (Hrsg.): Massenmedien und die Integration ethnischer Minderheiten in Deutschland. Bielefeld: transcript, S. 72–73, ISBN 3-89942-280-5
3. Karl-Heinz Meier-Braun: Migranten in Deutschland: Gefangen im Medienghetto?
4. Daniel Müller (2005): Die Darstellung ethnischer Minderheiten in deutschen Massenmedien. In: Rainer Geißler/Horst Pöttker(Hrsg.): Massenmedien und die Integration ethnischer Minderheiten in Deutschland. Bielefeld: transcript, S. 83–126, ISBN 3-89942-280-5.
5. Georg Ruhrmann/ Songül Demren (2000): Wie Medien über Migranten berichten. In: Heribert Schatz/Christina Holtz-Bacha/Jörg-Uwe Nieland(Hrsg.): Migranten und Medien. Neue Herausforderungen an die Integrationsfunktion von Presse und Rundfunk. Wiesbaden: Westdeutscher Verlag, S. 69–81
6. Heinz Bonfadelli (2007): Die Darstellung ethnischer Minderheiten in den Massenmedien. In: Heinz Bonfadelli/Heinz Moser(Hrsg.): Medien und Migration. Europa als multikultureller Raum? Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschaften, S. 95–118, ISBN 978-3-531-15129-8
7. "Österreichische Mainstream-Medien sind ein Zerrspiegel" – Interview mit dem österreichischen Kommunikationswissenschafter Fritz Hausjell, In: derstandard.at vom 11. März 2010.
8. Einstellungen von ChronikjournalistInnen österreichischer Tageszeitungen zu den Themen Migration und mediale Integration – Forschungsdossier Nr. 8 des Österreichischen Integrationsfonds (PDF-Dokument)
9. Müller Thomas: "… da kommt ein Haufen G'sindel zu uns", derstandard.at vom 28. Juni 2009
10. Der Schlüssel zur medialen Integration liegt im Unterhaltungsbereich – Sabine Schiffer, In: migazin.de vom 27. Oktober 2010.
11. Andreas Dörner (2000): Das Kino als politische Integrationsagentur. Afro-amerikanische Identitätsangebote im Hollywood-Film der 90er Jahre. In: Heribert Schatz/Christina Holtz-Bacha/Jörg Uwe Nieland (Hrsg.): Migranten und Medien. Neue Herausforderungen an die Integrationsfunktion von Presse und Rundfunk. Wiesbaden: Westdeutscher Verlag, S. 164–178, ISBN 3-531-13506-6
12. Olivera Stajić:Keine Förderung, keine Vorbilder, dastandard.at vom 6. Oktober 2010
13. Rainer Geißler/Kristina Enders/Verena Reuter (2009): Wenig ethnische Diversität in deutschen Zeitungsredaktionen. In: Rainer Geißler/Horst Pöttker (Hrsg.): Massenmedien und die Integration ethnischer Minderheiten in Deutschland. Forschungsbefunde. Bielefeld: transcript, Medienumbrüche 30, S. 79–118, ISBN 978-3-8376-1027-7
14. Beat Allenbach: Wie das schiefe Bild in den Medien korrigieren?
15. Andy Kaltenbrunner/Matthias Karmasin/Daniela Kraus/Astrid Zimmermann (2008): Der Journalisten-Report 2: Österreichs Medienmacher und ihre Motive. Eine repräsentative Befragung. Wien: Facultas, S. 73, ISBN 978-3-7089-0321-7
16. The American Society of News Editor, ASNE
17. ASNE-Newsroom Diversity Survey
18. Robert C. Maynard Institute for Journalism Education
19. John S.and James L. Knight Foundation – What we need to know to improve diversity in newsrooms
20. Mitiadis Oulios (2009): Weshalb gibt es so wenige Journalisten mit Einwanderungshintergrund in deutschen Massenmedien? Eine explorative Studie. In: Rainer Geißler/Horst Pöttker (Hrsg.): Massenmedien und Integration ethnischer Minderheiten in Deutschland. Forschungsbefunde. Bielefeld: transcript, S. 119–144, ISBN 978-3-8376-1027-7