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Werbefigur Eine ist eine fiktionale Person oder eine Kunstfigur die im Rahmen einer Werbekampagne als Werbeträger Waren

Werbefigur

Eine Werbefigur ist eine fiktionale Person oder eine Kunstfigur, die im Rahmen einer Werbekampagne als Werbeträger Waren, Dienstleistungen und Marken präsentiert, indem sie diese personalisiert und so mit Handlungen, Emotionen oder beidem verbindet.

Das Spektrum der Werbefiguren reicht von einfachen Avataren über so genannte Testimonials bis zu Figuren, denen eine individuelle Geschichte geschrieben wird, innerhalb der sie agieren und so die Werbebotschaft kommunizieren. Die Werbefigur wird dabei in der Regel mit Attributen versehen, die abhängig von den definierten Werbezielen sind. Als wesentliche Bedingung für den Erfolg einer Werbefigur in Bezug auf Markentreue des Kunden und Marktausschöpfung des mit ihr Werbenden gilt deren Tauglichkeit als Sympathieträger.

Von Menschen gespielte Figuren Bearbeiten

Zeichentrick, Comic und Phantasiefiguren Bearbeiten

Weitere Figuren finden sich in Werbecomics.

Literatur Bearbeiten

  • Jens Eder: Figuren in der Werbung. In: Rainer Leschke, Henriette Heidbrink (Hrsg.): Formen der Figur – Figurenkonzepte in Künsten und Medien. Konstanz 2010, S. 295–324.
  • Wolfgang Hars: Lurchi, Klementine und Co. – Unsere Reklamehelden und ihre Geschichten. Fischer, Frankfurt a. M. 2002, ISBN 978-3596150748.
  • Joachim Kellner, Werner Lippert (Hrsg.): Werbefiguren – Geschöpfe der Warenwelt. Frankfurt (Main) 1992.
  • Nicole Wilk: Körpercodes – Die vielen Gesichter der Weiblichkeit in der Werbung. Frankfurt (Main) / New York 2002.

Weblinks Bearbeiten

Fußnoten Bearbeiten

  1. Tina Nedorost, Maren Werner: (Memento des Originals vom 11. Januar 2011 im Internet Archive)  Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis.@1@2Vorlage:Webachiv/IABot/v.hdm-stuttgart.de. 2003 auf: hdm-stuttgart.de
  2. Walter Grasskamp: Serienhelden – Vom Markenzeichen zur Werbefigur. Medientheoretische Steckbriefe. In: Joachim Kellner / Werner Lippert (Hg.): Werbefiguren – Geschöpfe der Warenwelt. Westermann Kommunikation, Ingelheim 1991, ISBN 978-3928710008, S. 13–21
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Veröffentlichungsdatum:
Eine Werbefigur ist eine fiktionale Person oder eine Kunstfigur die im Rahmen einer Werbekampagne als Werbetrager Waren Dienstleistungen und Marken prasentiert indem sie diese personalisiert und so mit Handlungen Emotionen oder beidem verbindet Das Spektrum der Werbefiguren reicht von einfachen Avataren 1 uber so genannte Testimonials bis zu Figuren denen eine individuelle Geschichte geschrieben wird innerhalb der sie agieren und so die Werbebotschaft kommunizieren Die Werbefigur wird dabei in der Regel mit Attributen versehen die abhangig von den definierten Werbezielen sind Als wesentliche Bedingung fur den Erfolg einer Werbefigur in Bezug auf Markentreue des Kunden und Marktausschopfung des mit ihr Werbenden gilt deren Tauglichkeit als Sympathietrager 2 Inhaltsverzeichnis 1 Von Menschen gespielte Figuren 2 Zeichentrick Comic und Phantasiefiguren 3 Literatur 4 Weblinks 5 FussnotenVon Menschen gespielte Figuren BearbeitenFrau Antje wurde seit 1961 eingesetzt um hollandischen Kase mit dem Bild einer typischen Niederlanderin zu verknupfen Herr Gunter Kaiser wurde von der Hamburg Mannheimer seit 1972 von verschiedenen Schauspielern als deren Aussendienstmitarbeiter dargestellt 1972 bis 1990 von Gunter Geiermann 1990 bis 1996 von Franz Michael Schwarzmann seit 1996 von Nick Wilder Johanna Konig erreichte ihre grosste Popularitat als sie in der Rolle der Klementine mit Latzhose und kariertem Hemd die Vorteile von Ariel erklarte Xenia Katzenstein als Frau Karin Sommer von 1974 bis 1985 versprach jede Feier durch ihren Kaffee von Jacobs zu retten Der amerikanische Zahnarzt E James Best machte als Dr Best seit 1988 fur Zahnbursten Werbung Von 1966 bis 1992 sagte die amerikanische Schauspielerin Jan Miner als Tante Tilly uber Palmolive Sie baden gerade Ihre Hande darin Alm Ohi Milka Gunter Euringer Kinder Schokolade Marlboro Man Onkel Dittmeyer Valensina Ronald McDonald McDonald s Segata Sanshirō Sega Melitta Mann Kati warb fur die Fruchtjoghurtmarke Froop der Molkerei Alois Muller Herr Angelo Nescafe Tech Nick Saturn Zeichentrick Comic und Phantasiefiguren BearbeitenAxel Frischmilch Berry der Plantagenbar Kaba Camel Kamel und Joe Camel Duracellhase Esso Tiger Flat Eric Mr Oizo HB Mannchen Hustinetten Bar Joe amp Sally Lurchi Salamander Lila Kuh Milka Mainzelmannchen ZDF Michelin Mannchen Nipper Robert T Online Schnupperhund C amp A Weitere Figuren finden sich in Werbecomics Literatur BearbeitenJens Eder Figuren in der Werbung In Rainer Leschke Henriette Heidbrink Hrsg Formen der Figur Figurenkonzepte in Kunsten und Medien Konstanz 2010 S 295 324 Wolfgang Hars Lurchi Klementine und Co Unsere Reklamehelden und ihre Geschichten Fischer Frankfurt a M 2002 ISBN 978 3596150748 Joachim Kellner Werner Lippert Hrsg Werbefiguren Geschopfe der Warenwelt Frankfurt Main 1992 Nicole Wilk Korpercodes Die vielen Gesichter der Weiblichkeit in der Werbung Frankfurt Main New York 2002 Weblinks BearbeitenKatrin Wilkens Verona und die Baren Sie sind treuer als Hunde und susser als Puppen Wie Werbefiguren ein Teil unseres Lebens werden In Die Zeit vom 20 September 2007 Michael Paul Werbefiguren Marken mit Charakter Auf manager magazin de vom 5 Oktober 2006 Werbefiguren Museum mit einer umfangreichen Auflistung von WerbefigurenFussnoten Bearbeiten Tina Nedorost Maren Werner Informationelle Mehrwerte Internet Services Communities und Avatare Memento des Originals vom 11 Januar 2011 imInternet Archive nbsp Info Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht gepruft Bitte prufe Original und Archivlink gemass Anleitung und entferne dann diesen Hinweis 1 2 Vorlage Webachiv IABot v hdm stuttgart de 2003 auf hdm stuttgart de Walter Grasskamp Serienhelden Vom Markenzeichen zur Werbefigur Medientheoretische Steckbriefe In Joachim Kellner Werner Lippert Hg Werbefiguren Geschopfe der Warenwelt Westermann Kommunikation Ingelheim 1991 ISBN 978 3928710008 S 13 21 Abgerufen von https de wikipedia org w index php title Werbefigur amp oldid 235895204