www.wikidata.de-de.nina.az

Nielsengebiet Als e auch Nielsen Gebiete bezeichnet man eine von dem Marktforschungsunternehmen The Nielsen Company ursp

Nielsengebiet

Als Nielsengebiete (auch Nielsen-Gebiete) bezeichnet man eine von dem Marktforschungsunternehmen The Nielsen Company ursprünglich für die regionale Erhebung, Auswertung und Aufbereitung der eigenen Marktstudien eingeführte Aufteilung Deutschlands und Österreichs in verschiedene Regionen.

Die nach wirtschaftlichen Kriterien festgelegten, jeweils ein oder mehrere Bundesländer umfassenden Nielsengebiete sind über die Tätigkeit der Nielsen Company hinaus im Bereich von Marktforschung, Marketing, Medien- und Werbeplanung sowie Außendienststeuerung als Analyse- und Planungsregionen allgemein anerkannt, und sie spielen auch in der Sozialforschung eine Rolle.

Vergleichbare Gebietseinteilungen hat Nielsen auch für weitere Länder, in denen das Unternehmen tätig ist, eingeführt.

Geschichte Bearbeiten

Das System der Nielsengebiete (englisch Nielsen Areas) entstand im Zusammenhang mit der Einführung von Panelstudien in der Marktforschung. Das erste Einzelhandels-Panel zur Erhebung realer Absatzdaten, der „Nielsen Food and Drug Index“, wurde von A.C. Nielsen 1933 in den USA entwickelt. Bald bot das expandierende Marktforschungsunternehmen seinen Kunden auch in weiteren Ländern derartige Erhebungen an. In der BRD werden die Panel-Erhebungen „Nielsen Gesundheits- und Körperpflegemittel-Index“ (NGI) und „Nielsen Lebensmittel-Index“ (NLI) seit 1954 durchgeführt; das Land wurde dafür in fünf Nielsengebiete plus Westberlin unterteilt. In Österreich führte Nielsen seine Dienstleistungen und die damit einhergehenden Gebietsdefinitionen 1961 ein.

Nach der deutschen Wiedervereinigung wurden die neuen Bundesländer in die Aufteilung einbezogen.

Zweck der Gliederung Bearbeiten

Die Aufteilung in Nielsengebiete wird genutzt, um Markt- und andere Daten für Regionen gesondert zu erheben, auszuwerten und darzustellen, die sich hinsichtlich des Konsumverhaltens der Verbraucher und anderer Marktgegebenheiten (insbesondere der durchschnittlichen Kaufkraft) unterscheiden. Die so gewonnenen Daten können wiederum dazu dienen, Produkteinführungen, Preisgestaltung, Werbekampagnen, Außendiensteinsätze etc. auf regionale Gegebenheiten abzustimmen. In diesem Sinne sind die Nielsengebiete ein Instrument der geographischen Marktsegmentierung.

Die Märkte verschiedener Nielsengebiete können sich stark unterscheiden. Viele Werbeträger weisen ihre Leistungsdaten (Auflage, Zielgruppen) nach Nielsen-Gebieten aus (Nielsen-BallungsRaum-Zeitungen).

Deutschland Bearbeiten

Die deutschen Nielsengebiete sind:

Wie aus der Aufstellung ersichtlich, stellen einige Nielsengebiete eine Gesamtgruppe aus mehreren Bundesländern dar. Hier wurden Länder in einem Gebiet zusammengefasst, in denen möglichst viele Marktgegebenheiten wie Kaufkraft und Konsumverhalten ähnlich sind. Ursprünglich befürchtete man, bei Zusammenlegung der geografisch benachbarten Gebiete 5 (Berlin) und 6 die sehr unterschiedlichen volkswirtschaftlichen Bedingungen der beiden Gebiete zu nivellieren. Es zeigte sich jedoch, dass die Klassifizierung von Berlin als eigenes Kaufkraft- und Testgebiet den aktuellen Marktgegebenheiten nicht (mehr) entsprach; so gab es etwa infolge der geringen regionalen Größe des Gebiets Berlin stärkere Verschiebungen der Kaufkraft durch Einkäufe über die Stadtgrenze hinweg. Daher wurden die Gebiete 5 und 6 im Januar 2008 zusammengelegt.

Eine Zuordnung zu Nielsengebieten alleine über die fünfstelligen Postleitzahlen ist nicht automatisch möglich, da es einige Postleitbereiche gibt, die bundesländerübergreifend vergeben wurden.

Nielsen-Ballungsräume Bearbeiten

Zusätzlich werden innerhalb der deutschen Nielsengebiete 13 Ballungsräume um Kernzonen mit hoher Bevölkerungsdichte definiert. Diese sind vergleichbar mit den deutschen Metropolregionen bzw. den innerhalb dieser definierten Agglomerationen.

Die Nielsen-Ballungsräume sind:

Nielsen Microregionen Bearbeiten

2015 führte Nielsen die Aufteilung in 36 Nielsen-Microregionen ein, die sich weitgehend an den deutschen Regierungsbezirken orientieren. Die Nielsen-Microregionen erlauben die detaillierter aufgeschlüsselte Betrachtung regional geprägter Konsumlandschaften und sollen Händlern und Herstellern die weitere Optimierung von Sortiment und Preisgestaltung im Hinblick auf regionale Besonderheiten, die bessere Fokussierung von Marketingaktionen und Außendiensteinsätzen sowie die genauere Bewertung des Erfolgs ihrer Maßnahmen ermöglichen.

Österreich Bearbeiten

Österreich kann in drei oder fünf Nielsengebiete aufgeteilt werden:

Siehe auch Bearbeiten

Weblinks Bearbeiten

Einzelnachweise Bearbeiten

  1. ↑ Insa Sjurts (Hrsg.): Gabler Lexikon Medienwirtschaft. Gabler, Wiesbaden 2011, ISBN 978-3-8349-0140-8, Nielsen-Gebiete, S. 442 ([1]).
  2. Jürgen Heinz Peter Hoffmeyer-Zlotnik: Regionalisierung sozialwissenschaftlicher Umfragedaten: Siedlungsstruktur und Wohnquartier. Westdeutscher Verlag, Wiesbaden 2000, ISBN 978-3-531-13538-0, 2.3.2 Regionenabgrenzungen nach wirtschaftlichen Kriterien, S. 48 ff. ([2]).
  3. Stefan Schwarzkopf: The Routledge Companion to Marketing History. Hrsg.: D.G. Brian Jones, Mark Tadajewski. Routledge, Abingdon, New York 2016, ISBN 978-0-415-71418-1, In search of the consumer: The history of market research from 1980 to 1960, S. 68 ([3]).
  4. Erwin Georg Walldorf: Auslandsmarketing: Theorie und Praxis des Auslandsgeschäfts. Gabler, Wiesbaden 1987, ISBN 978-3-409-13003-5, 5.4.2.2.5 Panelerhebung, S. 254 f. ([4]).
  5. Tobias Kesting, Carsten Rennhak: Marktsegmentierung in der deutschen Unternehmenspraxis. Gabler, Wiesbaden 2008, ISBN 978-3-8349-0831-5, 2.1.1 Geographische Segmentierung, S. 8 ([5]).
  6. Jürgen Heinrich: Medienökonomie: Band 2: Hörfunk und Fernsehen. Westdeutscher Verlag, Wiesbaden 1999, ISBN 978-3-531-12713-2, 6.4.2 Landesweite Hörfunk-Werbemärkte, S. 390 ff. ([6]).
  7. Anzeigenpreisliste Nr. 30. (PDF) TAZ, 1. Januar 2008, abgerufen am 4. November 2019.
  8. Oliver Erens: Pressearbeit für Dummies. Wiley, Weinheim 2010, ISBN 978-3-527-70503-0, Nielsengebiete, S. 210 ([7]).
  9. Joachim Seebohn: Gabler Kompakt-Lexikon Werbepraxis. Gabler, Wiesbaden 2005, ISBN 978-3-409-31416-9, Nielsen-Ballungsräume, S. 154 ff. ([8]).
  10. Nielsen-Gebiete werden zu Micro-Regionen. 21. September 2015, abgerufen am 14. November 2019.
  11. Frauke Schobelt: Trend Regionalität: Nielsen bildet 36 zusätzliche Gebiete ab. 22. September 2015, abgerufen am 14. November 2019.
  12. FirmenDB.de: Nielsengebiete. Abgerufen am 21. Mai 2019.
wikipedia, wiki, deutsches, deutschland, buch, bücher, bibliothek artikel lesen, herunterladen kostenlos kostenloser herunterladen, MP3, Video, MP4, 3GP, JPG, JPEG, GIF, PNG, Bild, Musik, Lied, Film, Buch, Spiel, Spiele
Veröffentlichungsdatum:
Als Nielsengebiete auch Nielsen Gebiete bezeichnet man eine von dem Marktforschungsunternehmen The Nielsen Company ursprunglich fur die regionale Erhebung Auswertung und Aufbereitung der eigenen Marktstudien eingefuhrte Aufteilung Deutschlands und Osterreichs in verschiedene Regionen 1 Die nach wirtschaftlichen Kriterien festgelegten jeweils ein oder mehrere Bundeslander umfassenden Nielsengebiete sind uber die Tatigkeit der Nielsen Company hinaus im Bereich von Marktforschung Marketing Medien und Werbeplanung sowie Aussendienststeuerung als Analyse und Planungsregionen allgemein anerkannt und sie spielen auch in der Sozialforschung eine Rolle 2 Vergleichbare Gebietseinteilungen hat Nielsen auch fur weitere Lander in denen das Unternehmen tatig ist eingefuhrt 1 Inhaltsverzeichnis 1 Geschichte 2 Zweck der Gliederung 3 Deutschland 3 1 Nielsen Ballungsraume 3 2 Nielsen Microregionen 4 Osterreich 5 Siehe auch 6 Weblinks 7 EinzelnachweiseGeschichte BearbeitenDas System der Nielsengebiete englisch Nielsen Areas entstand im Zusammenhang mit der Einfuhrung von Panelstudien in der Marktforschung Das erste Einzelhandels Panel zur Erhebung realer Absatzdaten der Nielsen Food and Drug Index wurde von A C Nielsen 1933 in den USA entwickelt 3 Bald bot das expandierende Marktforschungsunternehmen seinen Kunden auch in weiteren Landern derartige Erhebungen an In der BRD werden die Panel Erhebungen Nielsen Gesundheits und Korperpflegemittel Index NGI und Nielsen Lebensmittel Index NLI seit 1954 durchgefuhrt das Land wurde dafur in funf Nielsengebiete plus Westberlin unterteilt In Osterreich fuhrte Nielsen seine Dienstleistungen und die damit einhergehenden Gebietsdefinitionen 1961 ein 4 Nach der deutschen Wiedervereinigung wurden die neuen Bundeslander in die Aufteilung einbezogen 1 Zweck der Gliederung BearbeitenDie Aufteilung in Nielsengebiete wird genutzt um Markt und andere Daten fur Regionen gesondert zu erheben auszuwerten und darzustellen die sich hinsichtlich des Konsumverhaltens der Verbraucher und anderer Marktgegebenheiten insbesondere der durchschnittlichen Kaufkraft unterscheiden Die so gewonnenen Daten konnen wiederum dazu dienen Produkteinfuhrungen Preisgestaltung Werbekampagnen Aussendiensteinsatze etc auf regionale Gegebenheiten abzustimmen In diesem Sinne sind die Nielsengebiete ein Instrument der geographischen Marktsegmentierung 5 Die Markte verschiedener Nielsengebiete konnen sich stark unterscheiden Viele Werbetrager weisen ihre Leistungsdaten Auflage Zielgruppen nach Nielsen Gebieten aus Nielsen BallungsRaum Zeitungen 6 7 Deutschland BearbeitenDie deutschen Nielsengebiete sind Nielsen I Bremen Hamburg Niedersachsen Schleswig Holstein Nielsen II Nordrhein Westfalen Nielsen IIIa Hessen Rheinland Pfalz Saarland Nielsen IIIb Baden Wurttemberg Nielsen IV Bayern Nielsen V VI Berlin Brandenburg Mecklenburg Vorpommern Sachsen Anhalt Nielsen VII Sachsen ThuringenWie aus der Aufstellung ersichtlich stellen einige Nielsengebiete eine Gesamtgruppe aus mehreren Bundeslandern dar Hier wurden Lander in einem Gebiet zusammengefasst in denen moglichst viele Marktgegebenheiten wie Kaufkraft und Konsumverhalten ahnlich sind Ursprunglich befurchtete man bei Zusammenlegung der geografisch benachbarten Gebiete 5 Berlin und 6 die sehr unterschiedlichen volkswirtschaftlichen Bedingungen der beiden Gebiete zu nivellieren Es zeigte sich jedoch dass die Klassifizierung von Berlin als eigenes Kaufkraft und Testgebiet den aktuellen Marktgegebenheiten nicht mehr entsprach so gab es etwa infolge der geringen regionalen Grosse des Gebiets Berlin starkere Verschiebungen der Kaufkraft durch Einkaufe uber die Stadtgrenze hinweg Daher wurden die Gebiete 5 und 6 im Januar 2008 zusammengelegt 8 Eine Zuordnung zu Nielsengebieten alleine uber die funfstelligen Postleitzahlen ist nicht automatisch moglich da es einige Postleitbereiche gibt die bundeslanderubergreifend vergeben wurden Nielsen Ballungsraume Bearbeiten Zusatzlich werden innerhalb der deutschen Nielsengebiete 13 Ballungsraume um Kernzonen mit hoher Bevolkerungsdichte definiert 9 Diese sind vergleichbar mit den deutschen Metropolregionen bzw den innerhalb dieser definierten Agglomerationen Die Nielsen Ballungsraume sind Hamburg Bremen Bremerhaven Hannover Rhein Ruhr Rhein Main Rhein Neckar Stuttgart Nurnberg Munchen Berlin Potsdam Halle Leipzig Chemnitz Zwickau DresdenNielsen Microregionen Bearbeiten 2015 fuhrte Nielsen die Aufteilung in 36 Nielsen Microregionen ein die sich weitgehend an den deutschen Regierungsbezirken orientieren 10 Die Nielsen Microregionen erlauben die detaillierter aufgeschlusselte Betrachtung regional gepragter Konsumlandschaften und sollen Handlern und Herstellern die weitere Optimierung von Sortiment und Preisgestaltung im Hinblick auf regionale Besonderheiten die bessere Fokussierung von Marketingaktionen und Aussendiensteinsatzen sowie die genauere Bewertung des Erfolgs ihrer Massnahmen ermoglichen 11 Osterreich BearbeitenOsterreich kann in drei oder funf Nielsengebiete aufgeteilt werden 12 I West Vorarlberg Tirol Salzburg I Ost Oberosterreich II Sud Karnten inkl Osttirol Steiermark sudl Burgenland Bezirke Gussing Jennersdorf Oberwart II Nord Niederosterreich nordl Burgenland Bezirke Eisenstadt Stadt Eisenstadt Umgebung Rust Mattersburg Neusiedl am See Oberpullendorf III Wien WienSiehe auch BearbeitenBIK Kennzahl Weblinks BearbeitenKarten der Nielsengebiete in Deutschland und Osterreich sowie der seit 2015 neuen Nielsen Micro RegionenEinzelnachweise Bearbeiten a b c Insa Sjurts Hrsg Gabler Lexikon Medienwirtschaft Gabler Wiesbaden 2011 ISBN 978 3 8349 0140 8 Nielsen Gebiete S 442 1 Jurgen Heinz Peter Hoffmeyer Zlotnik Regionalisierung sozialwissenschaftlicher Umfragedaten Siedlungsstruktur und Wohnquartier Westdeutscher Verlag Wiesbaden 2000 ISBN 978 3 531 13538 0 2 3 2 Regionenabgrenzungen nach wirtschaftlichen Kriterien S 48 ff 2 Stefan Schwarzkopf The Routledge Companion to Marketing History Hrsg D G Brian Jones Mark Tadajewski Routledge Abingdon New York 2016 ISBN 978 0 415 71418 1 In search of the consumer The history of market research from 1980 to 1960 S 68 3 Erwin Georg Walldorf Auslandsmarketing Theorie und Praxis des Auslandsgeschafts Gabler Wiesbaden 1987 ISBN 978 3 409 13003 5 5 4 2 2 5 Panelerhebung S 254 f 4 Tobias Kesting Carsten Rennhak Marktsegmentierung in der deutschen Unternehmenspraxis Gabler Wiesbaden 2008 ISBN 978 3 8349 0831 5 2 1 1 Geographische Segmentierung S 8 5 Jurgen Heinrich Medienokonomie Band 2 Horfunk und Fernsehen Westdeutscher Verlag Wiesbaden 1999 ISBN 978 3 531 12713 2 6 4 2 Landesweite Horfunk Werbemarkte S 390 ff 6 Anzeigenpreisliste Nr 30 PDF TAZ 1 Januar 2008 abgerufen am 4 November 2019 Oliver Erens Pressearbeit fur Dummies Wiley Weinheim 2010 ISBN 978 3 527 70503 0 Nielsengebiete S 210 7 Joachim Seebohn Gabler Kompakt Lexikon Werbepraxis Gabler Wiesbaden 2005 ISBN 978 3 409 31416 9 Nielsen Ballungsraume S 154 ff 8 Nielsen Gebiete werden zu Micro Regionen 21 September 2015 abgerufen am 14 November 2019 Frauke Schobelt Trend Regionalitat Nielsen bildet 36 zusatzliche Gebiete ab 22 September 2015 abgerufen am 14 November 2019 FirmenDB de Nielsengebiete Abgerufen am 21 Mai 2019 Abgerufen von https de wikipedia org w index php title Nielsengebiet amp oldid 230682293