Humble Bundle

Humble Bundle, englisch für bescheidenes Bündel, ist eine 2010 begonnene Reihe von Computerspiel-Vermarktungsexperimenten, eine Form der digitalen Distribution. Bei den Humble Bundle werden mehrere, gewöhnlich englischsprachige, Spiele zu einer kleinen Sammlung gebündelt (engl. bundle, also ein Bündelangebot), welches zu einem vom Käufer festgelegten Preis (Pay-What-You-Want) erworben werden kann. Das Konzept wurde seit den Anfängen ausgebaut und angepasst und wurde mehrfach in ähnlicher Weise von anderen Anbietern übernommen.

Logo des dritten Bundles

Konzept

Kernidee ist, dass die Käufer den Preis für die angebotene Spielesammlung individuell selbst bestimmen. Zur Käufer-Orientierung wird auf der Bestellseite statistisches Feedback über die bisherigen Verkaufszahlen und Einnahmen gegeben, differenziert nach Spieleplattform. Der begrenzte Angebotszeitrahmen, typischerweise eine oder zwei Wochen, wird als Event zelebriert. Hierzu gehören Angebotserweiterungen und eine „Top-Contributor“-Liste, bei der einzelne Käufer oder Käufergemeinschaften um die ersten zehn Plätze kämpfen. Als zusätzlichen Anreiz gibt es außerdem Neuigkeiten über Zielerreichungen (z. B. Verkaufsanzahl, ab der der Quellcode eines Spiels freigegeben wird). Als Open Source freigegeben wurden in der Vergangenheit beispielsweise Lugaru und Revenge of the Titans. Häufig werden als weitere zusätzliche Leistung auch die Spiele-Soundtracks beigelegt.

Ein weiterer Aspekt ist, dass ein vom Käufer festgelegter Anteil der Einnahmen an gemeinnützige Organisationen geht, so an die Wikimedia Foundation, an die mit Computerspielen arbeitende Kinderhilfsorganisation Child’s Play, an das Amerikanische Rote Kreuz, die Organisation Charity: Water und die für Bürgerrechte im Cyberspace kämpfende Electronic Frontier Foundation, unter anderem wegen ihres Einsatzes gegen DRM. Den selbstgewählten Betrag kann der Käufer frei zwischen den Spielentwicklern, den gemeinnützigen Organisationen und dem Organisator Humble Bundle, Inc. (für Bandbreite, Organisation, Promotion etc.) verteilen. Bei einigen Bundles kann der Nutzer eine nahezu beliebige US-amerikanische oder britische Charityorganisation wählen. Beim EA-Origin-Bundle gingen alle Einnahmen an gemeinnützige Organisationen.

Teil des Bundle-Gesamtkonzepts ist es auch, dass die Spiele plattformübergreifend für Windows, Linux, Mac und zum Teil Android sowie frei von DRM-Technik zum Download angeboten werden. Mitunter wurden speziell für das Humble Indie Bundle Spiele aufwändig auf weitere Plattformen portiert, darunter Psychonauts, welches mit dem fünften Bundle erstmals für Linux verfügbar wurde.

Die Bezahlung soll möglichst einfach und barrierefrei sein und kann via PayPal, Amazon Payments, Bitcoin und Google Wallet erfolgen.

Geschichte

Die Idee zu dieser Form der digitalen Distribution stammt von Jeff Rosen, Mitarbeiter von Wolfire Games. Rosen gab an, die Eingebung kam ursprünglich durch ähnliche Bündel-Verkaufsaktionen des Händlers Steam. Rosen hatte bemerkt, dass solche Verkaufsaktionen durch die Kommunikationsmöglichkeiten des Webs über Virales Marketing effektiv bekannt wurden. Weiterer Einfluss war die „pay-what-you-want“ Aktion von World of Goo beim ersten Jahrestags des Titels, bei dem über 57.000 Kopien des Spiels verkauft wurden, was 117.000 $ nach PayPal-Gebühren generierte. Rosen hatte schon seit geraumer Zeit gute Kontakte in die Independent-Videospielentwickler-Szene und konnte deswegen andere Entwickler von der Idee überzeugen, die ihre Spiele in die Bundles einbrachten.

Die ersten beiden Veröffentlichungen im Jahr 2010 waren dann als Humble Indie Bundle (HIB) bekannt. Der Name leitet sich bei diesen davon ab, dass zunächst ausschließlich Independent-Spiele, von kleinen sogenannten Indie-Entwicklungsstudios, vertreten waren. Die Humble Indie Bundles #1 und #2 waren sehr erfolgreich und erzielten dadurch über zwei Millionen US-Dollar für gemeinnützige Zwecke. Rosens Vermarktungs-Idee inspirierte mehrere ähnliche Projekte anderer Herausgeber, beispielsweise Indie Royale von Desura. Durch Zusammenarbeit mit anderen Onlineplattformen wurden nachträglich beim ersten Humble Indie Bundle für einige Spiele zusätzliche Aktivierungsschlüssel ausgegeben. Ursprünglich in Kooperation mit sowohl Desura und der Valve Corporation wurden diese zusätzlichen Aktivierungen in späteren Bundles nur noch für Valves Onlineplattform Steam angeboten, die eine Form von DRM integriert hat („Steamworks“), was zu Kontroversen führte. Auf Steam lassen sich mehr Spiele auf Deutsch herunterladen, während DRM-freie Spiele insbesondere mit umfangreicher Lokalisation oft nur dann auch auf Deutsch verfügbar sind, wenn dies ihre Originalsprache ist (z. B. die Spiele von Daedalic).

Einführung von Mindestpreisen

Mit dem achten Bundle am Jahresende 2011 wurde ein Mindestbetrag von 1 US-Dollar eingeführt, ab dem ein Steam-Key vergeben wurde, da die Aktion missbraucht wurde, um mehrfach an Steam-Weihnachtsaktionen teilzunehmen. Dies wurde ebenfalls kontrovers diskutiert, da die Bundleangebote damit formal kein echtes Pay-What-You-Want mehr sind.

Unabhängig davon gibt es ein Prinzip, das Beat the Average (BTA) heißt. Dies gibt zusätzliche Spiele, wenn man mehr als den Durchschnitt zahlt. Beim Humble Weekly Bundle (einem wöchentlichen Bundle, bei dem die Spiele jede Woche wechseln) gibt es darüber hinaus eine feste BTA-Grenze von meist 6 $. Ab dem Deep-Silver-Bundle gab es zudem eine zweite BTA-Grenze von fest 25 $ für Dead Island: Riptide. Dieses Prinzip wurde inzwischen auch auf andere Bundles ausgedehnt, um teurere Spiele oder in seltenen Fällen Merchandise inkludieren zu können.

Bei Spielen ohne diese zusätzlichen Preisgrenzen gilt die zuvor erwähnte 1-$-Grenze nicht für ihre Soundtracks, selbst wenn es nur Steam-Keys für die Spiele gibt.

Android-Unterstützung

Mit dem neunten Bundle vom Januar 2012 wurde eine weitere Plattform unterstützt, der Käufer erhielt erstmals auch eine Android-Version (etwa für Smartphones und Tablets) der Spiele.

Limbo-Linux-Port

Während des fünften Indie-Bundles („HIB V“) Mitte 2012 gab es eine Kontroverse um die Linux-Portierung von Limbo, welche mit Hilfe von einer CodeWeavers-Variante von Wine erfolgt war. Da einige Linux-Verwender eine „native“ Portierung erwartet hatten, wurde eine Online-Petition gegen diese Version gestartet, obwohl der Entwickler von Limbo die Gründe für diese Portierungsart dargelegt hatte. Mitte 2014 wurde jedoch ein nativer Linux-Port des Spiels nachgereicht.

THQ-Bundle

Mit dem THQ-Bundle vom 30. November bis 12. Dezember 2012 kam es zu weiteren Kontroversen, da es ein deutlich abweichendes Konzept zu den vorherigen (Indie-)Bundles besaß. Es war weder Cross-Plattform, noch DRM-frei, und THQ zudem ein traditioneller Publisher/Hersteller, anstatt eines Indie-Developers. Für THQ war das Bundle jedoch ein Erfolg, nach einem großen Verlust führte die Bundleaktion zu einem kurzzeitigen Anstieg des Aktienwertes um 40 %, von 1,07 auf 1,60 US-Dollar. Bis zum 12. Dezember 2012 wurden fast 800.000 Bundles verkauft und damit ungefähr fünf Millionen USD erzielt; THQ-Präsident Jason Rubin erwarb ebenfalls ein Bundle für 11.050 Dollar. Am 20. Dezember 2012, wenige Tage nach dem Ende der Bundleaktion, meldete jedoch THQ die Insolvenz an.

The Humble Weekly Sale

Humble Weekly Sale startete am 19. März 2013 nach Beendigung des Humble Bundle with Android 5. Das Konzept sieht vor, jeden Donnerstag eine Woche lang Pakete anzubieten. Zeitgleich können andere Aktionen laufen. Anders als zuvor werden hierbei Spiele auch einzeln angeboten, in der Regel inklusive Bonusmaterial (beispielsweise DLC-Erweiterungen zu den Spielen, Soundtracks, Noten zum Soundtrack, Merchandise-Artikel etc.). Wie zuvor gibt es einen Durchschnittspreis, der überschritten werden muss, um zusätzliche Paketbestandteile zu erhalten. Entgegen der ursprünglichen Planung gab es jedoch auch schon Wochen ohne Weekly Sale und anderem Starttag, während inzwischen wieder alle Bundles 14 Tage lang erworben werden können.

Die ersten Humble Bundle Weekly Sales erhielten laut offen einsehbarer Statistik ein reges Interesse, kamen jedoch nicht an die Erwerbszahlen vorheriger größerer Pakete heran (Stand 2. Paket am 9. April über 127.000 verkaufte Pakete, Durchschnittspreis circa $2,85). Inzwischen gibt es jedoch auch Weekly Sales größerer Publisher. So musste sich das zweiwöchige Humble Mobile Bundle 2 (155.249 Stück zu durchschnittlich 4,64 $) dem innerhalb dieser Zeit für eine Woche stattgefundenen Weekly Sale für Nordic Games (228.267 Stück zu durchschnittlich 5,31 $) geschlagen geben. Der im Anschluss folgende Weekly Sale für Focus Home Entertainment übertraf die Verkaufszahlen des Mobile Bundle 2 bereits am ersten Tag, erzielte jedoch einen niedrigeren Durchschnittspreis.

Book Bundles

Nachdem Humble Bundle mehrfach andere Medien neben Videospielen angeboten hatte, wie bspw. Bücher oder Filme, wurde ab dem 15. Mai 2015 ein permanenter Bereich namens Book Bundles eingeführt. Parallel zu den Videospiel-Paketen werden dort Pakete angeboten, die bspw. eBooks, Comics oder Hörbücher enthalten. Alle Buch-Bundles sind ausschließlich auf Englisch verfügbar und ohne Kopierschutz.

Humble Store

Im Humble Store werden Spiele zu einem festen, meist handelsüblichen Preis verkauft. Angeboten werden Spiele für Steam, Uplay, Android, Nintendo Switch sowie DRM-freie Spiele, die direkt heruntergeladen werden können. 10 % des Preises können an eine der teilnehmenden Organisationen gespendet oder als Guthaben für zukünftige Store-Käufe gutgeschrieben werden. Humble Monthly-Abonnenten erhalten zusätzlich 10 % Rabatt auf alle Käufe.

Ähnliche Internetseiten

IndieGala ist in der Spieleauswahl inzwischen mit den Weekly Sales vergleichbar und bietet auch Spiele bekannter Publisher an, wie beispielsweise Two Worlds 2. Die Aktionen dauern jedoch oft länger und haben ebenfalls Spiele, die während der Laufzeit hinzukommen. Besonderheit sind verschiedene Aktionen für je eine Stunde. So kann beispielsweise der Beat the Average zeitweise auf einen niedrigeren Preis festgesetzt werden (Happy Hour).

Weblinks

• www.humblebundle.com
• Some Humble Visualisations, Zahlen und Grafiken zu Umsatz, Verkaufspreis und Verkaufszahl der einzelnen Bundles

Einzelnachweise

1. Jan Kluczniok: Humble Indie Bundle 3: Fünf Spiele für einen Euro. In: Netzwelt. Abgerufen am 11. August 2011: „Ab sofort steht das Humble Indie Bundle zum Download bereit. Es enthält die Indie-Games Crayon Physics Deluxe, Cogs, VVVVVV, Hammerfight und And Yet it Moves. Die Titel sind alle DRM-frei und sowohl unter Windows, Linux als auch unter Mac OS X lauffähig. Den Preis für das Bundle bestimmt der Nutzer selbst.“ 
2. Humble Terms and Conditions. Abgerufen am 9. März 2015 (englisch): „You agree to pay all charges incurred by users of your credit card, debit card, or other payment method used in connection with a purchase or transaction or other monetary transaction interaction with the Service at the prices in effect when such charges are incurred.“ 
3. Michael Thompson: Humble Bundle: greatest sale of indie games ever? In: Ars Technica. 4. Mai 2010, abgerufen am 5. Dezember 2011 (englisch). 
4. Kyle Orland: GDC 2011: Humble Indie Bundle Creators Talk Inspiration, Execution. In: Gamasutra. 28. Februar 2011, abgerufen am 28. Februar 2011 (englisch). 
5. Michael Thompson: 2D Boy continuing "pay what you want" sale for World of Goo. In: Ars Technica. 20. Oktober 2009, abgerufen am 10. Mai 2010 (englisch). 
6. Nick Breckon: Results of 2D Boy's 'Pay What You Want' World of Goo Sales Experiment Released. In: Shacknews. 21. Oktober 2009, abgerufen am 10. Mai 2010 (englisch). 
7. Jared Newman: In: PC World. 6. Mai 2010, archiviert vom Original am 10. Mai 2010; abgerufen am 10. Mai 2010 (englisch).  Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis.@1@2Vorlage:Webachiv/IABot/www.pcworld.com 
8. Wolfire Games: The Humble Frozen Synapse Bundle. Werbevideo auf Youtube, 28. September 2011. Abgerufen am 7. Oktober 2011
9. In: blog.humblebundle.com. 22. Dezember 2011, archiviert vom Original am 18. April 2012; abgerufen am 26. Dezember 2011 (englisch).  Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis.@1@2Vorlage:Webachiv/IABot/blog.humblebundle.com 
10. Alec Meer: Humble Grumbles / Bundle Of Joy. In: Rock Paper Shotgun. 21. Dezember 2011, abgerufen am 21. Dezember 2011 (englisch). 
11. In: Platform Nation. 21. Dezember 2011, archiviert vom Original am 10. Januar 2012; abgerufen am 21. Dezember 2011 (englisch). 
12. Chris Priestman: In: indiegamemag.com. 4. Juni 2012, archiviert vom Original am 20. Oktober 2013; abgerufen am 16. Juni 2012 (englisch). 
13. LIMBO for Linux is now available as a native port. 19. Juni 2014, abgerufen am 23. August 2016 (englisch). 
14. Kyle Orland: Humble THQ Bundle threatens to ruin the brand's reputation (Updated) – Co-founder responds to Ars and says indies are still the Bundle's core. In: Ars Technica. 29. November 2012, abgerufen am 3. Dezember 2012 (englisch). 
15. THQ humble bundle sees company stock rise by almost 40 % (englisch, 3. Dezember 2012)
16. Anthony J. Agnello: Humble Bundle THQ sale raises over $2.3 million with help from CEO. In: Digital Trends. 30. November 2012, abgerufen am 1. Dezember 2012 (englisch). 
17. Owen Good: Who was the Biggest Beneficiary of THQ’s $5 Million Humble Bundle? In: Kotaku. 15. Dezember 2012, abgerufen am 24. Dezember 2012 (englisch). 
18. HQ Inc. Secures Asset Purchase Agreement with Affiliates of Clearlake Capital Group, L.P. THQ, abgerufen am 19. Dezember 2012 (englisch). 
19. Introducing the Humble Weekly Sale, featuring Bastion!
20. Terrence O’Brien: Forget Comixology: get your inexpensive comics from the Humble Bundle folks. In: Engadget. 29. April 2014, abgerufen am 20. Juni 2016 (englisch). 
21. Humble Rewards. Abgerufen am 23. April 2019 (amerikanisches Englisch).