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Die Escada SE ist ein ehemals borsennotiertes Luxus Mode Unternehmen mit Sitz in Aschheim bei Munchen das Pret a porter Damenoberbekleidung im Luxus Segment sowie Accessoires Taschen Schuhe Kleinlederwaren herstellt und verkauft In Lizenz werden auch Dufte Brillen sowie Uhren und Schmuck unter dem Namen Escada vertrieben ESCADA SELogoRechtsform Societas EuropaeaGrundung 1976 1 Sitz Aschheim DeutschlandLeitung Michael ReinsteinMitarbeiterzahl 379 2015 2 Umsatz 113 6 Mio EUR 2017 3 Branche ModeWebsite escada com Das 1976 1 von Margaretha Ley 1933 1992 und ihrem Ehemann Wolfgang gegrundete Unternehmen dessen erste vollstandige Modekollektion fur Damen 1978 prasentiert wurde galt in den 1980er Jahren nach der Steilmann Gruppe und vor Hugo Boss als zweitgrosster europaischer Modehersteller 4 und Anfang der 1990er Jahre als das grosste Damenmodeunternehmen der Welt 5 Escada ging 1986 an die Borse und war in den 1980er und fruhen 1990er Jahren mit eleganter Damenmode im oberen Preissegment erfolgreich Im November 2009 kaufte eine Investmentgesellschaft von Megha Mittal Schwiegertochter von Lakshmi Mittal das Unternehmen Im September 2019 wurde bekannt dass Megha Mittal plant Escada abzustossen 6 7 Seit Ende Oktober 2019 ist der kalifornische Finanzinvestor Regent Eigentumer der Modemarke 8 9 Inhaltsverzeichnis 1 Geschichte 1 1 Grundung und Erfolgsjahre 1 2 Expansion und Krisenzeiten 1 3 Escada ohne die Grunder 1 4 Krise und Insolvenzverfahren 2009 1 5 Neuausrichtung ab 2010 1 6 Neue Eigentumer ab 2019 1 7 Insolvenzantrag 2020 2 Kollektionen 3 Kritik wegen Verwendung von Pelz 4 Weblinks 5 EinzelnachweiseGeschichte BearbeitenGrundung und Erfolgsjahre Bearbeiten Escada wurde 1976 1 von dem schwedischen Model Margaretha Ley einer am Koniglichen Hof in Stockholm ausgebildeten Schneiderin 10 11 und ihrem Ehemann seit 1974 dem deutschen Unternehmer Wolfgang Ley in Munchen gegrundet 12 Der Markenname Escada geht auf den Namen eines irischen Rennpferds zuruck 13 Offiziell firmierte das Unternehmen zunachst als S R B Verwaltungsgesellschaft mbH Margaretha Leys erstem Ehemann mit Nachnamen Srb hatte in Munchen die Strickwarenfabrik Srb GmbH gehort die Margaretha Ley nach dessen Tod weiterfuhrte Ende 1976 wurde die Firma in S R B GmbH Escada Sportliche Eleganz umbenannt 1978 prasentierte Escada die erste vollstandige Modekollektion fur Damen Wahrend Margaretha Ley sich als Chefdesignerin um die kreativen Arbeiten kummerte ubernahm Wolfgang Ley den finanziellen Teil und den Verkauf Die Marke Escada machte sich mit Margaretha Leys farbenfrohen Entwurfen aus hochwertigen Stoffen in den 1980er Jahren im Bereich der gehobenen Abend und Businessmode fur Damen rasch einen Namen Goldknopfe und leuchtende Farbkombinationen wurden zum Synonym fur Escada Mode 1980 lancierten die Leys nach den ersten sehr erfolgreichen Jahren mit der hochpreisigen Hauptlinie Escada die Damen Zweitlinie Laurel im oberen Mittelpreissegment fur die ab Ende der 1980er Jahre eigene Ladengeschafte eroffnet wurden Mit einer weiteren Linie namens Crisca fur die es auch eigene Ladengeschafte gab wurden spater weitere Kundinnen angesprochen Noch 1982 wurde der US amerikanische Markt mit eigenen Escada Filialen erschlossen Zwei Jahre spater 1984 wurde das Unternehmen in eine Aktiengesellschaft umgewandelt und ging 1986 als Escada AG mit einem Aktienkurs von 560 DM in Frankfurt am Main an die Borse wobei die Leys 76 der Unternehmensanteile behielten In den Folgejahren verbuchte Escada rasante Zuwachse 1990 brachte die unternehmenseigene Escada Beaute Gruppe das erste Escada Parfum namens Escada auf den Markt Ein Herrenduft Escada Homme folgte 1993 Ab 1993 startete Escada zudem die Tradition jahrlich einen limitierten Sommerduft anzubieten der nach der jeweiligen Saison nicht mehr produziert wird Das internationale Boutiquen Netz war bis Anfang der 1990er Jahre umfangreich ausgeweitet worden und umfasste unter anderem Ladengeschafte in den wichtigsten europaischen Metropolen in New York und in Japan Ab Ende der 1980er Jahre wurden Supermodels wie Linda Evangelista Claudia Schiffer Cindy Crawford Tatjana Patitz oder Christy Turlington durch gross angelegte Werbekampagnen oder Laufsteg Auftritte bei Modenschauen mit Escada assoziiert Zu den prominenten Escada Kundinnen gehorten in den Folgejahren unter anderem Stars wie Prinzessin Diana Kim Basinger oder Demi Moore Expansion und Krisenzeiten Bearbeiten nbsp Panorama Aufnahme des Innenbereichs eines Escada StoresMargaretha Ley starb 1992 an Krebs Nach dem Tod seiner Frau fuhrte Wolfgang Ley das Unternehmen alleine weiter Von den Banken dazu gedrangt ubernahm Ley ab 1987 andere Mode Unternehmen wie Kemper mit Cerruti Lizenz ab 1988 Schneberger ab 1987 Blusen Neumann ab 1991 bis 1999 oder auch die kalifornische Edel Modemarke St John fur 50 Millionen Dollar ab 1990 1993 wieder verkauft 1991 lag der Umsatz bei 1 4 Milliarden DM 14 In dieser Zeit gab es weltweit an die 200 Escada Geschafte Ab 1992 geriet Escada auch aufgrund internationaler Rezessions Wellen und Wechselkursschwankungen in eine schwere Krise und vermeldete fur das Geschaftsjahr 1992 Verluste in Hohe von 120 Millionen DM Das Unternehmen war unter Wolfgang Leys Fuhrung zu rasant gewachsen die luxuriosen Escada Boutiquen in den internationalen Grossstadten belasteten die Bilanzen 1993 kamen in der Presse Insolvenz Geruchte auf 4 Die Laurel Geschafte wurden geschlossen die Marke Crisca wurde aufgelost Das ohnehin umfangreiche Escada Sortiment war inzwischen um Accessoires Handtaschen Schuhe und Schmuck erweitert worden Ab Anfang der 1990er bis Anfang der 2000er Jahre wurde mit den verschiedenen Escada Modelinien des Konzerns das Konzept des House of Escada so wurden auch die internationalen Escada Flagshipstores genannt verfolgt Als Chefdesigner wurde 1994 der US Amerikaner Brian Rennie 1963 eingesetzt Unter Rennie wurde die sportliche und etwas preisgunstigere Zweitlinie Escada Sport etabliert die bis heute besteht Mitte der 1990er Jahre schien die Krise uberwunden Peter Zuhlsdorff Vorstandsvorsitzender von Wella bis 1995 wurde 1998 Aufsichtsrat bei Escada er sollte Wolfgang Ley unterstutzen und den Ubergang in die Ara nach Ley gestalten 13 Ebenso 1998 akquirierte Escada Beaute den franzosischen Parfum Hersteller Parfums Gres 2001 verkauft 1999 wurde die Schneberger GmbH in Primera AG umbenannt und in ihr das Tochterunternehmen Blusen Neumann sowie die Marken Apriori Cavita und weitere gebundelt Ende der 1990er beschaftigte der Escada Konzern um die 4400 Mitarbeiter Rennie erhielt 2000 zusammen mit Wolfgang Ley den Burda Bambi in der Kategorie Mode Ab 2001 leitete Escada eine strategische Neuausrichtung mit Konzentration auf die Kernmarken ein 2002 wurde im Zuge einer erneuten weltweiten Wirtschaftsflaute ab Anfang der 2000er Jahre die Parfumsparte Escada Beaute an Wella verkauft und das Parfumgeschaft infolge uber Lizenzen fortgefuhrt Im gleichen Jahr wurden auf Druck internationaler Investoren Escada Vorzugsaktien in Stammaktien umgewandelt Wolfgang Ley hielt zu der Zeit noch uber 50 der Anteile an Escada 2003 erwarb die US amerikanische Beteiligungsgesellschaft HMD Investment Partners LP fur 45 Millionen Euro Anteile in Hohe von 27 0 an Escada Wolfgang Leys Anteile an Escada sanken damit auf um die 10 2004 verkaufte Escada die Beteiligungen an Kemper und der damit verbundenen Modemarke Louis Feraud Insolvenz 2004 Die inzwischen eigenstandige Laurel GmbH wurde 2004 in die Primera Gruppe innerhalb des Escada Konzerns uberfuhrt Ebenso 2004 wurde unter dem Namen Escada Kids in Lizenz vergebene Kindermode fur Madchen auf den Markt gebracht 2009 zur Saison 2010 eingestellt Im Geschaftsjahr 2004 erreichte Escada wieder die Gewinnzone 2005 gab das Unternehmen wegen Kapitalbedarfs allerdings eine Anleihe mit einem Volumen von 200 Millionen Euro aus 15 Spatestens ab Anfang der 2000er Jahre hatte Escada zumindest in Deutschland das Image einer etwas altbackenen Modemarke fur Damen im fortgeschrittenen Alter was den Umsatzen schwer schadete Der Exportanteil lag in dieser Zeit bei 90 Escada ohne die Grunder Bearbeiten nbsp Aussenansicht eines Escada GeschaftsDas Management der HMD sowie Zuhlsdorff uberzeugten den Mitbegrunder Wolfgang Ley schliesslich dem Unternehmen nur noch als Creative Chairman und Berater zur Verfugung zu stehen und drangten ihn aus dem operativen Geschaft 13 Ley trat am 31 Januar 2006 als Vorstandsvorsitzender zuruck und ubergab das Amt an Frank Rheinboldt 1967 der als eine der ersten Massnahmen die Dividende strich Im Mai darauf verliess Rheinboldt das Unternehmen unter anderem aufgrund eines Konflikts mit dem neuen Hauptaktionar Rustam Aksenenko aus Russland dessen Unternehmen Finartis seit Anfang 2006 etwa 25 Prozent der Aktienanteile besass 16 Sein Nachfolger wurde auf Drangen Aksenenkos der Franzose Jean Marc Loubier der vorher bei LVMH Louis Vuitton gearbeitet hatte Aksenenko versuchte bei Escada einen raschen Turnaround durchzusetzen Im Folgejahr kam es in den Escada Fuhrungsgremien zu pressewirksamen Streitigkeiten um Aksenenko der eigenmachtig eine Analyse der Escada durch die Unternehmensberatung Bain amp Co in Auftrag gegeben hatte die anschliessend offentlich gemacht wurde Im Oktober 2006 wurde Brian Rennie nach Unstimmigkeiten die spater auch vor Gericht verhandelt wurden von Escada entlassen Rennies Nachfolger wurde der Italiener Damiano Biella 1971 ehemaliger Designer bei Gucci Carolina Herrera und Valentino Seine Kollektionen wurden zwar von der Fachwelt gelobt waren aber kommerziell nicht besonders erfolgreich Im Jahr 2007 erschien eine von dem Kunstler Stefan Szczesny mitgestaltete Escada Kollektion Biella wurde 2009 der Posten des Creative Director genommen und er arbeitete bis 2011 nur noch beratend Das Chef Design der Kollektionen ubernahmen langjahrige Escada Mitarbeiterinnen 2008 ubernahmen die Tchibo Erben Michael und Wolfgang Herz rund zehn Prozent der Anteile von Escada und ersetzten den Vorstandsvorsitzenden Jean Marc Loubier durch Bruno Salzer einem Vertrauten von Michael Herz der sechs Jahre Vorstandsvorsitzender von Hugo Boss gewesen war 17 Die Herz Bruder erhohten ihren Anteil in der Folge auf um die 25 Salzer sollte die Kollektionen verjungen und eine jungere Kundschaft an Escada zu binden sowie den internationalen Markenauftritt von Escada in den unterschiedlichen Absatzmarkten koordinieren Krise und Insolvenzverfahren 2009 Bearbeiten nbsp Escada Sport Modenschau Berlin Fashion Week 2012Am 17 Marz 2009 gab Escada Finanzvorstand Markus Schurholz bekannt dass das Unternehmen im abgelaufenen Geschaftsjahr einen Verlust von 70 3 Millionen Euro angehauft habe Es bestunde ein Finanzierungsbedarf von damals 30 Millionen Euro der durch eine Kapitalerhohung aufgebracht werden sollte Im Juli 2009 wurde der Verlust mit 91 7 Mill Euro beziffert Die Folgen der internationalen Finanzkrise ab 2007 und die damit verbundenen Absatzeinbruche auf dem US amerikanischen und asiatischen Markt waren nicht an Escada vorbeigegangen Im Mai 2009 verkaufte Escada die Tochtergesellschaft Primera mit den Marken Apriori Biba Cavita und Laurel an die Munchener Beteiligungsgesellschaft Mutares AG Allerdings stimmte im Oktober 2009 der Insolvenzverwalter von Escada diesem Verkauf nicht zu und loste den Kaufvertrag auf Daraufhin ubernahm die Munchner Beteiligungsgesellschaft Endurance Capital die einen besseren Preis und ein besseres Konzept geboten hatte das Unternehmen Primera mit den Marken Apriori Cavita und Laurel Insolvenz 2016 18 19 Diese zwangsweisen Verkaufe erbrachten allerdings nicht die erhofften Erlose Am 11 August 2009 meldete Escada Insolvenz an Die Glaubiger sollten 120 Millionen Euro zur Sanierung beitragen ohne an der Gesellschaft beteiligt zu werden Rund die Halfte der Glaubiger besonders Pensionsfonds und Kleinanleger lehnten dies ab Die geplante Kapitalerhohung von rund 30 Millionen Euro wurde daraufhin von den Eigentumern bzw Aktionaren verweigert 20 Am 13 August 2009 wurde die vorlaufige Insolvenzverwaltung uber Escada angeordnet und das Insolvenzverfahren wurde am 2 November 2009 eroffnet 21 Infolge stiessen zahlreiche Grossaktionare u a die Herz Bruder Aksenenko Salzer und Aufsichtsratsmitglied Claus Mingers Teile ihrer oder alle Escada Aktien unter hohen Verlusten ab Am 5 November 2009 wurde Escada nach Prufung von Angeboten mehrerer Investoren darunter der Sohn der Firmengrunder Sven Ley an Megha Mittal Schwiegertochter des indischen Stahlmagnaten Lakshmi Mittal verkauft 22 In der Presse war von einem Kaufpreis von 60 Millionen Euro die Rede 23 Die Borsennotiz von Escada wurde im Zuge der Insolvenz aufgehoben Kurz vor der Insolvenz beschaftigte Escada weltweit 2300 Mitarbeiter davon rund 500 am Stammsitz in Aschheim bei Munchen Neuausrichtung ab 2010 Bearbeiten Ab 2009 war Escada vornehmlich mit der Marke Escada Sport bei der Modemesse Premium in Berlin und ab 2011 fur einige Saisons mit Laufstegschauen bei der Berlin Fashion Week prasent Ende 2012 wurde der Escada Designer seit 2003 Daniel Wingate zum Kreativdirektor ernannt Im Fruhjahr stellte das Unternehmen auf seiner Webseite erstmals einen Onlineshop ins Netz Der Jahresumsatz von Escada betrug 2011 rund 300 Millionen Euro die Gewinnschwelle wurde nur knapp verfehlt fur 2012 wurde ein positives Betriebsergebnis erwartet Seit der Ubernahme durch Megha Mittal veroffentlicht das Unternehmen keine Zahlen mehr In der Presse wurde fur 2012 ein Nettoverlust von fast 30 Millionen Euro thematisiert 24 Der deutsche Markt trug 2014 etwa 10 zum Gesamtumsatz bei Ende 2012 betrieb Escada neben den uber 90 eigenen sowie in Franchise Form gefuhrten weltweiten Escada Boutiquen darunter 13 in den USA in Deutschland 19 eigene Ladengeschafte wovon sieben offizielle Outlet Geschafte in Factory Outlet Center waren Weltweit war Escada zum Stand 2012 an 1100 Verkaufsstellen in 80 Landern zu kaufen Die Konzentration von Escada liegt auf den Markten USA Deutschland Spanien Russland Japan und vor allem China Der Marketing Club Munchen zeichnete das Unternehmen Escada Ende 2012 mit dem Marketingpreis fur herausragendes Marketing Management unter Salzers Fuhrung nach der Insolvenz aus 25 Salzers Escada Vertrag lief Ende 2014 aus 26 Im Januar 2015 wurde der US Amerikaner Glenn McMahon ein ehemaliger Manager bei Dolce amp Gabbana und Tamara Mellon zum Chef CEO von Escada in Munchen berufen Am 10 Juli 2015 gab Escada bekannt das McMahon bereits Ende Juli 2015 das Unternehmen aus personlichen Grunden verlassen werde 27 Zum 1 September 2016 wurde im April 2016 die Deutsche und ehemalige PVH Managerin Calvin Klein Iris Epple Righi ernannt 28 Im Marz 2016 wurde bekannt dass Megha Mittal weiteres Kapital in die Firma stecken werde 29 Escada unterhielt im Marz 2016 weltweit 180 eigene Geschafte davon 16 in Deutschland 30 Mitte 2017 verpflichtete Escada den Briten und ehemaligen Modedesigner bei Hunter Boots und Burberry Niall Sloan als Kreativchef 2017 machte der deutsche Markt 10 des Escada Umsatzes aus 31 Anfang 2019 verpflichtete Escada Rita Ora als Testimonial Im Herbst 2019 wurde eine in rot gehaltene Modekollektion von Ora fur Escada lanciert Im September 2019 wurde die Britin Emma Cook als neue Escada Kreativchefin bestatigt 32 Neue Eigentumer ab 2019 Bearbeiten Megha Mittal verkaufte Escada nach stetigen Verlusten 2016 7 8 Millionen Euro 2017 16 5 Millionen Euro Ende 2019 an die US amerikanische Beteiligungsgesellschaft Regent L P mit Sitz in Beverly Hills Ein Kaufpreis wurde nicht genannt Zum Portfolio des kalifornischen Finanzinvestors unter der Leitung des Rechtsanwalts Michael Reinstein zahlen unter anderem Brands4Friends Mavic und die Sassoon Friseursalons Iris Epple Righi CEO kundigte bei Escada im Januar 2020 Torsten Duhring CFO seit Ende 2017 im Unternehmen wechselte im Marz 2020 zu Polo Beide Vorstands Positionen wurden bei Escada nicht neu besetzt Insolvenzantrag 2020 Bearbeiten Im September 2020 wurde bekannt dass das Unternehmen seine Mitarbeiter uber die Einreichung eines Insolvenzantrags informierte 33 Kollektionen Bearbeitenaktuelle Kollektionen Escada ehemals Escada by Margaretha Ley Hauptkollektion mit hochpreisiger Damenmode und Accessoires seit 1978 Escada Sport etwas preiswertere sportive Zweitlinie fur Damen mit Bekleidung und Accessoires seit 1994 Escada Home Bett und Tischwasche sowie Frotteewaren von Escada in Lizenz seit 2010 Escada Fragrance Damenparfums seit 1990 Ursprunglich hergestellt durch die eigene Parfumsparte Escada Beaute die 2002 an Wella verkauft wurde ab 2003 in Lizenz durch Procter amp Gamble seit 2016 Coty Inc Escada Eyewear Brillenkollektion in Lizenz bei De Rigo SpA seit 1998 Escada Watches amp Jewelry Armbanduhren Schmuck und Schreibgerate von Escada in Lizenz bei Swiss Fashion Time aus Mohlin International Luxury Group seit 2012 ehemalige Kollektionen Escada White Label Nebenlinie der Hauptkollektion mit lassiger Damenmode im oberen Preissegment seit 2012 Escada Elements ehemalige Businessmoden Linie fur Damen bis 1999 Escada Couture Luxus Linie fur Damen mit Abendmode zu niedrigen Stuckzahlen im obersten Preissegment ab 2002 auch mit Brautmoden seit den 1980er JahrenKritik wegen Verwendung von Pelz BearbeitenEscada wurde wegen der Verwendung von Pelz offentlicher Kritik ausgesetzt so startete im Oktober 2007 im Rahmen der Offensive gegen die Pelzindustrie eine Kampagne gegen Escada 34 35 Im Oktober 2010 gab Escada bekannt dass ab Januar 2011 der Handel mit Echthaarpelzen eingestellt werde 36 37 2017 verkauften sie erneut Pelz 38 39 Weblinks BearbeitenWebsite der Escada SE Escada ParfumEinzelnachweise Bearbeiten a b c spiegel de Gestorben Margaretha Ley Jahresabschluss Escada SE 2015 im Bundesanzeiger es handelt sich hierbei um den nicht konsolidierten Abschluss der Muttergesellschaft laut Schatzungen belauft sich Gruppenumsatz auf etwa EUR 250 Mio siehe de statista com Statista Umsatz Escada weltweit abgerufen am 24 August 2018 Escada Der Niedergang eines deutschen Luxuslabels welt de 4 August 2019 a b Die Zeit Das deutsche Starunternehmen Escada ist in die Krise geraten Jetzt wird abgespeckt 15 Januar 1993 Textilwirtschaft 93 697554 Escada wird schneller kreativer sinnlicher Memento des Originals vom 26 November 2013 im Webarchiv archive today nbsp Info Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht gepruft Bitte prufe Original und Archivlink gemass Anleitung und entferne dann diesen Hinweis 1 2 Vorlage Webachiv IABot www textilwirtschaft de 4 Dezember 2008 Luxusmarke Das Ende der Geduld Megha Mittal will Escada abstossen Abgerufen am 28 September 2019 Sebastian Spath Niedergang der Modemarke Escada Weiblich neureich und von gestern In Spiegel Online 22 September 2019 spiegel de abgerufen am 28 September 2019 Jetzt ist es offiziell Regent kauft Escada Abgerufen am 9 November 2019 Escada Modehersteller verkauft sich an Finanzinvestor Regent Abgerufen am 9 November 2019 fashionunited fr Escada nouveau sac inspire du flacon de parfum concu par Margaretha Ley beverlyhillsmagazine com Escada Summer Solstice 2018 sueddeutsche de Hilfe kommt aus London a b c Ein Konzern hangt durch manager magazin 1 2008 vom 21 Dezember 2007 S 62 Der Spiegel Schlanker und schlichter 18 Januar 1993 n tv Escada braucht Geld 11 Marz 2005 Die Welt Reiche Russen auf Einkaufstour in Deutschland vom 19 April 2008 geladen am 8 September 2017 Bruno Salzer in Internationales Biographisches Archiv 22 2010 vom 1 Juni 2010 im Munzinger Archiv Artikelanfang frei abrufbar Die Welt Verkauf von Escada auf der Zielgeraden 1 November 2009 Escada verkauft Primera doch nicht an Mutares 1 2 Vorlage Toter Link www textilwirtschaft de Seite nicht mehr abrufbar festgestellt im April 2018 Suche in Webarchiven nbsp Info Der Link wurde automatisch als defekt markiert Bitte prufe den Link gemass Anleitung und entferne dann diesen Hinweis vgl Modekonzern Escada muss Insolvenz anmelden bei welt de 11 August 2009 borsennews de Escada 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