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Unternehmensspende n englisch Corporate Giving bezeichnet den Transfer von Geld Gütern und Leistungen von Unternehmen fü

Unternehmensspende

Unternehmensspenden (englisch Corporate Giving) bezeichnet den Transfer von Geld, Gütern und Leistungen von Unternehmen für gemeinwohlorientierte Zwecke. Mithin umfasst dies sowohl Finanz- als auch Sachleistungen. Auch die Gestattung einer Nutzung von Räumlichkeiten oder betrieblichen Mitteln (Computer, Kopierer, Papier etc.) fällt in den Bereich des Corporate Giving. Wesentliches Merkmal ist, dass diese Spenden freiwillig, also ohne jede rechtliche Verpflichtung, sowie ohne jede Gegenleistung erfolgen.

In der Literatur wird das Corporate Giving dem Konzept des Corporate Citizenship untergeordnet. Corporate Giving ist demnach auf der gleichen Ebene angesiedelt wie das Corporate Volunteering, der freiwillige Einsatz von Arbeitskraft bzw. das freiwillige Bereitstellen von Personal, und das Corporate Foundations, die Gründung von Unternehmensstiftungen. Auf Seiten der gemeinwohlorientiertem Organisation zählt Corporate Giving zum Fundraising; das gebende Unternehmen ist ein Förderer.

Unternehmensspenden werden in Deutschland steuerlich begünstigt, Ansatzpunkte bieten § 9 Abs. 1 Nr. 2 Körperschaftsteuergesetz sowie § 9 Nr. 5 Gewerbesteuergesetz. Neben den steuerlichen Anreizen besteht der Vorteil einer Spende darin, dass Unternehmen einen vergleichsweise geringen konzeptionellen und verwaltungstechnischen Aufwand haben.

Begriffsabgrenzung Sponsoring Bearbeiten

Der Unterschied zwischen Unternehmensspenden und Sponsoring besteht in der vertraglichen Vereinbarung zwischen Sponsor und Gesponsertem, die eine konkrete Gegenleistung für die Zuwendungen des Sponsors enthält. In Abgrenzung hierzu erfolgen Unternehmensspenden freiwillig und ohne Gegenleistung.

Spendenmotive Bearbeiten

Vereinfacht gibt es zwei Stoßrichtungen, in die Spendenmotive zielen können – sie können unternehmensbezogen und/oder gesellschaftspolitisch motiviert sein. In der Praxis zeigt sich, dass Unternehmensspenden häufig aus einer Gemengelage verschiedener Motive heraus erfolgen, die unternehmensbezogene und gesellschaftspolitische Vorteile unterschiedlich stark berücksichtigen.

Unternehmensbezogene Spendenmotive Bearbeiten

Unternehmensbezogene Spendenmotive können sein:

Gesellschaftsbezogene Spendenmotive Bearbeiten

Gesellschaftsbezogene Spendenmotive können sein:

  • die Überzeugung, dass, wenn es der Gesellschaft gut geht, es auch den Unternehmen gut geht
  • die Stärkung des gesellschaftlichen Zusammenhalts
  • unternehmerische Verantwortung für Nachhaltigkeit
  • das Selbstverständnis als guter "Unternehmensbürger"
  • unternehmerischer Beitrag zu gesellschaftlichen Problemlösungen
  • Finanzierung von Aufgaben, die sonst nicht finanziert würden
  • Ausgleich von öffentlichen Defiziten
  • langfristiger Erhalt der Wettbewerbsfähigkeit einer Region oder eines Landes

Situation in Deutschland Bearbeiten

Im Jahre 2012 engagierten sich circa 64 Prozent aller Unternehmen in Deutschland gesellschaftlich. Dabei investierten die Unternehmen etwa 11 Milliarden Euro in entsprechende Corporate-Citizenship-Maßnahmen, davon 10,9 Milliarden Euro Geld-, Sach- und Infrastruktur-Spenden.

Spendensummen deutscher Unternehmen, 2012

Unternehmen engagieren sich überwiegend in den Bereichen Sport, Soziales, Kultur, Bildung, Gesundheit und Umweltschutz. Zu den am meisten bespendeten Organisationen zählen daher in Deutschland die Aktion Mensch, die Caritas, Ärzte ohne Grenzen, UNICEF oder der WWF.

Eine Untersuchung der Wirtschaftsprüfungsgesellschaft PricewaterhouseCoopers im Jahr 2012 ergab, dass der Anteil der Spenden, die in unmittelbarem Bezug zu den Geschäftsfeldern der Unternehmen stehen, am Gesamtspendenbudget in jedem zweiten Großunternehmen weniger als 50 Prozent betrugen. Lediglich 14 der 100 Großunternehmen gaben an, dass alle Spenden des Unternehmens einen direkten Bezug zu dem Geschäftsfeld der Firma aufwiesen.

Kritik Bearbeiten

Kritiker bemängeln, dass Unternehmensspenden häufig weder eine nachhaltige Wirkung erzielen noch altruistisch seien, sondern oftmals lediglich dazu dienten, Unternehmen von ihrem schlechten Image zu befreien ("PR-Effekte", "Greenwashing", "Schönfärberei"). Manche Unternehmen geben aus freien Stücken zu, dass sie teils lediglich "aus Imagegründen" spenden.

Siehe auch Bearbeiten

Literatur Bearbeiten

  • Michael Urselmann: Zielgruppenansätze im Fundraising. In: Halfmann, Marion (Hrsg.): Zielgruppen im Konsumentenmarketing – Segmentierungsansätze, Trends, Umsetzung. Wiesbaden 2014, ISBN 978-3-658-00624-2.
  • Andreas Schneider, René Schmidpeter: Corporate Social Responsibility: Verantwortungsvolle Unternehmensführung in Theorie und Praxis. Berlin/ Heidelberg 2012, ISBN 978-3-642-25398-0.
  • Holger Backhaus-Maul, Christiane Biedermann, Stefan Nährlich (Hrsg.): Corporate Citizenship in Deutschland: Gesellschaftliches Engagement von Unternehmen. Bilanz und Perspektiven. 2., akt. u. erw. Auflage. 2010, ISBN 978-3-531-17136-4.
  • Committee Encouraging Corporate Philanthropy: Giving in Numbers., 2012, abgerufen am 16. Januar 2014.

Weblinks Bearbeiten

Einzelnachweise Bearbeiten

  1. ↑ Eckhard Priller, Jana Sommerfelder: Wer spendet in Deutschland? Wissenschaftszentrum für Sozialforschung. Berlin 2005.
  2. ↑ Christoph Mecking: Corporate Giving. Unternehmensspende, Sponsoring und insbesondere Unternehmensstiftung. In: Holger Backhaus-Maul u. a. (Hrsg.): Corporate Citizenship in Deutschland. Bilanz und Perspektiven. 2008.
  3. ↑ Thilo Pommerening: (Nicht mehr online verfügbar.) 2005, archiviert vom Original am 1. Februar 2014; abgerufen am 14. Januar 2014.  Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis.@1@2Vorlage:Webachiv/IABot/fumzvrw.upj.de
  4. Michael Urselmann: Zielgruppenansätze im Fundraising. In: Marion Halfmann (Hrsg.): Zielgruppen im Konsumentenmarketing - Segmentierungsansätze, Trends, Umsetzung. Wiesbaden 2014.
  5. ↑ PricewaterhouseCoopers: (Memento vom 2. Februar 2014 im Internet Archive) 2011, abgerufen am 16. Januar 2014.
  6. ↑ PricewaterhouseCoopers (Hrsg.); Andreas Menke, Michael Werner: Corporate Citizenship – Was tun deutsche Großunternehmen? 2007, abgerufen am 9. Januar 2014.
  7. Erster Engagementbericht der Bundesregierung 2012. (PDF; 1,92 MB) Bundesministerium für Familie, Senioren, Frauen und Jugend, 30. Juli 2012, abgerufen am 9. Januar 2014.
  8. Andreas Knaut: Spenden: Schaden sie dem Image von Unternehmen sogar? In: green.wiwo.de. 27. Dezember 2012, abgerufen am 16. Januar 2014.
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Unternehmensspenden englisch Corporate Giving bezeichnet den Transfer von Geld Gutern und Leistungen von Unternehmen fur gemeinwohlorientierte Zwecke Mithin umfasst dies sowohl Finanz als auch Sachleistungen Auch die Gestattung einer Nutzung von Raumlichkeiten oder betrieblichen Mitteln Computer Kopierer Papier etc fallt in den Bereich des Corporate Giving Wesentliches Merkmal ist dass diese Spenden freiwillig also ohne jede rechtliche Verpflichtung sowie ohne jede Gegenleistung erfolgen 1 2 In der Literatur wird das Corporate Giving dem Konzept des Corporate Citizenship untergeordnet Corporate Giving ist demnach auf der gleichen Ebene angesiedelt wie das Corporate Volunteering der freiwillige Einsatz von Arbeitskraft bzw das freiwillige Bereitstellen von Personal und das Corporate Foundations die Grundung von Unternehmensstiftungen 2 3 Auf Seiten der gemeinwohlorientiertem Organisation zahlt Corporate Giving zum Fundraising das gebende Unternehmen ist ein Forderer 2 4 Unternehmensspenden werden in Deutschland steuerlich begunstigt Ansatzpunkte bieten 9 Abs 1 Nr 2 Korperschaftsteuergesetz sowie 9 Nr 5 Gewerbesteuergesetz Neben den steuerlichen Anreizen besteht der Vorteil einer Spende darin dass Unternehmen einen vergleichsweise geringen konzeptionellen und verwaltungstechnischen Aufwand haben Inhaltsverzeichnis 1 Begriffsabgrenzung Sponsoring 2 Spendenmotive 2 1 Unternehmensbezogene Spendenmotive 2 2 Gesellschaftsbezogene Spendenmotive 3 Situation in Deutschland 4 Kritik 5 Siehe auch 6 Literatur 7 Weblinks 8 EinzelnachweiseBegriffsabgrenzung Sponsoring BearbeitenDer Unterschied zwischen Unternehmensspenden und Sponsoring besteht in der vertraglichen Vereinbarung zwischen Sponsor und Gesponsertem die eine konkrete Gegenleistung fur die Zuwendungen des Sponsors enthalt In Abgrenzung hierzu erfolgen Unternehmensspenden freiwillig und ohne Gegenleistung 1 3 Spendenmotive BearbeitenVereinfacht gibt es zwei Stossrichtungen in die Spendenmotive zielen konnen sie konnen unternehmensbezogen und oder gesellschaftspolitisch motiviert sein In der Praxis zeigt sich dass Unternehmensspenden haufig aus einer Gemengelage verschiedener Motive heraus erfolgen die unternehmensbezogene und gesellschaftspolitische Vorteile unterschiedlich stark berucksichtigen Unternehmensbezogene Spendenmotive Bearbeiten Unternehmensbezogene Spendenmotive konnen sein 5 6 Erhohung der Mitarbeiterzufriedenheit und Starkung der Mitarbeiterbindung erleichterte Personalgewinnung unterstutzende Massnahme zur Mitarbeiterentwicklung zum Ausbau der Kundenbindung verbesserte Kundengewinnung und Verkaufsforderung steigende Bekanntheit und ein besseres Unternehmensimage unterstutzt die Differenzierung am Markt und im Markenaufbau leichtere Beziehungspflege mit Stakeholdern ein intaktes Unternehmensumfeld erhohte StandortattraktivitatGesellschaftsbezogene Spendenmotive Bearbeiten Gesellschaftsbezogene Spendenmotive konnen sein 5 6 die Uberzeugung dass wenn es der Gesellschaft gut geht es auch den Unternehmen gut geht die Starkung des gesellschaftlichen Zusammenhalts unternehmerische Verantwortung fur Nachhaltigkeit das Selbstverstandnis als guter Unternehmensburger unternehmerischer Beitrag zu gesellschaftlichen Problemlosungen Finanzierung von Aufgaben die sonst nicht finanziert wurden Ausgleich von offentlichen Defiziten langfristiger Erhalt der Wettbewerbsfahigkeit einer Region oder eines LandesSituation in Deutschland BearbeitenIm Jahre 2012 engagierten sich circa 64 Prozent aller Unternehmen in Deutschland gesellschaftlich Dabei investierten die Unternehmen etwa 11 Milliarden Euro in entsprechende Corporate Citizenship Massnahmen davon 10 9 Milliarden Euro Geld Sach und Infrastruktur Spenden 6 7 nbsp Spendensummen deutscher Unternehmen 2012Unternehmen engagieren sich uberwiegend in den Bereichen Sport Soziales Kultur Bildung Gesundheit und Umweltschutz Zu den am meisten bespendeten Organisationen zahlen daher in Deutschland die Aktion Mensch die Caritas Arzte ohne Grenzen UNICEF oder der WWF 5 6 Eine Untersuchung der Wirtschaftsprufungsgesellschaft PricewaterhouseCoopers im Jahr 2012 ergab dass der Anteil der Spenden die in unmittelbarem Bezug zu den Geschaftsfeldern der Unternehmen stehen am Gesamtspendenbudget in jedem zweiten Grossunternehmen weniger als 50 Prozent betrugen Lediglich 14 der 100 Grossunternehmen gaben an dass alle Spenden des Unternehmens einen direkten Bezug zu dem Geschaftsfeld der Firma aufwiesen 5 Kritik BearbeitenKritiker bemangeln dass Unternehmensspenden haufig weder eine nachhaltige Wirkung erzielen noch altruistisch seien sondern oftmals lediglich dazu dienten Unternehmen von ihrem schlechten Image zu befreien PR Effekte Greenwashing Schonfarberei Manche Unternehmen geben aus freien Stucken zu dass sie teils lediglich aus Imagegrunden spenden 6 8 Siehe auch BearbeitenCorporate Citizenship Corporate Responsibility Corporate Social Responsibility Corporate Volunteering Spende Soziales Engagement Social Investment SponsoringLiteratur BearbeitenMichael Urselmann Zielgruppenansatze im Fundraising In Halfmann Marion Hrsg Zielgruppen im Konsumentenmarketing Segmentierungsansatze Trends Umsetzung Wiesbaden 2014 ISBN 978 3 658 00624 2 Andreas Schneider Rene Schmidpeter Corporate Social Responsibility Verantwortungsvolle Unternehmensfuhrung in Theorie und Praxis Berlin Heidelberg 2012 ISBN 978 3 642 25398 0 Holger Backhaus Maul Christiane Biedermann Stefan Nahrlich Hrsg Corporate Citizenship in Deutschland Gesellschaftliches Engagement von Unternehmen Bilanz und Perspektiven 2 akt u erw Auflage 2010 ISBN 978 3 531 17136 4 Committee Encouraging Corporate Philanthropy Giving in Numbers 2012 abgerufen am 16 Januar 2014 Weblinks BearbeitenCSR in Deutschland Infoportal des Bundesministeriums fur Arbeit und Soziales Corporate Citizenship Internetseite des Bundeswirtschaftsministeriums fur mittelstandische Unternehmen Umfangreiches Corporate Citizenship Portal Stiftung Manager ohne Grenzen Forum nachhaltige Entwicklung der Deutschen Wirtschaft Centrum fur Corporate Citizenship Deutschland Why philanthropy is R amp D for business by Doug Conant September 2013Einzelnachweise Bearbeiten a b Eckhard Priller Jana Sommerfelder Wer spendet in Deutschland Wissenschaftszentrum fur Sozialforschung Berlin 2005 a b c Christoph Mecking Corporate Giving Unternehmensspende Sponsoring und insbesondere Unternehmensstiftung In Holger Backhaus Maul u a Hrsg Corporate Citizenship in Deutschland Bilanz und Perspektiven 2008 a b Thilo Pommerening Gesellschaftliche Verantwortung von Unternehmen Eine Abgrenzung der Konzepte Corporate Social Responsibility und Corporate Citizenship Nicht mehr online verfugbar 2005 archiviert vom Original am 1 Februar 2014 abgerufen am 14 Januar 2014 nbsp Info Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht gepruft Bitte prufe Original und Archivlink gemass Anleitung und entferne dann diesen Hinweis 1 2 Vorlage Webachiv IABot fumzvrw upj de Michael Urselmann Zielgruppenansatze im Fundraising In Marion Halfmann Hrsg Zielgruppen im Konsumentenmarketing Segmentierungsansatze Trends Umsetzung Wiesbaden 2014 a b c d PricewaterhouseCoopers Unternehmen als Spender Eine Befragung unter den 500 grossten Aktiengesellschaften in Deutschland zu ihrem Spendenverhalten und ihren Kriterien fur die Spendenvergabe Memento vom 2 Februar 2014 im Internet Archive 2011 abgerufen am 16 Januar 2014 a b c d e PricewaterhouseCoopers Hrsg Andreas Menke Michael Werner Corporate Citizenship Was tun deutsche Grossunternehmen 2007 abgerufen am 9 Januar 2014 Erster Engagementbericht der Bundesregierung 2012 PDF 1 92 MB Bundesministerium fur Familie Senioren Frauen und Jugend 30 Juli 2012 abgerufen am 9 Januar 2014 Andreas Knaut Spenden Schaden sie dem Image von Unternehmen sogar In green wiwo de 27 Dezember 2012 abgerufen am 16 Januar 2014 Abgerufen von https de wikipedia org w index php title Unternehmensspende amp oldid 230482344