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Peter Szyszka 23 März 1957 in Braunschweig ist ein deutscher Kommunikationswissenschaftler Inhaltsverzeichnis 1 Leben 2

Peter Szyszka

Peter Szyszka (* 23. März 1957 in Braunschweig) ist ein deutscher Kommunikationswissenschaftler.

Leben Bearbeiten

Szyszka studierte Publizistik, Germanistik, Soziologie und Philosophie an der Westfälischen-Wilhelms-Universität Münster, wo er 1988 promovierte. Danach arbeitete er als Referent für Öffentlichkeitsarbeit bei einem Wirtschaftsverband in Baden-Württemberg. Von 1992 bis 1997 war er wissenschaftlicher Mitarbeiter an der Leuphana Universität Lüneburg und Professurvertreter an der Ruhr-Universität Bochum. In der Folgezeit arbeitete er als selbständiger Berater für Unternehmenskommunikation. 2000 erhielt er einen Ruf an die Hochschule Osnabrück, wo er bis 2004 lehrte und das Institut für Kommunikationsmanagement am Standort Lingen aufbaute. 2004 wechselte er als Professor in die Schweiz an das Institut für angewandte Medienforschung der Zürcher Hochschule Winterthur. 2009 bis 2011 war er erster Stiftungsprofessor für Public Relations (PR – Öffentlichkeitsarbeit) an der Universität Wien in Österreich. 2011 kehrte er nach Deutschland zurück, wo er an der Hochschule Hannover in den Bereichen Organisationskommunikation, Public Relations und Kommunikationsmanagement forscht und lehrt. Daneben leitet er seit 2014 eine Forschungsgruppe Beziehungskapital.

Er ist seit 2016 Vorsitzender der Jury des Internationalen Deutschen PR-Preises, deren Leitung er bereits von 2006 bis 2010 innehatte.

Werk Bearbeiten

In seiner theoretischen Grundlagenforschung vertritt Szyszka differenzierte Positionen zu Organisationskommunikation und Public Relations. Diesem Verständnis nach ist Organisationskommunikation als „Kommunikation in und über Organisationen“ beziehungskonstituierende Kommunikation, für deren Beobachtung und Bearbeitung Organisationen Managementfunktionen ausprägen, die sich mit der „Kommunikation von Organisationen“ befassen. Der in Praxis und Forschung teilweise diffuse PR-Begriff wird bei Szyszka einer älteren angelsächsischen Tradition (Harlow, 1957) folgend in „Public Relationships“ als natürliche Organisation-Umwelt-Beziehungen, „Public-Relations-Management“ als organisationale Regelungsfunktion zum Umgang mit diesen Beziehungen und „Public-Relations-Operationen“ als praktische PR-Arbeit mit spezifischen Maßnahmen und Instrumenten zum Umgang mit Beziehungen, Öffentlichkeit und Meinungsbildung unterschieden.

In seiner anwendungsbezogenen Forschung beschäftigt sich Szyszka mit den Beziehungen zwischen Organisationen und Stakeholdern und dem darin verankerten Beziehungskapital, dem er aufgrund langer Vernachlässigung größere Entwicklungspotenziale unterstellt. Beziehungskapital wird als immaterielle Ressource (Wertschätzung, Image, Attraktivität, Sympathie) verstanden. Dieses kann dem Verständnis nach über Akzeptanz, Wertschätzung und Kooperationsbereitschaft soziales Unterstützungs- oder auch Risikokapital sein, das über Präferenzentscheidungen Einfluss auf die Möglichkeiten der Erwirtschaftung von Realkapital nimmt. Organisationen werden dabei als Persönlichkeiten auf der Schnittstelle zwischen Innenwelt (gelebte Identität) und Außenwelt (zugewiesene Authentizität) behandelt, wobei die Außenwelt über Bestand und Qualität und die Innenwelt über Relevanz und Bedarf von Beziehungskapital entscheidet. Die Frage nach theoriegestützten Verfahren zu Erhebung, Bewertung, Bearbeitung und Bewirtschaftung von Beziehungskapital steht im Mittelpunkt der Forschungsarbeiten, die dem Stakeholder-Management zuzuordnen sind. Gemeinsam mit Praxispartnern hat Szyszka ein eigenes Controlling-Verfahren zur Ermittlung und Bewertung von Beziehungskapital entwickelt, das neben dem Reporting (organisationspolitische Entscheidungsprozesse) auch den Handlungsbedarf und Ressourceneinsatz im Kommunikationsmanagement strategisch steuert und Informationen zur immateriellen Berichterstattung (Nachhaltigkeitsberichterstattung) bereitstellt. Mit „Beziehungskapital“ hat er hierzu eine Arbeit vorgelegt, die seinen Ansatz theoretisch fundiert.

Auszeichnungen Bearbeiten

Szyszka wurde 2008 mit der goldenen Ehrennadel der Deutschen Public Relations Gesellschaft (DPRG) für sein Engagement im Wissenschafts-Praxistransfer ausgezeichnet.

Schriften (Auswahl) Bearbeiten

Szyszkas Werk umfasst zwei Monographien, Herausgeberschaften und Beiträge in Sammelbänden, Handbüchern und Zeitschriften.

  • Beziehungskapital. Akzeptanz und Wertschöpfung. Kohlhammer, Stuttgart 2017.
  • mit Dagmar Schütte und Katharina Urbahn: Public Relations in Deutschland-Eine Studie zur Öffentlichkeitsarbeit von Unternehmen, Wirtschaftsverbänden und PR-Agenturen. UVK Verlagsgesellschaft, Konstanz 2009, ISBN 978-3-89669-587-1.
  • Integrativer Theorieentwurf. In: R. Fröhlich, P. Szyszka, G. Bentele (Hrsg.): Handbuch der Public Relations. 3. Auflage. Springer-VS, Wiesbaden 2015, ISBN 978-3-531-17438-9, S. 205–228.
  • Soziales Kommunikations-Controlling. Wertschöpfung durch Authentizität und soziales Kapital. In: A. Zerfaß, M. Piwinger (Hrsg.): Handbuch Unternehmenskommunikation. 2. Auflage. Gabler, Wiesbaden 2014, ISBN 978-3-8349-4542-6, S. 909–927.
  • Konturen eines organisationalen Theorieentwurfs zu Public Relations und Kommunikationsmanagement. In: Ralf Spiller, Hans Scheurer (Hrsg.): Grundlagentexte Public Relations, UVK, Konstanz 2014, ISBN 978-3-8252-4138-4, S. 372–392.
  • Authentizität als Beziehungskapital. Eine organisationskommunikative Perspektive. In: Peter Szyszka (Hrsg.): Alles nur Theater. Authentizität und Inszenierung in der Organisationskommunikation. Halem Verlage, Wiesbaden 2012, ISBN 978-3-86962-044-2, S. 255–291.
  • Die Leistung der PR-Arbeit in der Produkt- und Markenkommunikation. In: N. Janich (Hrsg.): Marke und Gesellschaft. Markenkommunikation im Spannungsfeld zwischen Werbung und Public Relations. Springer-VS, Wiesbaden 2009, ISBN 978-3-531-16674-2, S. 17–52.
  • mit Romy Fröhlich und Günter Bentele: Handbuch der Public Relations. 3. Auflage. Springer-VS, Wiesbaden 2015, ISBN 978-3-531-17438-9.
  • Alles nur Theater. Authentizität und Inszenierung in der Organisationskommunikation. Halem Verlage, Köln 2012, ISBN 978-3-86962-044-2.
  • Öffentlichkeit – Diskurs zu einem Schlüsselbegriff der Organisationskommunikation. Springer-VS, Wiesbaden 1999, ISBN 3-531-13399-3.
  • Beziehungskapital und Stakeholdermanagement. Konzept und Betriebsmodell. In: PR-Magazin. Band 45, Nr. 10, 2014, S. 47–54.
  • Die Lücke der Wertschöpfungsdiskussion. Soziales Kommunikations-Controlling über Authentizität. In: PR-Magazin. Band 44, Nr. 5, 2013, S. 64–71.

Weblinks Bearbeiten

Einzelnachweise Bearbeiten

  1. ↑ (Memento des Originals vom 25. Januar 2016 im Internet Archive)  Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis.@1@2Vorlage:Webachiv/IABot/www.prsh.de auf prsh.de, abgerufen am 27. Januar 2016.
  2. Rex F. Harlow: Social Sciences in public relations – a survey and an analysis of social science literature bearing upon the practice of public relations. Harper, New York 1957.
  3. ↑ Dialoggesellschaft am 5. Juni 2014. (PDF) auf jk-kom.de.
  4. Peter Szyszka: Beziehungskapital. Akzeptanz und Wertschöpfung. 1. Auflage. Kohlhammer, Stuttgart 2017.
  5. (Nicht mehr online verfügbar.) presseportal.de, archiviert vom Original am 31. Januar 2016; abgerufen am 27. Januar 2016.
Personendaten
NAME Szyszka, Peter
KURZBESCHREIBUNG deutscher Kommunikationswissenschaftler
GEBURTSDATUM 23. März 1957
GEBURTSORT Braunschweig
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Veröffentlichungsdatum:
Peter Szyszka 23 Marz 1957 in Braunschweig ist ein deutscher Kommunikationswissenschaftler Inhaltsverzeichnis 1 Leben 2 Werk 3 Auszeichnungen 4 Schriften Auswahl 5 Weblinks 6 EinzelnachweiseLeben BearbeitenSzyszka studierte Publizistik Germanistik Soziologie und Philosophie an der Westfalischen Wilhelms Universitat Munster wo er 1988 promovierte Danach arbeitete er als Referent fur Offentlichkeitsarbeit bei einem Wirtschaftsverband in Baden Wurttemberg Von 1992 bis 1997 war er wissenschaftlicher Mitarbeiter an der Leuphana Universitat Luneburg und Professurvertreter an der Ruhr Universitat Bochum In der Folgezeit arbeitete er als selbstandiger Berater fur Unternehmenskommunikation 2000 erhielt er einen Ruf an die Hochschule Osnabruck wo er bis 2004 lehrte und das Institut fur Kommunikationsmanagement am Standort Lingen aufbaute 2004 wechselte er als Professor in die Schweiz an das Institut fur angewandte Medienforschung der Zurcher Hochschule Winterthur 2009 bis 2011 war er erster Stiftungsprofessor fur Public Relations PR Offentlichkeitsarbeit an der Universitat Wien in Osterreich 2011 kehrte er nach Deutschland zuruck wo er an der Hochschule Hannover in den Bereichen Organisationskommunikation Public Relations und Kommunikationsmanagement forscht und lehrt 1 Daneben leitet er seit 2014 eine Forschungsgruppe Beziehungskapital Er ist seit 2016 Vorsitzender der Jury des Internationalen Deutschen PR Preises deren Leitung er bereits von 2006 bis 2010 innehatte 1 Werk BearbeitenIn seiner theoretischen Grundlagenforschung vertritt Szyszka differenzierte Positionen zu Organisationskommunikation und Public Relations Diesem Verstandnis nach ist Organisationskommunikation als Kommunikation in und uber Organisationen beziehungskonstituierende Kommunikation fur deren Beobachtung und Bearbeitung Organisationen Managementfunktionen auspragen die sich mit der Kommunikation von Organisationen befassen Der in Praxis und Forschung teilweise diffuse PR Begriff wird bei Szyszka einer alteren angelsachsischen Tradition Harlow 1957 2 folgend in Public Relationships als naturliche Organisation Umwelt Beziehungen Public Relations Management als organisationale Regelungsfunktion zum Umgang mit diesen Beziehungen und Public Relations Operationen als praktische PR Arbeit mit spezifischen Massnahmen und Instrumenten zum Umgang mit Beziehungen Offentlichkeit und Meinungsbildung unterschieden In seiner anwendungsbezogenen Forschung beschaftigt sich Szyszka mit den Beziehungen zwischen Organisationen und Stakeholdern und dem darin verankerten Beziehungskapital dem er aufgrund langer Vernachlassigung grossere Entwicklungspotenziale unterstellt Beziehungskapital wird als immaterielle Ressource Wertschatzung Image Attraktivitat Sympathie 3 verstanden Dieses kann dem Verstandnis nach uber Akzeptanz Wertschatzung und Kooperationsbereitschaft soziales Unterstutzungs oder auch Risikokapital sein das uber Praferenzentscheidungen Einfluss auf die Moglichkeiten der Erwirtschaftung von Realkapital nimmt Organisationen werden dabei als Personlichkeiten auf der Schnittstelle zwischen Innenwelt gelebte Identitat und Aussenwelt zugewiesene Authentizitat behandelt wobei die Aussenwelt uber Bestand und Qualitat und die Innenwelt uber Relevanz und Bedarf von Beziehungskapital entscheidet Die Frage nach theoriegestutzten Verfahren zu Erhebung Bewertung Bearbeitung und Bewirtschaftung von Beziehungskapital steht im Mittelpunkt der Forschungsarbeiten die dem Stakeholder Management zuzuordnen sind Gemeinsam mit Praxispartnern hat Szyszka ein eigenes Controlling Verfahren zur Ermittlung und Bewertung von Beziehungskapital entwickelt das neben dem Reporting organisationspolitische Entscheidungsprozesse auch den Handlungsbedarf und Ressourceneinsatz im Kommunikationsmanagement strategisch steuert 3 und Informationen zur immateriellen Berichterstattung Nachhaltigkeitsberichterstattung bereitstellt Mit Beziehungskapital 4 hat er hierzu eine Arbeit vorgelegt die seinen Ansatz theoretisch fundiert 3 Auszeichnungen BearbeitenSzyszka wurde 2008 mit der goldenen Ehrennadel der Deutschen Public Relations Gesellschaft DPRG fur sein Engagement im Wissenschafts Praxistransfer ausgezeichnet 5 Schriften Auswahl BearbeitenSzyszkas Werk umfasst zwei Monographien Herausgeberschaften und Beitrage in Sammelbanden Handbuchern und Zeitschriften MonographienBeziehungskapital Akzeptanz und Wertschopfung Kohlhammer Stuttgart 2017 mit Dagmar Schutte und Katharina Urbahn Public Relations in Deutschland Eine Studie zur Offentlichkeitsarbeit von Unternehmen Wirtschaftsverbanden und PR Agenturen UVK Verlagsgesellschaft Konstanz 2009 ISBN 978 3 89669 587 1 Beitrage in SammelbandenIntegrativer Theorieentwurf In R Frohlich P Szyszka G Bentele Hrsg Handbuch der Public Relations 3 Auflage Springer VS Wiesbaden 2015 ISBN 978 3 531 17438 9 S 205 228 Soziales Kommunikations Controlling Wertschopfung durch Authentizitat und soziales Kapital In A Zerfass M Piwinger Hrsg Handbuch Unternehmenskommunikation 2 Auflage Gabler Wiesbaden 2014 ISBN 978 3 8349 4542 6 S 909 927 Konturen eines organisationalen Theorieentwurfs zu Public Relations und Kommunikationsmanagement In Ralf Spiller Hans Scheurer Hrsg Grundlagentexte Public Relations UVK Konstanz 2014 ISBN 978 3 8252 4138 4 S 372 392 Authentizitat als Beziehungskapital Eine organisationskommunikative Perspektive In Peter Szyszka Hrsg Alles nur Theater Authentizitat und Inszenierung in der Organisationskommunikation Halem Verlage Wiesbaden 2012 ISBN 978 3 86962 044 2 S 255 291 Die Leistung der PR Arbeit in der Produkt und Markenkommunikation In N Janich Hrsg Marke und Gesellschaft Markenkommunikation im Spannungsfeld zwischen Werbung und Public Relations Springer VS Wiesbaden 2009 ISBN 978 3 531 16674 2 S 17 52 Herausgeberschaftenmit Romy Frohlich und Gunter Bentele Handbuch der Public Relations 3 Auflage Springer VS Wiesbaden 2015 ISBN 978 3 531 17438 9 Alles nur Theater Authentizitat und Inszenierung in der Organisationskommunikation Halem Verlage Koln 2012 ISBN 978 3 86962 044 2 Offentlichkeit Diskurs zu einem Schlusselbegriff der Organisationskommunikation Springer VS Wiesbaden 1999 ISBN 3 531 13399 3 ZeitschriftenbeitrageBeziehungskapital und Stakeholdermanagement Konzept und Betriebsmodell In PR Magazin Band 45 Nr 10 2014 S 47 54 Die Lucke der Wertschopfungsdiskussion Soziales Kommunikations Controlling uber Authentizitat In PR Magazin Band 44 Nr 5 2013 S 64 71 Weblinks BearbeitenPersonenseite der Fakultat III der Hochschule HannoverEinzelnachweise Bearbeiten a b Lebenslauf Memento des Originals vom 25 Januar 2016 im Internet Archive nbsp Info Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht gepruft Bitte prufe Original und Archivlink gemass Anleitung und entferne dann diesen Hinweis 1 2 Vorlage Webachiv IABot www prsh de auf prsh de abgerufen am 27 Januar 2016 Rex F Harlow Social Sciences in public relations a survey and an analysis of social science literature bearing 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