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Markensignal

Markensignale (im Engl. Brand Signals) entstehen aus der gezielten Kombination mehrerer Markenelemente. Das mediale Markensignal "Printanzeige" beispielsweise besteht meist aus den Markenelementen Name, Logo, Farbe, Form, Schlüsselbild, Schrifttyp und Schlüsselbegriff. Neben den Medien können mit Produkten, Personen und Umfeldern drei weitere Arten von Markensignalen unterschieden werden. Während bei Produkten zum Beispiel die Signalhaftigkeit des Designs eine Rolle spielt, sind es bei Personen hauptsächlich Vertriebsmitarbeiter und Markenfürsprecher. Bei den Medien wiederum sind auch Werbespots und Großplakate bedeutsam und bei Umfeldern vor allem Markenerlebniswelten.

Typologisierung von Markensignalen Bearbeiten

Grundsätzlich können Kilian zufolge vier Arten von Markensignalen unterschieden werden:

Demgegenüber differenzieren Egner und Hierneis zwischen direkten und indirekten Markensignalen. Zu den direkten Markensignalen zählen sie die Produktverpackung bzw. das Markenlogo. Als indirekte Markensignale wiederum gelten das Umfeld der Produktpräsentation, insbesondere Innenarchitektur, Aufsteller, markentypische Farben, sonstige stilisierte Markenelemente oder Ausschnitte aus Werbedarstellungen.

Literatur Bearbeiten

  • Kilian, Karsten (2010): The Sound of Success, How to Keep a Brand Orchestra in Tune with its MARKnum Opus, in: Bronner, Kai / Hirt, Rainer / Ringe, Cornelius (Hrsg.): Audio Branding Academy Yearbook 2009/2010, S. 37–56.
  • Egner, Steffen / Hierneis, Wolfgang (2010): Markenführung am Point of Sale ist nicht reine Verkaufsförderung, in: Keuper, Frank / Kindervater, Jürgen / Dertinger, Heiko / Heim, Andreas (Hrsg.): Das Diktat der Markenführung, S. 267–282.
  • Kilian, Karsten (2009): From Brand Identity to Audio Branding, in: Bronner, Kai / Hirt, Rainer (Hrsg.): Audio-Branding - Brands, Sound and Communication, S. 35–48.
  • Olins, Wally (2008): The Brand Handbook.
  • Kilian, Karsten (2007): Von der Markenidentität zum Markenklang als Markenelement, in: Bronner, Kai / Hirt, Rainer (Hrsg.): Audio-Branding. Entwicklung, Anwendung, Wirkung akustischer Identitäten in Werbung, Medien und Gesellschaft, S. 54–69.
  • Adamson, Allen P. (2007): BrandSimple - How the Best Brands Keep It Simple and Succeed.

Einzelnachweise Bearbeiten

  1. Vgl. Michael, Bernd M. (2005): Marke und Zeitgeist, in: Krafft, Manfred (Hrsg.): Perspektiven der Kommunikation, ZfB Special Issue Nr. 2, S. 23ff.
  2. Vgl. Adamson, Allen P. (2007): BrandSimple, S. 181ff.
  3. Vgl. Kilian, Karsten (2009): From Brand Identity to Audio Branding, in: Bronner, Kai / Hirt, Rainer (Hrsg.): Audio-Branding, S. 45f.
  4. Vgl. Scheier, Christian / Held, Dirk (2009): Was Marken erfolgreich macht, 2. Aufl., S. 105, S. 129f. und S. 181ff.
  5. Vgl. Seeger, Harald (2009): Praxisbuch Packaging: Wie Verpackungsdesign Produkte verkauft, S. 373ff.
  6. Vgl. Brandmeyer, Klaus / Pirck, Peter / Pogoda, Andreas / Prill, Christian (2008): Marken stark machen: Techniken der Markenführung, S. 138.
  7. ↑ Vgl. Egner, Steffen / Hierneis, Wolfgang (2010): Markenführung am Point of Sale ist nicht reine Verkaufsförderung, in: Keuper, Frank / Kindervater, Jürgen / Dertinger, Heiko / Heim, Andreas (Hrsg.): Das Diktat der Markenführung, S. 278f.
  8. Vgl. Kilian, Karsten, Was sind Markensignale?, in: Absatzwirtschaft, 9/2010, S. 70.
  9. Vgl. hierzu auch Michael, Bernd M. (2007): Erfolgsfaktoren des integrierten Marken-Sponsorings, in: Ahlert, Dieter / Woisetschläger, David / Vogel, Verena (Hrsg.): Exzellentes Sponsoring, 2. Aufl., S. 46.
  10. Vgl. Kilian, Karsten: From Brand Identity to Audio Branding. In: Kai Bronner, Rainer Hirt (Hrsg.): Audio-Branding - Brands, Sound and Communication, 2009, S. 45f.
  11. Kilian, Karsten: The Sound of Success, How to Keep a Brand Orchestra in Tune with its MARKnum Opus, in: Bronner, Kai / Hirt, Rainer / Ringe, Cornelius (Hrsg.): Audio Branding Academy Yearbook 2009/2010, 2010, S. 38 und S. 51f.
  12. Vgl. ähnlich Olins, Wally (2008): The Brand Handbook, S. 29.
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Markensignale im Engl Brand Signals entstehen aus der gezielten Kombination mehrerer Markenelemente 1 2 3 4 5 6 7 Das mediale Markensignal Printanzeige beispielsweise besteht meist aus den Markenelementen Name Logo Farbe Form Schlusselbild Schrifttyp und Schlusselbegriff Neben den Medien konnen mit Produkten Personen und Umfeldern drei weitere Arten von Markensignalen unterschieden werden Wahrend bei Produkten zum Beispiel die Signalhaftigkeit des Designs eine Rolle spielt sind es bei Personen hauptsachlich Vertriebsmitarbeiter und Markenfursprecher Bei den Medien wiederum sind auch Werbespots und Grossplakate bedeutsam und bei Umfeldern vor allem Markenerlebniswelten 8 9 Typologisierung von Markensignalen BearbeitenGrundsatzlich konnen Kilian zufolge vier Arten von Markensignalen unterschieden werden 10 11 12 Produkte inkl Verpackung Design Qualitat Funktionalitat Ergonomie etc Medien Verpackung TV Werbung Printanzeigen Aussenwerbung Internetbanner etc Personen Mitarbeiter als Markenbotschafter Testimonials Charaktere Kunden Partner etc Umfelder Markenparks Flagship Stores Markenevents Messeauftritte etc Demgegenuber differenzieren Egner und Hierneis zwischen direkten und indirekten Markensignalen Zu den direkten Markensignalen zahlen sie die Produktverpackung bzw das Markenlogo Als indirekte Markensignale wiederum gelten das Umfeld der Produktprasentation insbesondere Innenarchitektur Aufsteller markentypische Farben sonstige stilisierte Markenelemente oder Ausschnitte aus Werbedarstellungen 7 Literatur BearbeitenKilian Karsten 2010 The Sound of Success How to Keep a Brand Orchestra in Tune with its MARKnum Opus in Bronner Kai Hirt Rainer Ringe Cornelius Hrsg Audio Branding Academy Yearbook 2009 2010 S 37 56 Egner Steffen Hierneis Wolfgang 2010 Markenfuhrung am Point of Sale ist nicht reine Verkaufsforderung in Keuper Frank Kindervater Jurgen Dertinger Heiko Heim Andreas Hrsg Das Diktat der Markenfuhrung S 267 282 Kilian Karsten 2009 From Brand Identity to Audio Branding in Bronner Kai Hirt Rainer Hrsg Audio Branding Brands Sound and Communication S 35 48 Olins Wally 2008 The Brand Handbook Kilian Karsten 2007 Von der Markenidentitat zum Markenklang als Markenelement in Bronner Kai Hirt Rainer Hrsg Audio Branding Entwicklung Anwendung Wirkung akustischer Identitaten in Werbung Medien und Gesellschaft S 54 69 Adamson Allen P 2007 BrandSimple How the Best Brands Keep It Simple and Succeed Einzelnachweise Bearbeiten Vgl Michael Bernd M 2005 Marke und Zeitgeist in Krafft Manfred Hrsg Perspektiven der Kommunikation ZfB Special Issue Nr 2 S 23ff Vgl Adamson Allen P 2007 BrandSimple S 181ff Vgl Kilian Karsten 2009 From Brand Identity to Audio Branding in Bronner Kai Hirt Rainer Hrsg Audio Branding S 45f Vgl Scheier Christian Held Dirk 2009 Was Marken erfolgreich macht 2 Aufl S 105 S 129f und S 181ff Vgl Seeger Harald 2009 Praxisbuch Packaging Wie Verpackungsdesign Produkte verkauft S 373ff Vgl Brandmeyer Klaus Pirck Peter Pogoda Andreas Prill Christian 2008 Marken stark machen Techniken der Markenfuhrung S 138 a b Vgl Egner Steffen Hierneis Wolfgang 2010 Markenfuhrung am Point of Sale ist nicht reine Verkaufsforderung in Keuper Frank Kindervater Jurgen Dertinger Heiko Heim Andreas Hrsg Das Diktat der Markenfuhrung S 278f Vgl Kilian Karsten Was sind Markensignale in Absatzwirtschaft 9 2010 S 70 Vgl hierzu auch Michael Bernd M 2007 Erfolgsfaktoren des integrierten Marken Sponsorings in Ahlert Dieter Woisetschlager David Vogel Verena Hrsg Exzellentes Sponsoring 2 Aufl S 46 Vgl Kilian Karsten From Brand Identity to Audio Branding In Kai Bronner Rainer Hirt Hrsg Audio Branding Brands Sound and Communication 2009 S 45f Kilian Karsten The Sound of Success How to Keep a Brand Orchestra in Tune with its MARKnum Opus in Bronner Kai Hirt Rainer Ringe Cornelius Hrsg Audio Branding Academy Yearbook 2009 2010 2010 S 38 und S 51f Vgl ahnlich Olins Wally 2008 The Brand Handbook S 29 Abgerufen von https de wikipedia org w index php title Markensignal amp oldid 199689487