Seit der Fußball-Weltmeisterschaft 1982 verkauft die FIFA exklusive Marketingrechte an Unternehmen, die sich dann „offizielle Sponsoren der Fußball-Weltmeisterschaft“ nennen und mit dem WM-Logo und der Marke FIFA werben dürfen. Die FIFA überwacht streng, dass diese Vertragspartner während der WM Exklusivität am und im jeweiligen Fußballstadion genießen.
Weltmeisterschaften der Herren Bearbeiten
1978 Bearbeiten
Aerolíneas Argentinas | Asahi Pentax | Bacardí | Café do Brasil | Campari | Citizen | Coca-Cola | Fernet Branca | Gestetner | Gillette | Heineken | Kolynos | Metaxa | Philips | Renault | Rowenta | Seiko
1982 Bearbeiten
Canon | Coca-Cola | Ellesse | Fujifilm | Gillette | Iveco | JVC | Metaxa | Paper Mate | R.J.Reynolds (Winston) | Seiko | Zanussi
1986 Bearbeiten
Bata | Budweiser (Anheuser-Busch) | Canon | Cinzano | Coca-Cola | Fujifilm | Gillette | JVC | Opel | Philips | R.J.Reynolds (Camel) | Seiko
1990 Bearbeiten
Alfa Romeo | Budweiser (Anheuser-Busch) | Canon | Coca-Cola | Fujifilm | Gillette | Masterfoods (Mars/M&Ms) | JVC | Opel | Philips | Vini d'Italia
1994 Bearbeiten
Canon | Coca-Cola | Energizer | Fujifilm | Gillette | JVC | Mastercard | McDonald’s | Opel | Philips
1998 Bearbeiten
Adidas | Budweiser (Anheuser-Busch) | Canon | Casio | Coca-Cola | Fujifilm | Gillette | JVC | La Poste | Mastercard | McDonald’s | Opel | Philips | Snickers
2002 Bearbeiten
Adidas | Avaya | Budweiser (Anheuser-Busch) | Coca-Cola | Fujifilm | Fuji Xerox | Gillette | Hyundai | JVC | Mastercard | McDonald’s | NTT DoCoMo | Philips | Toshiba | Yahoo
2006 Bearbeiten
Zur WM 2006 wurden die Sponsoren in „offizielle Partner“ und „nationale Förderer“ unterschieden. Jeder „offizielle Partner“ zahlte für die Werberechte (Bandenwerbung in den Stadien und weltweite Nutzung des WM-Logos) rund 40 Millionen Euro in Geld-, Sach- und Dienstleistungen. (Das entspricht inflationsbedingt heute rund 54 Millionen Euro). „Nationale Förderer“ zahlten 13 Millionen Euro (entspricht inflationsbedingt heute ca. 17,5 Millionen Euro). Sie durften nur in Deutschland werben, und ihre Bandenwerbung war an weniger günstigen Positionen platziert.
„Offizielle Partner“: Adidas | Anheuser-Busch | Avaya | Coca-Cola | Continental | Deutsche Telekom | Emirates | Fujifilm | Gillette | Hyundai | Mastercard | McDonald’s | Philips | Toshiba | Yahoo.
„Nationale Förderer“: Deutsche Bahn | EnBW | Hamburg-Mannheimer | Obi | ODDSET | Postbank
Kuriosa: Da Hyundai in Europa keine Busse vertreibt, wurden Busse des Herstellers EvoBus genutzt und mit „Hyundai“-Schriftzügen beklebt. Der Wettanbieter Oddset trat wegen juristischer Auseinandersetzungen um das Wettmonopol in Deutschland seine Werbeflächen an die gemeinsame Aktion der SOS-Kinderdörfer und der FIFA „6 Dörfer für 2006“ ab.
2010 Bearbeiten
Zur WM 2010 wurde eine dritte Sponsoren-Kategorie eingeführt:
Ständige „Partner“: Adidas, Coca-Cola, Emirates, Hyundai/Kia, Sony und Visa.
Internationale „WM-Sponsoren“: Budweiser, Castrol, Continental, McDonald’s, MTN, Mahindra Satyam, Seara und Yingli.
„Nationale Förderer“: BP, First National Bank, Neo Africa, Prasa und Telkom.
Bei den Spielen der deutschen Mannschaft wurde neben der Biermarke Budweiser auch die deutsche Marke Hasseröder desselben Konzerns beworben.
2014 Bearbeiten
Ständige „Partner“ (wie schon 2010): Adidas, Coca-Cola, Emirates, Hyundai/Kia, Sony und Visa.
Internationale „WM-Sponsoren“: Anheuser-Busch InBev (Bandenwerbung mit Budweiser und Hasseröder), Castrol, Continental, Johnson & Johnson, McDonald’s, Moy Park, Oi und Yingli.
„Nationale Förderer“: Apex Brasil, Centauro, Garoto, Itaú, Liberty Seguros und Wise Up.
2018 Bearbeiten
Quelle: FIFA-Richtlinien für die Nutzung offizieller FIFA-Marken, April 2018 (Version 2)
FIFA-Partner: Adidas, Coca-Cola, Gazprom, Hyundai/Kia, Qatar Airways, Wanda Group und Visa.
Sponsoren der Weltmeisterschaft: Anheuser-Busch InBev (Bandenwerbung mit Budweiser), Hisense, McDonald’s, Mengniu Dairy, Vivo.
Regionale Förderer: Alfa Group, Alrosa, Rossijskije schelesnyje dorogi (RZD), Rostelekom und Yedea Holdings.
2022 Bearbeiten
Quelle: FIFA-Richtlinien für geistiges Eigentum, Stand Juni 2022 (Version 6)
FIFA-Partner: Adidas, Coca Cola, Wanda Group, Hyundai/Kia, Qatar Airways, Qatar Energy und Visa.
Sponsoren der Weltmeisterschaft: Budweiser, Byju's, crypto.com, Hisense, McDonald’s, Mengniu Dairy und Vivo.
Regionale Förderer:
Weltmeisterschaften der Frauen Bearbeiten
2011 Bearbeiten
„WM-Partner“: Adidas | Coca-Cola | Emirates | Hyundai Kia Motors | Sony und Visa.
„Nationale Förderer“: Deutsche Telekom | Commerzbank | Allianz | Rewe | Deutsche Post | Deutsche Bahn.
Dies sind dieselben Sponsoren wie bei der U20-Frauen-WM von 2010.
2015 Bearbeiten
Quelle: FIFA Women’s World Cup Canada 2015 - FIFA Public Guidelines for use of FIFA’s Official Marks
FIFA-Partner: Adidas, Coca Cola, Gazprom, Hyundai/Kia und Visa.
Nationale Förderer: Bell, Labatt und Trend Micro.
2019 Bearbeiten
Quelle: FIFA Women's World Cup France 2019 - Public Guidelines on FIFA's Official Marks and prevention of unauthorized association with the Event, Mai 2019, Version 3
FIFA-Partner: Adidas, Coca Cola, Wanda Group, Hyundai/Kia, Qatar Airways und Visa.
Nationale Förderer: Arkema, Crédit Agricole, Électricité de France, Orange, A á Z Emplois (Proman) und SNCF.
Weblinks Bearbeiten
Einzelnachweise Bearbeiten
- Im Spiel am 27. Juni 2010 wurde u. a. in der 26., 50., 62., 73. und 84. Minute zeitgleich mit Castrol für „Budweiser“ geworben. U. a. in der 68., 78. und 90. Minute war hingegen (ebenfalls neben „Castrol“) deutlich „Hasseröder“ in der Bandenwerbung zu sehen.
- FIFA: (Nicht mehr online verfügbar.) fifa.com, archiviert vom am 17. Juni 2014; abgerufen am 4. Juli 2014.
- Fédération Internationale de Football Association (Hrsg.): Richtlinien für die Nutzung offizieller FIFA-Marken. April 2018, S. 7–8 (fifa.com [PDF]).
- Wird in der englischen Fassung der Quelle nicht aufgeführt.
- Fédération Internationale de Football Association (Hrsg.): FIFA-Richtlinien für geistiges Eigentum. Version 6.0 Auflage. Juni 2022, S. 9 (fifa.com [PDF; 5,2 MB; abgerufen am 22. November 2022]).
- dfb.de: Deutsche Bahn Nationaler Förderer der FIFA Frauen-WM 2011.
- FIFA Women’s World Cup Canada 2015 - FIFA Public Guidelines for use of FIFA’s Official Marks. Fédération Internationale de Football Association, S. 17–18 (englisch, fifa.com [PDF]).
- FIFA Women’s World Cup France 2019™. Public Guidelines on FIFA’s Official Marks and prevention of unauthorized association with the Event. Fédération Internationale de Football Association, Mai 2019, S. 7 (fifa.com [PDF; abgerufen am 2. Dezember 2022]).