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Konzepter Der ist ein in den Feldern der Marketing Kommunikation wie z B Werbung Public Relations Live Kommunikation Neu

Konzepter

Der Konzepter ist ein in den Feldern der Marketing-Kommunikation wie z. B. Werbung, Public Relations, Live-Kommunikation, Neue Medien und Multimedia tätiger Entwickler von Konzeptionen im Marketing. Er erstellt federführend gemeinsam mit anderen Projektbeteiligten wie z. B. Projektmanager, Screen Designer, Grafik-Designer, Programmierer das Konzept für das Projekt oder die Produktion. Weitere häufig verwendete Begriffe für den Konzepter sind: Konzeptioner, Konzeptionist, Konzeptionstexter und (im Bereich Neue Medien) Informationsarchitekt.

Tätigkeit Bearbeiten

Werbung und PR Bearbeiten

In Werbung und Public Relations erarbeitet der Konzepter umfassende Werbe- bzw. Kommunikationskampagnen, die in die Marketing-Kommunikationsstrategie bzw. Markenstrategie des jeweiligen Auftraggebers integriert sein müssen. Ein wesentlicher Arbeitsschritt ist daher – vor Aufnahme der eigentlichen Ausarbeitung – die Recherche, Strukturierung und Bewertung von Informationen, im Dialog mit Projektverantwortlichen und Kunden. Im weiteren Verlauf der Ausarbeitung hat der Konzepter crossmedial und interdisziplinär zu arbeiten, was sichere Fähigkeiten in allen relevanten Maßnahmenoptionen voraussetzt.

Live-Kommunikation Bearbeiten

In der Live-Kommunikation kreiert der Konzepter die Übersetzung von Kommunikationszielen in Maßnahmen der Live-Kommunikation, wie z. B. Kunden-Events, Messeauftritte, Produktpräsentationen, Bühnenprogramme, Veranstaltungen der Mitarbeitermotivation, Incentives, Tagungen, Kongresse etc. Hierbei arbeitet der Konzepter die jeweilige Maßnahme konkret bis ins Detail aus u. a. mittels Scripts, Storyboards, Ablaufbeschreibungen, Regieplänen, Visualisierungen und begleitet auch häufig den Schaffens- und Produktionsprozess (Auswahl von Künstlern, Proben, Bauten, Musikproduktion etc.). Nachdem das Feld der Formate in der Live-Kommunikation ein weites ist, benötigt der Konzepter breite Expertise nicht nur in Belangen der künstlerischen Produktion, sondern z. B. auch in technischen, logistischen und architektonischen Aspekten einer Produktion, denn jedes Detail der Maßnahme und ihres Ablaufs ist bei ihm Konzeptbestandteil. Expertise in der Marketing-Kommunikation darf als gegeben vorausgesetzt werden, muss die Maßnahme stets in die Kommunikationsstrategie des Auftraggebers integriert werden.

Neue Medien Bearbeiten

Der Arbeitsschwerpunkt des Konzepters im Bereich Neue Medien liegt nicht in der Gestaltung von Oberflächen (Interfaces), sondern bei der medienintegrativen Gestaltung von Handlungsabläufen bzw. interaktiven Ablaufstrukturen. Dafür erstellt der Konzepter zunächst ein Exposé oder Strategisches Konzept, das in einer Grobkonzeption erweitert und schließlich im Detail als Storyboard oder Feinkonzept ausgearbeitet wird. Letzteres bildet die Grundlage für die Gestaltung der Inhalte (zusammen mit dem Texter oder Online-Redakteur), der Oberflächen (zusammen mit dem Programmierer oder Screen Designer) und der Funktionsweise in der technischen Umsetzung. Dazu werden technische Zeichnungen wie Wireframes und später oftmals Prototypen erstellt. Das Tätigkeitsprofil des Konzepters hat sich in der Blütezeit der New Economy aus dem des Multimedia-Autors sowie des Projektmanagers ausdifferenziert, wird jedoch nach wie vor auch von anderen Berufszweigen wie dem Online-Redakteur, dem Projektmanager oder dem Screen Designer in Personalunion wahrgenommen. Das Leistungsspektrum des Konzepters in den Neuen Medien wird im englischen Sprachraum häufig von Information Architects und User Experience/User Interface Designer (UX/UI Designer) abgedeckt, die dann hauptsächlich mit analytisch-abstraktem (IA) oder visuellem (UX/UI) Schwerpunkt arbeiten.

Voraussetzungen Bearbeiten

Das typische Anforderungsprofil für einen Konzepter lautet generell:

  • Kreativität
  • Breite Allgemeinbildung
  • Strategisches, analytisches und strukturiertes Denken
  • Fachwissen in der Marketing-Kommunikation und in der Informationsvermittlung
  • Interdisziplinarität
  • Professionelle Schreibfähigkeiten, gutes Ausdrucksvermögen
  • Hohe Team- und Kommunikationsfähigkeit
  • Beherrschung von Präsentationstechniken
  • Gute Kenntnisse in allen für das jew. Feld relevanten und angrenzenden Bereichen

Siehe auch Bearbeiten

Literatur Bearbeiten

deutsch

  • Jürg W. Leipziger: Konzepte entwickeln. Frankfurter Allgemeine Buch; Frankfurt, 2009; 3. Auflage; ISBN 978-3-89981-023-3
  • Jens Jacobsen: Website-Konzeption: Erfolgreiche Web- und Multimedia-Anwendungen entwickeln. Addison-Wesley; München; 2009; 5. Auflage; ISBN 978-3-8273-2831-1
  • Henrik Arndt: Integrierte Informationsarchitektur – Die erfolgreiche Konzeption professioneller Websites. Springer, Berlin; 1. Auflage; September 2006; ISBN 978-3-540-24074-7
  • Maria Grotenhoff, Anna Stylianakis: Website-Konzeption – Von der Idee zum Storyboard. Galileo Press; 1. Auflage; Oktober 2001; ISBN 978-3-89842-152-2
  • Dan Brown: Konzeption und Dokumentation erfolgreicher Webprojekte: Design und Planung von Websites strukturiert erstellen, dokumentieren und präsentieren. New Riders; 1. Auflage; September 2006; ISBN 978-3-8266-5507-4
  • Jesse James Garrett: Die Elemente der User Experience. 1. Auflage. Addison-Wesley, München 2011, ISBN 978-3-8273-3116-8 (englisch: The Elements of User Experience. 2002.).

englisch

  • Louis Rosenfeld, Peter Morville: Information Architecture for the World Wide Web. Designing Large-Scale Web Sites. O’Reilly Media; 2. Auflage; September 2002, ISBN 978-0-596-52734-1
  • Jesse James Garrett: The Elements of User Experience. New Riders. Oktober 2002, ISBN 978-0-7357-1202-7
  • James Kalbach: Designing Web Navigation; O’Reilly Media. 1. Auflage; August 2007; 1. Auflage; ISBN 978-0-596-52810-2
  • Christina Wodtke: Information Architecture. Blueprints for the Web.: Common Sense Guide. New Riders; April 2003; ISBN 978-0-7357-1250-8
  • Eric L. Reiss: Information Architecture Handbook. A Hands-on Approach to Structuring Successful Websites. Addison-Wesley Longman; Amsterdam; November 2000; ISBN 978-0-201-72590-2
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Veröffentlichungsdatum:
Der Konzepter ist ein in den Feldern der Marketing Kommunikation wie z B Werbung Public Relations Live Kommunikation Neue Medien und Multimedia tatiger Entwickler von Konzeptionen im Marketing Er erstellt federfuhrend gemeinsam mit anderen Projektbeteiligten wie z B Projektmanager Screen Designer Grafik Designer Programmierer das Konzept fur das Projekt oder die Produktion Weitere haufig verwendete Begriffe fur den Konzepter sind Konzeptioner Konzeptionist Konzeptionstexter und im Bereich Neue Medien Informationsarchitekt Inhaltsverzeichnis 1 Tatigkeit 1 1 Werbung und PR 1 2 Live Kommunikation 1 3 Neue Medien 2 Voraussetzungen 3 Siehe auch 4 LiteraturTatigkeit BearbeitenWerbung und PR Bearbeiten In Werbung und Public Relations erarbeitet der Konzepter umfassende Werbe bzw Kommunikationskampagnen die in die Marketing Kommunikationsstrategie bzw Markenstrategie des jeweiligen Auftraggebers integriert sein mussen Ein wesentlicher Arbeitsschritt ist daher vor Aufnahme der eigentlichen Ausarbeitung die Recherche Strukturierung und Bewertung von Informationen im Dialog mit Projektverantwortlichen und Kunden Im weiteren Verlauf der Ausarbeitung hat der Konzepter crossmedial und interdisziplinar zu arbeiten was sichere Fahigkeiten in allen relevanten Massnahmenoptionen voraussetzt Live Kommunikation Bearbeiten In der Live Kommunikation kreiert der Konzepter die Ubersetzung von Kommunikationszielen in Massnahmen der Live Kommunikation wie z B Kunden Events Messeauftritte Produktprasentationen Buhnenprogramme Veranstaltungen der Mitarbeitermotivation Incentives Tagungen Kongresse etc Hierbei arbeitet der Konzepter die jeweilige Massnahme konkret bis ins Detail aus u a mittels Scripts Storyboards Ablaufbeschreibungen Regieplanen Visualisierungen und begleitet auch haufig den Schaffens und Produktionsprozess Auswahl von Kunstlern Proben Bauten Musikproduktion etc Nachdem das Feld der Formate in der Live Kommunikation ein weites ist benotigt der Konzepter breite Expertise nicht nur in Belangen der kunstlerischen Produktion sondern z B auch in technischen logistischen und architektonischen Aspekten einer Produktion denn jedes Detail der Massnahme und ihres Ablaufs ist bei ihm Konzeptbestandteil Expertise in der Marketing Kommunikation darf als gegeben vorausgesetzt werden muss die Massnahme stets in die Kommunikationsstrategie des Auftraggebers integriert werden Neue Medien Bearbeiten Der Arbeitsschwerpunkt des Konzepters im Bereich Neue Medien liegt nicht in der Gestaltung von Oberflachen Interfaces sondern bei der medienintegrativen Gestaltung von Handlungsablaufen bzw interaktiven Ablaufstrukturen Dafur erstellt der Konzepter zunachst ein Expose oder Strategisches Konzept das in einer Grobkonzeption erweitert und schliesslich im Detail als Storyboard oder Feinkonzept ausgearbeitet wird Letzteres bildet die Grundlage fur die Gestaltung der Inhalte zusammen mit dem Texter oder Online Redakteur der Oberflachen zusammen mit dem Programmierer oder Screen Designer und der Funktionsweise in der technischen Umsetzung Dazu werden technische Zeichnungen wie Wireframes und spater oftmals Prototypen erstellt Das Tatigkeitsprofil des Konzepters hat sich in der Blutezeit der New Economy aus dem des Multimedia Autors sowie des Projektmanagers ausdifferenziert wird jedoch nach wie vor auch von anderen Berufszweigen wie dem Online Redakteur dem Projektmanager oder dem Screen Designer in Personalunion wahrgenommen Das Leistungsspektrum des Konzepters in den Neuen Medien wird im englischen Sprachraum haufig von Information Architects und User Experience User Interface Designer UX UI Designer abgedeckt die dann hauptsachlich mit analytisch abstraktem IA oder visuellem UX UI Schwerpunkt arbeiten Voraussetzungen BearbeitenDas typische Anforderungsprofil fur einen Konzepter lautet generell Kreativitat Breite Allgemeinbildung Strategisches analytisches und strukturiertes Denken Fachwissen in der Marketing Kommunikation und in der Informationsvermittlung Interdisziplinaritat Professionelle Schreibfahigkeiten gutes Ausdrucksvermogen Hohe Team und Kommunikationsfahigkeit Beherrschung von Prasentationstechniken Gute Kenntnisse in allen fur das jew Feld relevanten und angrenzenden BereichenSiehe auch BearbeitenInformationsarchitektur Interaktionsdesign WissensorganisationLiteratur Bearbeitendeutsch Jurg W Leipziger Konzepte entwickeln Frankfurter Allgemeine Buch Frankfurt 2009 3 Auflage ISBN 978 3 89981 023 3 Jens Jacobsen Website Konzeption Erfolgreiche Web und Multimedia Anwendungen entwickeln Addison Wesley Munchen 2009 5 Auflage ISBN 978 3 8273 2831 1 Henrik Arndt Integrierte Informationsarchitektur Die erfolgreiche Konzeption professioneller Websites Springer Berlin 1 Auflage September 2006 ISBN 978 3 540 24074 7 Maria Grotenhoff Anna Stylianakis Website Konzeption Von der Idee zum Storyboard Galileo Press 1 Auflage Oktober 2001 ISBN 978 3 89842 152 2 Dan Brown Konzeption und Dokumentation erfolgreicher Webprojekte Design und Planung von Websites strukturiert erstellen dokumentieren und prasentieren New Riders 1 Auflage September 2006 ISBN 978 3 8266 5507 4 Jesse James Garrett Die Elemente der User Experience 1 Auflage Addison Wesley Munchen 2011 ISBN 978 3 8273 3116 8 englisch The Elements of User Experience 2002 englisch Louis Rosenfeld Peter Morville Information Architecture for the World Wide Web Designing Large Scale Web Sites O Reilly Media 2 Auflage September 2002 ISBN 978 0 596 52734 1 Jesse James Garrett The Elements of User Experience New Riders Oktober 2002 ISBN 978 0 7357 1202 7 James Kalbach Designing Web Navigation O Reilly Media 1 Auflage August 2007 1 Auflage ISBN 978 0 596 52810 2 Christina Wodtke Information Architecture Blueprints for the Web Common Sense Guide New Riders April 2003 ISBN 978 0 7357 1250 8 Eric L Reiss Information Architecture Handbook A Hands on Approach to Structuring Successful Websites Addison Wesley Longman Amsterdam November 2000 ISBN 978 0 201 72590 2 Abgerufen von https de wikipedia org w index php title Konzepter amp oldid 238138934