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Ingredient Branding Unter engl ingredient Bestandteil Zutat brand Marke versteht man im Marketing die Bildung einer Mark

Ingredient Branding

Unter Ingredient Branding (engl. ingredient-Bestandteil, Zutat; brand-Marke) versteht man im Marketing die Bildung einer Marke für ein Produkt, das nicht einzeln, sondern nur als Bestandteil eines anderen Produktes erworben werden kann. Bei dieser Form der Produktpolitik wird das Ziel verfolgt, die von den Käufern wahrgenommenen Eigenschaften wie beispielsweise die Qualität oder Leistungsfähigkeit des einzelnen Bestandteils auf das Gesamtgut zu übertragen und das Markenbewusstsein des Konsumenten auszunutzen.

Bekannte Beispiele für Ingredient Branding sind:

Innerhalb des Marketing nimmt das Ingredient Branding eine Sonderstellung ein, da es weder dem Investitionsgüter- noch dem Konsumgütermarketing eindeutig zugeordnet werden kann. Einerseits ist der Konsument Endverbraucher des Bestandteils, ist aber gleichzeitig nicht an der Kaufentscheidung des Einzelteils beteiligt, da diese der Produzent des Gesamtprodukts trifft. Andererseits wird der Produzent sich nur für den Einsatz des Teiles entscheiden – oder zumindest in seiner Kommunikationspolitik berücksichtigen – wenn das Image des Teilprodukts einen ausreichend großen Effekt beim Konsumenten erzielt, d. h. seine Kaufentscheidung positiv beeinflusst.

Literatur Bearbeiten

  • Esch, Franz-Rudolf (2008): Strategie und Technik der Markenführung, 5. Aufl., Verlag Vahlen, München.
  • Havenstein, Moritz: Ingredient Branding Deutscher Universitätsverlag (1. Aufl., Mai 2004) ISBN 978-3824480586
  • Malaval, Philippe Strategy and Management of Industrial Brands Springer Verlag (2003) ISBN 1-40207-753-X
  • Pförtsch, Waldemar; Müller, Indrajanto : Die Marke in der Marke – Bedeutung und Macht des Ingredient Branding, 1. Aufl., Springer Verlag Berlin Heidelberg New York (2006) ISBN 3-54030-057-0
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Unter Ingredient Branding engl ingredient Bestandteil Zutat brand Marke versteht man im Marketing die Bildung einer Marke fur ein Produkt das nicht einzeln sondern nur als Bestandteil eines anderen Produktes erworben werden kann Bei dieser Form der Produktpolitik wird das Ziel verfolgt die von den Kaufern wahrgenommenen Eigenschaften wie beispielsweise die Qualitat oder Leistungsfahigkeit des einzelnen Bestandteils auf das Gesamtgut zu ubertragen und das Markenbewusstsein des Konsumenten auszunutzen Bekannte Beispiele fur Ingredient Branding sind Intel Inside fur Prozessoren und Chipsatze in Computern verschiedener Hersteller NutraSweet und Canderel Markennamen fur den Sussstoff Aspartam in der Lebensmittelindustrie zum Beispiel Coca Cola light Teflon als Beschichtung fur Pfannen und Kochtopfe GoreTex fur Sportbekleidung Markennamen fur Produkte aus dem Kunststoff Polytetrafluorethylen Innerhalb des Marketing nimmt das Ingredient Branding eine Sonderstellung ein da es weder dem Investitionsguter noch dem Konsumgutermarketing eindeutig zugeordnet werden kann Einerseits ist der Konsument Endverbraucher des Bestandteils ist aber gleichzeitig nicht an der Kaufentscheidung des Einzelteils beteiligt da diese der Produzent des Gesamtprodukts trifft Andererseits wird der Produzent sich nur fur den Einsatz des Teiles entscheiden oder zumindest in seiner Kommunikationspolitik berucksichtigen wenn das Image des Teilprodukts einen ausreichend grossen Effekt beim Konsumenten erzielt d h seine Kaufentscheidung positiv beeinflusst Literatur BearbeitenEsch Franz Rudolf 2008 Strategie und Technik der Markenfuhrung 5 Aufl Verlag Vahlen Munchen Havenstein Moritz Ingredient Branding Deutscher Universitatsverlag 1 Aufl Mai 2004 ISBN 978 3824480586 Malaval Philippe Strategy and Management of Industrial Brands Springer Verlag 2003 ISBN 1 40207 753 X Pfortsch Waldemar Muller Indrajanto Die Marke in der Marke Bedeutung und Macht des Ingredient Branding 1 Aufl Springer Verlag Berlin Heidelberg New York 2006 ISBN 3 54030 057 0 Abgerufen von https de wikipedia org w index php title Ingredient Branding amp oldid 199676246