Bottega Veneta

Bottega Veneta ist ein italienisches Mode- und Accessoires-Unternehmen, das vor allem für seine hochpreisigen Lederwaren international bekannt ist. Die Zentrale des 1966 in Venetien gegründeten Unternehmens befindet sich in Mailand, die Fertigungsstätte in Montebello Vicentino, und der Hauptsitz liegt im schweizerischen Cadempino. Bottega Veneta wurde 2001 von der Gucci Group erworben und gehört seither zu dem französischen Kering-Konzern.

Bottega Veneta
Logo
Rechtsform	Tochtergesellschaft
Gründung	1966
Sitz	Italien Vicenza
Leitung	Matthieu Blazy (Kreativdirektor) Bartolomeo Rongone (CEO)
Mitarbeiterzahl	3000
Umsatz	1,168 Mrd. Euro (2019)
Branche	Mode
Website	www.bottegaveneta.com

Eine Bottega Veneta Boutique auf der Maximilianstraße in München

Boutique auf dem Kurfürstendamm in Berlin

Geschichte

Bottega Veneta wurde 1966 im italienischen Vicenza von den Unternehmern Michele Taddei und Renzo Zengiaro gegründet. Der Unternehmensname bedeutet 'venezianische Werkstatt'. Ziel des Unternehmens war von Anfang an die handwerkliche Produktion von Lederwaren. Das Unternehmen entwickelte ein typisches Leder-Flechtmuster, das sogenannte Intrecciato (it. für „geflochten“), das die Außenseite vieler seiner Produkte ziert und weitgehend mit der Marke assoziiert wird.

In den 1970er Jahren begann das Unternehmen, mit dem Slogan „When your own initials are enough“ (dt. „Wenn Ihre eigenen Initialen ausreichen“) zu werben, der einen Verzicht auf Marken-Logos auf den Produkten unterstreichen sollte. Das erste Ladengeschäft außerhalb Italiens wurde 1972 auf der Madison Avenue in Manhattan eingeweiht. Laura Braggion, damals Ehefrau von Taddei, übernahm die Leitung des Amerika-Geschäfts. 1975 wurden Schuhe in das Sortiment aufgenommen. Taddei und Zengiaro zogen sich in den späten 1970ern aus dem Geschäft zurück. Braggion, mittlerweile von Taddei geschieden, übernahm die kreative Leitung und ihr neuer Ehemann Vittorio Moltedo die Geschäftsführung. Bis Anfang der 1980er Jahre entwickelte sich Bottega Veneta zu einer Marke des internationalen Jetsets; zu den Kundinnen zählten Jacqueline Kennedy Onassis und Ex-Kaiserin Farah Pahlavi. Andy Warhol, den Braggion in New York kennengelernt hatte und für den sie Ende der 1970er ein Jahr lang als Sekretärin gearbeitet hatte, drehte 1980 einen Kurzfilm für das Unternehmen.

Ab den späten 1980er Jahren begann der Erfolg von Bottega Veneta zu schwinden. Das Unternehmen beging den Fehler, sein Image zu ändern, die Produktqualität zu vernachlässigen und die Produkte mit einem „BV“-Logo zu schmücken. 1998 wurde unter Laura Moltedos Leitung und mit Hilfe der amerikanischen Designer Edward Buchanan und Manuela Morin eine Bekleidungslinie von Bottega Veneta aufgelegt, die bei der Mailänder Modewoche auf dem Laufsteg präsentiert wurde. Im Jahr 2000 bestellte Moltedo die britischen Designer Giles Deacon and Stuart Vevers sowie die Stylistin Katie Grand, mit dem Versuch die Marke mit knalligen Farben und Logo-Aufdrucken zu modernisieren. Im gleichen Jahr wurde die Mailänder Zentrale von Bottega Veneta, die bis heute mit einem Designstudio genutzt wird, an der äußeren Ringstraße der Innenstadt Mailands eingerichtet.

Im Februar 2001, als Bottega Veneta kurz vor der Insolvenz stand, wurde das angeschlagene Unternehmen für 156 Millionen US-Dollar von der damaligen Gucci Group übernommen. Zwischen 1999 und 2001 kaufte der damalige PPR-Konzern die Gucci Group, und damit Bottega Veneta, auf und benannte sich 2013 in Kering um. Die Moltedos verließen das Unternehmen, und die Modesparte von Bottega Veneta wurde vorübergehend eingestellt. Tom Ford, zwischen 1990 und 2004 Kreativdirektor bei Gucci, berief im Juni 2001 den deutschen Designer Tomas Maier, der zuvor für Sonia Rykiel und Hermès gearbeitet hatte und den Ford aus New York kannte, zum Chefdesigner von Bottega Veneta. Nachdem ihm die Leitung vom Produkt- und Ladendesign bis hin zur Werbung bei Bottega Veneta übertragen worden war, ließ Maier sichtbare Logos von den Produkten der Marke entfernen und rückte stattdessen das Intrecciato-Flechtmuster sowie die handwerkliche Fertigung der Artikel in den Vordergrund. Die amerikanische Vogue beschrieb den Imagewechsel als ein Beispiel des damals aufkommenden „Stealth Wealth“, also dezenter, unterschwelliger Wohlstand. Maier präsentierte seine erste Prêt-à-porter-Modenschau für Damen im Februar 2005 und die erste Herren-Modenschau im Juni 2006 bei der Mailänder Modewoche. Im April 2006 brachte das Unternehmen seine erste Schmucklinie heraus, die in Pforzheim gefertigt wird, und weitete das Sortiment auch auf Innen- und Möbeldesign aus. 2011 wurde zusammen mit Coty Inc. der Damenduft Bottega Veneta lanciert, 2013 das Äquivalent für Herren. Seither sind weitere Parfüms des Unternehmens erschienen. Zwischen 2011 und 2012 richtete Maier für Bottega Veneta Suiten in den St. Regis Hotels in Rom und Florenz sowie des Park Hyatts in Chicago ein. Im September 2016 feierte Bottega Veneta das 50-jährige Bestehen des Unternehmens bei seiner jährlichen Modenschau in der Mailänder Accademia di Belle Arti di Brera. Dabei wurde gleichzeitig Maiers 15-jähriges Jubiläum als Kreativdirektor gefeiert.

Im Geschäftsjahr 2001 betrug der Umsatz von Bottega Veneta etwa 36 Millionen Euro; 2005 um die 160 Millionen Euro; 2009 ca. 402 Millionen Euro; 2012 waren es 945 Millionen Euro; 2013 wurde mehr als eine Milliarde Euro erwirtschaftet. Seit 2015 (Umsatz: 1,3 Milliarden Euro) stagnierten die Umsätze bei Bottega Veneta, ab 2016 gingen sie zurück. CEO von Bottega Veneta waren ab 2001 der Italiener Patrizio di Marco und ab 2009 der Italiener Marco Bizarri, der 2014 zu Gucci wechselte. Auf ihn folgte der Italiener Carlo Alberto Beretta, ein ehemaliger Zegna-Manager, der im September 2016 durch den Deutschen Claus-Dietrich Lahrs, ein ehemaliger Dior- und Boss-Manager, ersetzt wurde. Im Juni 2019 löste Bartolomeo Rongone Claus-Dietrich Lahrs als CEO ab.

Am 13. Juni 2018 gab Kering nach 17 Jahren den Abschied von Maier bekannt. In der Presse wurde vermutet, dass Maiers dezente Entwürfe in Zeiten von schrillen und äußerst umsatzstarken Entwürfen bei den Kering-Tochterfirmen Gucci (Umsatz 2017: 6,2 Mrd. Euro), Saint Laurent (Umsatz 2017: 1,5 Mrd. Euro) und Balenciaga nicht länger zur Strategie des Luxusgüterkonzerns passten. Am 15. Juni 2018 benannte Kering den Briten und ehemaligen Céline-Designdirektor Daniel Lee zum Chefdesigner bei Bottega Veneta. Lee gelang es, mit seinen Designs Trends zu setzen und in kurzer Zeit für steigende Umsätze zu sorgen. Umso mehr überraschte es die Modewelt, als die Luxusmarke und der Designer im November 2021 in einer gemeinsamen Erklärung das Ende der Zusammenarbeit verkündeten. Lees Nachfolger auf dem Posten des Kreativdirektors ist der Franzose Matthieu Blazy.

Kollaborationen

Bottega Veneta arbeitet bei Werbekampagnen mit bekannten Fotografen zusammen, so etwa bei der „Art of Collaboration“-Reihe mit Juergen Teller (Herbst 2015), Robert Longo (Herbst 2010) und Nan Goldin (Frühjahr 2010). 2012 veröffentlichte Bottega Veneta ein erstes Buch über die Geschichte und Handwerkskunst des Unternehmens. Das Buch ist das Ergebnis einer Zusammenarbeit von Maier selbst mit dem New Yorker Werbefachmann Sam Shahid und mehreren Modejournalisten. Ein zweites Buch über das „Art of Collaboration“-Projekt erschien im Oktober 2015.

Atelier in Montebello Vicentino

2013 eröffnete Bottega Veneta ein neues Atelier in Montebello Vicentino. Der Komplex wurde mit einem Augenmerk auf umweltfreundliches und nachhaltiges Bauen (die sogenannten LEED-Richtlinien) unter Aufsicht von Maier restauriert bzw. erbaut. Maier zufolge ist die Beibehaltung des Betriebs von Bottega Veneta in Vicenza maßgeblich für die Aufrechterhaltung der Traditionen und Ideale der Marke. Im Atelier sind nun auch die Scuola dei Maestri Pellettieri di Bottega Veneta – die unternehmenseigene Schule für die Ausbildung der Angestellten – sowie die Archive und das Museum von Bottega Veneta untergebracht. Die ursprünglich im Sommer 2006 eröffnete Schule soll angesichts der Bedeutung von handwerklichem Können und der rückläufigen Zahl von Sattlermeistern in Italien zukünftige Generationen von Lederhandwerkern ausbilden und fördern. Die Auszubildenden müssen ein dreijähriges Unterrichtsprogramm absolvieren, bevor sie im Atelier selbst arbeiten dürfen.

Boutiquen

Die Produkte von Bottega Veneta werden weltweit vertrieben. 2001 existierten 21 Bottega Veneta Ladengeschäfte. Bis 2007 wurden über 100 weitere eröffnet; 2017 gab es 251 Boutiquen in 43 Ländern. Im September 2013 weihte Bottega Veneta seine erste „Maison“ (frz. für „Haus“) in einem historischen Gebäude auf der Via Sant'Andrea in Mailand ein. Die Boutique mit einer Fläche von über 1000 m² war die erste, die alle Produkte der Marke unter einem Dach vereint, einschließlich Kollektionen aus den Bereichen Lederwaren, Prêt-à-porter für Damen und Herren, Schuhe, Schmuck, Brillen, Düfte, Gepäck, Möbel und Wohnen. 2015 kündigte Bottega Veneta die Eröffnung eines Home-Ladengeschäfts in der Mailänder Via Borgospesso an, das ausschließlich Möbel und Wohnaccessoires führt. Die 205 m² große Boutique im Erdgeschoss des Palazzo Gallarati Scotti aus dem 18. Jahrhundert wurde von Bottega Venetas Kreativdirektor Tomas Maier eingerichtet, um dort Möbel, Beleuchtung sowie Tisch- und Wohndekorationen zu präsentieren. Bottega Veneta eröffnete im Mai 2016 eine weitere Maison auf dem Rodeo Drive in Beverly Hills, 2018 eine auf der Madison Avenue in Manhattan.

Weblinks

Commons: Bottega Veneta – Sammlung von Bildern, Videos und Audiodateien

• Bottega Veneta

Einzelnachweise

1. (Memento des Originals vom 13. Mai 2017 im Internet Archive)  Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis.@1@2Vorlage:Webachiv/IABot/www.kering.com kering.com, 2017
2. Company Overview of Bottega Veneta S.r.l. Bloomberg News, abgerufen am 25. Mai 2016. 
3. Miles Socha: Kering Takes Stake in Tomas Maier Brand. In: WWD. 19. November 2013, abgerufen am 24. Juli 2015. 
4. businessoffashion.com IMRAN AMED, Carlo Beretta on Operation ‘€2 Billion Bottega Veneta’ MAY 31, 2016
5. Tomas Maier: Bottega Veneta. Rizzoli, 2012, ISBN 978-0-8478-3788-5. 
6. Global Powers of Luxury Goods 2015. Deloitte Touche Tohmatsu Limited (DTTL), 2015, S. 12, abgerufen am 25. Mai 2016. 
7. Bottega Veneta - history and brand profile, abgerufen am 28. November 2011.
8. Bottega Veneta eröffnet größten Flagshipstore in New York fashionunited.de, 12. Februar 2018
9. «Un anno con Andy Warhol poi lanciai Bottega Veneta» gelocal.it, 11. Februar 2007
10. Less is Maier vanityfair.com, 8. Juli 2008
11. Remodeling the House nymag.com, 20. November 2000
12. Bottega Veneta, megasede a Milano milanofinanza.it, 26. Juli 2000
13. Kunsthandwerk mit Milliardenpotential faz.net, 23. September 2019
14. Everything we know about Bottega Veneta’s new creative director vogue.com, 18. Juni 2018
15. John Colapinto: Just Have Less: Bottega Veneta's Tomas Maier. In: The New Yorker. 3. Januar 2011, abgerufen am 25. Juli 2015. 
16. Nick Compton: Bottega Veneta: The Dream Weavers' Tale In: The Telegraph, 1. März 2014. Abgerufen am 25. Juli 2015. 
17. Sarah Mower: Fall 2006 Ready-to-Wear Bottega Veneta. Vogue, abgerufen am 10. Februar 2016. 
18. Wie ein Schnürchen zeit.de, 10. Oktober 2014
19. Bottega Veneta und Coty Inc. gehen Parfüm-Lizenzabkommen ein presseportal.com, 4. Dezember 2009
20. Bottega Veneta: 50 years in the making, it's all about the clothes telegraph.co.uk, 28. September 2016
21. Bottega Veneta CEO says bigger, not more shops key to growth reuters.com, 14. März 2014
22. Bottega Veneta hits luxury sweet spot ft.com, 8. April 2013
23. Bottega Veneta achieves 1 billion euros sales milestone in 2013 cpp-luxury.com, 22. Februar 2014
24. Kering holt Ex-Boss Boss Lahrs als Chef zu Bottega Veneta fashionnetwork.com, 29. September 2016
25. How Kering plans to relaunch Bottega Veneta cpp-luxury.com, 20. Februar 2017
26. Gucci’s Owner Just Handed a $1.5 Billion Brand to a Designer You’ve Never Heard of bloomberg.com, 15. Juni 2018
27. Paul Jarvis Corinne Gretler: Bottega Veneta Names ex-Hugo Boss Chief Lahrs as New CEO In: Bloomberg.com, 29. September 2016. Abgerufen am 30. September 2016. 
28. Disko: Bartolomeo Rongone appointed CEO of Bottega Veneta. Abgerufen am 20. September 2019 (englisch). 
29. Bartolomeo Rongone wird neuer CEO bei Bottega Veneta. 18. Juni 2019 (welt.de [abgerufen am 20. September 2019]). 
30. Tomas Maier verlässt Modehaus Bottega Veneta fashionunited.de, 14. Juni 2018
31. (Memento des Originals vom 25. Juni 2018 im Internet Archive)  Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis.@1@2Vorlage:Webachiv/IABot/www.kering.com kering.com, 13. Juni 2018
32. Men and millennials propel sales boom at Kering's Balenciaga reuters.com, 22. Mai 2018
33. Balenciaga’s billion-euro plan ft.com, 5. Januar 2018
34. Warum geht Tomas Maier? : Diskret ist nicht mehr faz.net, 14. Juni 2018
35. Bottega Veneta Designer Tomas Maier Departs gq.com, 14. Juni 2018
36. (Memento des Originals vom 24. Juni 2018 im Internet Archive)  Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis.@1@2Vorlage:Webachiv/IABot/www.kering.com kering.com, 15. Juni 2018
37. Neuer Bottega-Veneta-Chef: Daniel wer? faz.net, 15. Juni 2018
38. Designer Daniel Lee verlässt Bottega Veneta. Abgerufen am 11. November 2021 (österreichisches Deutsch). 
39. Condé Nast: Bottega Veneta: Kreativchef Daniel Lee verlässt das Modehaus. 11. November 2021, abgerufen am 11. November 2021 (deutsch). 
40. Condé Nast: Was steckt hinter dem plötzlichen Abgang von Daniel Lee bei Bottega Veneta? 11. November 2021, abgerufen am 11. November 2021 (deutsch). 
41. Luxus-Personalie: Der neue Bottega Veneta-Designer heißt Matthieu Blazy. Abgerufen am 15. November 2021. 
42. Molly Young: The Discreet Charm of Tomas Maier In: WSJ, September 2013. Abgerufen am 25. Juli 2015. 
43. Bottega Veneta: Art of Collaboration. In: Rizzoli New York. Abgerufen am 27. Juli 2015. 
44. Ellen Himelfarb: Bottega Veneta publishes its first book. In: Wallpaper. Abgerufen am 10. Februar 2016. 
45. 2014 Kering Activity Report. S. 8. 
46. In ‘a world of selling dreams,’ Bottega Veneta CEO revives luxury northwestern.edu, 4. November 2008
47. In: Kering. Archiviert vom Original am 13. Mai 2017; abgerufen am 26. April 2017.  Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis.@1@2Vorlage:Webachiv/IABot/www.kering.com 
48. Luisa Zargani: Bottega Veneta Unveils Maison in Milan. In: WWD. 23. September 2013, abgerufen am 25. Juli 2015. 
49. Kari Hamanaka: Tomas Maier Discusses Bottega Veneta’s New Beverly Hills Maison. In: WWD. 9. Mai 2016, abgerufen am 12. Mai 2016 (amerikanisches Englisch). 
50. Bottega Veneta eröffnet Maison in New York horstson.de, 9. Februar 2018