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Bertolli Marke Bertolli ist eine Dachmarke für Teigwaren Olivenöl und andere Lebensmittel Sie wird vom Unilever Konzern

Bertolli (Marke)

Bertolli ist eine Dachmarke für Teigwaren, Olivenöl und andere Lebensmittel. Sie wird vom Unilever-Konzern und anderen Unternehmen genutzt.

Olivenöl der Marke Bertolli

Geschichte Bearbeiten

Der Ursprung der Marke Bertolli liegt in einem Familienbetrieb in Lucca in der Toskana. Francesco Bertolli, Inhaber eines kleinen Lebensmittelgeschäftes, verkaufte dort 1865 erstmals Olivenöl. Italienische USA-Immigranten ließen sich dieses Öl in die USA nachschicken, wodurch sich der Absatzmarkt von Bertolli überraschend ausdehnte. 1963 wurde Bertolli durch Montecatini übernommen, ein Unternehmen, das drei Jahre später seinerseits vom Mischkonzern Montedison übernommen wurde. Durch den Kauf wurde Montedison führender Anteilseigner von Bertolli, verkaufte das Unternehmen 1972 aber weiter an die Società Meridionale di Elettricità (SME).

1994 erfolgte die Übernahme des Betriebes durch Van den Bergh, eine Unilever-Tochter in Italien. Im Jahr 2000 folgte der Einstieg von Bertolli in den deutschen Markt. Heute sind Bertolliprodukte in den USA, Kanada, Australien, Brasilien, weiten Teilen Europas sowie Koreas erhältlich.

2008 verkaufte Unilever sein Olivenöl- und Essiggeschäft für 630 Millionen Euro an den spanischen Konzern Grupo SOS (2011 umbenannt in deOleo). Andere Bertolli-Produkte wie Margarine und Pastasaucen waren von dem Deal nicht berührt. 2012 veräußerte Unilever die Tiefkühlkost-Sparte von Bertolli an den US-Konzern ConAgra Foods. Im Mai 2014 verkaufte Unilever die nordamerikanischen Saucen- und Pastaaktivitäten der Marken Bertolli und Ragú für 2,15 Mrd. Dollar an das japanische Unternehmen Mizkan.

Marketing Bearbeiten

Unilever gewann 2006 – nebst der Dresdner Bank und Volkswagen – einen goldenen Effie für die effizienteste und wirksamste Werbe- und Kommunikationskampagne mit „Italian Gusto for Life“ für Bertolli.

Kritik Bearbeiten

2009 nominierte Foodwatch Unilever mit „Bertolli Pesto Verde“ für den „Goldenen Windbeutel“ für die dreisteste Werbelüge. Als Begründung gab Foodwatch an, dass „nur winzige Alibi-Mengen der beworbenen Zutaten Olivenöl und Pinienkerne […] im Pesto enthalten [sind] – tatsächliche Hauptbestandteile sind Cashewnüsse und pflanzliches Öl“.

Auch 2010 erhielt Unilever eine Nominierung für ein Bertolli-Produkt („Bertolli Gegrilltes Gemüse“). Grund hierfür war, dass Unilever die Rezeptur des Produktes angepasst hat und mit „verbesserter Rezeptur“ warb, gleichzeitig aber neu auch Hefeextrakt und ein nicht spezifiziertes Aroma einsetzte. Bertolli bestritt die Umstände nicht, wies jedoch darauf hin, dass die neuen Rezepturen bei Blindverkostungen bessere Ergebnisse erzielt hätten.

Weblinks Bearbeiten

Einzelnachweise Bearbeiten

  1. cls: Gepanschtes Olivenöl taucht in Supermarkt auf. In: 20 Minuten. 18. Juni 2014, abgerufen am 21. Februar 2016.
  2. Daniel Puntas Bernet: Italienisches Olivenöl, made in Spain. Das meiste «Extra Vergine» aus Italien wird mit spanischen Oliven hergestellt. In: Neue Zürcher Zeitung. 24. Oktober 2010, abgerufen am 21. Februar 2016.
  3. jh: Unilever stößt Bertolli ab. In: Horizont. 21. Juli 2008, abgerufen am 21. Februar 2016.
  4. [1]
  5. Consumer goods major Unilever sells Ragu and Bertolli brands. Japan Herald, 23. Mai 2014
  6. bloomberg.com: (Memento vom 3. November 2014 im Internet Archive) (englisch)
  7. GWA-Effies verliehen: Gold für Dresdner Bank, Bertolli und VW. 22. Oktober 2006, abgerufen am 21. Februar 2016.
  8. Actimel: die dreisteste Werbelüge 2009. In: Homepage von Foodwatch. 22. März 2009, abgerufen am 21. Februar 2016.
  9. (Nicht mehr online verfügbar.) In: Homepage von Foodwatch. 23. April 2010, archiviert vom Original am 21. Februar 2016; abgerufen am 21. Februar 2016.  Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis.@1@2Vorlage:Webachiv/IABot/www.foodwatch.org
  10. Jetzt neu mit verschlechterter Rezeptur. Bertolli Gegrilltes Gemüse von Unilever. In: Homepage von Foodwatch. 24. Februar 2010, abgerufen am 21. Februar 2016.
  11. lgr/AFP: Bertolli: Foodwatch wirft Nudelsoßen-Hersteller Etikettenschwindel vor. In: Der Spiegel. 24. Februar 2010, abgerufen am 21. Februar 2016.
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Veröffentlichungsdatum:
Bertolli ist eine Dachmarke fur Teigwaren Olivenol und andere Lebensmittel Sie wird vom Unilever Konzern und anderen Unternehmen genutzt 1 Olivenol der Marke Bertolli Inhaltsverzeichnis 1 Geschichte 2 Marketing 3 Kritik 4 Weblinks 5 EinzelnachweiseGeschichte BearbeitenDer Ursprung der Marke Bertolli liegt in einem Familienbetrieb in Lucca in der Toskana Francesco Bertolli Inhaber eines kleinen Lebensmittelgeschaftes verkaufte dort 1865 erstmals Olivenol 2 Italienische USA Immigranten liessen sich dieses Ol in die USA nachschicken wodurch sich der Absatzmarkt von Bertolli uberraschend ausdehnte 1963 wurde Bertolli durch Montecatini ubernommen ein Unternehmen das drei Jahre spater seinerseits vom Mischkonzern Montedison ubernommen wurde Durch den Kauf wurde Montedison fuhrender Anteilseigner von Bertolli verkaufte das Unternehmen 1972 aber weiter an die Societa Meridionale di Elettricita SME 1994 erfolgte die Ubernahme des Betriebes durch Van den Bergh eine Unilever Tochter in Italien Im Jahr 2000 folgte der Einstieg von Bertolli in den deutschen Markt Heute sind Bertolliprodukte in den USA Kanada Australien Brasilien weiten Teilen Europas sowie Koreas erhaltlich 2008 verkaufte Unilever sein Olivenol und Essiggeschaft fur 630 Millionen Euro an den spanischen Konzern Grupo SOS 2011 umbenannt in deOleo Andere Bertolli Produkte wie Margarine und Pastasaucen waren von dem Deal nicht beruhrt 3 2012 verausserte Unilever die Tiefkuhlkost Sparte von Bertolli an den US Konzern ConAgra Foods 4 Im Mai 2014 verkaufte Unilever die nordamerikanischen Saucen und Pastaaktivitaten der Marken Bertolli und Ragu fur 2 15 Mrd Dollar an das japanische Unternehmen Mizkan 5 6 Marketing BearbeitenUnilever gewann 2006 nebst der Dresdner Bank und Volkswagen einen goldenen Effie fur die effizienteste und wirksamste Werbe und Kommunikationskampagne mit Italian Gusto for Life fur Bertolli 7 Kritik Bearbeiten2009 nominierte Foodwatch Unilever mit Bertolli Pesto Verde fur den Goldenen Windbeutel fur die dreisteste Werbeluge Als Begrundung gab Foodwatch an dass nur winzige Alibi Mengen der beworbenen Zutaten Olivenol und Pinienkerne im Pesto enthalten sind tatsachliche Hauptbestandteile sind Cashewnusse und pflanzliches Ol 8 Auch 2010 erhielt Unilever eine Nominierung fur ein Bertolli Produkt Bertolli Gegrilltes Gemuse 9 Grund hierfur war dass Unilever die Rezeptur des Produktes angepasst hat und mit verbesserter Rezeptur warb gleichzeitig aber neu auch Hefeextrakt und ein nicht spezifiziertes Aroma einsetzte 10 Bertolli bestritt die Umstande nicht wies jedoch darauf hin dass die neuen Rezepturen bei Blindverkostungen bessere Ergebnisse erzielt hatten 11 Weblinks BearbeitenWebsite der Marke BertolliEinzelnachweise Bearbeiten cls Gepanschtes Olivenol taucht in Supermarkt auf In 20 Minuten 18 Juni 2014 abgerufen am 21 Februar 2016 Daniel Puntas Bernet Italienisches Olivenol made in Spain Das meiste Extra Vergine aus Italien wird mit spanischen Oliven hergestellt In Neue Zurcher Zeitung 24 Oktober 2010 abgerufen am 21 Februar 2016 jh Unilever stosst Bertolli ab In Horizont 21 Juli 2008 abgerufen am 21 Februar 2016 1 Consumer goods major Unilever sells Ragu and Bertolli brands Japan Herald 23 Mai 2014 bloomberg com Unilever to Sell Sauce Brands to Mizkan for 2 15 Billion Memento vom 3 November 2014 im Internet Archive englisch GWA Effies verliehen Gold fur Dresdner Bank Bertolli und VW 22 Oktober 2006 abgerufen am 21 Februar 2016 Actimel die dreisteste Werbeluge 2009 In Homepage von Foodwatch 22 Marz 2009 abgerufen am 21 Februar 2016 Molkerei Zott will Mogelprodukt verandern foodwatch verleiht Goldenen Windbeutel fur die dreisteste Werbeluge des Jahres am Firmensitz in Mertingen Nicht mehr online verfugbar In Homepage von Foodwatch 23 April 2010 archiviert vom Original am 21 Februar 2016 abgerufen am 21 Februar 2016 nbsp Info Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht gepruft Bitte prufe Original und Archivlink gemass Anleitung und entferne dann diesen Hinweis 1 2 Vorlage Webachiv IABot www foodwatch org Jetzt neu mit verschlechterter Rezeptur Bertolli Gegrilltes Gemuse von Unilever In Homepage von Foodwatch 24 Februar 2010 abgerufen am 21 Februar 2016 lgr AFP Bertolli Foodwatch wirft Nudelsossen Hersteller Etikettenschwindel vor In Der Spiegel 24 Februar 2010 abgerufen am 21 Februar 2016 Abgerufen von https de wikipedia org w index php title Bertolli Marke amp oldid 231984117