Werbetrenner

Ein Werbetrenner (auch Insert) ist im Rundfunk ein Element, das einen Werbeblock vom übrigen Programm abgrenzt.

Österreich

In Österreich regelt § 43 AMD-G die Trennung von Werbeinhalten vom übrigen Programm. Demzufolge müssen Werbeeinschaltungen eindeutig erkennbar sein und optisch, akustisch oder räumlich vom redaktionellen Inhalt getrennt werden.

Deutschland

Gesetzliche Regelung

Die Trennung von Programm und Werbung ist durch den Rundfunkstaatsvertrag, zuletzt durch die 4. Änderung zum Rundfunkstaatsvertrag vorgeschrieben.

Dabei muss „der Beginn der Fernsehwerbung … durch ein optisches Signal (Werbelogo) eindeutig gekennzeichnet und für den Zuschauer erkennbar sein“. Das Werbelogo muss den Bildschirm mindestens drei Sekunden lang vollständig ausfüllen und sich vom allgemeinen Senderlogo deutlich unterscheiden.

Entwicklung

In der Anfangszeit vor allem des Fernsehens wurden im deutschen öffentlich-rechtlichen Fernsehen zu diesem Zweck häufig eigene Figuren wie das Sehpferdchen (NDR) oder die Mainzelmännchen (ZDF) entwickelt.

Diese Werbetrenner sollten den Zuschauer während des Werbeblocks unterhalten und liefen daher auch zwischen den einzelnen Spots. In den letzten Jahren wurden die Werbetrenner demgegenüber zunehmend schlichter. Nun liegt der Hauptzweck eher in einem besseren Übergang zwischen Programm und Werbeinsel, teilweise auch in der Positionierung eines Programms oder der Bewerbung bestimmter Sendungen.

Werbetrenner öffentlich-rechtlicher Rundfunkanstalten

Name	Sender	Erstausstrahlung	zuletzt ausgestrahlt	Art	Bemerkungen
Äffle und Pferdle	SWR / SDR	1959	–	Zeichentrick	Vorläufer: Pferdchen (1959–1964), Pferdchen und Affe (ab 1964)
Bessi und Bingo	SWR / SWF	1990	–	Zeichentrick
Bienchen	WDR	1961	1962	Zeichentrick
Bremer Stadtmusikanten	Radio Bremen	1981	–	Zeichentrick	in Anlehnung an die Bremer Stadtmusikanten
Der gestiefelte Kater	SWF	1959	1971	Zeichentrick
Der kleine Ritter	SR	1971	1983	Zeichentrick
Kasperl	WDR	1959	1960	Puppentheater
Klementinchen	WDR	1963	1968	Zeichentrick
Leo und Leo	BR	1956	–	Zeichentrick	Vorläufer: Leo, später: Leo und Leo bzw. Bayerischer Löwe
Mainzelmännchen	ZDF	1963	–	Zeichentrick
Musikkapelle	WDR	1959	1960	Zeichentrick
Onkel Otto	hr	1958	–	Zeichentrick
Oswald und Armadeo	WDR	1961	1962	Puppentheater
Panda-Bärchen	SFB	1984	unbekannt	Zeichentrick
Professor Balthazar	WDR	1976	1978	Zeichentrick
Saarlodris	SR	1984	–	Zeichentrick	von 2008 bis 2020 nicht ausgestrahlt, 2020 neu aufgelegt
Schloßgeist Kunibert	SR	1959	1971	Zeichentrick
Schmitz und Schmitzchen	WDR	1968	1975	Zeichentrick
Sehpferdchen	NDR	1959	1969	Zeichentrick
Spreenixen	DFF	1968	1991	Zeichentrick
Telebärchen	SFB	1959	2003	Zeichentrick	mitunter auch nur Bärchen genannt
Telemiezen	SWF	1972	1989	Zeichentrick
Tünnes und Schäl	WDR	1959	1960	Puppentheater	in Anlehnung an Tünnes und Schäl
Ute, Schnute, Kasimir	WDR	1978	1989	Zeichentrick

Weblinks

• (Memento vom 26. April 2011 im Internet Archive)

Einzelnachweise

1. §43 AMD-G (Audiovisuelle Mediendienste-Gesetz), Erkennbarkeit und Trennung - JUSLINE Österreich
2. (Memento vom 5. Oktober 2007 im Internet Archive)