Threads

Der Titel dieses Artikels ist mehrdeutig. Weitere Bedeutungen sind unter Threads (Begriffsklärung) aufgeführt.

Threads ist ein sozialer Netzwerkdienst des US-amerikanischen Internetkonzerns Meta Platforms, der unter anderem auch Facebook und Instagram betreibt. Threads nahm Anfang Juli 2023 in 100 Ländern (nicht jedoch in der Europäischen Union) den Betrieb auf.

Threads
Basisdaten
Maintainer	Meta Platforms
Entwickler	Meta Platforms
Erscheinungsjahr	2023
Aktuelle Version	292.0.0.31.110 (21. Juli 2023)
Aktuelle Vorabversion	293.0.0.24.110 beta (Android) (23. Juli 2023)
Kategorie	Mikroblogging-Dienst
Lizenz	Freeware
deutschsprachig	ja
www.threads.net

Geschichte

2019–2021: Vorgänger

Bereits im Jahr 2019 veröffentlichte Instagram eine App namens Threads. Die App war als kamerazentrierte Messaging-App zum Teilen von Fotos, Videos und Status-Updates mit einem engen Freundeskreis konzipiert. Die App wurde im Jahr 2021 eingestellt. Das Unternehmen teilte mit, die Entscheidung, Threads zu schließen, getroffen zu haben, da viele der beliebtesten Funktionen, wie automatische Bildunterschriften und Statusmeldungen, auf Instagram entweder bereits eingeführt wurden oder eingeführt werden sollen. Instagram war auch der Meinung, es könne seine Messaging-Bemühungen besser fokussieren, wenn seine Aufmerksamkeit nicht zwischen zwei verschiedenen Apps aufgeteilt werde.

2022–2023: Entwicklung und Wiederaufnahme des Betriebs

Nach der Übernahme von Twitter durch Elon Musk haben die Konkurrenten von Twitter versucht, aus der Abwanderung der Nutzer Kapital zu schlagen. In einer Brainstorming-Sitzung Ende 2022, bei der es um die Entwicklung von Strategien für den Wettbewerb mit Twitter ging, diskutierten Mitarbeiter von Meta Platforms über die Ausweitung der Einführung von Instagram Notes, einer bevorstehenden textbasierten Funktion für Instagram, sowie über die Entwicklung einer separaten, auf Text ausgerichteten App.

Im Juni 2023 veröffentlichte The Verge Details über ein internes unternehmensweites Treffen bei Meta Platforms, bei dem das „Projekt 92“ besprochen wurde, das von Meta Platforms Chief Product Officer Chris Cox als „Antwort des Unternehmens auf Twitter“ beschrieben wurde. Berichten zufolge hatte das Unternehmen bereits Prominente wie DJ Slime verpflichtet, die App zu nutzen und befand sich in Gesprächen mit Oprah Winfrey und dem Dalai Lama. Einzelheiten über Instagram Threads wurden im Juli bekannt, als der Entwickler Alessandro Paluzzi twitterte, dass Project 92 im Google Play Store als Threads veröffentlicht worden sei. Die App wurde einige Stunden später wieder entfernt, aber Paluzzi postete mehrere Screenshots von den Funktionen der App.

Am 3. Juli 2023 erschien Threads in Apples App Store mit einem Veröffentlichungsdatum zum 6. Juli. Die Enthüllung von Threads erfolgte zu einer Zeit, in der Twitter die Anzahl der Tweets, die pro Tag angesehen werden können, stark einschränkte. Eine offizielle Website unter threads.net wurde veröffentlicht, auf der eine Countdown-Uhr bis zum Start des Dienstes am 6. Juli herunterzählte und Links zum Herunterladen der Apps des Dienstes angegeben waren. Am 5. Juli wurde der Countdown zum 5. Juli 19.00 Uhr EDT geändert. Threads startete offiziell am 5. Juli 2023 in 100 Ländern, mit Ausnahme der Europäischen Union (EU). Am Morgen des 10. Juli 2023 teilte der Online-Datendienst Quiver Quantitive mit, dass der Dienst über 100 Millionen Nutzer binnen fünf Tagen gewinnen konnte. Damit ist die Plattform die am schnellsten wachsende aller Zeiten und löste damit den bisherigen Rekordhalter ChatGPT ab.

Eine Veröffentlichung in der EU verzögerte sich, da Meta auf eine Klärung durch die Aufsichtsbehörden warte. Zwar sind in der Web-Version Inhalte auch in der EU abrufbar; Posten, Liken oder Kommentieren ist in der EU jedoch noch nicht möglich. Obwohl die App nicht innerhalb der EU verfügbar ist, haben sich bereits zahlreiche Nutzer aus EU-Ländern auf der Plattform registriert, darunter auch einige Unternehmen und Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens. Dies ist auf die Möglichkeit zurückzuführen, Threads über alternative Installationsmethoden auf Android- und iOS-Geräten zu nutzen, obwohl die App nicht über den Play Store bzw. App Store des jeweiligen Landes heruntergeladen werden kann.

Merkmale

Threads wurde als Plattform für Gespräche und Austausch in Echtzeit konzipiert und soll den Nutzern ein ähnliches Erlebnis wie Twitter bieten, wobei der Schwerpunkt auf öffentlichen, textbasierten Beiträgen und Unterhaltungen liegt. Threads ist eng mit dem Schwesterdienst Instagram verbunden und basiert auf diesem. Threads ist nicht zu verwechseln mit dem gleichnamigen Kommunikationsnetzwerk des US-amerikanischen Betreibers Threads, Inc., der unter Threads.com auftritt.

Es wird erwartet, dass Threads-Konten eng mit Instagram-Konten integriert werden. Threads- und Instagram-Konten werden Berichten zufolge einen Benutzernamen, ein Profilbild und einen Namen gemeinsam haben, wobei die Nutzer diese Details nur über Instagram ändern können. Es wird erwartet, dass die Nutzer auswählen können, ob Follower, verfolgte Konten und blockierte Nutzer von Instagram zu Threads übertragen werden.

Gerätekompatibilität

Threads ist auf mobilen Clients für die Plattformen iOS von Apple und Android von Google verfügbar. Außerdem gibt es ein Web-Frontend, mit dem die Nutzer auf Profile und Beiträge zugreifen können, das jedoch nicht die Möglichkeit bietet, sich anzumelden und die Zeitleiste der App anzuzeigen.

Internationale Verfügbarkeit

Threads ist derzeit in der Europäischen Union nicht verfügbar. Auch Meta blockiert den Zugang zu Threads für in der EU ansässige Nutzer, selbst wenn der Nutzer ein VPN verwendet, um die Blockierung zu umgehen. Im Iran hat die Regierung Threads blockiert und es damit in die umfangreiche Liste der zensierten Social-Media-Plattformen des Landes aufgenommen. Obwohl Threads der Zensur durch das Projekt Goldener Schild in China unterliegt, erreichte es die Top vier der kostenlosen Social-Apps im chinesischen iOS App Store. Russland blockierte Threads einen Tag nach seinem Start.

Werbung

Threads enthält keine Werbung. Zuckerberg erklärte, dass die Monetarisierung erst dann erfolgen würde, wenn die App "Hunderte von Millionen" Nutzer haben wird.

Benutzer

Seit dem Start ist Threads schnell gewachsen und hat nach fünf Tagen 100 Millionen Nutzer erreicht. Beobachter von dritten Seiten behaupten, dass die Zahl der täglich aktiven Nutzer seit den ersten fünf Tagen um 20 % gesunken ist und dass das Engagement der Nutzer um 50 % abgenommen hat. Außerdem soll die durchschnittliche Verweildauer in der App vom Höchststand am 6. Juli mit rund zwanzig Minuten pro Nutzer auf acht Minuten am 10. Juli, vier Minuten am 21. Juli und knapp drei Minuten am 1. August gesunken sein.

Als Threads am 11. Juli 2023 etwa 105 Millionen Nutzer erreichte, hörte Meta auf, seine Nutzerzahlen offenzulegen. Spätere Zahlen wurden durch Stichproben von Follower-Zahlen angenähert. Trotz des anfänglichen Anstiegs der Anmeldungen sank die Zahl der täglich aktiven Nutzer auf der Plattform bis zum 17. Juli um 70 % gegenüber dem Höchststand vom 7. Juli. Jüngste Entwicklungen deuten darauf hin, dass Threads vor der Herausforderung steht, Nutzer zu halten, und erwägt, "bindungsfördernde Haken" einzubauen.

Kritik

Löschen von Konten

Threads ist wegen der Verwendung von Instagram-Konten in die Kritik geraten. Die Nutzer müssen ihre Instagram-Konten löschen, um ihr Threads-Konto löschen zu können. Adam Mosseri, Geschäftsführer von Instagram, hat auf Threads gepostet, dass man nach einer Möglichkeit suche, das Threads-Konto separat löschen zu können.

Streit um geistiges Eigentum

Am Tag der Veröffentlichung von Threads hat Twitter eine rechtliche Drohung gegen Meta ausgesprochen, in der behauptet wird, dass Meta gegen die Rechte an geistigem Eigentum von Twitter verstößt. In einem an den CEO von Meta gerichteten Schreiben behauptete der Anwalt von Twitter, dass Meta zahlreiche ehemalige Twitter-Mitarbeiter eingestellt habe, die Zugang zu Geschäftsgeheimnissen und vertraulichen Informationen von Twitter hätten. Meta hat diese Behauptungen bestritten und behauptet, dass keine ehemaligen Twitter-Mitarbeiter in das Threads-Entwicklungsteam involviert seien.

Datenschutz

Die Datenerhebungspolitik von Threads ist in die Kritik geraten, wobei Experten Bedenken über die Menge der von der App gesammelten privaten Informationen geäußert haben, ebenso wie frühere Kontroversen über die Verwendung von Nutzerdaten durch Meta.

Staatliche Medien

Threads kennzeichnet keine staatlichen Medienkonten, was nach Angaben des Wall Street Journal zu Bedenken hinsichtlich russischer und chinesischer Regierungspropaganda und Desinformation auf der Plattform geführt hat.

Weblinks

• Offizielle Website

Einzelnachweise

1. APK-Mirror
2. Kristi Hines: Threads: The New Instagram App Reaches 30 Million Users. In: Search Engine Journal. 6. Juli 2023, abgerufen am 6. Juli 2023 (englisch). 
3. Instagram: Messenger-App Threads wird eingestellt – Meta ist der Grund. In: t3n. 18. November 2021, abgerufen am 6. Juli 2023. 
4. Sarah Perez: Instagram will shut down its companion app Threads by year end. In: TechCrunch. 17. November 2021, abgerufen am 6. Juli 2023 (englisch). 
5. Kalley Huang: Twitter’s Rivals Try to Capitalize on Musk-Induced Chaos. In: The New York Times. 7. Dezember 2022, abgerufen am 7. Juli 2023 (englisch). 
6. Alex Heath: This is what Instagram’s upcoming Twitter competitor looks like. In: The Verge. 8. Juni 2023, abgerufen am 5. Juli 2023 (englisch). 
7. Wes Davis: Instagram’s Twitter competitor, Threads, briefly showed up on Google Play. In: The Verge. 1. Juli 2023, abgerufen am 5. Juli 2023 (englisch). 
8. Mike Isaac: Meta’s ‘Twitter Killer’ App Is Coming. In: The New York Times. 3. Juli 2023, abgerufen am 7. Juli 2023 (englisch). 
9. Armando Tinoco: Instagram’s Twitter Rival Threads Appears In Apple’s App Store With Launch Date Set. In: Deadline. 3. Juli 2023, abgerufen am 5. Juli 2023 (englisch). 
10. Jens Wiese: Threads – Metas Spiel mit dem Feuer. In: AllSocial.de. 4. Juli 2023, abgerufen am 5. Juli 2023. 
11. Kyle Bradshaw: Threads, Meta’s Twitter clone, starts launch countdown, plus a few details on how it works. 3. Juli 2023, abgerufen am 5. Juli 2023 (englisch). 
12. Richard Lawler: The Instagram Threads launch countdown jumped forward and is now targeting 7PM ET. In: 9to5Google. 5. Juli 2023, abgerufen am 6. Juli 2023 (englisch). 
13. Dan Milmo: Threads app: Instagram owner’s Twitter rival logs 5 million users in first hours. In: The Guardian.com. 6. Juli 2023, abgerufen am 7. Juli 2023 (englisch). 
14. deutschlandfunk.de: Nach fünf Tagen - Twitter-Konkurrent Threads knackt Marke von 100 Millionen Nutzern. Abgerufen am 10. Juli 2023. 
15. Dan Milmo: Meta delays EU launch of Twitter rival Threads amid uncertainty over personal data use. In: The Guardian. 5. Juli 2023, abgerufen am 7. Juli 2023 (englisch). 
16. Malte Mansholt: Absage von Datenschützern: Instagrams Großangriff auf Twitter erscheint nicht in Europa. In: stern.de. 5. Juli 2023, abgerufen am 5. Juli 2023. 
17. GIGA.de: Threads in Deutschland installieren – so geht es schon jetzt (Android & iOS). Abgerufen am 12. Juli 2023. 
18. 5. Juli 2023, abgerufen am 17. August 2023. 
19. Does Threads work on desktop? Web app explained. Abgerufen am 17. August 2023 (englisch). 
20. heise online: Nicht wegen DSGVO: Threads wohl wegen Digital Markets Act nicht in EU verfügbar. 11. Juli 2023, abgerufen am 17. August 2023. 
21. Meta blockiert europäische VPN-Nutzer in Threads. 18. Juli 2023, abgerufen am 17. August 2023. 
22. Iran Blocks Public Access to Threads App; Raisi’s Account Created. 7. Juli 2023, abgerufen am 17. August 2023 (englisch). 
23. Meta’s Threads tops China’s App Store despite Great Firewall ban. 7. Juli 2023, abgerufen am 17. August 2023 (englisch). 
24. The Moscow Times: Russia Blocks Meta’s Twitter Competitor App – Lawmaker. 7. Juli 2023, abgerufen am 17. August 2023 (englisch). 
25. Für den Anfang: Threads bleibt erstmal werbefrei. In: Apfelpage. 11. Juli 2023, abgerufen am 17. August 2023. 
26. Threads von Meta hat nach fünf Tagen bereits 100 Millionen User. 10. Juli 2023, abgerufen am 17. August 2023. 
27. Hayden Field: Meta Threads engagement has dropped off since red-hot debut, tracking firms say. 13. Juli 2023, abgerufen am 17. August 2023 (englisch). 
28. Threads engagement plunges while Twitter launches revenue-sharing model. 14. Juli 2023, abgerufen am 17. August 2023 (englisch). 
29. William Skipworth: Threads’ User Engagement Plummets After Explosive Start. Abgerufen am 17. August 2023 (englisch). 
30. Threads User Count: Latest Numbers & Records Broken. Abgerufen am 17. August 2023 (englisch). 
31. Threads User Count Tracker. Abgerufen am 17. August 2023 (englisch). 
32. Lindsey Choo: Threads Is Already Losing Its Allure for Users, Adding Urgency for New Features. In: Wall Street Journal. 21. Juli 2023, ISSN 0099-9660 (wsj.com [abgerufen am 17. August 2023]). 
33. Brian Fung: Threads user count falls to new lows, highlighting retention challenges | CNN Business. 3. August 2023, abgerufen am 17. August 2023 (englisch). 
34. Andrew Griffin: People are realising something really worrying about Threads. In: The Independent. 6. Juli 2023, abgerufen am 6. Juli 2023 (englisch). 
35. Adam Mosseri: I've been getting some questions about deleting your account. To clarify... In: Threads. 6. Juli 2023, abgerufen am 6. Juli 2023 (englisch). 
36. Sven Scharf: Medienbericht: Twitter droht Meta angeblich mit Klage wegen Threads. In: Der Spiegel. 6. Juli 2023, abgerufen am 7. Juli 2023. 
37. Brian Fung: Twitter threatens to sue Meta after rival app Threads gains traction | CNN Business. 6. Juli 2023, abgerufen am 17. August 2023 (englisch). 
38. Threads: Elon Musk droht mit Klage gegen Metas Twitter-Klon. 7. Juli 2023, abgerufen am 17. August 2023. 
39. Emily Olson: witter threatens to sue its new rival, Threads, claiming Meta stole trade secrets. NPR, 7. Juli 2023, abgerufen am 17. August 2023 (englisch). 
40. Johana Bhuiyan: As Threads app thrives, experts warn of Meta’s string of privacy violations. In: The Guardian. 11. Juli 2023, ISSN 0261-3077 (theguardian.com [abgerufen am 17. August 2023]). 
41. Newley Purnell: Meta’s Threads Isn’t Labeling Propaganda Accounts From Russia, China State Media. In: Wall Street Journal. 26. Juli 2023, ISSN 0099-9660 (wsj.com [abgerufen am 17. August 2023]).