Multimarkt Wettbewerb bezeichnet eine Situation in der Unternehmen mit ihren Konkurrenten in mehr als einem Markt in Wet

Multimarkt-Wettbewerb bezeichnet eine Situation, in der Unternehmen mit ihren Konkurrenten in mehr als einem Markt in Wettbewerb stehen. Weil die einzelmarktlichen Wettbewerbsituationen über die jeweils identischen Unternehmen miteinander verbunden sind, bietet sich hier die Möglichkeit, Wettbewerbszüge marktübergreifend zu planen und durchzuführen. Sowohl die Oligopol-Forschung als auch die Strategieforschung zeigen, dass Unternehmen in diesem Fall den Rivalitätsgrad in allen gemeinsamen Märkten senken und dadurch höhere Gewinne erwirtschaften.

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Einzelnachweise Bearbeiten

A. Karnani / B. Wernerfelt: Multiple Point Competition. In: Strategic Management Journal, Jg. 6, Nr. 1, 1985, S. 87–96.
I. MacMillan et al.: Global Gamesmanship. In: Harvard Business Review, Jg. 81, Nr. 5, 2003, S. 62–71.
S. Jayachandran et al.: The Theory of Multimarket Competition: A Synthesis and Implications for Marketing Strategy. In: Journal of Marketing, Jg. 63, Nr. 3, 1999, S. 49–66.

Literatur Bearbeiten

Valentin Langen: Rivalität in Konkurrentennetzwerken – Koopetitionsstrategien für Multipunkt-Verflechtungen. Dr. Kovac, Hamburg, 2010, 584 S., ISBN 978-3-8300-5112-1 (Zugl.: Eichstätt-Ingolstadt, Univ., Dissertation 2010)

[1] A. Karnani / B. Wernerfelt: Multiple Point Competition. In: Strategic Management Journal, Jg. 6, Nr. 1, 1985, S. 87–96.

[2] I. MacMillan et al.: Global Gamesmanship. In: Harvard Business Review, Jg. 81, Nr. 5, 2003, S. 62–71.

[3] S. Jayachandran et al.: The Theory of Multimarket Competition: A Synthesis and Implications for Marketing Strategy. In: Journal of Marketing, Jg. 63, Nr. 3, 1999, S. 49–66.