Liste der Slogans der deutschen Länder

Die Liste der Slogans der deutschen Länder gibt einen Überblick über die aktuellen und ehemaligen Slogans, die die deutschen Länder für ihre Selbstvermarktung verwenden. Die Liste führt nur die Slogans der jeweiligen Dachmarken. Manche Länder verwenden für spezielle Bereiche wie beispielsweise die touristische Werbung oder die Anwerbung von Fachkräften gesonderte Slogans.

Wappen	Land	Aktueller Slogan	Agentur	Einführung	Kampagnen-Website	Frühere Slogans (Agentur, Einführung)	Quellen
Baden-Württemberg	„The Länd“	Jung von Matt, Milla & Partner	2021	www.thelaend.de	„Wir können alles. Außer Hochdeutsch.“ (Scholz & Friends, 1999)
Bayern	–	–	–	–	–	–
Berlin	„Wir sind ein Berlin“	Jung von Matt	2020	wir.berlin	„Jeder einmal in Berlin“ „Berlin erwartet sie wieder“ „Berlin ist eine Reise wert“ „Berlin tut gut“ „Mir geht’s Berlin“ (Die Brandenburgs, 2003) „be Berlin“ (Fuenfwerken, 2008)
Brandenburg	„Es kann so einfach sein“	Scholz & Friends	2018	www.es-kann-so-einfach-sein.de	„Neue Perspektiven entdecken.“
Bremen	„Bremen erleben“	–	1999	–	–
Hamburg	–	–	–	–	–	–
Hessen	„An Hessen führt kein Weg vorbei“	Hessen-Agentur, Trio-Group	2007	–	„Hier ist die Zukunft“ (1997)
Mecklenburg-Vorpommern	„MV tut gut.“	–	2004	–	–
Niedersachsen	„Niedersachsen.Klar.“	Hansen Kommunikation	2016	–	„Land mit Weitblick“ (1993) „Sie kennen unsere Pferde. Erleben Sie unsere Stärken.“ (Jung von Matt, 2007)
Nordrhein-Westfalen	„Europe’s Heartbeat“	Serviceplan	2021	–	„We love the new“ (Scholz & Friends, 2008) „Germany at its best“ (die PR Berater, 2011)
Rheinland-Pfalz	„Rheinland-Pfalz.Gold“	Boy	2020	gold.rlp.de	„Wir machen’s einfach“ (Media Consulta, 2005)
Saarland	„Großes entsteht immer im Kleinen“	Jung von Matt, HDW	2014	–	„Schön, dass du da bist“ (2007)
Sachsen	„So geht Sächsisch“	Ketchum Pleon	2013	www.so-geht-saechsisch.de	„Ich bin ein Sächsist“ (Publicis, 2001) „Land von Welt“ (Lowe, 2005)
Sachsen-Anhalt	„#moderndenken“	Herburg Weiland	2019	moderndenken.sachsen-anhalt.de	„Land der Frühaufsteher“ (Fischerappelt, 2005) „Ursprungsland der Reformation“ (2016) „Hier macht das Bauhaus Schule. #moderndenken“ (Herburg Weiland, 2018)
Schleswig-Holstein	„Der echte Norden“	Boy, Synchronis	2013	der-echte-norden.info	„Land der Horizonte“
Thüringen	„Das ist Thüringen“	KNSK	2011	www.das-ist-thueringen.de	„Willkommen in der Denkfabrik“ (2001)

Anmerkungen

1. Die Spalte „Aktueller Slogan“ enthält den jeweils zuletzt verwendeten Slogan. Manche Länder scheinen ihren jeweiligen Slogan zum gegenwärtigen Zeitpunkt (Stand: November 2021) nicht mehr aktiv zu verwenden.
2. Die Spalte „Agentur“ benennt diejenigen Agenturen, die an der Entwicklung des jeweiligen Slogans beteiligt waren; nicht diejenigen Agenturen, die die Landesvermarktung betreuen.

Logos

Einzelnachweise

1. Baden-Württemberg ist „THE LÄND“. In: Website des Landes Baden-Württemberg. Staatsministerium Baden-Württemberg / Pressestelle der Landesregierung, 29. Oktober 2021, abgerufen am 30. Oktober 2021. 
2. Gabriele Renz: Der Südwesten setzt auf eine gefühlvolle Werbekampagne: „Wir können alles – außer Hochdeutsch“. In: Der Tagesspiegel. 26. Oktober 1999, abgerufen am 5. November 2021. 
3. Robert Kiesel: Aus „Be Berlin“ wird „Wir sind ein Berlin“. In: Der Tagesspiegel. 27. August 2020, abgerufen am 30. Oktober 2021. 
4. Patrick Goldstein: 80 Jahre Werbung für Berlin. In: Welt Online. 29. Mai 2007, abgerufen am 6. November 2021. 
5. Thomas Loy: Neuer Werbeslogan: „Mir geht’s Berlin“ Regierender Bürgermeister startet bundesweite Imagekampagne. In: Der Tagesspiegel. 4. Juli 2003, abgerufen am 6. November 2021. 
6. Agenturen machen Front gegen Be Berlin. In: Werben & Verkaufen. 9. April 2008, abgerufen am 6. November 2021. 
7. Thorsten Metzner: Brandenburg poliert sein Image auf. In: Der Tagesspiegel. 28. Mai 2018, abgerufen am 30. Oktober 2021. 
8. Markus Voeth: Ergebnisauswertungen zu „Die Slogans der Bundesländer“. Empirische Erhebung der Universität Hohenheim. (PDF). In: Website der Universität Hohenheim. Abgerufen am 5. November 2021. 
9. Nina Willborn: Braucht Bremen einen neuen Slogan? In: Weserkurier. 4. März 2018, abgerufen am 30. Oktober 2021. 
10. Mechthild Harting: Hessens Stärken mit „einem gewissen Humor“. In: Frankfurter Allgemeine Zeitung. 28. Februar 2007, abgerufen am 30. Oktober 2021. 
11. MV-tut-gut wird Land-zum-Leben. In: Schweriner Volkszeitung. 17. Oktober 2013, abgerufen am 6. November 2021. 
12. Neuer Claim für Niedersachsen und neues Design für die Internetpräsenz. In: Website der Niedersächsischen Staatskanzlei. 13. September 2016, abgerufen am 6. November 2021. 
13. Mehrdad Amirkhizi: Aus für Pferdeapfel-Kampagne von Niedersachsen. In: Horizont. 17. Dezember 2013, abgerufen am 6. November 2021. 
14. „Europe’s Heartbeat“: Nordrhein-Westfalen wirbt mit neuer Standortmarketing-kampagne. In: Website des Ministeriums für Wirtschaft, Industrie, Klimaschutz und Energie des Landes Nordrhein-Westfalen. 3. Dezember 2021, abgerufen am 10. August 2023. 
15. Lena Herrmann: Nordrhein-Westfalen positioniert sich neu in Deutschland. In: Werben und Verkaufen. 22. März 2011, abgerufen am 6. November 2021. 
16. „We love the new“ – NRW wirbt mit Kampagne für das Land. In: Kölnische Rundschau. 19. Juni 2008, abgerufen am 30. Oktober 2021. 
17. Florian Schlecht: „Rheinland-Pfalz.Gold“ – Neue Standortkampagne präsentiert Von wegen Rüben und Reben. In: Trierischer Volksfreund. 27. August 2020, abgerufen am 30. Oktober 2021. 
18. boy entwickelt neue Marke für Rheinland-Pfalz. In: new-business.de. 2. September 2020, abgerufen am 6. November 2021. 
19. Rheinland-Pfalz macht einfach Werbung. In: Horizont (Fachzeitschrift). 20. Mai 2005, abgerufen am 30. Oktober 2021. 
20. Saarland-Marketing vorgestellt: „Großes entsteht immer im Kleinen.“ In: Focus Online. 21. Februar 2014, abgerufen am 30. Oktober 2021. 
21. Großes entsteht immer im Kleinen. In: emjot.de. 21. Februar 2014, abgerufen am 6. November 2021. 
22. Ruth Fehr: Wie das Saarland künftig Autofahrer begrüßen will. In: Saarbrücker Zeitung. 30. August 2011, abgerufen am 6. November 2021. 
23. Sachsens neuer Slogan: „So geht sächsisch“. In: Freie Presse. 10. Mai 2013, abgerufen am 6. November 2021. 
24. Lowe übernimmt die Sachsen-Werbung. In: new-business.de. 27. Oktober 2005, abgerufen am 6. November 2021. 
25. Sachsen-Anhalt will dauerhaft mit Hashtag und Moderne werben. In: Welt Online. 19. November 2019, abgerufen am 30. Oktober 2021. 
26. Sachsen-Anhalt wirbt an Autobahnen für Bauhaus-Jubiläum. In: t-online.de. 27. Februar 2018, abgerufen am 30. Oktober 2021. 
27. Von den Frühaufstehern zum Ursprungsland der Reformation. In: luther2017.de. 31. August 2016, abgerufen am 30. Oktober 2021. 
28. Antwort der Landesregierung auf eine Kleine Anfrage zur schriftlichen Beantwortung. 29. Juli 2019, abgerufen am 6. November 2021. 
29. Wolfram Hammer: Was am „echten Norden“ besonders schön ist. In: Lübecker Nachrichten. 14. März 2019, abgerufen am 6. November 2021. 
30. KNSK verleiht Thüringen neues Image. In: new-business.de. 29. August 2011, abgerufen am 6. November 2021. 
31. Über uns – Landesmarketing-Thüringen. In: das-ist-thueringen.de. Abgerufen am 6. November 2021.