www.wikidata.de-de.nina.az

LOHAS Das Akronym nach engl Lifestyles of Health and Sustainability steht für einen besonders gesundheitsbewussten nachh

LOHAS

Das Akronym LOHAS (nach engl. Lifestyles of Health and Sustainability) steht für einen besonders gesundheitsbewussten, nachhaltigen Lebensstil. Im Marketing wurde der Begriff zur Charakterisierung eines entsprechenden Konsumententyps aufgegriffen.

Häufig handelt es sich um Personen mit überdurchschnittlichem Einkommen. LOHAS-Konsumenten sind beispielsweise Natur- und Outdoor-Urlauber, Kunden von Bioläden oder Biosupermärkten. Ihre Motive ähneln denen der Slow-Food-Bewegung. Dazu gehört aber auch der makrobiotische Joghurt für eine bessere Verdauung, die Gesichtscreme, die nicht an Tieren getestet wurde, oder die Turnschuhe, die nicht in einem asiatischen Sweatshop von Kindern hergestellt wurden.

LOHAS kam als Phänomen Anfang 2000 in den USA auf und wurde erstmals von dem Soziologen Paul Ray in dem Buch The Cultural Creatives: How 50 Million Are Changing The World beschrieben. In Deutschland wurde der Lebensstil durch Eike Wenzel und durch Matthias Horx’ Zukunftsinstitut mit der Studie „Zielgruppe Lohas“ 2007 populär.

Manchen Kritikern erscheint die Verknüpfung von hochwertigem Konsum mit Nachhaltigkeit zweifelhaft. Einige Vertreter der traditionellen Umweltbewegung sahen oder sehen im LOHAS-Lebensstil den Versuch, dem Konsumismus ein neues, zeitgeist-typisches Image zu geben. Andere, wie der Kulturwissenschaftler Nico Stehr, loben die neue Macht von „Moralisten“ und meinen, LOHAS könnte durch bewussten Konsum und Verzicht Druck auf die Industrie ausüben.

Untergruppen Bearbeiten

LOHAS-Anhänger bilden eine hybride und heterogene Zielgruppe (siehe „Hybrides Käuferverhalten“ im Abschnitt Verwendung / Wirtschaft im Artikel Hybrid). Laut Studien vereint sie Gesundheitsbewusstsein und Nachhaltigkeitsorientierung, Technik- und Naturbezogenheit, Individualität und Gemeinsinn, Genuss, Verantwortung und zahlreiche andere Werteorientierungen. Die Zielgruppe LOHAS ist deshalb segmentiert worden. Das Sinus-Institut und KarmaKonsum unterschieden 2009 in einer gemeinsamen Studie fünf LOHAS-Typen: den verantwortungsbewussten Familienmenschen, den Connaisseur, den Weltenbürger, den Statusorientierten und den wertkonservativen Moralisten.

LOHAS wurde bereits als Indiz für einen Wertewandel in der Gesellschaft betrachtet und in diesem Zusammenhang die genannten fünf LOHAS-Typen mit traditionellen Sinus-Milieus und dem Entwicklungsmodell Spiral Dynamics verknüpft.

Viele LOHAS-Anhänger sind Flexitarier und schränken ihren Fleischkonsum bewusst ein.

LOVOS Bearbeiten

In Anlehnung an LOHAS wird der Lebensstil des Einfachen Lebens auch als LOVOS (Lifestyles of Voluntary Simplicity, Lebensstile der freiwilligen Einfachheit bzw. Downshift) bezeichnet. Die Motive überschneiden sich, wobei LOVOS-Vertreter einen bewussten Konsumverzicht anstreben. In den Vereinigten Staaten wird zudem der Begriff Scuppie (Socially conscious upwardly-mobile people, dt. sinngemäß sozial bewusste aufstrebende Menschen) verwendet.

Ähnliche Wortschöpfungen Bearbeiten

Literatur Bearbeiten

  • Tanja Busse: Die Einkaufsrevolution – Konsumenten entdecken ihre Macht. Blessing, 2006, ISBN 3-89667-312-2.
  • Oliver Geden: Strategischer Konsum statt nachhaltiger Politik? Ohnmacht und Selbstüberschätzung des „klimabewussten“ Verbrauchers. (PDF; 51 kB) In: Transit – Europäische Revue. Heft 36, Winter 2008/2009.
  • Alexandra Glöckner et al.: Die LOHAS im Kontext der Sinus-Milieus. In: Marketing Review St. Gallen. Vol. 27, Nr. 5, 2010, S. 36–41, doi:10.1007/s11621-010-0076-8.
  • Peter Unfried: Al Gore, der neue Kühlschrank und ich. Dumont 2008, ISBN 978-3-8321-8063-8.
  • Kathrin Hartmann: Ende der Märchenstunde – Wie die Industrie die Lohas und Lifestyle-Ökos vereinnahmt. Blessing, 2009, ISBN 978-3-89667-413-5.
  • Eike Wenzel, Christian Rauch, Anja Kirig: Zielgruppe LOHAS: Wie der grüne Lifestyle die Märkte erobert. 2007, ISBN 978-3-938284-25-4.
  • Angelika Ploeger, Gunther Hirschfelder, Gesa Schönberger (Hrsg.): Die Zukunft auf dem Tisch: Analysen, Trends und Perspektiven der Ernährung von morgen. VS, Wiesbaden 2011, ISBN 978-3-531-17643-7, S. 36–41.

Weblinks Bearbeiten

Einzelnachweise Bearbeiten

  1. Fit For Fun 1/2008, S. 131
  2. spiegel.de: Die neue Öko-Bewegung will mit reinem Gewissen konsumieren. In: Kultur SPIEGEL. Nr. 2/2008, Seite 18.
  3. Sinus Sociovision und KarmaKonsum: LOHAS – Mehr als Green-Glamour, 2009.
  4. Ralf Rossnagel: (Memento vom 5. Januar 2018 im Internet Archive) In: integrale perspektiven 20 11/2011, S. 20–24.
  5. Gesellschaft für Konsumforschung: Immer schön flexibel bleiben – Consumer Index 03/2016., S. 1–2.
wikipedia, wiki, deutsches, deutschland, buch, bücher, bibliothek artikel lesen, herunterladen kostenlos kostenloser herunterladen, MP3, Video, MP4, 3GP, JPG, JPEG, GIF, PNG, Bild, Musik, Lied, Film, Buch, Spiel, Spiele
Veröffentlichungsdatum:
Das Akronym LOHAS nach engl Lifestyles of Health and Sustainability steht fur einen besonders gesundheitsbewussten nachhaltigen Lebensstil Im Marketing wurde der Begriff zur Charakterisierung eines entsprechenden Konsumententyps aufgegriffen Haufig handelt es sich um Personen mit uberdurchschnittlichem Einkommen 1 LOHAS Konsumenten sind beispielsweise Natur und Outdoor Urlauber Kunden von Bioladen oder Biosupermarkten Ihre Motive ahneln denen der Slow Food Bewegung Dazu gehort aber auch der makrobiotische Joghurt fur eine bessere Verdauung die Gesichtscreme die nicht an Tieren getestet wurde oder die Turnschuhe die nicht in einem asiatischen Sweatshop von Kindern hergestellt wurden LOHAS kam als Phanomen Anfang 2000 in den USA auf und wurde erstmals von dem Soziologen Paul Ray in dem Buch The Cultural Creatives How 50 Million Are Changing The World beschrieben In Deutschland wurde der Lebensstil durch Eike Wenzel und durch Matthias Horx Zukunftsinstitut mit der Studie Zielgruppe Lohas 2007 popular 2 Manchen Kritikern erscheint die Verknupfung von hochwertigem Konsum mit Nachhaltigkeit zweifelhaft Einige Vertreter der traditionellen Umweltbewegung sahen oder sehen im LOHAS Lebensstil den Versuch dem Konsumismus ein neues zeitgeist typisches Image zu geben Andere wie der Kulturwissenschaftler Nico Stehr loben die neue Macht von Moralisten und meinen LOHAS konnte durch bewussten Konsum und Verzicht Druck auf die Industrie ausuben Inhaltsverzeichnis 1 Untergruppen 1 1 LOVOS 2 Ahnliche Wortschopfungen 3 Literatur 4 Weblinks 5 EinzelnachweiseUntergruppen BearbeitenLOHAS Anhanger bilden eine hybride und heterogene Zielgruppe siehe Hybrides Kauferverhalten im Abschnitt Verwendung Wirtschaft im Artikel Hybrid Laut Studien vereint sie Gesundheitsbewusstsein und Nachhaltigkeitsorientierung Technik und Naturbezogenheit Individualitat und Gemeinsinn Genuss Verantwortung und zahlreiche andere Werteorientierungen Die Zielgruppe LOHAS ist deshalb segmentiert worden Das Sinus Institut und KarmaKonsum unterschieden 2009 in einer gemeinsamen Studie funf LOHAS Typen den verantwortungsbewussten Familienmenschen den Connaisseur den Weltenburger den Statusorientierten und den wertkonservativen Moralisten 3 LOHAS wurde bereits als Indiz fur einen Wertewandel in der Gesellschaft betrachtet und in diesem Zusammenhang die genannten funf LOHAS Typen mit traditionellen Sinus Milieus und dem Entwicklungsmodell Spiral Dynamics verknupft 4 Viele LOHAS Anhanger sind Flexitarier und schranken ihren Fleischkonsum bewusst ein 5 LOVOS Bearbeiten In Anlehnung an LOHAS wird der Lebensstil des Einfachen Lebens auch als LOVOS Lifestyles of Voluntary Simplicity Lebensstile der freiwilligen Einfachheit bzw Downshift bezeichnet Die Motive uberschneiden sich wobei LOVOS Vertreter einen bewussten Konsumverzicht anstreben In den Vereinigten Staaten wird zudem der Begriff Scuppie Socially conscious upwardly mobile people dt sinngemass sozial bewusste aufstrebende Menschen verwendet Ahnliche Wortschopfungen BearbeitenDINK Double Income no Kids Yuppie young urban professional Literatur BearbeitenTanja Busse Die Einkaufsrevolution Konsumenten entdecken ihre Macht Blessing 2006 ISBN 3 89667 312 2 Oliver Geden Strategischer Konsum statt nachhaltiger Politik Ohnmacht und Selbstuberschatzung des klimabewussten Verbrauchers PDF 51 kB In Transit Europaische Revue Heft 36 Winter 2008 2009 Alexandra Glockner et al Die LOHAS im Kontext der Sinus Milieus In Marketing Review St Gallen Vol 27 Nr 5 2010 S 36 41 doi 10 1007 s11621 010 0076 8 Peter Unfried Al Gore der neue Kuhlschrank und ich Dumont 2008 ISBN 978 3 8321 8063 8 Kathrin Hartmann Ende der Marchenstunde Wie die Industrie die Lohas und Lifestyle Okos vereinnahmt Blessing 2009 ISBN 978 3 89667 413 5 Eike Wenzel Christian Rauch Anja Kirig Zielgruppe LOHAS Wie der grune Lifestyle die Markte erobert 2007 ISBN 978 3 938284 25 4 Angelika Ploeger Gunther Hirschfelder Gesa Schonberger Hrsg Die Zukunft auf dem Tisch Analysen Trends und Perspektiven der Ernahrung von morgen VS Wiesbaden 2011 ISBN 978 3 531 17643 7 S 36 41 Weblinks BearbeitenGrunkern und Gucci In Spiegel special Nr 5 2005 Seite 80 Wunderbare Welt der LOHAS In taz de 22 September 2007 Grun teuer in Spiegel Online 22 April 2008 Neo Okos Die Guten mit dem Geld in Stern de vom 16 Juni 2008 kritische Betrachtung von LOHAS bei tier im fokus chEinzelnachweise Bearbeiten Fit For Fun 1 2008 S 131 spiegel de Die neue Oko Bewegung will mit reinem Gewissen konsumieren In Kultur SPIEGEL Nr 2 2008 Seite 18 Sinus Sociovision und KarmaKonsum LOHAS Mehr als Green Glamour 2009 Ralf Rossnagel Lifestyles of Health and Sustainability Typologien und Entwicklungsebenen Eine integrale Betrachtung der Zielgruppe LOHAS Memento vom 5 Januar 2018 imInternet Archive In integrale perspektiven 20 11 2011 S 20 24 Gesellschaft fur Konsumforschung Immer schon flexibel bleiben Consumer Index 03 2016 S 1 2 Abgerufen von https de wikipedia org w index php title LOHAS amp oldid 232593942