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GGK Werbeagentur GGK Gerstner Gredinger Kutter war eine Schweizer Werbeagentur die von 1959 bis 1990 existierte und insb

GGK (Werbeagentur)

GGK (Gerstner, Gredinger + Kutter) war eine Schweizer Werbeagentur, die von 1959 bis 1990 existierte und insbesondere in den 1960er und 1970er Jahren mit damals neuartigen Werbe-Ideen international erfolgreich war.

Die Agentur wurde 1959 von Karl Gerstner und Markus Kutter als Werbeatelier Gerstner + Kutter in Basel gegründet. Nachdem Paul Gredinger 1962 als dritter Gesellschafter hinzugestossen war, wurde die Agentur in Gerstner, Gredinger + Kutter (GGK) umfirmiert.

Wachstum und Internationalisierung in den 1970er-Jahren folgten massive Kundenverluste in den 1980er-Jahren, was dazu führte, dass das Netzwerk 1990 mit der Trimedia Group verschmolzen wurde; später wurden Teile an das TBWA-Network verkauft. Seither existieren nur noch zwei GGK-Büros, in Zürich und in Wien, als eigenständige Unternehmen ohne gegenseitige Beteiligungen.

Geschichte Bearbeiten

Der Grafiker Karl Gerstner und der damalige Werbeleiter des Basler Pharmaunternehmens Ciba-Geigy, Markus Kutter, kannten sich von ihrer Arbeit in der Werbeabteilung dieser Firma. Mit dem Auftrag, eine Jubiläumsbroschüre zum 200-jährigen Bestehen der Geigy AG 1958 zu erstellen, machten sich die beiden in Basel als Gerstner + Kutter selbstständig. Im Jahr 1962 stiess der Historiker Paul Gredinger als dritter Teilhaber hinzu. Als eine der ersten Agenturen in Europa kennzeichnete GGK, wie sie sich fortan nannte, mit ihrem Kürzel Anzeigen und Plakate. 1962 folgte auch der erste industrielle Großauftrag für den VW-Konzern, „bis dahin kannte niemand die Miniaturfirma, die sich vier Jahre zuvor in einer Etage von Kutters Elternhaus in der Baseler Augustinergasse etabliert hatte.“ Die Agentur verfolgte von da an einen strategischen Wachstumskurs und eröffnete im Jahr 1968 für den Kunden Ford ihr erstes Deutschlandbüro in Köln, das nach dem Verlust dieses Etats nach Düsseldorf umzog und sich zur grössten Niederlassung der Gruppe entwickelte.

Seit dem Eintritt von Paul Gredinger verfolgte die Agentur eine stärker strategisch-werbliche Ausrichtung. Für Kunden wie VW, Ford, Oetker, IBM und Swissair wurden nicht mehr nur Broschüren, sondern Anzeigenkampagnen für den deutschsprachigen Raum in den damaligen Leitmedien (Der Spiegel, FAZ, Stern, NZZ) entwickelt. Der ungewöhnliche Stil vieler Anzeigen (Audi-Anzeige mit lateinischem Text, Anzeigen ohne Text oder ohne Bild) begründete frühzeitig den Ruf der GGK als kreativste Agentur im deutschsprachigen Raum. Nachdem deutsche Unternehmen wie Lufthansa, Oetker und Volkswagen zunächst auch von Basel aus betreut worden waren, verstärkte die Agentur mit Gründung der Düsseldorfer Filiale ihre Präsenz auf dem deutschen Markt und gewann zahlreiche neue Kunden hinzu, die bereit waren, den unangepassten Stil der Agentur als Wettbewerbsvorteil zu sehen.

Als sich Gerstner (1972) und Kutter (1975) aus dem Unternehmen zurückzogen, übernahm Paul Gredinger ihre Geschäftsanteile. Ab den 1970er Jahren folgten unter seiner Leitung Ausgründungen in weiteren deutschen Städten, außerdem international in New York, Paris, Madrid und London. 1984 aber – die GGK konnte immer noch als „kreativer Branchenprimus“ bezeichnet werden – berichtete der Spiegel über wirtschaftliche Turbulenzen bei der GGK, mehrere größere Kunden hatten ihre Aufträge zurückgezogen. Einige Topkreative und ehemalige GGK-Geschäftsführer mit Agenturen machten sich selbständig und nahmen weitere Kunden mit.

Diese Verluste konnten nicht ausgeglichen werden; mit der Fusion zur Trimedia Holding 1990 verschwand der Name GGK als internationales Netzwerk. Lediglich die Büros in Wien und Zürich wurden unter dem alten Agenturnamen weitergeführt, nachdem sich die damaligen Geschäftsführer aus der Holding herausgekauft hatten.

Anmerkungen Bearbeiten

  1. Agenturen, Vergnügen dabei. In: Der Spiegel. Nr. 46, 1965 (online).
  2. Richard Hollis: The designer as programmer. Karl Gerstner: Review of 5x10 Years of Graphic Design etc. In: Eye 43, Band 11, 2002, eyemagazine.com. 2002, abgerufen am 17. Januar 2023 (englisch).
  3. Agenturen: Vergnügen dabei. In: Der Spiegel. Nr. 46, 1965 (online).
  4. Markus Caspers: Werbung – Ein Schnellkurs. Köln 2010 (Dumont), S. 56f., 105f.
  5. Werbung: Das jüngste Gericht. In: Der Spiegel. Nr. 12, 1984 (online).
  6. GGK-Büro Wien, Webpräsenz; abgerufen am 17. Januar 2023.
  7. GGK-Büro Zürich, Webpräsenz; abgerufen am 17. Januar 2023.
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Veröffentlichungsdatum:
GGK Gerstner Gredinger Kutter war eine Schweizer Werbeagentur die von 1959 bis 1990 existierte und insbesondere in den 1960er und 1970er Jahren mit damals neuartigen Werbe Ideen international erfolgreich war Die Agentur wurde 1959 von Karl Gerstner und Markus Kutter als Werbeatelier Gerstner Kutter in Basel gegrundet Nachdem Paul Gredinger 1962 als dritter Gesellschafter hinzugestossen war wurde die Agentur in Gerstner Gredinger Kutter GGK umfirmiert Wachstum und Internationalisierung in den 1970er Jahren folgten massive Kundenverluste in den 1980er Jahren was dazu fuhrte dass das Netzwerk 1990 mit der Trimedia Group verschmolzen wurde spater wurden Teile an das TBWA Network verkauft Seither existieren nur noch zwei GGK Buros in Zurich und in Wien als eigenstandige Unternehmen ohne gegenseitige Beteiligungen Geschichte BearbeitenDer Grafiker Karl Gerstner und der damalige Werbeleiter des Basler Pharmaunternehmens Ciba Geigy Markus Kutter kannten sich von ihrer Arbeit in der Werbeabteilung dieser Firma Mit dem Auftrag eine Jubilaumsbroschure zum 200 jahrigen Bestehen der Geigy AG 1958 zu erstellen machten sich die beiden in Basel als Gerstner Kutter selbststandig Im Jahr 1962 stiess der Historiker Paul Gredinger als dritter Teilhaber hinzu Als eine der ersten Agenturen in Europa kennzeichnete GGK wie sie sich fortan nannte mit ihrem Kurzel Anzeigen und Plakate 1962 folgte auch der erste industrielle Grossauftrag fur den VW Konzern bis dahin kannte niemand die Miniaturfirma die sich vier Jahre zuvor in einer Etage von Kutters Elternhaus in der Baseler Augustinergasse etabliert hatte 1 Die Agentur verfolgte von da an einen strategischen Wachstumskurs und eroffnete im Jahr 1968 fur den Kunden Ford ihr erstes Deutschlandburo in Koln das nach dem Verlust dieses Etats nach Dusseldorf umzog und sich zur grossten Niederlassung der Gruppe entwickelte 2 Seit dem Eintritt von Paul Gredinger verfolgte die Agentur eine starker strategisch werbliche Ausrichtung Fur Kunden wie VW Ford Oetker IBM und Swissair wurden nicht mehr nur Broschuren sondern Anzeigenkampagnen fur den deutschsprachigen Raum in den damaligen Leitmedien Der Spiegel FAZ Stern NZZ entwickelt Der ungewohnliche Stil vieler Anzeigen Audi Anzeige mit lateinischem Text Anzeigen ohne Text oder ohne Bild begrundete fruhzeitig den Ruf der GGK als kreativste Agentur im deutschsprachigen Raum 3 Nachdem deutsche Unternehmen wie Lufthansa Oetker und Volkswagen zunachst auch von Basel aus betreut worden waren verstarkte die Agentur mit Grundung der Dusseldorfer Filiale ihre Prasenz auf dem deutschen Markt und gewann zahlreiche neue Kunden hinzu die bereit waren den unangepassten Stil der Agentur als Wettbewerbsvorteil zu sehen 4 Als sich Gerstner 1972 und Kutter 1975 aus dem Unternehmen zuruckzogen ubernahm Paul Gredinger ihre Geschaftsanteile Ab den 1970er Jahren folgten unter seiner Leitung Ausgrundungen in weiteren deutschen Stadten ausserdem international in New York Paris Madrid und London 1984 aber die GGK konnte immer noch als kreativer Branchenprimus bezeichnet werden berichtete der Spiegel uber wirtschaftliche Turbulenzen bei der GGK mehrere grossere Kunden hatten ihre Auftrage zuruckgezogen Einige Topkreative und ehemalige GGK Geschaftsfuhrer mit Agenturen machten sich selbstandig und nahmen weitere Kunden mit 5 Diese Verluste konnten nicht ausgeglichen werden mit der Fusion zur Trimedia Holding 1990 verschwand der Name GGK als internationales Netzwerk Lediglich die Buros in Wien 6 und Zurich 7 wurden unter dem alten Agenturnamen weitergefuhrt nachdem sich die damaligen Geschaftsfuhrer aus der Holding herausgekauft hatten Anmerkungen Bearbeiten Agenturen Vergnugen dabei In Der Spiegel Nr 46 1965 online Richard Hollis The designer as programmer Karl Gerstner Review of 5x10 Years of Graphic Design etc In Eye 43 Band 11 2002 eyemagazine com 2002 abgerufen am 17 Januar 2023 englisch Agenturen Vergnugen dabei In Der Spiegel Nr 46 1965 online Markus Caspers Werbung Ein Schnellkurs Koln 2010 Dumont S 56f 105f Werbung Das jungste Gericht In Der Spiegel Nr 12 1984 online GGK Buro Wien Webprasenz abgerufen am 17 Januar 2023 GGK Buro Zurich Webprasenz abgerufen am 17 Januar 2023 Normdaten Korperschaft GND 109059058X lobid OGND AKS VIAF 73145857857323021564 Abgerufen von https de wikipedia org w index php title GGK Werbeagentur amp oldid 236106889