Venus Fashion

Venus Fashion, Inc. (ehemals Venus Swimwear) mit der Modemarke VENUS ist ein US-amerikanisches Versandhandelsunternehmen für Damenkleidung, insbesondere Badebekleidung und Unterwäsche. Seit der Gründung im Jahr 1982 sitzt es in Jacksonville (Florida) und gehört seit 2009 mehrheitlich der Otto-Tochter Bonprix.

Venus Fashion, Inc.
Logo
Rechtsform	Corporation
Gründung	1982
Sitz	Jacksonville (Florida), Vereinigte Staaten Vereinigte Staaten
Leitung	Sascha Peters
Branche	Versandhandel
Website	venus.com
Stand: 2021

Geschichte

Der junge Betriebswirt Daryle Scott gründete das Unternehmen 1982 mit vier Freunden unter dem Namen Titan Bodybuilding. Es verkaufte Wettkampfbekleidung für Bodybuilder über einen Katalog. Scott berichtete, dass sie nach einer Weile festgestellt hätten, dass die Damenmodelle sich deutlich besser verkauften: Viele Frauen trugen sie als Badebekleidung, weil das Unternehmen Ober- und Unterteile in verschiedenen Konfektionsgrößen anbot. Daraus entwickelten sie 1984 eine neue Bademodelinie für Frauen, die sie nach der Göttin Venus nannten. Mit Werbeanzeigen in Modezeitschriften wie der Cosmopolitan oder Glamour wuchs das Geschäft schnell, sodass sich das Unternehmen nach einigen Jahren auf Badebekleidung fokussierte.

1999 übernahm Venus den insolventen Versandhändler WinterSilks aus Middleton in Wisconsin, der vor allem Winterkleidung verkaufte. Damit sollte die Nebensaison des Unternehmens überbrückt werden. Gleichzeitig begann Venus mit eigenen Bekleidungskollektionen.

Im November 2006 verkauften die Gründer das Unternehmen, das im gleichen Jahr etwa 100 Mio. US-Dollar Umsatz erwirtschaftete und 300 Menschen beschäftigte, an die Private-Equity-Gesellschaft Golden Gate Capital. WinterSilks wurde ausgegliedert und weiterverkauft. Venus Swimwear eröffnete nach der Übernahme drei erste Ladengeschäfte in Florida, sponserte die Wahl zur Miss America 2007 und engagierte einen ehemaligen Manager von Victoria’s Secret, um das Unternehmen neu auszurichten. Im November des gleichen Jahres wurde der Onlineshop unter dem Namen Venus neu gestaltet. Scott, der weiter im Unternehmen arbeitete, sagte rückblickend, Venus Swimwear sei damals schon angeschlagen gewesen. Verstärkt durch die Weltfinanzkrise bekam das Unternehmen 2009 Schwierigkeiten mit der Finanzierung und musste 250 Mitarbeitende entlassen. Im Juli 2009 kaufte Bonprix die Mehrheit der Anteile an Venus, ohne jedoch die Läden zu übernehmen. Scott verließ das Unternehmen. Ein Beobachter meinte, der Kauf passe nur wegen der Zielgruppe zu Bonprix.

Die Otto Group vermeldete Anfang 2016, dass Venus „hochprofitabel“ sei und über 250 Mio. Euro Umsatz erwirtschafte. Der Umsatz soll später weiter gestiegen sein, die Standorte in Jacksonville wurden erweitert. Ende der 2010er-Jahre gingen die Umsätze leicht zurück, was Otto unter anderem mit der Abkehr vom Kataloggeschäft und später mit der COVID-19-Pandemie begründete. Nach eigenen Aussagen verwendete das Unternehmen 2019 etwa die Hälfte des Budgets für Onlinemarketing. 2020 kooperierte Venus mit der Authentic Brands Group, um eine Sports-Illustrated-Bademoden-Kollektion herauszubringen. Im September des gleichen Jahres kündigte Venus an, ein neues Distributionszentrum an der Westküste zu eröffnen und etwa 120 Mitarbeitende in der Lagerei in Jacksonville zu entlassen.

Produkte und Standorte

Die Zielgruppe von Venus sind Frauen in allen Altersgruppen. Knapp die Hälfte der Badebekleidung stellte das Unternehmen nach eigener Aussage mit etwa 100 Beschäftigten in Jacksonville her, der Rest stamme von anderen Unternehmen. Die übrigen Artikel werden überwiegend von Produzenten außerhalb der Vereinigten Staaten bezogen. Seit 2013 werden über den Onlineshop von Venus auch Artikel der Otto-Marke Lascana vertrieben.

Die Hauptverwaltung in Jacksonville wurde 1994 gebaut und befindet sich im Industriegebiet Eastpark. Dort ist neben der Verwaltung und dem Kundenservice auch die eigene Bademodenfertigung untergebracht. Sie dient gleichzeitig als Hauptsitz der 2016 gestarteten Marke Création L der Witt-Gruppe und für das USA-Geschäft von Lascana. Seit 2015 mietet Venus Fashion zusätzlich Kapazitäten in einem Logistikzentrum im Norden von Jacksonville (One Imeson) an. Nach eigenen Angaben beschäftigte das Unternehmen 2017 fast 1000 Menschen in Jacksonville.

Einzelnachweise

1. Karen Brune Mathis: First Coast Success: Daryle Scott, Venus Swimwear. In: Jax Daily Record. 22. Oktober 2012, abgerufen am 21. Oktober 2021 (englisch). 
2. Peter Girard: WinterSilks files Ch. 11. In: Multichannel Merchant. 1. September 1998, abgerufen am 21. Oktober 2021 (amerikanisches Englisch). 
3. Sharon Edelson: Venus Brings Sophistication to Sexy. In: WWD. Nr. 37, 20. August 2007, S. 20. 
4. Venus Swimwear to Expand Retail Efforts. Multichannel Merchant, 8. Februar 2007, abgerufen am 21. Oktober 2021 (amerikanisches Englisch). 
5. Kurt Peters: Fashion veteran Brian Ruskin joins Venus Swimwear as EVP. In: Digital Commerce 360. 30. April 2007, abgerufen am 21. Oktober 2021 (amerikanisches Englisch). 
6. Kurt Peters: VenusSwimwear.com gets a new look and a new name. In: Digital Commerce 360. 1. Dezember 2006, abgerufen am 21. Oktober 2021 (amerikanisches Englisch). 
7. Jim Tierney: Venus Founder: No Layoffs Yet. 16. Mai 2009, abgerufen am 21. Oktober 2021 (amerikanisches Englisch). 
8. Jim Tierney: Venus Swimwear on the Selling Block. 10. Juni 2009, abgerufen am 21. Oktober 2021 (amerikanisches Englisch). 
9. Katie Evans: German cataloger will keep Venus Swimwear afloat. 10. Juli 2009, abgerufen am 21. Oktober 2021 (amerikanisches Englisch). 
10. Otto kauft in Amerika zu. In: versandhausberater.de. 17. Juli 2009, abgerufen am 21. Oktober 2021. 
11. Otto Group: Erfolgreiche Jahresbilanz: bonprix mit zweistelligem Umsatzplus. 6. März 2016, abgerufen am 26. Oktober 2021. 
12. Otto Group: Erfolgreiches Geschäftsjahr: Bonprix steigert Umsatz um 6 Prozent auf über 1,5 Milliarden Euro. In: ottogroup.com. 7. März 2017, abgerufen am 21. Oktober 2021. 
13. Otto Group: Profitables Wachstum bei bonprix im ersten Halbjahr. 16. Oktober 2017, abgerufen am 26. Oktober 2021. 
14. Karen Brune Mathis: Venus Fashion Inc. renovating Jacksonville headquarters. In: Jax Daily Record. 21. September 2018, abgerufen am 21. Oktober 2021 (englisch). 
15. Otto Group: Erfolgreiches Geschäftsjahr 2019/2020: bonprix steigert Umsatz auf 1,74 Milliarden Euro. 28. April 2020, abgerufen am 26. Oktober 2021. 
16. Otto Group: Anhaltendes Wachstum: bonprix steigert Umsatz im Geschäftsjahr 2020/21 auf 1,76 Milliarden Euro. 20. April 2021, abgerufen am 26. Oktober 2021. 
17. Drew Dixon: Venus Fashion is building the swimwear of the future on the First Coast. In: Jacksonville Business Journal. 24. Oktober 2019, abgerufen am 22. Januar 2022 (amerikanisches Englisch). 
18. Jean E. Palmieri: ABG to Launch SI Swim Collection: The launch collection is being produced by Venus Fashion and will be tied to the publishing of the issue in July. In: WWD. 15. Juni 2020, S. 14. 
19. Marisa Petrarca: ‘Sports Illustrated Swimsuit' Finally Unveils Swimwear Line. In: Us Weekly. 15. Juni 2020, abgerufen am 21. Oktober 2021 (amerikanisches Englisch). 
20. Steve Patterson: Venus Fashion's layoffs in Jacksonville caused by plan for new West Coast operation. In: Florida Times-Union. 4. September 2020, abgerufen am 21. November 2022 (amerikanisches Englisch). 
21. Karen Brune Mathis: Venus swimwear company expanding at One Imeson to handle growth. In: Jax Daily Record. 7. März 2017, abgerufen am 30. Oktober 2021 (englisch). 
22. Anja Probe: TW-Exklusiv: Otto-Tochter Lascana: Umsatz schießt nach oben. In: Textilwirtschaft (Zeitschrift). 9. April 2019, abgerufen am 30. Oktober 2021. 
23. Karen Brune Mathis: Venus Fashion turns to sun. In: Jax Daily Record. 9. April 2018, abgerufen am 30. Oktober 2021 (englisch). 
24. Neues Vertriebsgebiet: Witt-Gruppe steigt ins US-Geschäft ein. In: versandhausberater.de. 30. Oktober 2016, abgerufen am 30. Oktober 2021. 
25. Lascana: How is LASCANA related to VENUS Fashion Inc.? Abgerufen am 30. Oktober 2021 (englisch).