Lascana

Lascana (Eigenschreibweise: LASCANA) ist ein 2002 als Marke und 2006 als Unternehmen gegründeter, international tätiger Hersteller und Einzelhändler von Lingerie, Nachtwäsche, Bademode, Strandbekleidung, Sportbekleidung, Damenmode sowie Schuhen und Accessoires. Das Unternehmen gehört zur Otto Group und hat seinen Hauptsitz in Hamburg.

Lascana Handelsgesellschaft mbH
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Rechtsform	GmbH
Gründung	2006
Sitz	Deutschland Hamburg
Leitung	Jens Fehnders (Gründer und Sprecher der Geschäftsführung) Olaf Koopmann (Geschäftsführer) Marco Kebbe (Geschäftsführer)
Mitarbeiterzahl	190 (2021)
Umsatz	358 Mio. EUR (Geschäftsjahr 2020/21)
Branche	Mode
Website	www.lascana.de

Geschichte

Jens Fehnders wurde 1997 Chefeinkäufer bei Otto für Wäsche und Bademode. Mit einem Team entwickelte er Lascana als höherwertige Eigenmarke für Damenwäsche, die ab 2002 über den Katalog- und Onlinehandel von Otto vertrieben wurde. Seit 2005 umfasst die Marke auch Bademoden.

Laut Fehnders war Lascana die erfolgreichste Eigenmarke des Otto-Konzerns. 2006 wurde aus der Marke Lascana unter der Leitung von Fehnders das Unternehmen Lascana gegründet. Im September des gleichen Jahres eröffneten die ersten Lascana-Geschäfte, einmal als Concession in einem Kaufhaus in Baden-Baden und als eigenständiger Laden im Hamburger Alstertal-Einkaufszentrum. Seit 2008 betreibt Lascana einen eigenen deutschen Onlineshop, gibt eigene Printkataloge für Wäsche- und Bademode heraus und vertreibt seine Produkte über den Großhandel. 2009 begann Lascana zusätzlich mit der Bewirtschaftung von Shop-in-Shop-Verkaufsflächen in Kauf- und Modehäusern in Deutschland und Europa. Mittlerweile betreibt das Unternehmen rund 1.200 Verkaufspunkte im Handel (Shop-in-Shop und Wholesale-Flächen).

2013 trat Lascana in den US-amerikanischen Markt ein, dessen Umsatz im Geschäftsjahr 2020/21 über 60 Millionen Dollar betrug. Damit sind die USA der zweitgrößte Markt nach Deutschland.

Seit 2015 betreibt Lascana, u. a. in gemeinsamer Kooperation mit dem Konzerntochterunternehmen bonprix und dem Fashion-Onlineshop ABOUT YOU diverse Onlineshops in Europa, z. B. in Österreich, der Schweiz, Großbritannien, Tschechien, Ungarn und der Slowakei, seit 2017 in den Niederlanden und in den USA. 2021 folgten die Markteintritte in Frankreich und Russland.

2015 erreichte Lascana erstmalig einen dreistelligen Umsatz von 120 Millionen Euro, der ein Jahr später auf 171 Millionen Euro stieg.

Seit März 2015 kooperiert Lascana mit Influencern. Markenbotschafterin 2017 war das Model Hana Nitsche, frühere Kampagnengesichter waren unter anderem Sara Nuru, Jana Ina Zarrella, Erin Heatherton, Ann-Kathrin Brömmel, Kenya Kinski-Jones sowie Angelina Kirsch. Die erste große internationale Kooperation folgte im April 2018 mit Alessandra Ambrósio, einem der ehemaligen Models der Victoria’s-Secret-Show.

Im August 2020 erweiterte Lascana seine Geschäftsführung. Neben dem Gründer und langjährigen Geschäftsführer Jens Fehnders sind seither Olaf Koopmann sowie Marco Kebbe als Geschäftsführer tätig.

2020/21 betrug der Umsatz 358 Millionen Euro, der sich somit innerhalb von vier Jahren von 171 Millionen Euro auf 358 Millionen Euro verdoppelt hat. Grund dafür war, trotz Corona-bedingten Umsatzeinbußen in den Shops, die gestiegene Zahl der Online-Kunden weltweit.

Im Januar 2021 präsentierte Lascana seine Kollektionen auf der About You Re-Fashion Week zum ersten Mal online. Im gleichen Jahr lancierte Lascana unter dem Motto „We are not different. We are unique“ während des Pride Months eine Kampagne für mehr Toleranz und Vielfalt. Im September 2021 wurde während der ABOUT YOU Fashion Week in Berlin die erste Nachhaltigkeitskollektion des Unternehmens eingeführt.

Im Frühsommer 2023 führte Lascana das auf eine jüngere Zielgruppe ausgerichtete Sublabel Lscn ein.

Geschäftstätigkeit

Eigen- und Lizenzmarken werden über eigene Verkaufsfilialen, Shop-in-Shop-Flächen, Onlineshops, Versandkataloge und über den Großhandel vertrieben. Lascana zählt zu den wichtigsten Multi-Channel-Anbietern im deutschen Textil-Einzelhandel.

Marken

Die Dachmarke Lascana – It’s a woman’s world umfasst ein jahreszeitenübergreifendes Wäsche-, Dessous-, Nachtwäsche-, Sportwäsche- und Sportbekleidungs-, Bade- und Strandmoden-Sortiment für Frauen mit Eigen- und Lizenzmarken. Darüber hinaus gehören Accessoires, Bekleidung und Schuhe ebenfalls zum Sortiment. In den Bereichen Wäsche, Nachtwäsche und Bademode führt das Unternehmen zudem auch Lizenzmarken für Männer.

In Lizenz produziert und vertreibt Lascana unter anderem die Marken s.Oliver, Bench, Venice Beach, Bruno Banani, Sunseeker, Kangaroos und Buffalo.

Verkaufsstätten

Lascana betreibt einen Multi-Channel-Vertrieb, zu dem die Lascana Stores, Shop-in-Shop- und Wholesale-Flächen, das internationale Onlinegeschäft sowie das Plattform- und Marktplatzgeschäft gehören.

Lascana führt in Deutschland 26 eigene Filialgeschäfte sowie Outlets. Deutschland- und europaweit gibt es (Stand Februar 2022) über 1200 von Lascana gestaltete und bewirtschaftete Shop-in-Shop-Verkaufsstellen sowie Wholesale-Flächen in Kauf- und Modehäusern wie Galeria, Wöhrl, SinnLeffers oder Dodenhof.

Über den Großhandel werden die Produkte des Unternehmens in den USA, in Großbritannien, Frankreich, Portugal, Italien, Belgien, den Niederlanden, Norwegen, Polen, Schweden und Russland vertrieben. Onlineshops betreibt Lascana in Deutschland, Österreich, der Schweiz, Großbritannien, Tschechien, Ungarn, der Slowakei, den Niederlanden, Russland, Frankreich und in den USA.  

Weblinks

• Website von Lascana
• Deutschland
• Österreich
• Schweiz

Einzelnachweise

1. Lascana beruft zwei neue Geschäftsführer. Abgerufen am 17. Februar 2022. 
2. Lascana erzielt Umsatzrekord von 358 Millionen Euro. Abgerufen am 17. Februar 2022. 
3. Konzernfirmen – Lascana. Otto Group, abgerufen am 13. April 2018. 
4. Alexandra von Richthofen: Der Spezialist für besondere Aufgaben : Jens Fehnders ist Geschäftsführer der Hamburger Otto-Tochter Lascana. In: TextilWirtschaft. Nr. 39, 28. September 2006, S. 84. 
5. Alexandra von Richthofen, Jörg Nowicki: "Der Douglas der Wäsche". In: TextilWirtschaft. Nr. 39, 28. September 2006, S. 32. 
6. Geschichte. Lascana, abgerufen am 13. April 2018. 
7. Alessa Kästner: Lascana: "Wir arbeiten stetig an neuen Ideen und Lösungen für den Handel". In: internetworld.de. 6. August 2021, abgerufen am 2. März 2022. 
8. Matthias Erlinger: Unternehmen: Lascana hat eigenen Webshop freigeschaltet. In: textilwirtschaft.de. 17. Juni 2008, abgerufen am 17. Februar 2022. 
9. Store des Tages Frühjahr 2021: Neuer Auftritt für Lascana. Abgerufen am 17. Februar 2022. 
10. Werben & Verkaufen: Otto-Tochter: Lascana gibt's jetzt bei Victoria's Secret | W&V. 12. April 2019, abgerufen am 17. Februar 2022. 
11. Internationalisierung: Wäsche-Shop Lascana expandiert nach Großbritannien. Abgerufen am 17. Februar 2022. 
12. Stephan R, ler: Trotz Otto-Aus in drei Ländern: Lascana lebt in Osteuropa weiter. 10. März 2020, abgerufen am 17. Februar 2022 (deutsch). 
13. FashionNetwork com DE: Lascana setzt mehr als 120 Millionen um. Abgerufen am 17. Februar 2022. 
14. Lascana treibt Expansion voran. Abgerufen am 17. Februar 2022. 
15. Lascana loves Hana Nitsche. Lascana, 14. Februar 2017, abgerufen am 13. April 2018. 
16. Der neue Lascana TV-Spot mit Ann-Kathrin Brömmel & Kenya Kinski-Jones. Lascana, 23. Mai 2016, abgerufen am 13. April 2018. 
17. Neuer Lascana TV-Spot mit Angelina Kirsch & Lucia Baiou. Lascana, 9. November 2016, abgerufen am 13. April 2018. 
18. FashionNetwork com DE: Lascana macht Alessandra Ambrosio zur Markenbotschafterin. Abgerufen am 17. Februar 2022. 
19. Condé Nast: Alessandra Ambrosio: Für dieses deutsche Wäschelabel wirbt das Topmodel. 26. April 2018, abgerufen am 17. Februar 2022 (deutsch). 
20. Jan Schroder: Lascana beruft zwei neue Geschäftsführer. 29. Juli 2020, abgerufen am 17. Februar 2022. 
21. Regina Henkel: Onlineboom: Otto-Tochter Lascana wächst zwölf Prozent. 30. April 2021, abgerufen am 17. Februar 2022. 
22. Gaia Born: LASCANA MELDET REKORDUMSATZ VON 358 MILLIONEN EURO. 30. April 2021, abgerufen am 17. Februar 2022. 
23. Kooperation mit About You : Lascanas erster digitaler Runway. Abgerufen am 17. Februar 2022. 
24. Markenkampagne: Bei Lascana strahlt jetzt der Regenbogen. Abgerufen am 17. Februar 2022. 
25. We are not different. We are unique: LASCANA lanciert zum Pride Month neue Markenkampagne für mehr Toleranz. Abgerufen am 17. Februar 2022. 
26. AVRVerlag: Nachhaltigkeitskampagne. In: SOUS Magazin. 17. September 2021, abgerufen am 17. Februar 2022 (deutsch). 
27. Jule Scott: Sublabel für Social Media: Lascana lanciert Lscn. In: fashionunited.de. 6. Juni 2023, abgerufen am 7. Juni 2023. 
28. Multichannel-Strategie. Lascana, abgerufen am 13. April 2018. 
29. Sebastian Rietdorf: Der deutsche Textileinzelhandel: Die wichtigsten Händler und ihre Strategien. Diplomica Verlag, Hamburg 2011, ISBN 978-3-8428-5350-8, S. 65 ff. (eingeschränkte Vorschau in der Google-Buchsuche). 
30. Otto Group-Tochter baut das Produktportfolio aus: Lascana lanciert erste Fashion-Kollektion. Abgerufen am 17. Februar 2022. 
31. s.Oliver vergibt Bodywear-Lizenz an Lascana. TextilMitteilungen, 22. September 2016, abgerufen am 13. April 2018. 
32. Christiane Marie Jördens: Lascana vertreibt und produziert für Bench. Österreichische Textilzeitung, 6. Oktober 2015, abgerufen am 31. März 2022. 
33. Multi-Brand-Strategie. Lascana, abgerufen am 13. April 2018. 
34. Lascana Filialen. Lascana, abgerufen am 13. April 2018. 
35. Anja Probe: Lascana expandiert mit dem Beach-Shop bei Karstadt. TextilWirtschaft, 7. März 2018, abgerufen am 13. April 2018. 
36. Wholesale International. Lascana, abgerufen am 13. April 2018. 
37. Unsere Online-Shops. Lascana, abgerufen am 13. April 2018.