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Oliviero Toscani 28 Februar 1942 in Mailand ist ein italienischer Fotograf 1 Bekannt wurde er durch seine kontroverse Ge

Oliviero Toscani

Oliviero Toscani (* 28. Februar 1942 in Mailand) ist ein italienischer Fotograf. Bekannt wurde er durch seine kontroverse Gestaltung der Benetton-Werbekampagnen ab 1983. Nach einer Werbekampagne im Jahr 2000, die Porträtaufnahmen von zum Tode verurteilten Gefängnisinsassen in den USA zeigte, verließ Toscani Benetton. Von Ende 2017 bis Anfang 2020 arbeitete Toscani wieder für Benetton.

Oliviero Toscani (2007)

Leben Bearbeiten

Toscanis Vater, Fedele Toscani, war Fotoreporter des Corriere della Sera und schenkte seinem Sohn bereits im Alter von sechs Jahren seine erste Kamera. Von 1961 bis 1965 studierte Toscani Fotografie und Grafik an der Kunstgewerbeschule Zürich. Anschließend arbeitete Toscani für Modezeitschriften wie Elle und Vogue. Bei Aufenthalten in New York lernte er Andy Warhol kennen, der sein Vorbild wurde.

Toscani ist Ehrenmitglied des Bund Freischaffender Foto-Designer (BFF).

Seine Fotos mit Magersüchtigen wurden vereinzelt kritisiert und ihm wurde ein relativierender Umgang mit Kritik daran vorgeworfen.

Karriere als Werbefotograf Bearbeiten

Oliviero Toscani (2008)

Die Jesus Jeans Bearbeiten

Erste Aufmerksamkeit erlangte Toscanis Gestaltung einer Werbekampagne für die italienische Marke Jesus Jeans von 1973. Das Plakat zeigt den nur mit einer engen Hot Pants bekleideten Hintern einer Frau, sozusagen als Kehrseite eines Brustbildes. Der doppeldeutige Slogan lautete 'Chi mi ama mi segua' (dt. Wer mich liebt, der folgt mir), ein Jesus Christus zugeschriebener Ausspruch.

Die Jahre bei Benetton Bearbeiten

Die italienische Modemarke Benetton plante Anfang der 1980er Jahre ihre internationale Expansion. Als Gestalter der dazugehörigen Werbekampagne wurde 1983 Toscani engagiert. In den Folgejahren wurden beide für ihre kontroversen wie polarisierenden Kampagnen international bekannt. Erste Plakate zeigten unter dem Slogan 'All the colours of the world' in bunte Benetton-Pullover gekleidete Kinder aller Hautfarben. Ab 1985 änderte Benetton seinen Markennamen in United Colors of Benetton.

Rassismus war wiederholt Thema von Toscanis Bildern, ebenso wie ihm deswegen mehrfach Rassismus vorgeworfen wurde. Besonders kontrovers rezipiert wurde diesbezüglich etwa Toscanis Brustfotografie einer schwarzen Frau, die ein weißes Baby stillt (Kampagne vom Herbst/Winter 1989).

Anfang der 1990er Jahre verwendete Toscani für die Benetton Werbekampagnen mehrfach Pressefotografien. So nutzte er für die Frühjahr/Sommer 1992 Kampagne ein Foto von Thérèse Frare, welches den sterbenden Aids-Aktivisten David Kirby und seine trauernde Familie zeigt, wobei es an eine Pièta-Darstellung erinnert. Andere Plakate aus der Serie zeigen ein überladenens Flüchtlingsschiff vor der albanischen Küste oder die Leiche eines erschossenen Mafioso und seine trauernde Familie.

In späteren Kampagnen setzten sich diese sozialkritischen und kontroversen Bilder fort. Etwa in den Fotografien nackter Körperteile mit dem Stempelaufdruck 'H.I.V. positive' oder der Aufnahme des blutigen Hemds mit Einschussloch eines gefallenen Soldaten im Bosnienkrieg. Nach einer Werbekampagne im Jahr 2000, die Porträtaufnahmen von zum Tode verurteilten Gefängnisinsassen in den USA zeigte, verließ Toscani Benetton. Benetton-Mitbegründer Luciano Benetton hatte sich zuvor öffentlich von ihm distanziert.

Die Jahre nach Benetton Bearbeiten

Die Ausstellung Osteoporosis – A Photographic Vision by Oliviero Toscani wurde vom Deutschen Grünen Kreuz e. V. konzipiert und mit Oliviero Toscani umgesetzt. In Zusammenarbeit mit der International Osteoporosis Foundation (IOF) wurde sie in verschiedenen Ländern gezeigt, um auf Probleme in der Versorgung Betroffener und die persönliche Prävention aufmerksam zu machen. Vom 19. Mai bis 12. Juni 2005 wurden Toscanis Fotografische Einblicke erstmals in Deutschland gezeigt. Schirmherrin war die damalige Bundesgesundheitsministerin Ulla Schmidt.

Anlässlich der Mailänder Modewoche 2007 präsentierte Toscani freizügige Bilder des magersüchtigen Models Isabelle Caro, um mit der Kampagne „No-Anorexia“ Aufmerksamkeit auf die Problematik des Schlankheitswahnes zu lenken und um Werbung für das italienische Modelabel „No-l-ita“ zu machen. Für die Bilder bekam Caro 700 Euro.

Beim deutsch-französischen Fernsehsender Arte war Toscani 2011 Gastgeber der Casting-Show 'Photo for Life'.

Rückkehr zu Benetton Bearbeiten

Ende 2017 kehrte der mittlerweile 82-jährige Luciano Benetton an die Spitze des Aufsichtsrats der Benetton Group zurück und er wollte auch wieder mit Toscani zusammenarbeiten. Fabrica, das Zentrum für Kommunikationsforschung von Benetton, soll gemeinsam umgewandelt werden zum Fabrica Circus 7/7x24.

Im Februar 2020 trennte sich Benetton von Toscani. Hintergrund war, dass sich Toscani abfällig über den Brückeneinsturz in Genua 2018 geäußert hatte. Das für die Brücke zuständige Unternehmen wurde über eine Holding der Familie Benetton kontrolliert.

Ausstellung Bearbeiten

  • Graz, Atelier Jungwirth, 17. Oktober 2019 – 25. Jänner 2020

Schriften Bearbeiten

  • Die Werbung ist ein lächelndes Aas. („La pub est une charogne qui nous sourit“). 3. Aufl. S. Fischer Verlag, Frankfurt/M. 2000, ISBN 3-596-13564-8.
  • Cacas – Die Enzyklopädie der Kacke. Taschen Verlag, 2000, ISBN 978-3-8228-5775-5
  • Osteoporosis: Fotografische Einblicke. Verlag im Kilian, 2005, ISBN 978-3-9320-9191-9
  • Oliviero Toscani. Carlton Books Ltd (englisch), November 2015, ISBN 978-1-7831-3008-5

Literatur Bearbeiten

  • Matthias Jestaedt: „Die Werbung ist ein lächelndes Aas“. Das Benetton-Urteil des Bundesverfassungsgerichts. In: Jura, Bd. 24 (2002), Heft 8, S. 552–558.
  • Lorella Pagnucco Salvemini: Toscani – Die Werbecampagnen für Benetton 1984-2000. Knesebeck Verlag, 2002, ISBN 978-3-8966-0121-6
  • Fabio Petroni: Pferde im Porträt (mit Texten von Oliviero Toscani), White Star, 2010, ISBN 978-3-8672-6160-9

Weblinks Bearbeiten

Commons: Oliviero Toscani – Sammlung von Bildern, Videos und Audiodateien
Wikiquote: Oliviero Toscani – Zitate

Einzelnachweise Bearbeiten

  1. Oliviero Toscani im Munzinger-Archiv (Artikelanfang frei abrufbar)
  2. ↑ Lorella Pagnucco Salvemini: Toscani - Die Werbecampagnen für Benetton 1984-2000. Knesebeck Verlag, München 2002, ISBN 3-89660-121-0.
  3. … untergewichtig: Oliviero Toscani liegt mit No-Anorexia ziemlich daneben. Abgerufen am 19. Juni 2013.
  4. Anorexia Nervosa auf christophschaden.de. Abgerufen am 19. Juni 2013.
  5. Benetton-Werbung : Oliviero Toscanis Geschmacklosigkeiten – Nachrichten Lifestyle – DIE WELT. Abgerufen am 19. Juni 2013.
  6. Einsicht-Aktuell: EIN GESPRÄCH ZWISCHEN DEM PHILOSOPHEN NEIL POSTMANN UND DEM BENETTON-PHOTOGRAPHEN OLIVIERO TOSCANI. Abgerufen am 19. Juni 2013.
  7. business-on.de: Oliviero Toscani im Interview. Abgerufen am 19. Juni 2013.
  8. Benetton-Schockwerbung:Fotograf Oliviero Toscani - Bild 7. In: Spiegel Online. 29. Juni 2013, abgerufen am 21. Januar 2019.
  9. Alexandra Genova: The Story Behind the Colorization of a Controversial Benetton AIDS Ad. In: Time.com. 14. Dezember 2016, abgerufen am 14. Januar 2019 (englisch).
  10. Starke Bilder, dünne Knochen. In: Focus Online. 19. Mai 2005, abgerufen am 21. Januar 2019.
  11. Schock-Kampagne gegen Magersucht. In: Spiegel Online. 24. September 2007, abgerufen am 21. Januar 2019.
  12. Stefanie Rosenkrantz: STERN.DE, 24. Oktober 2007, archiviert vom Original am 16. April 2016; abgerufen am 19. Juni 2013.
  13. Margot Reis: Wie eine Magersüchtige ihre Krankheit vermarktete. In: WELT. Axel Springer SE, 7. Dezember 2007, abgerufen am 13. Februar 2019.
  14. Vanessa Steinmetz: Ein Foto wie eine Revolution. In: Spiegel Online. 21. November 2011, abgerufen am 21. Januar 2019.
  15. „Unerträglicher Schmerz“: 82-jähriger Luciano Benetton will seine Firma retten. In: diepresse.com. 31. Januar 2018, abgerufen am 7. Februar 2020.
  16. Thesy Kness-Bastaroli: Die alte Benetton-Garde übernimmt wieder das Ruder. In: derstandard.at. 2. Februar 2018, abgerufen am 7. Februar 2020.
  17. Benetton feuerte Starfotografen Oliviero Toscani. In: derstandard.at. 7. Februar 2020, abgerufen am 7. Februar 2020.
Personendaten
NAME Toscani, Oliviero
KURZBESCHREIBUNG italienischer Fotograf
GEBURTSDATUM 28. Februar 1942
GEBURTSORT Mailand
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Veröffentlichungsdatum:
Oliviero Toscani 28 Februar 1942 in Mailand ist ein italienischer Fotograf 1 Bekannt wurde er durch seine kontroverse Gestaltung der Benetton Werbekampagnen ab 1983 Nach einer Werbekampagne im Jahr 2000 die Portrataufnahmen von zum Tode verurteilten Gefangnisinsassen in den USA zeigte verliess Toscani Benetton Von Ende 2017 bis Anfang 2020 arbeitete Toscani wieder fur Benetton Oliviero Toscani 2007 Inhaltsverzeichnis 1 Leben 2 Karriere als Werbefotograf 2 1 Die Jesus Jeans 2 2 Die Jahre bei Benetton 2 3 Die Jahre nach Benetton 2 4 Ruckkehr zu Benetton 3 Ausstellung 4 Schriften 5 Literatur 6 Weblinks 7 EinzelnachweiseLeben BearbeitenToscanis Vater Fedele Toscani war Fotoreporter des Corriere della Sera und schenkte seinem Sohn bereits im Alter von sechs Jahren seine erste Kamera Von 1961 bis 1965 studierte Toscani Fotografie und Grafik an der Kunstgewerbeschule Zurich Anschliessend arbeitete Toscani fur Modezeitschriften wie Elle und Vogue Bei Aufenthalten in New York lernte er Andy Warhol kennen der sein Vorbild wurde 2 Toscani ist Ehrenmitglied des Bund Freischaffender Foto Designer BFF Seine Fotos mit Magersuchtigen wurden vereinzelt kritisiert und ihm wurde ein relativierender Umgang mit Kritik daran vorgeworfen 3 4 5 6 7 Karriere als Werbefotograf Bearbeiten nbsp Oliviero Toscani 2008 Die Jesus Jeans Bearbeiten Erste Aufmerksamkeit erlangte Toscanis Gestaltung einer Werbekampagne fur die italienische Marke Jesus Jeans von 1973 Das Plakat zeigt den nur mit einer engen Hot Pants bekleideten Hintern einer Frau sozusagen als Kehrseite eines Brustbildes Der doppeldeutige Slogan lautete Chi mi ama mi segua dt Wer mich liebt der folgt mir ein Jesus Christus zugeschriebener Ausspruch 2 8 Die Jahre bei Benetton Bearbeiten Die italienische Modemarke Benetton plante Anfang der 1980er Jahre ihre internationale Expansion Als Gestalter der dazugehorigen Werbekampagne wurde 1983 Toscani engagiert In den Folgejahren wurden beide fur ihre kontroversen wie polarisierenden Kampagnen international bekannt 2 Erste Plakate zeigten unter dem Slogan All the colours of the world in bunte Benetton Pullover gekleidete Kinder aller Hautfarben Ab 1985 anderte Benetton seinen Markennamen in United Colors of Benetton Rassismus war wiederholt Thema von Toscanis Bildern ebenso wie ihm deswegen mehrfach Rassismus vorgeworfen wurde Besonders kontrovers rezipiert wurde diesbezuglich etwa Toscanis Brustfotografie einer schwarzen Frau die ein weisses Baby stillt Kampagne vom Herbst Winter 1989 2 Anfang der 1990er Jahre verwendete Toscani fur die Benetton Werbekampagnen mehrfach Pressefotografien So nutzte er fur die Fruhjahr Sommer 1992 Kampagne ein Foto von Therese Frare welches den sterbenden Aids Aktivisten David Kirby und seine trauernde Familie zeigt wobei es an eine Pieta Darstellung erinnert 2 9 Andere Plakate aus der Serie zeigen ein uberladenens Fluchtlingsschiff vor der albanischen Kuste oder die Leiche eines erschossenen Mafioso und seine trauernde Familie In spateren Kampagnen setzten sich diese sozialkritischen und kontroversen Bilder fort Etwa in den Fotografien nackter Korperteile mit dem Stempelaufdruck H I V positive oder der Aufnahme des blutigen Hemds mit Einschussloch eines gefallenen Soldaten im Bosnienkrieg 2 Nach einer Werbekampagne im Jahr 2000 die Portrataufnahmen von zum Tode verurteilten Gefangnisinsassen in den USA zeigte verliess Toscani Benetton Benetton Mitbegrunder Luciano Benetton hatte sich zuvor offentlich von ihm distanziert Die Jahre nach Benetton Bearbeiten Die Ausstellung Osteoporosis A Photographic Vision by Oliviero Toscani wurde vom Deutschen Grunen Kreuz e V konzipiert und mit Oliviero Toscani umgesetzt In Zusammenarbeit mit der International Osteoporosis Foundation IOF wurde sie in verschiedenen Landern gezeigt um auf Probleme in der Versorgung Betroffener und die personliche Pravention aufmerksam zu machen Vom 19 Mai bis 12 Juni 2005 wurden Toscanis Fotografische Einblicke erstmals in Deutschland gezeigt 10 Schirmherrin war die damalige Bundesgesundheitsministerin Ulla Schmidt Anlasslich der Mailander Modewoche 2007 prasentierte Toscani freizugige Bilder des magersuchtigen Models Isabelle Caro um mit der Kampagne No Anorexia Aufmerksamkeit auf die Problematik des Schlankheitswahnes zu lenken und um Werbung fur das italienische Modelabel No l ita zu machen 11 Fur die Bilder bekam Caro 700 Euro 12 13 Beim deutsch franzosischen Fernsehsender Arte war Toscani 2011 Gastgeber der Casting Show Photo for Life 14 Ruckkehr zu Benetton Bearbeiten Ende 2017 kehrte der mittlerweile 82 jahrige Luciano Benetton an die Spitze des Aufsichtsrats der Benetton Group zuruck und er wollte auch wieder mit Toscani zusammenarbeiten 15 Fabrica das Zentrum fur Kommunikationsforschung von Benetton soll gemeinsam umgewandelt werden zum Fabrica Circus 7 7x24 16 Im Februar 2020 trennte sich Benetton von Toscani Hintergrund war dass sich Toscani abfallig uber den Bruckeneinsturz in Genua 2018 geaussert hatte Das fur die Brucke zustandige Unternehmen wurde uber eine Holding der Familie Benetton kontrolliert 17 Ausstellung BearbeitenGraz Atelier Jungwirth 17 Oktober 2019 25 Janner 2020Schriften BearbeitenDie Werbung ist ein lachelndes Aas La pub est une charogne qui nous sourit 3 Aufl S Fischer Verlag Frankfurt M 2000 ISBN 3 596 13564 8 Cacas Die Enzyklopadie der Kacke Taschen Verlag 2000 ISBN 978 3 8228 5775 5 Osteoporosis Fotografische Einblicke Verlag im Kilian 2005 ISBN 978 3 9320 9191 9 Oliviero Toscani Carlton Books Ltd englisch November 2015 ISBN 978 1 7831 3008 5Literatur BearbeitenMatthias Jestaedt Die Werbung ist ein lachelndes Aas Das Benetton Urteil des Bundesverfassungsgerichts In Jura Bd 24 2002 Heft 8 S 552 558 Lorella Pagnucco Salvemini Toscani Die Werbecampagnen fur Benetton 1984 2000 Knesebeck Verlag 2002 ISBN 978 3 8966 0121 6 Fabio Petroni Pferde im Portrat mit Texten von Oliviero Toscani White Star 2010 ISBN 978 3 8672 6160 9Weblinks Bearbeiten nbsp Commons Oliviero Toscani Sammlung 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Juni 2013 Anorexia Nervosa auf christophschaden de Abgerufen am 19 Juni 2013 Benetton Werbung Oliviero Toscanis Geschmacklosigkeiten Nachrichten Lifestyle DIE WELT Abgerufen am 19 Juni 2013 Einsicht Aktuell EIN GESPRACH ZWISCHEN DEM PHILOSOPHEN NEIL POSTMANN UND DEM BENETTON PHOTOGRAPHEN OLIVIERO TOSCANI Abgerufen am 19 Juni 2013 business on de Oliviero Toscani im Interview Abgerufen am 19 Juni 2013 Benetton Schockwerbung Fotograf Oliviero Toscani Bild 7 In Spiegel Online 29 Juni 2013 abgerufen am 21 Januar 2019 Alexandra Genova The Story Behind the Colorization of a Controversial Benetton AIDS Ad In Time com 14 Dezember 2016 abgerufen am 14 Januar 2019 englisch Starke Bilder dunne Knochen In Focus Online 19 Mai 2005 abgerufen am 21 Januar 2019 Schock Kampagne gegen Magersucht In Spiegel Online 24 September 2007 abgerufen am 21 Januar 2019 Stefanie Rosenkrantz Isabelle Caro Eine Frau zwischen Leben und Tod Lifestyle STERN DE 24 Oktober 2007 archiviert vom Original am 16 April 2016 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