Der Werbetext bezeichnet den sprachlichen Inhalt eines Werbemittels im Unterschied zu seiner visuellen Gestaltung. Typische Elemente dieses sprachlichen Inhalts sind Überschriften (Headlines und Subheads), der Fließtext, der gelegentlich auch in Abgrenzung zur Headline als „Body Copy“ bezeichnet wird, Slogans, sowie Markennamen (Brands) und deren Ergänzung durch Claims. Da in der Kommunikations- und Werbebranche Anglizismen beliebt sind, werden auch im deutschen Sprachraum die englischen Bezeichnungen vorzugsweise oder zumindest parallel verwendet.
Siehe auch Bearbeiten
Literatur Bearbeiten
- Leo Spitzer: Amerikanische Werbung – verstanden als populäre Kunst. In: Leo Spitzer: Eine Methode, Literatur zu interpretieren. Hanser, München 1966, S. 79–99.