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Under Armour ist ein US amerikanischer Sportartikelhersteller mit Hauptsitz in Baltimore Ursprunglich als reine Marke fur Kampfsportbekleidung und Thermo Sportunterwasche unter Trikots in Sportarten wie Baseball und Basketball und fur Shoulderpads American Football Eishockey Lacrosse etc entwickelt gibt es von Under Armour mittlerweile auch Freizeit T Shirts Hosen Schuhe und Kappen Under Armour Inc LogoRechtsform CorporationISIN US9043111072Grundung 1996Sitz Baltimore Maryland Vereinigte Staaten Vereinigte StaatenLeitung Colin Browne Interims CEOMitarbeiterzahl 15 000 1 Umsatz 5 859 Mrd US Dollar 1 Branche BekleidungWebsite www underarmour comStand 31 Dezember 2022 Inhaltsverzeichnis 1 Ubersicht 2 Geschichte 3 Einzelhandel 4 Sponsoring 4 1 Profisport 4 2 Kritik 4 2 1 Trophaenjagd 5 Probleme 6 Weblinks 7 EinzelnachweiseUbersicht BearbeitenUnder Armour fuhrte den Markt mit der Entwicklung korperanliegender und temperaturregelnder Kleidung an was Nike schnell mit Dri FIT Pro und Reebok mit der NFL Equipment Serie imitierte 2 Im Juni 2006 startete Under Armour in den USA eine Werbekampagne fur Stollenschuhe mit dem Slogan Klick Klack Viele Soldaten die im Irak und in Afghanistan stationiert sind benutzen Under Armour Unterwasche zur Regulierung ihrer Korpertemperatur im heissen Klima In Teilen der US Army und anderen NATO Streitkraften wurde solche Wasche inzwischen verboten da der Polyester bei Flammen oder intensiver Hitze Hautverbrennungen verursachen kann 3 2008 strahlte Under Armour seinen ersten Super Bowl Werbespot aus in dem das Unternehmen seinen im Mai 2008 entwickelten Sport Schuh prasentierte Geschichte BearbeitenDas Unternehmen wurde im Jahr 1996 von Kevin Plank im Keller des Hauses seiner Grossmutter in Washington D C gegrundet Der damals 23 jahrige Plank war College Football Spieler und fand die Kleidung seines Teams unzureichend Mit einem Startkapital von 17 000 Dollar die er als Blumenlieferant wahrend seines Studiums verdient hatte entwickelte er ein Funktionsshirt und grundete Under Armour Zu Weihnachten schrieb Plank jedes Jahr dem Nike Chef Phil Knight eine Karte mit dem Text Dear Mr Knight Sie kennen uns noch nicht aber Sie werden eines Tages von uns horen 4 2005 ging Under Armour an die Borse und war erfolgreich 2012 erklarte der Grunder Kevin Plank Wir sind die Sportswear Marke dieser Generation und der nachsten 5 Das Unternehmen erzielte in dieser Zeit Wachstumsraten von 20 jahrlich nbsp Die Deutschland Zentrale in Munchen ThalkirchenAnfang 2016 wurde eine Deutschland Niederlassung in Munchen eroffnet 6 Im April 2017 meldete das Unternehmen erstmals ein Verlustquartal seitdem gelang nur noch ein Wachstum von unter 5 im Jahr Aktionare klagen seit 2018 gegen Under Armour daruber ob bereits 2015 Verluste absehbar waren und durch Bilanztricks verschleiert wurden 5 Seit Anfang 2017 verliessen eine Reihe von Fuhrungskraften das Unternehmen Arbeitsplatze wurden abgebaut und Konkurrenten zugekauft Der Borsenkurs sank von Ende 2016 bis Mitte 2019 um 44 bis im Oktober 2019 der Grunder Kevin Plank nach 23 Jahren als CEO zurucktrat die Funktion ubernahm Patrik Frisk Plank bleibt Vorsitzender des Aufsichtsrats 7 Ausserdem behalt Plank seinen Aktienanteil von 65 70 der Stimmrechte Stand Oktober 2019 5 Einzelhandel BearbeitenIm Spatsommer 2007 eroffnete Under Armour seinen ersten Standort im Einzelhandel in der Westfield Annapolis Mall in Annapolis Maryland Im Mai 2008 eroffnete Under Armour einen knapp 600 m grossen Shop in Westfield bei Fox Valley in Aurora Illinois Die Laden sind so konzipiert dass sie das Aussehen von Innenraumen eines Sportstadions mit richtiger Fassade Tunneleingang und einer Rampe die bis in den Laden geht haben Sponsoring BearbeitenProfisport Bearbeiten In Deutschland war Under Armour von der Saison 2008 09 bis 2011 offizieller Ausruster von Hannover 96 Von der Saison 2016 17 bis 2020 stattete die Firma den FC St Pauli aus 8 Under Armour ist ausserdem Ausruster der Football Teams der Southern Illinois University University of Maryland Auburn University der University of South Carolina University of South Florida Texas Tech University University of Hawaii der University of North Texas und der Universitat Utah Seit Herbst 2008 ist Under Armour der einzige Sponsor fur alle Sportarten an der University of Maryland College Park 9 Das Unternehmen ist des Weiteren seit der Saison 2009 10 offizieller Baselayer Ausstatter des deutschen Erstligisten Borussia Dortmund 10 In der Saison 2010 11 der mexikanischen Profifussball Liga Apertura hat Under Armour auch die Ausrustung von Deportivo Club Toluca und Estudiantes Tecos ubernommen Ab der Saison 2012 13 bis 2017 war man Ausruster des Premier League Klubs Tottenham Hotspur 2016 wurde mit dem FC Southampton ein Sponsoringvertrag bis 2023 geschlossen dieser wurde zum Ende der Saison 2020 21 einvernehmlich zwei Jahre vor Ablauf aufgelost Under Armour begrundet dies mit einer Anderung der Marketing Strategie der Fokus soll vermehrt auf Einzelathleten gesetzt werden 11 Seit Anfang 2013 steht der Golfprofi Jordan Spieth unter Vertrag Die Umsatze im Golf Segment haben sich seitdem verdreifacht Ausserdem steht der US amerikanische Basketballspieler Stephen Curry bei Under Armour unter Vertrag 12 Kritik Bearbeiten Das Sponsoring von Under Armour beim Zweitligisten FC St Pauli stiess auf Kritik da etwa Belieferung von Militar und Rabatte fur Veteranen nicht zur pazifistisch alternativen Darstellung des Vereins passen wurden 13 Trophaenjagd Bearbeiten nbsp Dieser Artikel oder nachfolgende Abschnitt ist nicht hinreichend mit Belegen beispielsweise Einzelnachweisen ausgestattet Angaben ohne ausreichenden Beleg konnten demnachst entfernt werden Bitte hilf Wikipedia indem du die Angaben recherchierst und gute Belege einfugst Fur den ersten Absatz und den letzten Satz des zweiten Absatzes fehlen Belege Ibn Battuta Diskussion 19 24 11 Mai 2020 CEST Under Armours Outdoor Abteilung unterhalt fur Trophaenjager das Programm UA Hunt engl fur U nder A rmour Jagd Als Teil ihrer Marketingstrategie schuf UA Hunt die Fernsehserie Ridge Reaper und sponsert erfolgreiche Trophaenjager die als Sportler bezeichnet werden Mit Slogans wie always lethal immer todlich und never caught nie erwischt die auf Eigenschaften und Fahigkeiten erfolgreicher Jager hinweisen sollen versucht das Unternehmen das Jagdinteresse der US Bevolkerung zu steigern UA Hunt machte 2015 Umsatze von uber einer Milliarde US Dollar Im Januar 2016 initiierte Under Armour eine Marketingkampagne mit Trophaenjagerinnen Als eine Trophaenjagerin wurde die US Amerikanerin Sarah Bowmar gesponsert Im August 2016 erregte ein von Bowmar gefilmtes Video weltweite Aufmerksamkeit Es zeigt wie ihr Mann mit einem Speer einen Baren trifft und diesen dann entkommen lasst Der Bar wurde am folgenden Tag tot aufgefunden Das Video zeigte Bowmar begeistert und in Siegerpose nachdem er den Baren todlich verletzt hatte und am nachsten Tag uber dem Kadaver des Tieres Under Armour wurde dafur kritisiert und beendete einige Tage nach Bekanntwerden des Videos den Vertrag mit Bowmar 14 15 Bis dahin war das Sponsoring von Trophaenjagern durch Under Armour wenig bekannt gewesen Probleme BearbeitenEnde Marz 2018 bestatigte Under Armour dass Ende Februar 150 Millionen Nutzerkonten mit Nutzernamen und E Mail Adressen sowie Passwortern gehackt worden waren Betroffen waren Kunden die die Kalorienzahler App MyFitnessPal genutzt hatten 16 Weblinks BearbeitenDeutsche Website von Under ArmourEinzelnachweise Bearbeiten a b 1 In files shareholder com abgerufen am 1 September 2023 Robert J Terry Analysts Brand crossover risky for Under Armour In bizjournals com 26 September 2005 abgerufen am 13 September 2017 Holt Stephen Marines Ban Polyester Clothing In Iraq In Marine Corps News 10 April 2016 abgerufen am 30 November 2007 Philipp Vetter Under Armour Das ist der wirkliche Gegner von Adidas und Nike In welt de 31 Juli 2015 abgerufen am 13 September 2017 a b c Forbes The Under Armour Troubles That Preceded Kevin Plank Stepping Down 24 Oktober 2019 Under Armour Deutschland UA Grunder Kevin Plank zeigt sein neues Office in Munchen In exklusiv muenchen de 28 Februar 2016 abgerufen am 13 September 2017 Handelsblatt Kevin Plank CEO von Under Armour tritt nach 23 Jahren ab 22 Oktober 2019 Under Armour wird neuer Ausruster des FC St Pauli Memento vom 17 November 2015 im Internet Archive Website FC St Pauli 23 Juli 2015 Under Armour says Aloha to University of Hawaii In bizjournals com 25 Februar 2008 abgerufen am 2 Marz 2008 Under Armour und Borussia Dortmund starten mit Baselayer Ausstattungsvertrag in eine gemeinsame Zukunft In bvb de 13 Marz 2009 abgerufen am 13 September 2017 Holden Wilen Under Armour cuts ties with Southampton FC In Baltimore Business Journal American City Business Journals 19 Januar 2021 abgerufen am 12 August 2021 englisch Nike Puma amp Under Armour Zahlen amp Fakten In allstar sport eu abgerufen am 21 Oktober 2015 St Pauli wird immer unsympathischer In sportbild bild de Abgerufen am 13 Februar 2016 Ed Mazza Josh Bowmar Films Himself Spearing A Bear Then Giggling Over The Kill In The Huffington Post 16 August 2016 abgerufen am 15 Oktober 2016 englisch Lara O Reilly Under Armour drops deal with hunter who filmed husband using a 7 foot spear to brutally kill a bear In Business Insider 19 August 2016 abgerufen am 15 Oktober 2016 englisch Fitness App von Under Armour gehackt Suddeutsche Zeitung 30 Marz 2018 abgerufen am 3 August 2020 Abgerufen von https de wikipedia org w index php title Under Armour amp oldid 237893686