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Tilly Werbefigur Tilly auch Tante Tilly war eine Werbefigur die von 1966 bis 1992 von der Firma Colgate Palmolive in der

Tilly (Werbefigur)

Tilly (auch: Tante Tilly) war eine Werbefigur, die von 1966 bis 1992 von der Firma Colgate-Palmolive in der Fernsehwerbung verwendet wurde. Dabei war Tilly der deutsche Name der Figur, der auch in Österreich und der Schweiz benutzt wurde. In den USA und Kanada war die Figur als Madge bekannt, in Frankreich als Françoise und in Dänemark als Marisa.

Jan Miner verkörperte die Figur der Mitarbeiterin eines Kosmetiksalons 26 Jahre lang und warb mit dem Werbespruch „You're soaking in it“ („Sie baden gerade Ihre Hände darin“) für Palmolive-Spülmittel. Dabei empfing sie als Mitarbeiterin eines Kosmetiksalons ihre Kundinnen, die sich über die vom Spülen rau gewordene Haut ihrer Hände beklagten. Mit dem erwähnten Spruch darauf aufmerksam gemacht, dass das Bad, in dem die Kundin zur Vorbereitung der Maniküre gerade ihre Hände badete, Palmolive enthalte, zog die Kundin erschrocken die Hand zurück - wurde aber gleich von Tilly beruhigt, dass Palmolive die Hände sogar beim Spülen pflege.

Als Fachfrau, die dem Verbraucher die Vorteile der Anwendung eines bestimmten Haushaltsprodukts erklärt, wobei vornehmlich Hausfrauen die Zielgruppe darstellen, ähnelt die Figur Tillys der Klementine von Ariel, die ebenfalls lange genutzt wurde. Sie repräsentiert den Werbetyp der „weisungsbefugten“ (Schwieger-)Mutter, die ihre weibliche Alterserfahrung an jüngere Frauengenerationen weitergibt.

In den USA wurde die klassische Figur in Fernsehspots der Handelskette A&W später wieder aufgegriffen, die damit für ihr Root Beer warb, in dem Madge ihre Finger einweichte.

Einzelnachweise Bearbeiten

  1. Thomas Riggs: Encyclopedia of major marketing campaigns. Gale Group, 2000, S. 371
  2. Josef Winkler: Kolumne Zeitschleife: Sie weichen gerade darin auf. In: Die Tageszeitung: taz. 7. November 2007, ISSN 0931-9085 (taz.de [abgerufen am 8. Juli 2023]).
  3. Daniela Arens: Funktion und Gestalt von Werbung. BoD, 2001, S. 235
  4. Herbert Willems, York Kautt: Theatralität der Werbung: Theorie und Analyse massenmedialer Wirklichkeit : zur kulturellen Konstruktion von Identitäten. de Gruyter, 2003, S. 257
  5. Robert Goldman, Stephen Papson: Sign wars: the cluttered landscape of advertising. Guilford Press, 1996, S. 281
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Tilly auch Tante Tilly war eine Werbefigur die von 1966 bis 1992 von der Firma Colgate Palmolive in der Fernsehwerbung verwendet wurde Dabei war Tilly der deutsche Name der Figur der auch in Osterreich und der Schweiz benutzt wurde In den USA und Kanada war die Figur als Madge bekannt in Frankreich als Francoise und in Danemark als Marisa 1 Jan Miner verkorperte die Figur der Mitarbeiterin eines Kosmetiksalons 26 Jahre lang und warb mit dem Werbespruch You re soaking in it Sie baden gerade Ihre Hande darin fur Palmolive Spulmittel Dabei empfing sie als Mitarbeiterin eines Kosmetiksalons ihre Kundinnen die sich uber die vom Spulen rau gewordene Haut ihrer Hande beklagten Mit dem erwahnten Spruch darauf aufmerksam gemacht dass das Bad in dem die Kundin zur Vorbereitung der Manikure gerade ihre Hande badete Palmolive enthalte zog die Kundin erschrocken die Hand zuruck wurde aber gleich von Tilly beruhigt dass Palmolive die Hande sogar beim Spulen pflege 2 Als Fachfrau die dem Verbraucher die Vorteile der Anwendung eines bestimmten Haushaltsprodukts erklart wobei vornehmlich Hausfrauen die Zielgruppe darstellen ahnelt die Figur Tillys der Klementine von Ariel die ebenfalls lange genutzt wurde 3 Sie reprasentiert den Werbetyp der weisungsbefugten Schwieger Mutter die ihre weibliche Alterserfahrung an jungere Frauengenerationen weitergibt 4 In den USA wurde die klassische Figur in Fernsehspots der Handelskette A amp W spater wieder aufgegriffen die damit fur ihr Root Beer warb in dem Madge ihre Finger einweichte 5 Einzelnachweise Bearbeiten Thomas Riggs Encyclopedia of major marketing campaigns Gale Group 2000 S 371 Josef Winkler Kolumne Zeitschleife Sie weichen gerade darin auf In Die Tageszeitung taz 7 November 2007 ISSN 0931 9085 taz de abgerufen am 8 Juli 2023 Daniela Arens Funktion und Gestalt von Werbung BoD 2001 S 235 Herbert Willems York Kautt Theatralitat der Werbung Theorie und Analyse massenmedialer Wirklichkeit zur kulturellen Konstruktion von Identitaten de Gruyter 2003 S 257 Robert Goldman Stephen Papson Sign wars the cluttered landscape of advertising Guilford Press 1996 S 281 Abgerufen von https de wikipedia org w index php title Tilly Werbefigur amp oldid 235307944