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Studieren in Fernost war eine Kampagne die insbesondere westdeutsche Schülerinnen und Schüler für ein Studium an einer o

Studieren in Fernost

„Studieren in Fernost“ war eine Kampagne, die insbesondere westdeutsche Schülerinnen und Schüler für ein Studium an einer ostdeutschen Hochschule begeistern sollte. Der Begriff „Fernost“ spielt auf die subjektive Distanz vieler Westdeutscher gegenüber den ostdeutschen Ländern an.

Mein Campus von Studieren in Fernost

Die Kampagne wurde im Jahr 2008 von den Wissenschaftsministerien der Länder Brandenburg, Mecklenburg-Vorpommern, Sachsen, Sachsen-Anhalt und Thüringen unter dem Titel „Studieren in Fernost“ ins Leben gerufen und wird seit dem vom Bundesministerium für Bildung und Forschung gefördert. 2013 erfolgte eine Neuausrichtung unter dem erweiterten Titel „Mein Campus von Studieren in Fernost“. Nach insgesamt acht Jahren Dauer lief die Kampagne zum Jahresende 2015 aus.

Hintergrund Bearbeiten

Im Jahr 2007 schlossen Bund und Länder die Verwaltungsvereinbarung für die erste Programmphase des Hochschulpakts 2020. Ziel dieser für die Jahre 2007 bis 2010 geltenden Vereinbarung war es, bei einer deutschlandweit insgesamt deutlich steigenden Zahl von Studienberechtigten jedem Studierwilligen einen qualitativ hochwertigen Studienplatz anzubieten. Auf Grund der damals vorliegenden Prognosen wurde im Juni 2009 die zweite Programmphase für die Jahre 2011 bis 2015 beschlossen.

Während die westdeutschen Flächenländer und die Stadtstaaten mit deutlich mehr Studienanfängern rechneten, erwarteten die ostdeutschen Länder aufgrund des demografischen Wandels sinkende Studienanfängerzahlen. Brandenburg, Mecklenburg-Vorpommern, Sachsen, Sachsen-Anhalt und Thüringen verpflichteten sich daher im Hochschulpakt 2020 dazu, ihre bestehenden Studienanfängerplätze aufrechtzuerhalten. Diese wollten sie daraufhin in den westdeutschen Flächenländern und den Stadtstaaten verstärkt bewerben.

Mit der Unterstützung des Bundesministeriums für Bildung und Forschung riefen die ostdeutschen Länder die länderübergreifende Hochschulmarketingkampagne „Studieren in Fernost“ ins Leben. Sie sollte über die Vorteile eines Studiums an ostdeutschen Hochschulen informieren und so eine West-Ost-Wanderung der Studienplatzbewerberinnen und -bewerber bewirken. Auf diese Weise sollten auch die westdeutschen Flächenländer und die Stadtstaaten bei ihren Anstrengungen zum Aufbau neuer Studienplätze entlastet werden.

Die erste Phase der länderübergreifenden Hochschulmarketingkampagne der ostdeutschen Länder von 2008 bis 2012 legte den Fokus allgemein auf Ostdeutschland als Hochschulstandort. Unter dem Motto „Studieren in Fernost“ tourten Gang und Dong, zwei asiatische Reporter, von Stadt zu Stadt und hielten Meinungen und Eindrücke über „Fernost“ filmisch fest. In der zweiten Phase der Kampagne, die von 2013 bis 2015 dauerte, ging es hauptsächlich um die sachbezogene Information sowie die einzelnen Hochschulen. Unter dem Motto „Mein Campus“ drehte sich alles um die Bereiche Studieren, Leben und Arbeiten. Im Mittelpunkt stand die gezielte Vermarktung der Studienstandorte.

Hochschulinitiative Neue Bundesländer Bearbeiten

2008 schlossen sich die fünf ostdeutschen Länder zur Hochschulinitiative Neue Bundesländer zusammen. Um die ostdeutschen Hochschulen besser zu vermarkten, wurde der Wettbewerb für eine „länderübergreifende Dachkampagne sowie eine gemeinsame Strategie zur Vermarktung der Studienangebote und Studienstandorte der ostdeutschen Länder“ ausgeschrieben. Die Werbeagentur Scholz & Friends erhielt den Auftrag zur Durchführung der ersten Phase der Kampagne. Im Zuge der ab 2013 beginnenden zweiten Phase der Kampagne wurde die Hochschulinitiative Neue Bundesländer in Länderübergreifende Hochschulmarketingkampagne umbenannt und die Kommunikationsagentur Ketchum mit der Umsetzung betraut.

Ziele und Umsetzung Bearbeiten

Das Ziel der Kampagne „Mein Campus von Studieren in Fernost“ war es, speziell westdeutschen Schülerinnen und Schülern der Sekundarstufe II die Vorzüge eines Studiums an einer ostdeutschen Hochschule zu vermitteln. Außerdem wollte sie mehr Jugendliche aus den ostdeutschen Ländern dazu bewegen, ein Studium in ihren Heimatregionen aufzunehmen. Mit Blick auf die Einschreibestatistiken verweisen die Initiatoren auf den Erfolg der Kampagne: So konnte der Anteil der westdeutschen Erstsemester in den ostdeutschen Ländern erheblich – teils um bis zu 150 Prozent – gesteigert werden. Die Kampagne sollte so dazu beitragen, den in den letzten Jahren erreichten Trend – seit 2010 kamen mehr junge Leute für ein Studium aus dem Westen als den Osten verließen – eines aus Sicht der ostdeutschen Länder positiven Wanderungssaldos von Studienanfängerinnen und -anfängern zwischen Ost und West zu verstetigen.

Die Länderübergreifende Hochschulmarketingkampagne untermauerte ihre Aussagen mit Studien, unter anderem zur Ausstattung der ostdeutschen Hochschulen, der Studienqualität an ostdeutschen Hochschulen und den Karrierechancen der Absolventen ostdeutscher Hochschulen.

Beteiligte Hochschulen Bearbeiten

Insgesamt beteiligten sich 43 Hochschulen in den ostdeutschen Ländern an der Kampagne.

Brandenburg Bearbeiten

Mecklenburg-Vorpommern Bearbeiten

Sachsen Bearbeiten

Sachsen-Anhalt Bearbeiten

Thüringen Bearbeiten

Auszeichnungen Bearbeiten

Die Kampagne wurde mehrfach ausgezeichnet, unter anderem mit dem Neptun-Award, dem PR Report Award 2010 in der Kategorie Innovative PR-Strategie und dem Social Effie 2010 in Silber.

Weblinks Bearbeiten

(Memento vom 13. Oktober 2015 im Internet Archive)

Quellen Bearbeiten

  1. https://mw.sachsen-anhalt.de/themen/hochschulen/hochschulmarketing/hochschul-marketingkampagne/
  2. Verwaltungsvereinbarung zwischen Bund und Ländern über den Hochschulpakt 2020 vom 20. August 2007
  3. Statistische Veröffentlichung der Kultusministerkonferenz: Dokumentation 176 – Prognose der Studienanfänger, Studierenden und Hochschulabsolventen bis 2020, Oktober 2005
  4. Staatskanzlei Sachsen-Anhalt Pressemitteilung Nr. 352/07: MPK-Ost – Ostdeutsche Länder wollen Hochschulen und Forschung im Osten stärken/ Ministerpräsident Böhmer: Für Hochschulen im Osten stärker werben
  5. http://www.studieren-in-fernost.de/de/meta/pressebereich/pressemitteilungen-kampagne/pm-130516.html
  6. http://www.sachsen-anhalt.de/LPSA/fileadmin/Elementbibliothek/Bibliothek_Bildung_und_Wissenschaft/Wissenschaft/Image_Ost/HS_Ma/080318_HS_EUWettbewerb_Bekanntmachung.pdf@1@2Vorlage:Toter Link/www.sachsen-anhalt.de (Seite nicht mehr abrufbar, festgestellt im Mai 2019. Suche in Webarchiven.)  Info: Der Link wurde automatisch als defekt markiert. Bitte prüfe den Link gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis.
  7. (Memento des Originals vom 21. Januar 2013 im Internet Archive)  Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis.@1@2Vorlage:Webachiv/IABot/www.studieren-in-fernost.de
  8. http://www.studieren-in-fernost.de/de/meta/pressebereich/pressemitteilungen-kampagne/pm-120416.html
  9. http://www.che.de/cms/?getObject=5&getNewsID=1183&getCB=212&getLang=de
  10. (Memento des Originals vom 21. Januar 2013 im Internet Archive)  Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis.@1@2Vorlage:Webachiv/IABot/www.studieren-in-fernost.de
  11. (Memento des Originals vom 14. November 2012 im Internet Archive)  Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis.@1@2Vorlage:Webachiv/IABot/www.studieren-in-fernost.de
  12. http://www.studieren-in-fernost.de/dms/pressebereich/pressemitteilungen-kampagnenhintergrund/130722_Beteiligte_Hochschulen.pdf@1@2Vorlage:Toter Link/www.studieren-in-fernost.de (Seite nicht mehr abrufbar, festgestellt im Mai 2019. Suche in Webarchiven.)  Info: Der Link wurde automatisch als defekt markiert. Bitte prüfe den Link gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis.
  13. (Memento des Originals vom 15. November 2015 im Internet Archive)  Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis.@1@2Vorlage:Webachiv/IABot/www.neptun-award.de
  14. http://prreport.de/recherche/archiv-pr-report-awards/finalisten-gewinner-2010/
  15. http://www.gwa.de/?id=222&grp=0&order%5b2%5d=0&order%5b3%5d=0&order%5b4%5d=1&filter%5b2%5d%5b%5d=2010
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Veröffentlichungsdatum:
Studieren in Fernost war eine Kampagne die insbesondere westdeutsche Schulerinnen und Schuler fur ein Studium an einer ostdeutschen Hochschule begeistern sollte Der Begriff Fernost spielt auf die subjektive Distanz vieler Westdeutscher gegenuber den ostdeutschen Landern an Mein Campus von Studieren in FernostDie Kampagne wurde im Jahr 2008 von den Wissenschaftsministerien der Lander Brandenburg Mecklenburg Vorpommern Sachsen Sachsen Anhalt und Thuringen unter dem Titel Studieren in Fernost ins Leben gerufen und wird seit dem vom Bundesministerium fur Bildung und Forschung gefordert 2013 erfolgte eine Neuausrichtung unter dem erweiterten Titel Mein Campus von Studieren in Fernost Nach insgesamt acht Jahren Dauer lief die Kampagne zum Jahresende 2015 aus 1 Inhaltsverzeichnis 1 Hintergrund 2 Hochschulinitiative Neue Bundeslander 3 Ziele und Umsetzung 4 Beteiligte Hochschulen 4 1 Brandenburg 4 2 Mecklenburg Vorpommern 4 3 Sachsen 4 4 Sachsen Anhalt 4 5 Thuringen 5 Auszeichnungen 6 Weblinks 7 QuellenHintergrund BearbeitenIm Jahr 2007 schlossen Bund und Lander die Verwaltungsvereinbarung fur die erste Programmphase des Hochschulpakts 2020 Ziel dieser fur die Jahre 2007 bis 2010 geltenden Vereinbarung war es bei einer deutschlandweit insgesamt deutlich steigenden Zahl von Studienberechtigten jedem Studierwilligen einen qualitativ hochwertigen Studienplatz anzubieten 2 Auf Grund der damals vorliegenden Prognosen wurde im Juni 2009 die zweite Programmphase fur die Jahre 2011 bis 2015 beschlossen Wahrend die westdeutschen Flachenlander und die Stadtstaaten mit deutlich mehr Studienanfangern rechneten erwarteten die ostdeutschen Lander aufgrund des demografischen Wandels sinkende Studienanfangerzahlen 3 Brandenburg Mecklenburg Vorpommern Sachsen Sachsen Anhalt und Thuringen verpflichteten sich daher im Hochschulpakt 2020 dazu ihre bestehenden Studienanfangerplatze aufrechtzuerhalten Diese wollten sie daraufhin in den westdeutschen Flachenlandern und den Stadtstaaten verstarkt bewerben Mit der Unterstutzung des Bundesministeriums fur Bildung und Forschung riefen die ostdeutschen Lander die landerubergreifende Hochschulmarketingkampagne Studieren in Fernost ins Leben Sie sollte uber die Vorteile eines Studiums an ostdeutschen Hochschulen informieren und so eine West Ost Wanderung der Studienplatzbewerberinnen und bewerber bewirken 4 Auf diese Weise sollten auch die westdeutschen Flachenlander und die Stadtstaaten bei ihren Anstrengungen zum Aufbau neuer Studienplatze entlastet werden Die erste Phase der landerubergreifenden Hochschulmarketingkampagne der ostdeutschen Lander von 2008 bis 2012 legte den Fokus allgemein auf Ostdeutschland als Hochschulstandort Unter dem Motto Studieren in Fernost tourten Gang und Dong zwei asiatische Reporter von Stadt zu Stadt und hielten Meinungen und Eindrucke uber Fernost filmisch fest In der zweiten Phase der Kampagne die von 2013 bis 2015 dauerte ging es hauptsachlich um die sachbezogene Information sowie die einzelnen Hochschulen Unter dem Motto Mein Campus drehte sich alles um die Bereiche Studieren Leben und Arbeiten Im Mittelpunkt stand die gezielte Vermarktung der Studienstandorte 5 Hochschulinitiative Neue Bundeslander Bearbeiten2008 schlossen sich die funf ostdeutschen Lander zur Hochschulinitiative Neue Bundeslander zusammen Um die ostdeutschen Hochschulen besser zu vermarkten wurde der Wettbewerb fur eine landerubergreifende Dachkampagne sowie eine gemeinsame Strategie zur Vermarktung der Studienangebote und Studienstandorte der ostdeutschen Lander 6 ausgeschrieben Die Werbeagentur Scholz amp Friends erhielt den Auftrag zur Durchfuhrung der ersten Phase der Kampagne Im Zuge der ab 2013 beginnenden zweiten Phase der Kampagne wurde die Hochschulinitiative Neue Bundeslander in Landerubergreifende Hochschulmarketingkampagne umbenannt und die Kommunikationsagentur Ketchum mit der Umsetzung betraut Ziele und Umsetzung BearbeitenDas Ziel der Kampagne Mein Campus von Studieren in Fernost war es speziell westdeutschen Schulerinnen und Schulern der Sekundarstufe II die Vorzuge eines Studiums an einer ostdeutschen Hochschule zu vermitteln Ausserdem wollte sie mehr Jugendliche aus den ostdeutschen Landern dazu bewegen ein Studium in ihren Heimatregionen aufzunehmen 7 Mit Blick auf die Einschreibestatistiken verweisen die Initiatoren auf den Erfolg der Kampagne So konnte der Anteil der westdeutschen Erstsemester in den ostdeutschen Landern erheblich teils um bis zu 150 Prozent gesteigert werden 8 Die Kampagne sollte so dazu beitragen den in den letzten Jahren erreichten Trend seit 2010 kamen mehr junge Leute fur ein Studium aus dem Westen als den Osten verliessen eines aus Sicht der ostdeutschen Lander positiven Wanderungssaldos von Studienanfangerinnen und anfangern zwischen Ost und West zu verstetigen Die Landerubergreifende Hochschulmarketingkampagne untermauerte ihre Aussagen mit Studien unter anderem zur Ausstattung der ostdeutschen Hochschulen 9 der Studienqualitat an ostdeutschen Hochschulen 10 und den Karrierechancen der Absolventen ostdeutscher Hochschulen 11 Beteiligte Hochschulen BearbeitenInsgesamt beteiligten sich 43 Hochschulen 12 in den ostdeutschen Landern an der Kampagne Brandenburg Bearbeiten Brandenburgische Technische Universitat Cottbus Senftenberg Europa Universitat Viadrina Frankfurt Oder Technische Hochschule Brandenburg Hochschule fur nachhaltige Entwicklung Eberswalde FH Fachhochschule Potsdam University of Applied Sciences Hochschule fur Film und Fernsehen Konrad Wolf Potsdam Babelsberg Technische Hochschule Wildau FH Technical University of Applied Sciences Universitat PotsdamMecklenburg Vorpommern Bearbeiten Ernst Moritz Arndt Universitat Greifswald Hochschule Stralsund University of Applied Sciences Hochschule Neubrandenburg University of Applied Sciences Hochschule Wismar University of Applied Sciences Technology Business and Design Hochschule fur Musik und Theater Rostock Universitat RostockSachsen Bearbeiten Hochschule Mittweida University of Applied Sciences Hochschule Zittau Gorlitz University of Applied Sciences Hochschule fur Bildende Kunste Dresden Hochschule fur Musik Carl Maria von Weber Dresden Hochschule fur Musik und Theater Felix Mendelssohn Bartholdy Leipzig Hochschule fur Technik und Wirtschaft Dresden Hochschule fur Technik Wirtschaft und Kultur Leipzig Palucca Hochschule fur Tanz Dresden Technische Universitat Bergakademie Freiberg Technische Universitat Chemnitz Technische Universitat Dresden Universitat Leipzig Westsachsische Hochschule Zwickau University of Applied SciencesSachsen Anhalt Bearbeiten Burg Giebichenstein Kunsthochschule Halle Hochschule Anhalt Hochschule Harz Hochschule Magdeburg Stendal Hochschule Merseburg Martin Luther Universitat Halle Wittenberg Otto von Guericke Universitat MagdeburgThuringen Bearbeiten Bauhaus Universitat Weimar Ernst Abbe Hochschule Jena Fachhochschule Erfurt University of Applied Sciences Fachhochschule Nordhausen University of Applied Sciences Fachhochschule Schmalkalden University of Applied Sciences Friedrich Schiller Universitat Jena Hochschule fur Musik FRANZ LISZT Weimar Technische Universitat Ilmenau Universitat ErfurtAuszeichnungen BearbeitenDie Kampagne wurde mehrfach ausgezeichnet unter anderem mit dem Neptun Award 13 dem PR Report Award 2010 14 in der Kategorie Innovative PR Strategie und dem Social Effie 2010 in Silber 15 Weblinks BearbeitenOffizielle Website Memento vom 13 Oktober 2015 im Internet Archive Quellen Bearbeiten https mw sachsen anhalt de themen hochschulen hochschulmarketing hochschul marketingkampagne Verwaltungsvereinbarung zwischen Bund und Landern uber den Hochschulpakt 2020 vom 20 August 2007 Statistische Veroffentlichung der Kultusministerkonferenz Dokumentation 176 Prognose der Studienanfanger Studierenden und Hochschulabsolventen bis 2020 Oktober 2005 Staatskanzlei Sachsen Anhalt Pressemitteilung Nr 352 07 MPK Ost Ostdeutsche Lander wollen Hochschulen und Forschung im Osten starken 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