Landlust

Landlust ist eine Lebensstil-Publikumszeitschrift aus dem Segment der Wohn-, Garten- sowie Koch-Magazine und dort seit Ende 2009 Marktführer. Im selben Jahr zählte sie zu den 20 auflagenstärksten Kaufzeitschriften in Deutschland. Die Zeitschrift erschien seit Oktober 2005 zweimonatlich im Landwirtschaftsverlag Münster. Seit Juli 2016 erscheint Landlust in der LV-Publikumsmedien GmbH & Co. KG, einem Unternehmen der Deutschen Medien-Manufaktur, einem Joint Venture des Landwirtschaftsverlages Münster und Gruner + Jahr.

Landlust
Beschreibung	Lebensstil-Publikumszeitschrift
Verlag	Deutsche Medien-Manufaktur GmbH & Co. KG
Hauptsitz	Münster
Erstausgabe	Oktober 2005
Erscheinungsweise	zweimonatlich
Verkaufte Auflage	663.877 Exemplare
(IVW 3/2023)
Verbreitete Auflage	666.858 Exemplare
(IVW 3/2023)
Chefredakteurin	Sinja Schütte
Weblink	www.landlust.de
ISSN (Print)	1863-8074

Chefredakteurin ist seit Juni 2020 Sinja Schütte. Ihre Vorgängerin war Ute Frieling-Huchzermeyer.

Leserschaft

Die Zeitschrift spricht die gutsituierte und kaufkräftige „naturverbundene, wertkonservative Leserschaft“ an, die sich stark an Marken und Qualität orientiert. Die meisten Leser sind zwischen 40 und 60 Jahre alt. Von den Lesenden sind 72 % Frauen, 85 % wohnen in Orten mit weniger als 100.000 Einwohnern (rund doppelt so häufig wie die Gesamtbevölkerung). Insgesamt 70 % wohnen im Eigenheim, 83 % besitzen einen Garten.

Inhalt, Sprache und äußere Aufmachung

Das Heft behandelt fünf Themenrubriken:

• Garten,
• Küche/Rezepte,
• Ländliches Wohnen,
• Landleben und
• Natur.

Augenmerk wird dabei nicht auf Sensationelles und Exotisches gelegt, sondern auf ruhige und ausführliche Beobachtungen des Alltäglichen. Dies geschieht im Sinne von Entspannung vom Alltag, „Entschleunigung“, „Simplify your life“, „Zurück zur Natur“ und dessen, das Besondere im Einfachen zu sehen. Die Sprache der Artikel ist einfach. Beschreibungen sind von wertschätzender Haltung geprägt und emotional, das Gefühl von Heimeligkeit und Wellness soll verbreitet werden. Probleme wie Klimawandel, Massentierhaltung und Artensterben werden ausgeblendet. Die äußere Aufmachung betont die inhaltliche Aussage: Schreiende Farben und Hochglanz werden vermieden, stattdessen wird zurückhaltende Bildsprache eingesetzt und mattes, griffiges Papier verwendet.

Auflage

Die Auflage der Landlust ist nach einem erfolgreichen Aufstieg bis 2012 in den vergangenen Jahren zurückgegangen: Die verkaufte Auflage ist seit 2013 um 37,8 Prozent gesunken. Sie beträgt gegenwärtig 663.877 Exemplare. Das entspricht einem Rückgang von 402.999 Stück. Der Anteil der Abonnements an der verkauften Auflage liegt bei 49,3 %.

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Marktstellung

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Die „Landlust“ steigerte in der zweiten Hälfte der 2000er-Jahre seine Auflage erheblich. Das war damals sehr selten für Printprodukte. Der Anteil der „harten“ Auflage im Abo und Einzelverkauf (ohne Sonderverkäufe, Gratiswerbeexemplare und Ähnliches) beträgt 96,9 %.

Mit 886.355 verkauften Exemplaren im 4. Quartal 2011 (IVW) überholte Landlust zum ersten Mal auch den Stern. Dieser verkaufte 816.961 Exemplare im gleichen Zeitraum. Der Trendforscher Peter Wippermann führte diesen Erfolg auf die Sehnsüchte der Menschen zurück: „Wenn man sich klarmacht, dass diese Zeitschrift – die aus einem landwirtschaftlichen Verlag kommt und keinerlei News-Wert besitzt, sondern von verschwundenen Traditionen berichtet und die Natur mystifiziert – eine höhere Auflage hat als die einst größte Illustrierte Stern, dann bekommt man eine ungefähre Ahnung davon, wovon die Menschen in Deutschland träumen.“

Im März 2009 wurde das Magazin als „Beste neue Marke“ mit dem „Marken-Award 2009“ ausgezeichnet, der von der Fachzeitschrift „Absatzwirtschaft“ des Deutschen Marketing-Verbandes für „exzellente Leistungen in der Markenführung“ vergeben wird.

Der Erfolg des Magazins führte zu mehreren Nachahmerprodukten, von denen jedoch bisher keines einen vergleichbaren Erfolg erzielen konnte.

LandLust TV

Am 4. Dezember 2011 startete im regionalen TV-Kanal NDR Fernsehen das 90-minütige Format LandLust TV. Dieser Lizenzableger der Zeitschrift wird im Auftrag des NDR von der Berliner Produktionsfirma Medienkontor hergestellt. Sendeplatz war jeweils der erste Sonntag im Monat zur Hauptsendezeit um 20.15 Uhr. Bereits am 23. Dezember 2012 wurde sie im NDR Fernsehen durch die Fernsehsendung Mein Schönes Land TV abgelöst, einer Kooperation zwischen Hubert Burda Media (Mein schönes Land) und dem NDR.

Weblinks

• zeit.de 2012: Landlust, Landfrust (ein Essay über den Erfolg der Zeitschrift)

Einzelnachweise

1. Landlust überschreitet erstmalig wichtige Verkaufsmarke von 600.000 Exemplaren. Pressemitteilung Proplanta, 14. Februar 2010.
2. Landlust – Allgemeine Informationen. DMM-Verlag, abgerufen am 26. Juni 2017. 
3. Uwe Mantel: Joint Venture – Grünes Licht für G+J und Landwirtschafts-Verlag. 14. Juni 2016. Auf DWDL.de, abgerufen am 23. Januar 2019.
4. Ute Frieling-Huchzermeyer, laut Idylle im Zeitschriftenregal. stern.de, 17. Oktober 2008.
5. (Nicht mehr online verfügbar.) Landlust, archiviert vom Original am 9. Juni 2017; abgerufen am 26. Juni 2017.  Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis.@1@2Vorlage:Webachiv/IABot/media.landlust.de 
6. (Memento des Originals vom 4. Februar 2010 im Internet Archive)  Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis.@1@2Vorlage:Webachiv/IABot/www.sueddeutsche.de, sueddeutsche.de, 1. Dezember 2009.
7. (Nicht mehr online verfügbar.) Landlust, 1. Januar 2016, archiviert vom Original am 9. August 2016; abgerufen am 26. Juni 2017.  Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis.@1@2Vorlage:Webachiv/IABot/media.landlust.de 
8. Die Cash Cow vom Lande. taz, 26. Juni 2009, abgerufen am 26. Juni 2017. 
9. laut IVW, (Details auf ivw.de)
10. laut IVW, drittes Quartal 2023 (Details und Quartalsvergleich auf ivw.eu)
11. laut IVW, jeweils viertes Quartal (Details auf ivw.de)
12. laut IVW, jeweils viertes Quartal (Details auf ivw.de)
13. Zahlen, die durch die IVW erfasst werden. ivw.eu, abgerufen am 20. Juli 2012. 
14. Violetta Simon: Was Trends über uns aussagen. sueddeutsche.de, 15. Dezember 2011, abgerufen am 20. Juli 2012. 
15. Marken-Award geht an Landlust. Werben & Verkaufen, 18. März 2009.
16. Stefan Winterbauer: Die Schwemme der "Landlust"-Kopien. 11. August 2009, abgerufen am 20. Juli 2012. 
17. Gutes aus der Provinz: Werkeln, basteln, buddeln. die tageszeitung, 2. Dezember 2011.
18. NDR-Format Landlust TV: Bettschuh stricken und Meerrettich-Heilkraft. Süddeutsche Zeitung, 15. November 2011.
19. Euterwarme Bullerbü-Idylle beim neuen Landlust TV. Die Welt, 4. Dezember 2011.
20. NDR tauscht "Landlust TV" aus und gibt Burda den Vorzug. HORIZONT Online, 31. Oktober 2012.