Familie Putz

Die Familie Putz ist eine fiktive Familie, die seit 1999 für das österreichische Möbelhaus XXXLutz wirbt. Sie ist eine Kreation der Werbeagentur Demner, Merlicek & Bergmann.

Familie Putz (2019)

Gestaltung und Zusammensetzung

Die einzelnen Spots der Serie sind derart gestaltet, dass aktuelle Ereignisse oder bekannte bzw. berühmte Personen persifliert, Musicals, klassische Werke nachgespielt oder Schlager interpretiert werden.

Der Name und die Zusammensetzung der Familie erinnert stark an die ehemalige Fernsehsendung Familie Petz des aus dem Kasperl bekannten Pezi (hier Putzi), nur dass es statt eines Großvaters eine Oma gibt.

Die Familie Putz konnte im Lauf der Jahre in Österreich einen sehr hohen Bekanntheitsgrad und sogar einen gewissen Kultstatus erwerben. Andererseits gibt es auch heftige Ablehnung gegen diese Art der Werbung. Der in den Spots verwendete Satz „Oiso i find des supa“ stammt nach eigener Aussage von Sigi Maron und wurde im Zuge von ORF-Dreharbeiten aufgenommen.

Geschichte

1999 wurde die Familie von der Agentur Demner, Merlicek & Bergmann im Auftrag des österreichischen Möbelhauses XXXLutz ins Leben gerufen. Ursprünglich war eine einjährige Kampagne im Stil einer Sitcom geplant, doch nach mehreren Adaptierungen wurden daraus in 20 Jahren 250 Fernseh- und 1100 Radio-Spots, die über 50 Mio. Euro gekostet haben. Sämtliche Fernseh- und Radiospots, die innerhalb eines Jahres zum Einsatz kommen, werden an nur 6 Drehtagen aufgenommen.

Die Werbeagentur erhielt für die Kreation den Staatspreis Marketing 2004.

2007 übernahm die Familie Putz eine Partnerschaft für die Kindernothilfe, entsprechend der sonstigen Gepflogenheit einer Patenschaft von „realen“ Persönlichkeiten. Auch für die Aktion Licht ins Dunkel wurden gemeinsame Essen mit der fiktiven Familie versteigert.

Im Jahr 2008 wurde die Werbung mit der Familie Putz zur zweitbeliebtesten hinter der Spar-Werbung mit Mirjam Weichselbraun gekürt. Außerdem wurde im gleichen Jahr ein Spot mit einer Persiflage des Klassikers Dinner for One produziert. Dieser wurde länger, wie das Vorbild, regelmäßig zum Jahreswechsel am Silvestertag gesendet.

Ende 2009 wurde die bis dahin vierköpfige Werbefamilie um ein fünftes Familienmitglied erweitert: Ixi, die Freundin von Putzi Putz.

Im Februar 2010 wurde Trude Fukar (1920–2012) als Oma durch Zdenka Hartmann-Procházková ersetzt, die schon zuvor als deren Double eingesetzt wurde. Im Dezember 2020 wurde Hartmann-Procházková durch Viktoria Brams ersetzt.

Im Herbst 2017 gab es Proteste gegen die Kampagne „Das sind die Zehn Gebote des XXXLutz“. Einerseits wären religiöse Gefühle verletzt worden, andererseits kam in einem Spot die als „seniorenfeindlich“ kritisierte Drohung „Spar dir den Kommentar, sonst kommst du ins Heim.“ vor. Daraufhin wurde dieser Satz entfernt bzw. der Titel in „… Zehn Angebote …“ geändert. Die Agentur berief sich darauf, nicht die Bibel, sondern den Film Das Leben des Brian zu zitieren.

Darsteller

• Viktoria Brams – Oma Putz (seit Dezember 2020)
• Hubert Wolf – Papa Max Putz
• Cécile Nordegg – Mama Linda Putz
• Stephan Bauer – Putzi Putz
• Chiara Pisati – Ixi

Ehemalige Darsteller

• Trude Fukar – Oma Putz (bis zum krankheitsbedingten Ausscheiden 2010; verstorben am 8. Juni 2012)
• Zdenka Hartmann-Procházková – Oma Putz (Double, seit Februar 2010 regulär bis Dezember 2020; verstorben am 25. August 2021)

Weblinks

• Judith Lecher: Sorge in der Werbefamilie: Wirft Oma Putz das Handtuch? TV-Werbung. Das langlebige Lutz-Testimonial im Porträt. (Memento vom 21. Januar 2013 im Webarchiv archive.today)
• Nora Halwax: Reportage: Ein Tag im Leben der Familie Putz. In: horizont.at. 11. Mai 2018, abgerufen am 26. August 2021. 

Einzelnachweise

1. Familie Putz im Wunderland. In: derstandard.at. 3. März 2010, abgerufen am 26. August 2021. 
2. Berühmteste Werbefamilie Österreichs feiert Jubiläum. In: xxxlutz.at. 6. Mai 2019, abgerufen am 26. August 2021. 
3. Facebook fehlt der Hausverstand (Memento vom 14. Januar 2013 im Webarchiv archive.today)
4. Der Lutz (Memento vom 5. September 2012 im Webarchiv archive.today)
5. Familie Putz feiert 20-Jahr-Jubiläum. In: kleinezeitung.at. 6. Mai 2019, abgerufen am 26. August 2021. 
6. Interview mit Schauspielerin & Sängerin Cécile Nordegg. Abgerufen am 12. Februar 2022. 
7. Bartenstein überreicht Marketing-Staatspreis 2004 an XXXLutz und Demner, Merlicek & Bergmann. In: APA-OTS. 11. April 2005, abgerufen am 26. August 2021. 
8. (Memento vom 9. Juli 2014 im Internet Archive)
9. Internet-Auktion: Familie Putz unterm Hammer. In: APA-OTS. 3. Mai 2005, abgerufen am 26. August 2021. 
10. Beliebtester TV-Spot im Sommer von Spar. 18. September 2008, abgerufen am 26. August 2021. 
11. Österreichs bekannteste Fernsehfamilie hat Zuwachs. In: pressetext.com. 2. November 2009, abgerufen am 26. August 2021. 
12. „Oma Putz“ Trude Fukar ist gestorben. In: pressetext.com. 12. Juni 2012, abgerufen am 26. August 2021. 
13. Neue Oma für die Familie Putz. In: derstandard.at. 22. Februar 2010, abgerufen am 26. August 2021. 
14. Zedenka Hartmann, die neue XXXLutz-Oma, hat früher schon gedoubelt. In: derstandard.at. 25. Februar 2010, abgerufen am 26. August 2021. 
15. Die berühmteste Werbe-Oma Österreichs geht in Pension. In: meinbezirk.at. 10. Dezember 2010, abgerufen am 26. August 2021. 
16. Der Oma droht das Heim: XXX-Lutz-Spot für Pensionistenverband „skandalös“. In: derstandard.at. 2. November 2017, abgerufen am 26. August 2021. 
17. XXX Lutz ändert „Zehn Angebote“-Werbung nach Kritik. In: derstandard.at. 9. November 2017, abgerufen am 26. August 2021. 
18. XXXLutz: Trauer um Trude Fukar, ehemals „Oma Putz“-Darstellerin. In: pressetext.com. 12. Juni 2012, abgerufen am 26. August 2021. 
19. Das ist die neue Oma der Familie Putz. In: kurier.at. 10. Dezember 2020, abgerufen am 26. August 2021. 
20. XXXLutz: Eine Oma Putz geht mit 94 in Pension. In: derstandard.at. 10. Dezember 2020, abgerufen am 26. August 2021.