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David Ogilvy Der Titel dieses Artikels ist mehrdeutig Weitere Bedeutungen sind unter Begriffsklärung aufgeführt David Ma

David Ogilvy

David Mackenzie Ogilvy (* 23. Juni 1911 in West Horsley, England; † 21. Juli 1999 auf Schloss Touffou, Frankreich) war ein britischer Werbetexter.

David Ogilvy, zwischen 1970 und 1990

Eine Vielzahl heute zu Klassikern gewordener Texte, Slogans und Headlines (für Guinness, Dove, Schweppes uvm.) gehen auf ihn zurück. Seine wohl berühmteste Headline ist die für Rolls Royce: „At 60 miles an hour the loudest noise in this new Rolls-Royce comes from the electric clock“ (von Howard Luck Gossage für Land-Rover auf die Schippe genommen: „At 60 miles an hour the loudest noise in this new Land-Rover comes from the roar of the engine“).

Leben Bearbeiten

Nachdem Ogilvy sich mehr oder weniger erfolgreich als Koch, Vertreter, Diplomat und Farmer versucht hatte, begann er im Alter von 37 noch einmal eine neue Karriere – als Werber. 1948 gründete er in New York die Werbeagentur Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather, die schon bald als Ogilvy & Mather eine der international wichtigsten Agenturen wurde. Seinen Kultstatus in der Werbebranche verdankt er außerdem zwei Büchern, die unter Werbern im Allgemeinen und Textern im Besonderen noch heute gelesen werden, dem 1963 erschienenen Confessions of an Advertising Man (dt. Geständnisse eines Werbemannes) und dem späteren, die Ideen weiterentwickelnden Ogilvy on Advertising (dt. Ogilvy über Werbung, 1983).

1973 zog sich David Ogilvy aus dem Tagesgeschäft zurück und setzte sich auf seinem Schloss Touffou bei Bonnes (Frankreich) zur Ruhe, jedenfalls vorübergehend. Vier Jahre darauf wurde er in die amerikanische Advertising Hall of Fame aufgenommen. 1980 holte man ihn zurück, und er übernahm noch einmal den Chefsessel der indischen Filiale von Ogilvy & Mather und anschließend – für kurze Zeit – den Vorsitz des deutschen Ogilvy-Büros in Frankfurt.

1989 kaufte das internationale Agenturnetz WPP Group die Ogilvy-Gruppe, David Ogilvy blieb noch drei Jahre Ehrenvorsitzender (Non-executive Chairman).

Auszeichnungen Bearbeiten

  • M.A. Ehrentitel (Colby Board)
  • Dr. h.c. ("Doctor of Letters" -Adelphi University New York)
  • Commander of the British Empire 1967 (durch Königin Elisabeth II., London, UK)

Zitate Bearbeiten

Einige seiner Aussprüche gehören bis heute zum Standard-Repertoire vieler Werber.

Werke Bearbeiten

  • An autobiography, Wiley, New York 1997, ISBN 0-471-18002-5
  • Geständnisse eines Werbemannes, Econ, München 2000 (zuerst ca. 1964), ISBN 3-430-17275-6 (engl. 'Confessions of an advertising man')
  • Ogilvy über Werbung, Econ, Düsseldorf 1984, ISBN 3-430-17272-1 (engl. 'Ogilvy on advertising')
  • Was mir wichtig ist. Provokante Ansichten eines Werbemannes, Econ, Düsseldorf, 1988, ISBN 3-430-17273-X (engl. 'The unpublished David Ogilvy')

Literatur Bearbeiten

  • Philippe Lorin: 5 giants of advertising. David Ogilvy, Leo Burnett, Marcel Bleustein-Blanche, Albert Lasker, Bill Bernbach. Assouline, Paris 2001. ISBN 978-2-84323-249-7
  • Kenneth Roman: The King of Madison Avenue: David Ogilvy and the Making of Modern Advertising. ISBN 978-1-4039-7895-0
  • Kenneth Roman: David Ogilvy – ein Leben für die Werbung. Aus dem Englischen von Birgit Schöbitz und Dzifa Vode, Campus-Verlag, Frankfurt/a. M. u. a. 2010, ISBN 978-3-593-39234-9

Weblinks Bearbeiten

Einzelnachweise Bearbeiten

  1. ↑ David Ogilvy. An Autobiography (Trailblazer Biographies), John Wiley and Sons, 13. Feb. 1997.
Personendaten
NAME Ogilvy, David
ALTERNATIVNAMEN Ogilvy, David Mackenzie (vollständiger Name)
KURZBESCHREIBUNG britischer Werbetexter
GEBURTSDATUM 23. Juni 1911
GEBURTSORT West Horsley, England
STERBEDATUM 21. Juli 1999
STERBEORT auf Schloss Touffou, Frankreich
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Veröffentlichungsdatum:
Der Titel dieses Artikels ist mehrdeutig Weitere Bedeutungen sind unter David Ogilvy Begriffsklarung aufgefuhrt David Mackenzie Ogilvy 23 Juni 1911 in West Horsley England 21 Juli 1999 auf Schloss Touffou Frankreich war ein britischer Werbetexter David Ogilvy zwischen 1970 und 1990Eine Vielzahl heute zu Klassikern gewordener Texte Slogans und Headlines fur Guinness Dove Schweppes uvm gehen auf ihn zuruck Seine wohl beruhmteste Headline ist die fur Rolls Royce At 60 miles an hour the loudest noise in this new Rolls Royce comes from the electric clock von Howard Luck Gossage fur Land Rover auf die Schippe genommen At 60 miles an hour the loudest noise in this new Land Rover comes from the roar of the engine Inhaltsverzeichnis 1 Leben 2 Auszeichnungen 3 Zitate 4 Werke 5 Literatur 6 Weblinks 7 EinzelnachweiseLeben BearbeitenNachdem Ogilvy sich mehr oder weniger erfolgreich als Koch Vertreter Diplomat und Farmer versucht hatte begann er im Alter von 37 noch einmal eine neue Karriere als Werber 1948 grundete er in New York die Werbeagentur Hewitt Ogilvy Benson amp Mather die schon bald als Ogilvy amp Mather eine der international wichtigsten Agenturen wurde Seinen Kultstatus in der Werbebranche verdankt er ausserdem zwei Buchern die unter Werbern im Allgemeinen und Textern im Besonderen noch heute gelesen werden dem 1963 erschienenen Confessions of an Advertising Man dt Gestandnisse eines Werbemannes und dem spateren die Ideen weiterentwickelnden Ogilvy on Advertising dt Ogilvy uber Werbung 1983 1973 zog sich David Ogilvy aus dem Tagesgeschaft zuruck und setzte sich auf seinem Schloss Touffou bei Bonnes Frankreich zur Ruhe jedenfalls vorubergehend Vier Jahre darauf wurde er in die amerikanische Advertising Hall of Fame aufgenommen 1980 holte man ihn zuruck und er ubernahm noch einmal den Chefsessel der indischen Filiale von Ogilvy amp Mather und anschliessend fur kurze Zeit den Vorsitz des deutschen Ogilvy Buros in Frankfurt 1989 kaufte das internationale Agenturnetz WPP Group die Ogilvy Gruppe David Ogilvy blieb noch drei Jahre Ehrenvorsitzender Non executive Chairman Auszeichnungen BearbeitenM A Ehrentitel Colby Board 1 Dr h c Doctor of Letters Adelphi University New York 1 Commander of the British Empire 1967 durch Konigin Elisabeth II London UK 1 Zitate BearbeitenEinige seiner Ausspruche gehoren bis heute zum Standard Repertoire vieler Werber We sell or else Only first class business and that in a first class way We prefer the discipline of knowledge to the anarchy of ignorance We pursue knowledge the way a pig pursues truffles The consumer is not a moron but your wife In our pursuit of creativity we must never lose sight of the fact that the purpose of most advertising is to make the cash register ring Never run an advertisement you would not want your own family to see Unless your advertising contains a Big Idea it will pass like a ship in the night You cannot bore somebody into buying If you always hire people who are smaller than you are we shall become a company of dwarfs If on the other hand you always hire people who are bigger than you are we shall become a company of giants Any fool can write a bad advertisement but it takes a genius to keep his hands off a good one People don t buy clowns Any damn fool can put on a price reduction but it takes brains and perseverance to create a brand Direct Marketing was always my first love and later on my secret weapon You aren t advertising to a standing army you are advertising to a moving parade Werke BearbeitenAn autobiography Wiley New York 1997 ISBN 0 471 18002 5 Gestandnisse eines Werbemannes Econ Munchen 2000 zuerst ca 1964 ISBN 3 430 17275 6 engl Confessions of an advertising man Ogilvy uber Werbung Econ Dusseldorf 1984 ISBN 3 430 17272 1 engl Ogilvy on advertising Was mir wichtig ist Provokante Ansichten eines Werbemannes Econ Dusseldorf 1988 ISBN 3 430 17273 X engl The unpublished David Ogilvy Literatur BearbeitenPhilippe Lorin 5 giants of advertising David Ogilvy Leo Burnett Marcel Bleustein Blanche Albert Lasker Bill Bernbach Assouline Paris 2001 ISBN 978 2 84323 249 7 Kenneth Roman The King of Madison Avenue David Ogilvy and the Making of Modern Advertising ISBN 978 1 4039 7895 0 Kenneth Roman David Ogilvy ein Leben fur die Werbung Aus dem Englischen von Birgit Schobitz und Dzifa Vode Campus Verlag Frankfurt a M u a 2010 ISBN 978 3 593 39234 9Weblinks BearbeitenLiteratur von und uber David Ogilvy im Katalog der Deutschen Nationalbibliothek https www ogilvy de https www ogilvy comEinzelnachweise Bearbeiten a b c David Ogilvy An Autobiography Trailblazer Biographies John Wiley and Sons 13 Feb 1997 Normdaten Person GND 122376781 lobid OGND AKS LCCN n79142737 NDL 00451676 VIAF 79032282 Wikipedia Personensuche PersonendatenNAME Ogilvy DavidALTERNATIVNAMEN Ogilvy David Mackenzie vollstandiger Name KURZBESCHREIBUNG britischer WerbetexterGEBURTSDATUM 23 Juni 1911GEBURTSORT West Horsley EnglandSTERBEDATUM 21 Juli 1999STERBEORT auf Schloss Touffou 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