Die Marktreaktionsfunktion bezeichnet in der Marketingtheorie eine spezielle Art einer Reaktionsfunktion, die den Zusammenhang zwischen ökonomischen oder psychographischen Marketingzielen und der Einsatzintensität bestimmter absatzpolitischer Instrumente abbildet.
Beispiel Bearbeiten
Ein Beispiel für eine Marktreaktionsfunktion stellt der Umsatz () in Abhängigkeit vom Werbebudget () dar
In diesem Fall geht man von einer monoton steigenden Funktion aus, d. h. eine Steigerung des Werbebudgets von auf führt zu einer Umsatzsteigerung von auf .
Merkmale Bearbeiten
Es werden eine Vielzahl von Marktreaktionsfunktionen unterschieden. Abgrenzungskriterien sind
Abhängige Größen:
– entweder ökonomisch oder
– psychographisch
2. Unabhängige Größen
– monokausaler Zusammenhang oder
– multikausaler Zusammenhang
3. Aggregationsgrad
– entweder aggregiert oder
– disaggregiert
4. Zeitaspekt
– entweder eine statische Funktion oder eine
– dynamische Funktion
Einzelnachweise Bearbeiten
- Willi Albers:Handwörterbuch der Wirtschaftswissenschaft, S. 332