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Gattungsmarketing sind Maßnahmen im Medienmarketing die anbieterübergreifend zugunsten einer generischen Medienform Gatt

Gattungsmarketing

Gattungsmarketing sind Maßnahmen im Medienmarketing, die anbieterübergreifend zugunsten einer generischen Medienform (Gattung) unternommen werden.

Die eigentlich konkurrierenden Einzelunternehmen bilden dabei eine „Kommunikationsallianz“ (Gerke), um die gemeinsamen Ziele mit einer einheitlichen Werbekampagne oder zentral publizierten Informationsmaterialien zu erreichen. Zielgruppen können dabei der Rezipientenmarkt (Leser, Zuschauer, Zuhörer) oder der Werbemarkt (Anzeigenkunden, Werbungtreibende) sein.

Durchführende von Gattungsmarketing sind meist die Verleger- oder Vermarkterverbände bzw. Vermarktungszusammenschlüsse (in Deutschland zum Beispiel bvdm, BDZV, VDZ, ZMG oder Radiozentrale). Hinter dem Gattungsmarketing steht die Überlegung, dass der Wettbewerb um Publikum oder Mediabudgets in einer ersten Stufe zwischen den Mediengattungen stattfindet und sich erst in der zweiten Stufe zwischen den einzelnen Angeboten abspielt.

Beispiele für Maßnahmen des Gattungsmarketings sind die Kampagne „Print macht mehr draus“ des bvdm, die Werbekampagne „Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf“ der Radiozentrale, die Initiative „Take Five“ von Programmzeitschriftenverlagen, die Initiative Junge Leser „jule“ des BDZV, die Fachkampagne „Slo-vertising“ der ZMG oder die Aktion „Zeitschriften in die Schulen“ des VDZ. Außerdem gibt es die "Kommunikationsallianz für Lebensmittelwertschätzung", die Julia Klöckner als Bundesministerin für Ernährung und Landwirtschaft eingeht.

Motive des Gattungsmarketings finden sich auch in den regelmäßigen Werbeträgerstudien, die von konkurrierenden Medienhäusern gemeinsam finanziert werden (zum Beispiel LAE und die einzelnen Media-Analysen), und in branchenweiten Messstandards wie IVW oder FKM.

Einzelnachweise Bearbeiten

  1. Thorsten Gerke: Handbuch Werbemedien: Werbeträger optimal vermarkten. MI Wirtschaftsbuch, 2005, ISBN 978-3-636-03024-5.
  2. Thomas Breyer-Mayländer, Andreas Werner: Handbuch der Medienbetriebslehre. Oldenbourg Wissenschaftsverlag, 2003, ISBN 978-3-486-27356-4.
  3. Print macht mehr draus. bvdm.
  4. jule. Initiative Junge Leser. BDZV.
  5. Slo-vertising. Zeit zu wirken. ZMG.
  6. Julia Klöckners "Ernährungsreport" - BPK 29. Mai 2020. In: Jung & Naiv. 30. Mai 2020, abgerufen am 17. Januar 2021 (deutsch).
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Gattungsmarketing sind Massnahmen im Medienmarketing die anbieterubergreifend zugunsten einer generischen Medienform Gattung unternommen werden Die eigentlich konkurrierenden Einzelunternehmen bilden dabei eine Kommunikationsallianz Gerke 1 um die gemeinsamen Ziele mit einer einheitlichen Werbekampagne oder zentral publizierten Informationsmaterialien zu erreichen Zielgruppen konnen dabei der Rezipientenmarkt Leser Zuschauer Zuhorer oder der Werbemarkt Anzeigenkunden Werbungtreibende sein Durchfuhrende von Gattungsmarketing sind meist die Verleger oder Vermarkterverbande bzw Vermarktungszusammenschlusse in Deutschland zum Beispiel bvdm BDZV VDZ ZMG oder Radiozentrale Hinter dem Gattungsmarketing steht die Uberlegung dass der Wettbewerb um Publikum oder Mediabudgets in einer ersten Stufe zwischen den Mediengattungen stattfindet und sich erst in der zweiten Stufe zwischen den einzelnen Angeboten abspielt 2 Beispiele fur Massnahmen des Gattungsmarketings sind die Kampagne Print macht mehr draus des bvdm 3 die Werbekampagne Radio Geht ins Ohr Bleibt im Kopf der Radiozentrale die Initiative Take Five von Programmzeitschriftenverlagen die Initiative Junge Leser jule des BDZV 4 die Fachkampagne Slo vertising der ZMG 5 oder die Aktion Zeitschriften in die Schulen des VDZ Ausserdem gibt es die Kommunikationsallianz fur Lebensmittelwertschatzung 6 die Julia Klockner als Bundesministerin fur Ernahrung und Landwirtschaft eingeht Motive des Gattungsmarketings finden sich auch in den regelmassigen Werbetragerstudien die von konkurrierenden Medienhausern gemeinsam finanziert werden zum Beispiel LAE und die einzelnen Media Analysen und in branchenweiten Messstandards wie IVW oder FKM Einzelnachweise Bearbeiten Thorsten Gerke Handbuch Werbemedien Werbetrager optimal vermarkten MI Wirtschaftsbuch 2005 ISBN 978 3 636 03024 5 Thomas Breyer Maylander Andreas Werner Handbuch der Medienbetriebslehre Oldenbourg Wissenschaftsverlag 2003 ISBN 978 3 486 27356 4 Print macht mehr draus bvdm jule Initiative Junge Leser BDZV Slo vertising Zeit zu wirken ZMG Julia Klockners Ernahrungsreport BPK 29 Mai 2020 In Jung amp Naiv 30 Mai 2020 abgerufen am 17 Januar 2021 deutsch Abgerufen von https de wikipedia org w index php title Gattungsmarketing amp oldid 207736785