Aurora James

Aurora James (* 12. Juli 1984) ist eine kanadische Modedesignerin und Mode-Unternehmerin. Sie gründete das in New York City ansässige Modeunternehmen Brother Vellies und ist dessen Kreativdirektorin. Brother Vellies bietet vor allem Luxusaccessoires an. Aurora James ist auch als Bürgerrechtsaktivistin hervorgetreten. Sie gründete die gemeinnützige Stiftung 15 Percent Pledge, die sich für die Förderung afroamerikanischer Firmen einsetzt.

Leben

Sie wurde in Guelph, Ontario, Kanada, als Tochter eines ghanaischen Vaters und einer kanadischen Mutter geboren. Sie verbrachte ihre Kindheit in Kanada und Jamaika. Sie lebt in New York City.

Modeunternehmen

James gründete 2013 das Modeunternehmen Brother Vellies mit dem Ziel, afrikanischen Designelementen und Herstellungsmethoden in der Mode Anerkennung und Geltung zu verschaffen und dabei afrikanische Designpraktiken und Techniken am Leben zu erhalten und gleichzeitig Arbeitsplätze im Handwerk zu erhalten bzw. zu schaffen.

Das Unternehmen bietet 2021 hauptsächlich hochpreisige Schuhe und Taschen an. Eine Reihe bekannter weiblicher Persönlichkeiten in den USA tragen diese Modeartikel sowie Kleider, die von Aurora James entworfen wurden, nicht zuletzt, um so ihre Unterstützung für die Anliegen von James zum Ausdruck zu bringen. Zu diesen Persönlichkeiten gehören Beyoncé und Solange Knowles. Bei der Met Gala am New Yorker Metropolitan Museum of Art am 14. September 2021 trug die der demokratischen Partei angehörende US-Politikerin Alexandria Ocasio-Cortez ein von James entworfenes schulterfreies, weißes Abendkleid, dessen Rücken in großen, roten Buchstaben die Aufschrift „Tax the Rich“ („Besteuert die Reichen“) trug. Nachdem James durch das Kleid verstärkt in den Fokus der Medien kam, stellte sich heraus, dass ihr Unternehmen selbst seit 2015 Steuerschulden im sechsstelligen Bereich hat.

The 15 Percent Pledge

Logo der Stiftung 15 Percent Pledge

Nach der Tötung von George Floyd am 25. Mai 2020 durch Polizeibeamte in Minneapolis und den darauf folgenden Protesten, die zur Black-Lives-Matter-Bewegung führten, wurden in den USA Forderungen laut, dass Wirtschaftsunternehmen mehr für die Durchsetzung von Anti-Diskriminierungspraktiken tun müssten. Da 15 % der US-Bevölkerung Afroamerikaner sind, schlug Aurora James vor, dass sich die im Handel tätigen Firmen öffentlich und verbindlich dazu verpflichten sollten, mindestens 15 Prozent der von ihnen angebotenen Waren von Firmen zu beziehen, die im Besitz von Afroamerikanern sind. Diese Initiative fand großen Widerhall und führte noch im Jahre 2020 zur Gründung der gemeinnützigen Organisation The 15 Percent Pledge Foundation durch Aurora James.

Die Organisation betreibt Lobby-Arbeit, übt sozialen Druck aus, hilft bei der Kontaktanbahnung und der Erstellung von Geschäftsplänen, bietet Informationsveranstaltungen an und führt Audits zur Überprüfung der Einhaltung der Selbstverpflichtung durch. Innerhalb eines Jahres verpflichteten sich 26 große Handelsketten wie Macy’s, Sephora und Gap Inc. zur Teilnahme, wobei 385 afroamerikanische Firmen neu die Möglichkeit bekamen, ihre Waren zu präsentieren. Auch Nicht-US-Firmen traten der Initiative bei. Andere US-Firmen zogen es explizit vor, nicht teilzunehmen.

Auszeichnungen

• CFDA/Vogue Fashion Fund Award 2015.
• Titelseite der Vogue im September 2020.
• Gewinnerin eines Vogue Fashion Award 2020, Kategorie „People“, für ihre Kampagne zur Unterstützung afroamerikanischer Unternehmen.

Weblinks

• Persönliche Webseite
• The 15 Percent Pledge, Webseite der Stiftung

Einzelnachweise

1. Aurora James. In: WikiBiography. Abgerufen am 15. September 2021. 
2. The 15 Percent Pledge. In: Webseite der Stiftung. Abgerufen am 15. September 2021 (englisch). 
3. Elizabeth Segran: Meet the visionary designer behind AOC’s Tax the Rich dress - Aurora James, the designer behind Brother Vellies, has spent her career advocating for economic equality. In: Fast Company. 14. September 2021, abgerufen am 15. September 2021 (englisch). 
4. “Brother Vellies was founded in 2013 with the goal of keeping traditional African design practices, and techniques alive while also creating and sustaining artisanal jobs.” Brother Vellies - About. In: www.brothervellies.com. Abgerufen am 15. September 2021 (englisch). 
5. Brother Vellies. In: www.brothervellies.com. Abgerufen am 15. September 2021. 
6. Katherine K. Zarrella: Meet Aurora James, a Designer Advocating for Black-Owned Businesses - The Brother Vellies founder and creative director on the 15% Pledge and the back story behind her Brooklyn accessory brand. In: The Wall Street Journal. 12. Juni 2020, abgerufen am 15. September 2021 (englisch). 
7. Maya Salam, Jonah Engel Bromwich, Valeriya Safronova und Natalie Shutler: Met Gala 2018: See Photos From the Red Carpet - Live from New York, it’s “the Oscars of the East Coast.” In: The New York Times. 28. Juni 2018, abgerufen am 15. September 2021 (englisch). 
8. »Besteuert die Reichen« – Alexandria Ocasio-Cortez verteidigt ihre Kleiderwahl bei Met Gala. In: Spiegel Online. 15. September 2021, abgerufen am 15. September 2021. 
9. Winand von Petersdorff: „Tax the rich“ : Das Kostüm zur Steuerpolitik. In: FAZ Online. 14. September 2021, abgerufen am 15. September 2021. 
10. Shannon Thaler: Designer clothing brand that devised AOC's 'Tax the Rich' Met Gala dress doesn't even pay its OWN taxes! dailymail.co.uk, 19. September 2021
11. Jon Levine, Kathianne Boniell: AOC’s ‘Tax the Rich’ dress designer Aurora James owes debt in multiple states. In: nypost.com, 18. September 2021.
12. Micheal Kurt: (Memento des Originals vom 25. September 2021 im Internet Archive)  Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis.@1@2Vorlage:Webachiv/IABot/technotrenz.com. technotrenz.com, 19. September 2021.
13. Ifeoma Ajunwa: Can We Trust Corporate Commitments to Racial Equity? In: Forbes. 23. Februar 2021, abgerufen am 16. September 2021 (englisch). 
14. Bronwyn Seier: Aurora James on the 15% Pledge. In: Fashion Revolution. 2020, abgerufen am 16. September 2021 (englisch). 
15. Jorge Solis: What's The 15% Challenge and Which Brands Are Getting Involved? In: Newsweek. 11. Juni 2020, abgerufen am 16. September 2021 (englisch). 
16. Kyla Mandel: The 15% Pledge Asked 10 Big Retailers To Support Black Businesses. None Signed Up. In: Huffpost. 17. Juli 2020, abgerufen am 16. September 2021 (englisch). 
17. Kai Ryssdal: A year later, how are corporations doing on promises they made to fight for racial justice? In: Marketplace. 24. Mai 2021, abgerufen am 16. September 2021 (englisch). 
18. Elizabeth Segran: In one year, the 15% Pledge got 385 Black-owned brands on the shelves of Macy’s, Gap, Sephora, and more. In: MSN. 7. Juli 2021, abgerufen am 16. September 2021 (englisch). 
19. Melissa Repko, Lauren Thomas: After George Floyd was killed, retailers pledged to put Black-owned brands on shelves. Here’s how it’s going. In: CNBC. 25. Mai 2021, abgerufen am 16. September 2021 (englisch). 
20. Sapna Maheshwari: Sephora Signs ‘15 Percent Pledge’ to Carry More Black-Owned Brands. In: The New York Times. 10. Juni 2020, abgerufen am 16. September 2021 (englisch). 
21. Gap Inc. Joins the 15 Percent Pledge and Commits to Increasing Pipeline Programs by 15 Percent. In: Gap Inc. 1. Februar 2021, abgerufen am 16. September 2021 (englisch). 
22. Bernard Black: (Nicht mehr online verfügbar.) In: Eminetra. 25. Mai 2021, archiviert vom Original am 16. September 2021; abgerufen am 16. September 2021 (englisch).  Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis.@1@2Vorlage:Webachiv/IABot/eminetra.com 
23. Jason Lyon: (Nicht mehr online verfügbar.) London News Today, 24. Mai 2021, archiviert vom Original am 16. September 2021; abgerufen am 16. September 2021 (englisch).  Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis.@1@2Vorlage:Webachiv/IABot/londonnewstime.com 
24. Chantal Fernandez: 15 Percent Pledge Calls Out Target on Racial Equity Initiatives. In: BOF - The Business of Fashion. 9. April 2021, abgerufen am 16. September 2021 (englisch). 
25. Kristi Garced: Ten of Tomorrow: Aurora James - James had an ambitious plan: to bring traditional African footwear to the masses while creating and sustaining artisanal jobs in Africa. In: Women's Wear Daily. 20. Januar 2016, abgerufen am 15. September 2021 (englisch). 
26. Elizabeth Burns: Aurora James Is One of Two ‘Vogue’ September Issue Covers. In: Ruelala. 30. August 2020, abgerufen am 15. September 2021 (englisch). 
27. The Fashion Award 2020 Winners Share Their Hopes for the Future of the Fashion Industry. In: Vogue. 3. Dezember 2020, abgerufen am 15. September 2021. 

Normdaten (Person): Wikipedia-Personensuche